Doanh nghiệp SEO có thể được xác định bởi quy mô của công ty hoặc trang web, mức độ phức tạp của công nghệ hoặc đội ngũ hoặc bởi hoạt động toàn cầu. Mục tiêu là tăng khả năng hiển thị cho các công ty này trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Làm thế nào để bạn biết liệu công ty của bạn có được coi là một doanh nghiệp hay không? Tôi thích nói đùa rằng bạn biết đó là công việc của nhau khi mọi người nói một ngôn ngữ mới hầu như hoàn toàn bằng các từ viết tắt gồm ba chữ cái (“Did the SEO SME xem lại PLP? ”), Và có những nhóm người cho mọi thứ.
Nếu điều đó có vẻ giống với môi trường bạn đang làm việc, hãy tiếp tục đọc vì tôi sẽ chia sẻ những hiểu biết sâu sắc từ kinh nghiệm trước đây của mình (bốn năm làm việc tại nhà cho IBM, và nhiều năm làm việc cho các doanh nghiệp khác từ bên đại lý và bên tư vấn) có thể giúp ích cho bạn.
Cho dù bạn đang làm việc nội bộ tại một công ty doanh nghiệp hay bạn là một đại lý làm việc với khách hàng doanh nghiệp, đây là những điều bạn cần biết để thành công trong thế giới doanh nghiệp.
Bắt đầu mua
Bên nội bộ hoặc đại lý, công việc số một của bạn là bán hàng. Nếu công ty không thấy giá trị của SEO, khi đó tất cả các dự án của bạn sẽ mất nguồn lực và sự ưu tiên cho bất cứ thứ gì mà công ty coi là quan trọng hơn.
Điều tôi nhận thấy hoạt động ở đây là thông điệp dễ nhớ, cùng với sự đơn giản hóa và lặp lại. Càng dễ dàng nhớ lại dự án của bạn là gì, thì càng có nhiều cơ hội thu hút được chúng. Bạn sẽ nói đi nói lại những điều giống nhau với nhiều người. Nhưng cuối cùng, mọi người sẽ hiểu SEO tốt hơn và bạn có thể sẽ tìm thấy những người ủng hộ bạn, những người bắt đầu lặp lại những gì bạn đã nói và đưa bạn vào các dự án.
Tôi đã bắt đầu nhiều bài thuyết trình với một số sự kiện và thống kê đơn giản giúp mọi người hiểu được tầm quan trọng của tìm kiếm. Đây là vài ví dụ:
- Mọi người Google là tất cả mọi thứ. Mọi người hỏi Google những câu hỏi mà họ sẽ không bao giờ hỏi người khác. Bạn có thể sử dụng điều này để quảng cáo chiêu hàng chia sẻ dữ liệu vì SEO có thể truy cập các truy vấn tìm kiếm bằng các công cụ như Trình khám phá từ khóa. Hầu hết mọi người không biết bạn có dữ liệu về những gì mọi người tìm kiếm!
- 89% B2B các nhà nghiên cứu sử dụng internet trong B2B Quá trình nghiên cứu. (Google). Nói cách khác, về cơ bản là tất cả mọi người.
- Trung bình, B2B các nhà nghiên cứu thực hiện 12 lần tìm kiếm trước khi tham gia vào trang web của một thương hiệu cụ thể. 71% bắt đầu bằng một truy vấn chung chung, vì vậy trước tiên họ đang tìm kiếm một sản phẩm chứ không phải cho bạn. (Google). Mỗi truy vấn đó là một phần không thể thiếu trong hành trình của khách hàng. Có khả năng những người tìm kiếm thương hiệu cuối cùng quyết định mua hàng sẽ là người cung cấp cho họ thông tin họ cần. Những lần nhấp đó có thể là điểm tiếp xúc với thương hiệu và có cơ hội được coi là người dẫn đầu trong không gian của bạn. Bạn muốn ở đó mỗi khi ai đó tìm kiếm bất cứ thứ gì liên quan đến sản phẩm của bạn.
- 90,63% các trang không nhận được lưu lượng tìm kiếm tự nhiên từ Google. (Ahrefs). SEO là công việc khó khăn. Bạn phải nỗ lực để tạo nên một trang thành công.
- Trang xếp hạng hàng đầu trung bình cũng đứng trong 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu cho gần 1.000 từ khóa có liên quan khác. (Ahrefs). Điều này có thể giúp bán ý tưởng rằng nội dung nên bao gồm một chủ đề chuyên sâu.
Ngoài những điều này, tôi cũng muốn bao gồm một số số liệu thống kê cho công ty. Các chỉ số như tỷ lệ phần trăm lưu lượng truy cập từ tìm kiếm không phải trả tiền, số lượng chuyển đổi, doanh thu hoặc mức tăng trưởng hàng năm (YoY) đều có thể giúp chỉ ra cách SEO là quan trọng đối với tổ chức. Cũng hữu ích khi nhắc mọi người rằng SEO là một quá trình liên tục vì nhiều người xem nó như một nhiệm vụ một lần.
Một lần nữa, thông điệp của bạn phải thật hấp dẫn nếu bạn muốn mọi người nhớ bạn là ai và họ quan tâm đến SEO.
Nguồn lực và kế hoạch của doanh nghiệp
Nguồn lực không bao giờ là không giới hạn. Điều đó đúng cho dù bạn là thành viên của nhóm doanh nghiệp hay là đại lý làm việc với công ty doanh nghiệp. Sẽ có những khoản ngân sách lớn, nhưng cũng có rất nhiều việc phải làm và các nhóm doanh nghiệp có khả năng khá thiếu nguồn lực về tổng thể.
Sẽ mất nhiều thời gian hơn để hoàn thành công việc và bạn không chắc sẽ theo đuổi công việc mới nhất SEO ham mê. Đối với hầu hết các phần, nếu bạn nắm được những kiến thức cơ bản ở cấp doanh nghiệp, bạn sẽ làm tốt hơn hầu hết mọi thứ. Nhàm chán = $$$ khi nói đến doanh nghiệp SEO.
Bạn sẽ phải lập kế hoạch nhiều hơn cho các nguồn lực và dự án. Bạn sẽ lập kế hoạch hàng năm hoặc thậm chí có thể lập kế hoạch hàng quý để phù hợp với các mục tiêu của công ty. Chỉ cho họ cách SEO giúp đạt được các mục tiêu của công ty và bạn sẽ thành công hơn. Bạn có thể sẽ phải làm SEO dự báo vị trí của bạn trong một năm tới và thậm chí dự báo vị trí của bạn so với các đối thủ cạnh tranh.
Bạn sẽ muốn kết hợp nhiều dự án thành công. Một số có thể là các sáng kiến toàn công ty hoặc các dự án hợp tác với các nhóm khác, trong khi một số khác có thể dành riêng cho nhóm của bạn hoặc thậm chí các cá nhân. Bạn có thể có một số dự án để tập trung vào các trang hàng đầu, các phần riêng lẻ của trang web, các sản phẩm hàng đầu theo doanh số bán hàng hoặc bất kỳ thứ gì khác. Một phần công việc của bạn là ưu tiên mọi thứ. Bạn không thể tập trung vào mọi thứ bởi vì nếu mọi thứ đều quan trọng thì chẳng có gì cả.
Bạn có thể thấy các phương pháp ưu tiên khác nhau liên quan đến tính toán, chẳng hạn như Mức độ quan trọng tiềm năng (PIE). Tôi thích sử dụng Ma trận nỗ lực tác động như dưới đây vì nó trực quan hơn. Bất cứ điều gì có tác động cao và nỗ lực thấp đều nhanh chóng giành được chiến thắng, vì vậy hãy giải quyết những nhiệm vụ đó trước. Những thứ như lấy lại liên kết đến trang web của bạn hoặc thêm liên kết nội bộ có thể sẽ phù hợp với mô tả này. Sáng tạo nội dung thường luôn là một dự án dài hạn. Những thứ ít quan trọng hơn sẽ được đưa vào công việc tồn đọng của bạn khi bạn có nhiều thời gian hơn và những dự án mà bạn không thể biện minh cho các nguồn lực vì chúng cần nỗ lực cao và tác động thấp có thể sẽ không bao giờ xảy ra.
Một trong những sai lầm mà nhiều người làm SEO mắc phải trong môi trường doanh nghiệp là bị cuốn vào “công việc bận rộn”. Đúng vậy, bạn càng tham gia nhiều việc, bạn càng có thể nắm bắt và gây ảnh hưởng. Tuy nhiên, thật dễ dàng để thấy mình ở một vị trí mà bạn chỉ đang đánh dấu vào các ô và không lập chiến lược. Kết quả là thu được lợi nhuận vi mô trong khi vẫn gặp vấn đề vĩ mô. Doanh nghiệp là tất cả về quy mô và bao gồm cả cách bạn làm việc. Bạn phải tập trung vào những gì sẽ có tác động nhiều nhất, có nghĩa là bạn thực sự không nên tham gia vào mọi nhiệm vụ hoặc quy trình.
Dữ liệu / báo cáo
Báo cáo có thể là một sự đồng bộ hóa thời gian khổng lồ ở cấp doanh nghiệp, nhưng đó là một điều xấu cần thiết. Nếu bạn không thể chứng minh giá trị công việc của mình và cách nó đóng góp cho công ty, sẽ không ai thấy tầm quan trọng của SEO. Bạn có thể sẽ có các báo cáo trong PowerPoint, trang tổng quan và thậm chí có thể trong các công cụ nội bộ.
Điều chính cần nhớ là điều chỉnh báo cáo của bạn để bao gồm những gì khán giả của bạn thấy quan trọng. Bạn có thể có SEO KPI quan trọng đối với nhóm của bạn, nhưng các nhóm khác có thể sẽ tập trung nhiều hơn vào chuyển đổi và doanh thu. Có khả năng bạn càng lên cao, càng có nhiều người muốn chỉ đơn giản là một con số cho họ biết mọi thứ đang diễn ra như thế nào. Bạn có thể cũng sẽ phải điều chỉnh tần suất báo cáo vì một số sẽ muốn báo cáo theo thời gian thực và những người khác có thể chỉ muốn báo cáo hàng tháng, hàng quý hoặc hàng năm.
Các con số có thể đáng nhớ và giúp bán ý tưởng trong bản trình bày, nhưng bạn sẽ muốn tập trung nhiều hơn vào các hình ảnh trực quan dễ hiểu khi báo cáo. Những điều này càng dễ hiểu thì chúng sẽ càng đáng nhớ. Ví dụ: biểu đồ hình tròn nhanh hiển thị lưu lượng truy cập được gắn thương hiệu so với lưu lượng truy cập không có thương hiệu có khả năng cho thấy rằng hầu hết khách truy cập không phải trả tiền đến từ các cụm từ được gắn thương hiệu và bạn nên tập trung hơn vào các cụm từ không có thương hiệu.
Bạn cũng sẽ muốn xem tổng quan với các nhóm công cụ và dữ liệu khác nhau mà bạn có quyền truy cập. Bạn phải nhớ rằng họ có thể không biết về các công cụ, chỉ số hoặc dữ liệu bạn có và bạn có thể không biết họ cần dữ liệu nào để đưa ra quyết định. Gặp gỡ họ và tìm hiểu những gì họ cần. Một số thứ mà SEO cho là đơn giản, như dữ liệu từ khóa, có thể cực kỳ hữu ích cho các nhóm khác và giúp họ đưa ra quyết định sáng suốt. Share of Voice sẽ hữu ích cho các giám đốc điều hành và nhóm sản phẩm để cho họ biết vị trí thị trường của họ. Các nhóm sản phẩm và trả phí có thể muốn xem sự phân bổ của các tìm kiếm Không phải trả tiền, Có trả tiền và không cần nhấp chuột như chúng tôi hiển thị trong Trình khám phá từ khóa.
Một mẹo cuối cùng để báo cáo là sử dụng thành công từ các sáng kiến với một nhóm để thúc đẩy và triển khai toàn công ty. Kể câu chuyện về cách bạn đã làm việc với nhóm, những gì diễn ra tốt đẹp, bài học kinh nghiệm và cách bạn nghĩ rằng quá trình sẽ thay đổi trong tương lai. Kể chuyện giúp thúc đẩy việc áp dụng. Bạn cũng có thể giành được điểm bánh hạnh nhân bằng cách biến người khác trở thành anh hùng; viết cho họ phản hồi tốt và đánh giá ngang hàng và họ sẽ có nhiều khả năng làm việc tốt với bạn trong tương lai.
Cơ quan
Tổ chức doanh nghiệp có xu hướng phức tạp. Bạn có thể sẽ có nhiều chuỗi quản lý và nhiều sự phức tạp cần tìm hiểu trước khi bạn có thể đạt được tiến bộ trong một số dự án. Chỉ cần tìm đường đến đúng nhóm và đúng người có thể mất thời gian và các nhóm bên ngoài có thể phải dựa vào nhóm nội bộ để có rất nhiều kiến thức này.
Tổ chức nhóm của bạn
SEO các nhóm có thể và thực hiện ngồi trong nhiều tổ chức khác nhau — tiếp thị, Phân tích, Sản phẩm, Phát triển, Nội dung, Kỹ thuật số, v.v. Tôi không nghĩ rằng có bất kỳ câu trả lời đúng hay sai cho vị trí của SEO và phụ thuộc rất nhiều vào chính tổ chức của công ty . Bất kể bạn ngồi ở đâu, bạn có thể sẽ làm việc với tất cả các nhóm này và hơn thế nữa. Vị trí mà nhóm của bạn ngồi thậm chí có thể thay đổi theo thời gian khi các công ty tổ chức lại hoặc hợp nhất với các công ty khác.
Các đội khác
Đối với mọi nhiệm vụ mà một SEO cơ quan có thể chịu trách nhiệm, có khả năng có một nhóm làm việc đó ở cấp doanh nghiệp. Bạn có thể sẽ gặp các nhóm mà bạn chưa bao giờ nghe nói đến như phân loại học / bản thể học và làm việc với các nhóm mà bạn chưa từng nghĩ đến như sự kiện, thương hiệu hoặc pháp lý.
Trong nhiều trường hợp, bạn sẽ làm việc với các nhóm này trong các dự án khác nhau hoặc để nhận được quyền, bạn có thể phải thành công. Bạn sẽ muốn có khả năng hiển thị nhiều nhất có thể về những gì đang được thực hiện tại công ty và đảm bảo rằng các nhóm này biết bạn tồn tại và liên hệ với bạn khi cần thiết.
Bạn sẽ thấy rằng nhiều nhóm trong số này tổ chức các cuộc họp hàng tuần, giờ làm việc, sự kiện kết nối và thậm chí là ‘ăn trưa và học hỏi.’ Tất cả những điều này đều là những cách tuyệt vời để tìm hiểu xem ai làm gì và họ đang làm gì. Bạn có thể nên có tất cả những thứ này để SEO cũng. Bánh rán, pizza và bia sẽ giúp bạn gặp gỡ mọi người, nhưng các thành phần giáo dục và chia sẻ thông tin sẽ giúp bạn đáng nhớ.
Tôi luôn luôn cơ hội trong SEO tiếp cận và cố gắng làm việc với các nhóm khi họ sẵn sàng thực hiện các dự án. Bỏ lỡ cơ hội này và có thể phải mất một thời gian nữa họ mới sẵn sàng làm việc với bạn.
Bên ngoài
Bạn có thể có một đại lý hoặc các đại lý làm việc với bạn về những việc khác nhau. Cách tôi thấy điều này hiệu quả nhất là nhờ các đại lý lấp đầy khoảng trống từ nhóm của bạn. Có thể đó là công việc khó khăn hơn, các nhiệm vụ cụ thể mà nhóm của bạn có thể không có nhiều kinh nghiệm hoặc chỉ cung cấp tài nguyên bổ sung để cho phép nhóm của bạn làm được nhiều việc hơn.
Nếu bạn là một đại lý, lời khuyên tốt nhất của tôi là hãy linh hoạt và làm những gì bạn cần vào thời điểm đó. Công việc của bạn là làm cho nhân viên hoặc đội ngũ nội bộ trông đẹp mắt, thăng chức cho họ và nhận thêm nguồn lực cho họ.
Đào tạo & truyền giáo
Bạn càng chia sẻ và trao quyền cho người khác, cuộc sống của bạn tại một công ty doanh nghiệp càng dễ dàng. Hãy nhớ rằng bạn có những hạn chế về nguồn lực, vì vậy hãy đào tạo mọi người và tìm những người truyền bá phúc âm của bạn, những người tin tưởng và giúp quảng SEO. Nó sẽ giúp bạn mở rộng tác động của mình.
Tất cả những điều tôi đã đề cập trước đó, như cuộc họp hàng tuần, giờ làm việc, sự kiện kết nối và ‘ăn trưa và học hỏi’ đều rất tốt cho việc đào tạo và truyền giảng. Nhưng bạn cũng có thể thực hiện đào tạo nhóm riêng lẻ, đào tạo nhóm, hội thảo và các khóa học nội bộ tập trung vào các chủ đề hoặc công cụ khác nhau. Tìm kiếm cơ hội để thêm một phiên vào các sự kiện / hội thảo / đào tạo của công ty mà các nhóm khác có thể đang tổ chức. Có thể có các sự kiện được nhắm mục tiêu theo hướng tiếp thị, phát triển, phân tích hoặc bất kỳ cơ hội nào trong đó SEO có thể là một chủ đề có liên quan. Thậm chí có thể bắt đầu một bản tin email với công ty và SEO cập nhật ngành mọi người sẽ thấy hữu ích. Bất kỳ cơ hội nào để thể hiện kiến thức chuyên môn của bạn sẽ giúp bạn SEO chương trình thành công.
Một trong những điều thú vị nhất khi làm việc trong doanh nghiệp SEO đang có một menu cơ hội không bao giờ kết thúc. Bạn có nhiều tự do hơn để lựa chọn những gì bạn cho là quan trọng và những gì sẽ có tác động nhiều nhất. Nhiều công ty tạo ra các dự án hoặc nhóm xung quanh một số nguyên tắc cốt lõi của SEO, nội dung, liên kết và kỹ thuật SEO.
Làm việc với nội dung / tài sản
Có một quan niệm sai lầm rằng các trang web lớn, DR cao có thể xếp hạng cho bất kỳ từ khóa nào. Thực tế là nhiều trang web doanh nghiệp nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập tổng thể từ các tìm kiếm có thương hiệu và chúng có thể không được xếp hạng tốt đối với các cụm từ không có thương hiệu. Ví dụ: apple.com có DR trên 97, khiến nó trở thành một trong những trang web mạnh nhất trong chỉ mục của chúng tôi. Hầu hết lưu lượng truy cập của họ đến từ các cụm từ có thương hiệu và bạn có thể thấy ngạc nhiên khi họ không xếp hạng cho các cụm từ như “điện thoại thông minh”. Trên thực tế, theo Ahrefs ’Site Explorer, hơn 41 triệu CHÚNG TA lượt truy cập không phải trả tiền đến từ các từ khóa có thương hiệu. Đó là hơn một nửa ước tính của họ CHÚNG TA lưu lượng truy cập hữu cơ.
Tôi không nói lưu lượng truy cập có thương hiệu là xấu bởi vì nó không phải vậy. Nó có chất lượng cao và chuyển đổi tốt, và có thể có nhiều cơ hội không có thương hiệu cho các trang web này. Nhưng họ vẫn phải làm việc và làm mọi việc đúng như bất kỳ ai khác nếu họ muốn thành công.
Bán hàng cho hầu hết các công ty doanh nghiệp là kênh dài hơn. Tuy nhiên, nhiều công ty muốn bỏ qua nội dung thông tin và nội dung đầu kênh và tập trung nhiều hơn vào lưu lượng truy cập cuối kênh chuyển đổi. Khi làm như vậy, họ thu hẹp phạm vi hoạt động của mình và tạo cơ hội cho đối thủ cạnh tranh của họ được coi là chuyên gia và giúp đỡ mọi người thay vì họ. Tương tự như vậy, nhiều công ty bỏ bê người dùng sau khi bán hàng. Điều này dẫn đến việc bỏ lỡ các cơ hội trong việc vận động và bán thêm / bán chéo.
Tối ưu hóa nội dung hiện có
Có thể bạn sẽ gặp phải nội dung quá tập trung vào thương hiệu, quá tập trung vào sản phẩm hoặc thậm chí quá tập trung vào từ khóa. Mọi người sẽ muốn xếp hạng cho các cụm từ có các trang mà họ kiểm soát không phù hợp với mục đích tìm kiếm. Điều tốt là ai đó muốn trang sản phẩm của họ xếp hạng cho một thuật ngữ thông tin.
Đôi khi bạn có thể muốn tối ưu hóa và thậm chí tạo nội dung cho các cụm từ được gắn thương hiệu, nhưng đây không phải là chiến lược thông thường của bạn. Bạn cũng không nên “rắc một số từ khóa” vào các trang tập trung vào thương hiệu hoặc sản phẩm để cố gắng xếp hạng cho các cụm từ thông tin. Các trang này có thể chứa đầy thuật ngữ tiếp thị hoặc bán hàng và không có nội dung bạn cần để xếp hạng. Chiến lược tốt nhất của bạn sẽ là tạo ra nội dung mà bạn biết là cần thiết. Điều đó có nghĩa là phải có chiến lược nội dung để tạo các trang mới phù hợp với mục đích tìm kiếm.
Trong các trường hợp khác, những gì bạn có thể muốn làm là cập nhật nội dung không có thương hiệu hiện có đang hoạt động tốt. Bạn sẽ muốn đảm bảo nội dung phù hợp với những gì mọi người đang tìm kiếm và những gì các trang hàng đầu khác đang nói về. Làm cho nội dung tốt hơn bằng cách tìm chuyên gia về chủ đề này tại công ty của bạn và nhận thông tin chi tiết của họ; loại thông tin chi tiết mà nội dung khác có thể không bao gồm.
Một cách phổ biến để ưu tiên nội dung là kiểm tra các cơ hội có hiệu lực thấp, như các trang xếp hạng ở vị trí 6–10 hoặc 11–20 cho từ khóa chính của chúng. Bạn có thể nhanh chóng cải thiện nội dung của các trang này để xếp hạng cao hơn và nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn. Sử dụng Google Search Console hoặc Từ khóa không phải trả tiền báo cáo trong Site Explorer để tìm các trang phù hợp với hóa đơn.
Tạo nội dung
Khi tạo nội dung, hãy tìm một quy trình phù hợp nhất cho công ty và người tạo nội dung của bạn. Tôi thích nói chuyện với các chuyên gia hoặc phỏng vấn họ để hiểu rõ hơn. Tôi cũng sẽ xem xét những gì mọi người tìm kiếm xung quanh một chủ đề và những gì các trang khác đề cập. Bạn có thể có một nhóm người tạo nội dung và bạn có thể trao quyền cho họ để họ tự thực hiện quá trình này. Ngoài ra, bạn có thể cung cấp cho họ một dàn ý đơn giản để tiêu hóa hoặc bản tóm tắt nội dung bao hàm những gì bạn mong đợi thấy trong bài viết.
Nếu nhân viên của bạn muốn viết nội dung, bạn cần tìm cách trao quyền cho họ làm điều đó. Đây là những chuyên gia của bạn và mặc dù nội dung họ tạo ra có thể yêu cầu chỉnh sửa một số thứ, nhưng thông tin chi tiết từ những nhân viên này rất có giá trị và có thể không có ở bất kỳ nơi nào khác. Nếu các chuyên gia của bạn không có thời gian để viết nội dung, một lựa chọn khác là phỏng vấn họ. Hầu hết mọi người thường vui lòng cung cấp thông tin chi tiết nhanh chóng bằng lời nói, sau đó bạn có thể sử dụng chúng trong nội dung của mình.
Tôi thích bắt đầu với các trang hàng đầu của đối thủ cạnh tranh hơn là bắt đầu nghiên cứu với danh sách từ khóa. Nếu bạn xuất và kết hợp dữ liệu này, bạn sẽ có một danh sách nội dung thành công nhất của đối thủ cạnh tranh và bạn có thể bắt đầu với nội dung bạn biết đã hoạt động và có khả năng mang lại giá trị cho đối thủ cạnh tranh. Mọi nhóm mà tôi từng làm việc, dù tập trung vào sản phẩm hay tập trung vào tiếp thị, đều thích xem dữ liệu này. Bạn có thể tìm thấy nó trong Các trang hàng đầu báo cáo trong Site Explorer.
Việc tạo nội dung sẽ phải đơn giản, có thể lặp lại và có thể mở rộng và bạn sẽ muốn bao quát càng nhiều hành trình của người dùng càng tốt. Hãy nhớ rằng nội dung dành cho mọi người, vì vậy bạn nên ở đó cho những thứ khác nhau mà họ tìm kiếm. Hãy trở nên hữu ích, phù hợp, thể hiện chuyên môn của bạn và bạn có khả năng trở thành công ty mà khách hàng tiềm năng chọn hợp tác kinh doanh.
Một trong những điều tôi thích sử dụng với các nhóm nội dung là bài tập phân loại thẻ. Lấy dữ liệu bạn đang xem về những gì mọi người tìm kiếm và những gì các trang hàng đầu nói về và đưa chúng vào thẻ chỉ mục. Yêu cầu người viết nội dung của bạn tổ chức điều này theo cách có ý nghĩa đối với họ. Họ sẽ nhóm dữ liệu của bạn thành các chủ đề và chủ đề phụ, đồng thời đưa ra các phần hoặc trang nội dung mà họ nên viết. Điều này giúp đào tạo mọi người tự thực hiện nhiệm vụ này và không có câu trả lời đúng hay sai về cách tổ chức công việc. Bạn cũng có thể hiển thị cách các trang hàng đầu che thông tin này để xác nhận rằng nó hoạt động.
Một mẹo khác về tạo nội dung là dịch nội dung thành công. Hầu hết các công ty doanh nghiệp hoạt động ở nhiều quốc gia và bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau. Nếu bạn có nội dung hoạt động tốt ở một ngôn ngữ, thì nội dung đó cũng có thể hoạt động tốt ở một ngôn ngữ khác. Chúng tôi đã bắt đầu làm điều này gần đây với nội dung của chúng tôi. Mặc dù phân bổ nguồn lực tối thiểu cho quá trình này, chúng tôi đã thấy kết quả.
Một mẹo cuối cùng là xem xét những kênh quảng cáo nào có sẵn cho bạn thông qua các nhóm khác. Ví dụ: các nhóm xã hội có thể quảng cáo nội dung mới và các nhóm trả phí có thể thúc đẩy nội dung đó bằng quảng cáo hoặc phân phối. Luôn đảm bảo bạn có ngân sách cho việc quảng bá nội dung.
Cung cấp nội dung
Với các trang web lớn hơn, bạn có thể gặp phải thứ mà bạn có thể chưa từng thấy trước đây: phân phối nội dung. Cung cấp nội dung là khi một hoặc nhiều trang web của bên thứ ba xuất bản lại bản sao chính xác của nội dung ban đầu xuất hiện ở nơi khác. Điều này thường xuyên xảy ra với nội dung tin tức, mặc dù, thành thật mà nói, bất kỳ trang web phổ biến nào cũng sẽ có những người thu thập thông tin và có khả năng là một chiến lược phân phối có trả tiền. Có rất nhiều lợi ích đối với việc phân phối, bao gồm cả việc tăng phạm vi tiếp cận. Hãy xem bài viết của chúng tôi về cung cấp nội dung để tìm hiểu thêm về nó và để bạn biết cách làm theo các phương pháp hay nhất.
Xây dựng và tạo liên kết
Rất nhiều xây dựng liên kết xảy ra mà không có SEO ở cấp độ doanh nghiệp. Các công ty thường thực sự năng động và làm những việc khác nhau. Bạn có thể thấy TV quảng cáo, nghe quảng cáo radio, có rất nhiều nội dung mới. Sau đó là quan hệ công chúng, truyền thông xã hội, quảng cáo trả tiền, cung cấp nội dung, sự kiện, quan hệ đối tác công ty, người có ảnh hưởng, quảng cáo người nổi tiếng, chương trình liên kết, v.v. Hầu hết các liên kết có thể xảy ra mà không có bạn, nhưng bạn có thể giúp hướng dẫn nhiều nhóm phụ trách các kênh này các phương pháp hay nhất.
liện kết ngoại
Nếu bạn sắp có các dự án xây dựng liên kết, bạn có thể có một số chiến thắng dễ dàng. Một trong những mục yêu thích của tôi là chỉ cần lấy lại các liên kết đã trỏ đến trang web của bạn bằng cách chuyển hướng các trang hiện có 404.
Site Explorer> yourdomain.com> Pages> Best by Links> thêm “404 not found” HTTP bộ lọc phản hồi> chuyển hướng các trang này đến các trang hiện tại có liên quan.
Đề cập thương hiệu không liên kết, hoặc thậm chí đề cập đến các nhân viên hàng đầu, là một chiến thắng dễ dàng khác. Các doanh nghiệp có xu hướng được nói về một cách công bằng và mỗi một trong những đề cập đó mang lại cơ hội để có được liên kết. Ngay cả khi ban đầu không có một liên kết nào, bạn cũng không cần phải yêu cầu một liên kết. Bạn có thể sử dụng Content Explorer để tìm những đề cập này trên web và bộ lọc có sẵn để làm nổi bật các miền không được liên kết để trau dồi về các đề cập không được liên kết.
Bạn cũng có thể kết thúc làm việc với các trang bên ngoài như nền tảng đánh giá hoặc trình tổng hợp. Nhiều thứ trong số này tốn kém tiền bạc và các liên kết không phải lúc nào cũng có giá trị. Nhưng chúng có thể đáng kinh ngạc khi tiếp xúc. Các trang web này xếp hạng cho nhiều thuật ngữ có liên quan và nhiều chuyên gia doanh nghiệp khác có thể sẽ xem báo cáo của họ. Trong nhiều trường hợp, nếu bạn không thuộc các đợt giới thiệu này, bạn có thể không nằm trong diện được cân nhắc mua hàng.
Bạn cũng có thể sử dụng Site Explorer để kiểm tra các liên kết và tên miền giới thiệu của đối thủ cạnh tranh của mình. Bạn có thể xem hồ sơ liên kết tổng thể của họ hoặc thậm chí hồ sơ liên kết gần đây của họ để xem cách họ nhận hoặc tạo liên kết của mình. Với dữ liệu này, bạn cũng có thể xác định xem bạn có thể muốn làm gì khác để xây dựng liên kết hay không.
Bạn có số lượng cơ hội xây dựng liên kết gần như không giới hạn với tư cách là một công ty doanh nghiệp. Mọi thứ phụ thuộc vào ngân sách và trí tưởng tượng của bạn, nhưng khi mọi người hỏi tôi sự khác biệt đáng kể nhất trong việc xây dựng liên kết ở cấp độ doanh nghiệp, tôi thường nói với họ đó là các vụ mua lại. Cách dễ nhất để xếp hạng cho một cái gì đó mới là mua một công ty đã xếp hạng tốt cho các điều khoản mục tiêu của bạn. Bạn không chỉ thêm sản phẩm / dịch vụ hoặc các tính năng mới vào sản phẩm của mình mà còn kế thừa nội dung hiện có, đây có thể là một phần lý do khiến công ty được mua lại đã thành công.
Với các thương vụ mua lại này hoặc các trang web khác mà công ty của bạn có thể kiểm soát, bạn cũng có cơ hội có nhiều liên kết hơn. Nếu điều đó hợp lý, bạn sẽ muốn thêm liên kết giữa các trang web này. Cuối cùng, bạn có thể muốn hợp nhất nội dung vào một trang web, nhưng điều đó không phải lúc nào cũng khả thi. Ngay cả khi có, nó có thể không xảy ra trong một khung thời gian hợp lý, vì vậy bạn có thể muốn thêm liên kết giữa các trang web trong thời gian chờ đợi.
Liên kết nội bộ
Tôi luôn thấy liên kết nội bộ là một cách hiệu quả để giúp các trang xếp hạng cao hơn. Thậm chí những liên kết này có thể khó có được trong môi trường doanh nghiệp. Đôi khi những người khác nhau chịu trách nhiệm về các phần khác nhau của trang web, điều này có thể làm cho việc liên kết nội bộ trở nên tốn thời gian.
Ngoài các rào cản chính trị, quá trình liên kết nội bộ có thể hơi phức tạp. Bạn phải biết rõ về trang web và đọc qua các trang khác nhau để tìm kiếm cơ hội liên kết, hoặc bạn có thể làm theo một quy trình bao gồm nhiều thao tác tìm kiếm và thu thập thông tin để tìm kiếm cơ hội.
Tại Ahrefs, chúng tôi đã làm cho điều này trở nên đơn giản, có thể mở rộng và dễ tiếp cận để bất kỳ ai cũng có thể tìm thấy những cơ hội này. Chúng tôi có một báo cáo cơ hội liên kết nội bộ trong Kiểm tra trang web sẽ đề xuất các liên kết nội bộ nếu thích hợp.
Có một hướng dẫn trong báo cáo giải thích cách hoạt động của nó.
Tôi cũng khuyên bạn nên để ý các cơ hội sử dụng anchor text liên kết tốt hơn. Người tạo trang thường lạm dụng văn bản neo liên kết chung chung như ‘tìm hiểu thêm’, ‘đọc thêm’ hoặc ‘nhấp vào đây.’ Bạn có thể tìm cách sử dụng loại bản sao chung này trong Liên kết ngược nội bộ báo cáo trong Site Explorer.
Hình phạt
Tôi không chắc mình đã từng thấy một trang web lớn không bị phạt ít nhất vài lần một năm. Mặc dù điều này có thể gây ngạc nhiên cho một số người, nhưng nó xảy ra bởi vì nhiều trang web trong số này có những người lạm dụng tải lên hoặc các phần nội dung do người dùng tạo, nơi mọi người đang gửi spam liên kết. Điều này thường không đáng lo ngại vì các hình phạt thường chỉ ảnh hưởng đến các phần của trang web. Tuy nhiên, một số trang web gặp nhiều vấn đề nghiêm trọng hơn. Khi điều này xảy ra với một thương hiệu nổi tiếng, nó thường tạo nên tin tức.
Kỹ thuật SEO
Các trang web doanh nghiệp có thể có cơ sở hạ tầng phức tạp và rất nhiều hệ thống kế thừa tại chỗ. Thậm chí có thể có nhiều nhóm khác nhau chịu trách nhiệm duy trì mọi thứ, có nghĩa là môi trường kỹ thuật và môi trường chính trị có thể phức tạp. Đôi khi các trang hoặc phần của trang web sẽ có những vấn đề không bao giờ được khắc phục vì làm như vậy quá tốn kém.
Một sai lầm có thể khiến hàng triệu trang không nằm trong chỉ mục hoặc xóa toàn bộ trang web khỏi kết quả tìm kiếm. Có rất nhiều bộ phận chuyển động, có thể xảy ra sai sót và rất nhiều lần bạn cần chọn phương án ít tệ nhất. Bạn sẽ không có quyền kiểm soát mọi thứ. Chỉ cần làm tốt nhất có thể và khi bạn có cơ hội, hãy đưa ra quyết định minh chứng cho tương lai nhất có thể.
Khi tập trung vào các dự án kỹ thuật, bạn có thể có vô số thứ đang đấu tranh để bạn chú ý. Bạn phải học cách sắp xếp thứ tự ưu tiên cho các nhiệm vụ và tập trung vào những vấn đề quan trọng nhất. Mặc dù sẽ thật tuyệt nếu bạn có thể có được mọi thứ hoàn hảo về mặt kỹ thuật, nhưng điều đó đơn giản là không thực tế. Một trong những điều tôi thích về Kiểm tra trang web của Ahrefs là bạn có thể chọn bỏ qua các vấn đề mà bạn không thấy quan trọng.
Trong thế giới doanh nghiệp, bạn có thể sẽ dựa vào nhiều nhóm khác nhau để hoàn thành công việc. Bạn sẽ phải có cơ hội và giúp đỡ nhiều nhóm trong số này theo dòng thời gian của riêng họ, khi họ sẵn sàng hoạt động, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không thể chuẩn bị trước cho họ. Bạn sẽ muốn tìm hiểu cách thức hoạt động của các nhóm này, quy trình và công cụ của họ cũng như các cơ hội bạn có thể có để tương tác với họ như cuộc gọi tập trung, cuộc gọi nhóm hoặc giờ hành chính mà bạn có thể tham gia. Nếu bạn có thể rất rõ ràng trong giao tiếp của bạn với nhóm, điều đó sẽ làm cho quá trình này dễ dàng hơn rất nhiều. Học cách viết phiếu trong hệ thống quản lý dự án của họ để truyền đạt vấn đề, kết quả mong đợi và giá trị của việc thực hiện các thay đổi.
Một mẹo cuối cùng là nếu bạn dường như không đạt được tiến bộ trong các dự án, hãy cố gắng bán những thay đổi bạn muốn thực hiện dưới dạng thử nghiệm A / B. Nhiều công ty muốn thử nghiệm nhiều hơn và bạn có thể “kiểm tra” những thay đổi của mình để xem tác động của chúng. Với tác động có thể đo lường được, bạn có thể tranh luận để tìm ra giải pháp khắc phục lâu dài hơn.
Ý tưởng dự án
Tôi muốn đề cập đến một số dự án để giúp bạn bắt đầu với kỹ thuật SEO trong một doanh nghiệp.
- Lập chỉ mục. Bạn có thể có một số trang được lập chỉ mục không nên được lập chỉ mục và nhiều trang không được lập chỉ mục nên được lập chỉ mục. Canonicalization là một vấn đề khác cần kiểm tra để đảm bảo rằng phiên bản chính xác của trang được lập chỉ mục. Bạn cũng có thể giúp xác định các vấn đề bảo mật và rò rỉ dữ liệu bằng cách xem những trang nào đã vô tình được lập chỉ mục.
- Chuyển hướng. Tìm các trang bị hỏng trên trang web của bạn có liên kết trỏ đến chúng, sau đó chuyển hướng các trang đó.
- Chứng minh trong tương lai. Bất cứ điều gì bạn có thể làm để giữ cho thứ gì đó không bị phá vỡ trong tương lai hoặc sẽ giữ cho các quy trình hoặc hệ thống không thay đổi lại trong tương lai đều đáng được xem xét.
- Liên kết bị hỏng. Tìm chúng và sửa chữa chúng.
- Tốc độ trang. Làm cho trang web của bạn nhanh hơn.
- Triển khai đánh dấu lược đồ để có thêm sự hiện diện trong SERPs.
- Thêm sơ đồ trang web. Tôi sẽ đảm bảo rằng điều này là tự động. Việc tạo sơ đồ trang web theo cách thủ công hiếm khi là cách sử dụng thời gian của bạn một cách thông minh.
- Tạo hướng dẫn, danh sách kiểm tra và cây quyết định. Về cơ bản, bất cứ điều gì giúp mọi người đưa ra quyết định đúng đắn sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian trong tương lai.
- Kiểm tra tự động và giám sát trang web có thể giúp nắm bắt các vấn đề trước khi chúng xâm nhập vào hệ thống hoặc nhanh chóng sau đó.
- Phân tích tệp nhật ký. Tôi luôn nói điều này có thể lớn. Các tệp nhật ký có thể mang tính chính trị, phức tạp về mặt kỹ thuật để kéo và lưu trữ và tốn kém. Bạn sẽ phải ước tính thời gian và nguồn lực cần thiết để xem các trường hợp sử dụng của bạn có phù hợp với nguồn lực hay không.
Suy nghĩ cuối cùng
Có quá nhiều thứ đang bị đe dọa trong doanh nghiệp SEO và rất nhiều cơ hội. Đừng nản lòng nếu bạn không tiến bộ. Chỉ cần thử một cách khác và không bao giờ bỏ cuộc, bạn sẽ đạt được tiến bộ. Khi một công ty và những người của nó cuối cùng đã đi sau SEO, họ có thể thống trị một ngành.
Trong bài viết này, tôi muốn truyền đạt một số kinh nghiệm của mình trong thế giới doanh nghiệp và một số điều mà tôi nghĩ sẽ hữu ích. Tôi hy vọng đó là thông tin có giá trị đối với một số bạn đang đọc.
Nếu bạn có bất kỳ mẹo, kinh nghiệm nào muốn chia sẻ hoặc câu hỏi, hãy cho tôi biết trên Twitter.
The post Làm thế nào để thành công trong SEO doanh nghiệp appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/lam-the-nao-de-thanh-cong-trong-seo-doanh-nghiep/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity