Khi công việc kinh doanh gặp khó khăn, ngân sách eo hẹp và nguồn lực hạn chế, công ty của bạn có thể bị cám dỗ để cắt giảm hoặc cắt bỏ các nỗ lực SEO để tiết kiệm thời gian và tiền bạc cho đến khi mọi thứ ổn định. Nhưng tạm dừng SEO hoàn toàn – ngay cả trong một thời gian ngắn – thực sự là một ý tưởng tồi, vì nó có nghĩa là nhiều công việc hơn cho bạn và doanh nghiệp của bạn về lâu dài.
Tiến sĩ Pete có mặt tại đây với một Whiteboard Friday hoàn toàn mới để cho bạn biết lý do tại sao SEO không nên được coi như một công tắc bật / tắt và cung cấp một số gợi ý về những việc cần làm thay thế.
Nhấp vào hình ảnh bảng trắng ở trên để mở phiên bản độ phân giải cao trong tab mới!
Phiên âm Video
Này, mọi người, Tiến sĩ Pete từ Moz đây. Tôi muốn chào mừng bạn đến với bản thu âm đầu tiên của tôi từ Whiteboard Friday Studio Chicago, hay còn gọi là tầng hầm của tôi. Trước hết, tôi muốn cảm ơn nhóm nội dung vì đã giúp tôi thiết lập thiết bị, nhưng đặc biệt là sự kiên nhẫn của họ. Tôi không phải là một nhân viên AV, vì vậy việc này đã diễn ra lâu hơn một chút so với tôi mong đợi. Bạn đã thấy một số thứ Sáu Bảng Trắng từ xa từ Russ và Britney và Cyrus, và họ đang làm rất tốt. Vì vậy, hy vọng chúng ta có thể có một chút vui vẻ, và bây giờ tôi biết các dây và có thể làm cho việc này diễn ra dễ dàng hơn một chút.
Vì vậy, tôi muốn nói về một chủ đề nghiêm túc ngày hôm nay. Rõ ràng, chúng ta đang trải qua một số thời điểm khó khăn. Ngân sách có thể eo hẹp và khi điều đó xảy ra, bạn sẽ bị cám dỗ để thu nhỏ hoạt động tiếp thị. Rõ ràng, chúng tôi đang kinh doanh việc bán các công cụ SEO và chúng tôi không muốn bạn làm điều đó vì đó là nguồn cung cấp thức ăn và mái nhà của chúng tôi. Tôi sẽ minh bạch về điều đó. Nhưng tôi nghĩ rằng có một số nguy hiểm thực sự đối với việc coi SEO giống như một công tắc bật / tắt. Vì vậy, tôi muốn nói về thực tế của điều đó, và những gì có thể xảy ra, và một số việc cần làm để giảm thiểu điều đó.
Bạn không thể làm nhiều hơn với ít hơn
Một người bạn đã liên hệ với tôi và cô ấy nói, “Sếp của tôi đang lo lắng về ngân sách và ông ấy muốn cắt giảm tìm kiếm có trả tiền, và ông ấy muốn cắt giảm nội dung, và cắt giảm mạng xã hội, nhưng nhận được kết quả tương tự. ? ” Trước đại dịch, tôi có thể đã cười vì điều đó. Nhưng đó là một câu hỏi nghiêm túc và một tình huống nghiêm trọng, và thực tế là không có phép thuật nào cho điều này. Chúng ta không thể mong đợi làm được nhiều hơn với ít hơn.
Đó là một điều tốt đẹp để nói. Nhưng đặc biệt là khi mọi người đang gặp khó khăn, và khi công nhân của chúng ta gặp vấn đề, và họ bị căng thẳng, và thời gian của họ đang được dành cho những việc tầm thường – như mua hàng tạp hóa – khó gấp ba lần bây giờ, chúng tôi không thể mong đợi họ làm nhiều hơn với ít hơn, và chúng ta không thể mong đợi không làm gì cả và nhận được kết quả. Vậy chúng ta phải làm gì và giải quyết vấn đề này như thế nào?
Bạn không thể coi không phải trả tiền như trả tiền
Các bác sĩ cho biết:Các bác sĩ cho biết thêm:Vì vậy, trước hết, tôi chỉ muốn nói rằng tôi nghĩ rằng đôi khi chúng ta nhìn vào tình huống như thế này. Nếu chúng tôi mở rộng quy mô tiếp thị, chúng tôi chỉ có thể đợi cho đến khi thời gian tốt hơn, và sau đó chúng tôi có thể đẩy nó trở lại. Vì vậy, chúng tôi bật tiếp thị tìm kiếm của mình. Chúng tôi nhận được lưu lượng truy cập và mọi thứ thật tuyệt vời. Chúng tôi tắt nó đi. Được rồi, tệ quá. Chúng tôi không nhận được lưu lượng truy cập, nhưng chúng tôi không trả tiền. Bật lại và bùng nổ lưu lượng truy cập trở lại.
Đó không phải là cách nó hoạt động, thậm chí không đóng cửa.
Điều này giống như cách hoạt động của tìm kiếm có trả tiền. Tôi không muốn đơn giản hóa quá mức. Tôi đã từng làm việc trong lĩnh vực tìm kiếm có trả tiền. Rõ ràng, bạn đang tối ưu hóa và cải thiện và thêm từ khóa phủ định và thực hiện thử nghiệm A / B và tất cả những điều này để hy vọng có được hiệu suất ngày càng tốt hơn. Nhưng nói chung, một trong những lợi thế của tìm kiếm có trả tiền là khi bạn bật tính năng này, các khách hàng tiềm năng sẽ đến. Bạn nhận được lưu lượng truy cập ngay lập tức trong ngày hôm đó. Khi bạn tắt nó đi, bạn không nhận được gì. Tiền không có ở đó. Bạn không nhận được khách hàng tiềm năng. Được rồi, điều đó thật khó khăn, nhưng bạn mong đợi điều đó, phải không? Nhưng bạn bật lại, khách hàng tiềm năng sẽ quay trở lại vào ngày hôm đó. Vì vậy, đây là con dao hai lưỡi theo một nghĩa nào đó. Không phải cái nào tốt hơn cái kia, nhưng đây là cách hoạt động của tìm kiếm có trả tiền. Đó là một chiếc máy mà bạn có thể tắt và bật.
Đó không phải là cách hữu cơ hoạt động. Hữu cơ không mất thời gian. Vì vậy, những gì sẽ xảy ra là bạn bật nó lên và bạn thấy sự tăng dần này. Cuối cùng, nó bắt đầu đạt đỉnh và chững lại, sau đó bạn tắt nó đi. Giả sử ngân sách eo hẹp.
Được rồi, tôi hiểu rằng bạn không sản xuất nội dung mới và bạn không tối ưu hóa. Đó không phải là điều bạn có thể thẳng thắn tắt đi. Nhưng bạn vẫn thấy kết quả khả quan. Bạn vẫn thấy lưu lượng truy cập đó cho đến khi điều này bắt đầu giảm dần theo thời gian. Bây giờ đó là một điều tốt về SEO. Nó không tắt ngay lập tức. Bạn vẫn tiếp tục nhận được lưu lượng truy cập đó.
Nhưng vấn đề với SEO là khi bạn bật lại và khi tiền quay lại, bạn sẽ phải trải qua quá trình tăng này một lần nữa. Đường cong có thể có các hình dạng khác nhau, và nó có thể không đi xuống hết và có thể không quay trở lại vị trí cũ. Nhưng nó sẽ mất thời gian. Sẽ có một độ trễ, và có thể là vài tuần hoặc có thể là vài tháng. Vì vậy, tôi nghĩ chúng tôi mắc phải hai sai lầm. Một trong những chúng tôi đã thảo luận.
Trớ trêu thay, một là số hai, rằng điều này sẽ mất thời gian để quay trở lại. Vì vậy, nếu bạn chỉ bật công tắc trở lại và mọi thứ đang khôi phục, bạn sẽ thất vọng, phải không? Điều đó sẽ mất thời gian. Vì vậy, nó không chỉ là một tình huống của một đại dịch. Giả sử bạn đóng cửa để tu sửa hoặc giả sử bạn bị ngập lụt hoặc một số loại thiệt hại hoặc điều gì đó bạn cần làm để đóng cửa trong một hoặc hai tháng.
Bạn không thể ngờ rằng, khi bạn bật lại mọi thứ, nó sẽ ngay lập tức quay trở lại. Vì vậy, bạn có thể phải đi trước điều đó. Bạn có thể phải bắt đầu chi tiêu trở lại trước khi mọi thứ tăng lên. Tôi biết đó là một điều khó khăn, nhưng bạn phải lường trước được độ trễ này. Bạn phải thực tế về điều đó. Tuy nhiên, vấn đề khác là tôi nghĩ rằng đôi khi chúng ta đạt đến điểm này và chúng ta ngừng nỗ lực của mình.
Chúng tôi cắt giảm sản xuất nội dung. Chúng tôi không tối ưu hóa. Chúng tôi chuyển đổi cơ quan, bất cứ điều gì chúng tôi làm. Chúng tôi không thấy sự sụt giảm ngay lập tức và vì vậy chúng tôi bắt đầu nói rằng có thể điều này không thực sự hiệu quả. Tôi nghĩ nó hơi giống như tập thể dục. Tôi có thói quen này chắc chắn trong nhiều năm. Bạn có động lực.
Bạn thực sự làm tốt trong vài tuần hoặc vài tháng. Bạn đang cảm thấy tốt và bạn bắt đầu ổn định. Bạn có một chút thất vọng, và sau đó bạn dừng lại. Trong một thời gian, bạn vẫn cảm thấy tốt, phải không? Bạn có những cổ tức này. Đó là cách nó hoạt động và đó là cách hoạt động của tìm kiếm không phải trả tiền. Vì vậy, bạn nghĩ, tốt, có lẽ nó không phải là vấn đề lớn.
Có lẽ nó không thực sự giúp tôi. Cho đến hai hoặc ba hoặc sáu tháng sau, khi bạn nhận ra mình cảm thấy tồi tệ hơn thế nào. Sau đó, để bắt đầu lại một lần nữa cần nỗ lực, phải không? Bạn không cảm thấy tốt khi bắt đầu tập thể dục trở lại sau sáu tuần ngồi đó. Vì vậy, phải mất một vài tháng để trở lại như cũ. Vì vậy, tôi không muốn bạn trải qua điều đó, và tôi muốn bạn cẩn thận một chút về điều đó.
Những gì bạn có thể làm
Vậy chúng ta có thể làm gì? Nhân tiện, tôi không có năng khiếu nghệ thuật. Đây là từ đứa con gái 10 tuổi của tôi. Bất kỳ bức vẽ nào bạn thấy trên Bảng trắng của tôi vào các ngày thứ Sáu có lẽ sẽ là của cô ấy. Vì vậy, cảm ơn bạn, Jordan. Vì vậy, một vài gợi ý tôi có chung chung.
1. Bắt mạch
Trước hết, tôi muốn nói điều này theo đúng nghĩa đen, bạn cần phải tiếp tục bắt mạch.
Nếu bạn đóng cửa công việc kinh doanh hoặc hoạt động tiếp thị của mình, bạn có thể chỉ nghĩ, “Chà, được rồi, chúng ta sẽ nhận được ít khách hàng tiềm năng hơn. Chúng ta sẽ nhận được ít điều tốt hơn, nhưng sẽ không có gì xấu xảy ra”.
Nhưng vấn đề là đây có thể là nơi duy nhất mọi người nhìn thấy bạn, và đây có thể là nơi họ tìm kiếm bạn. Vì vậy, nếu bạn biến mất, và đặc biệt là trong một môi trường như đại dịch mà các doanh nghiệp đang trải qua, mọi người có thể nhìn vào đó và nói, “Ồ, tôi đoán họ không còn ở đây nữa. Tôi đoán họ đã biến mất.”
Họ có thể không quay lại. Họ có thể không đến tìm bạn nữa. Tôi nghĩ rằng điều đó rất nguy hiểm, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp địa phương nhỏ. Vì vậy, bạn muốn đảm bảo rằng sự hiện diện của bạn ít nhất vẫn tiếp tục tồn tại. Bạn có xung đó.
Nó không nhất thiết phải thường xuyên – bạn không cần phải làm nhiều việc, bạn không cần phải đưa ra nhiều nội dung, bạn không cần phải hoạt động nhiều trên mạng xã hội – nhưng tôi nghĩ bạn có ít nhất để cho mọi người thấy rằng bạn vẫn còn sống và hoạt động để họ biết quay lại khi mọi thứ được cải thiện. Nếu không, họ có thể sẽ quên và đi nơi khác.
2. Kể câu chuyện của bạn
Tôi nghĩ không sao cả, đặc biệt là trong thời gian như thế này – và thực sự bất cứ lúc nào có điều gì đó không ổn – nếu bạn đang tu sửa, bạn sẽ phải đóng cửa trong vài tháng. Đó là một điều tiêu cực thực sự khó. Cá nhân là được. Kể một vài câu chuyện đó cũng được.
Bác sĩ chỉnh nha cho các con tôi, họ là một doanh nghiệp do gia đình sở hữu ở địa phương ở đây. Họ thực sự tuyệt vời khi họ đóng cửa. Họ đã đóng cửa trong vài tháng, khoảng hai hoặc ba tháng. Họ đã chịu trách nhiệm như tôi nghĩ rằng họ có thể về nó. Họ thông báo kế hoạch của họ, nhưng họ nói chuyện với chúng tôi. Họ đã gửi email. Họ đã kể cho chúng tôi nghe về câu chuyện của họ. Họ nói với chúng tôi về việc trở thành một doanh nghiệp do gia đình sở hữu và tại sao điều này lại khó khăn và tại sao họ nghĩ đó là điều đúng đắn phải làm. Vì vậy, khi họ mở cửa trở lại, có một sự tin tưởng thực sự ở đó, và tôi sẵn sàng gửi người lớn tuổi nhất của mình trở lại và đưa cô ấy đi kiểm tra và hoàn thành công việc bình thường, điều mà tôi có thể đã không có nếu tôi không chắc chuyện gì đang xảy ra.
Nhưng tôi biết thủ tục của họ. Tôi biết câu chuyện của họ. Tôi đồng cảm với họ, và tôi nghĩ đó là một vấn đề lớn. Đó là điều bạn nên làm. Không sao khi nói rằng, “Này, khó quá. Đây là những gì đang xảy ra. Đây là những gì đang xảy ra với chúng tôi. Chúng tôi hy vọng bạn quay lại. Chúng tôi vẫn ở đây.”
3. Thử những điều mới
Vậy thì tôi nghĩ đây là thời điểm thú vị để thử những điều mới. Và có lẽ điều đó nghe có vẻ ngược đời vì khi bạn có ít tiền hơn, thử một thứ gì đó mới có vẻ là một ý tưởng tồi.
Nhưng không sao khi thử những điều mới. Có thể không tốt như bạn bình thường. Trớ trêu thay, đây là vấn đề mà chúng tôi đã gặp phải với Whiteboard Friday. Tôi đã ở xa suốt thời gian ở Moz, và vì vậy tôi phải bay đến Seattle để thu âm. Vì vậy, bạn thấy rất ít Whiteboard Thứ Sáu từ tôi. Có một số ít trong những năm qua và một số được lặp lại một chút. Bởi vì chúng tôi có một studio ở đó, chúng tôi sợ rằng chất lượng có thể không tốt.
Nó có thể không ngang bằng. Thành thật mà nói, nó có thể làm tổn hại thương hiệu của chúng tôi. Nhưng khi đại dịch ập đến, chúng tôi nói, “Này, bạn biết không? Bây giờ chúng tôi không còn lựa chọn nào khác. Hãng phim đã đóng cửa. Chúng tôi không thể vào văn phòng một lúc.” Trên thực tế, hiện tại chúng tôi đang chuyển văn phòng, vì vậy chúng tôi lại bị trì hoãn. Vì vậy, nó đã mở ra cơ hội này để thử một cái gì đó mới, thử một cái gì đó khác biệt. Ngay cả với thiết bị, nó chỉ tốn ít hơn một người trong chúng tôi bay ra đó và ở lại vài ngày một lần.
Vì vậy, nó có ý nghĩa, và chúng tôi nhận ra rằng trong thời gian này, mọi người sẽ tự nhiên tha thứ. Nếu chúng tôi có thể đạt được chất lượng 70% hoặc 80% và cải thiện sao lưu theo thời gian, thì mọi chuyện sẽ ổn. Vì vậy, tôi khuyến khích bạn làm điều đó. Hãy thử một số định dạng mà bạn có thể chưa thử trước đây. Hãy thử một số video. Sử dụng một số thiết bị cơ bản. Chúng tôi đã thu âm tại nhà cho MozCon trong năm nay.
Nó thật tuyệt. Chúng tôi đã có một số thiết bị cơ bản, cam web của Logitech, micrô USB kẹp vào, ít phức tạp hơn nhiều so với những gì tôi đang sử dụng ngay bây giờ, một vài đèn vòng. Có lẽ thiết bị trị giá 200 đô la và bối cảnh mà tôi thực sự nghĩ là trông rất tuyệt. Nó thực sự chuyên nghiệp khi chúng tôi đã quen với nó. Hãy thử podcasting.
Hãy thử một cái gì đó bạn chưa thử trước đây. Đừng lo lắng về việc nó sẽ hoàn hảo, bởi vì tôi nghĩ rằng đây là thời điểm mà mọi người sẽ ổn với điều đó. Bạn có thể thử một số điều mới và hy vọng sẽ trở nên mạnh mẽ hơn và ra mắt một điều mới và tiếp tục những gì bạn đang làm và có thể đi trước vị trí của bạn. Vì vậy, một lần nữa, tôi chỉ không muốn bạn nghĩ rằng nếu bạn tắt tính năng này, bạn có thể bật lại.
Hãy thực tế. Đừng biến mất. Hãy thử một cái gì đó mới. Nói với mọi người những gì bạn đang trải qua. Là con người. Tôi hy vọng tất cả các bạn sẽ vượt qua điều này ổn và mọi thứ sẽ ổn. Thật là tuyệt khi gặp bạn. Cảm ơn bạn.
Phiên âm video của Speechpad.com
The post SEO không phải là một công tắc Bật / Tắt – Thứ sáu bảng trắng appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/seo-khong-phai-la-mot-cong-tac-bat-tat-thu-sau-bang-trang/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity