Kể từ khi Moz phát hành Trình kết nối Google Data Studio mới cho STAT, bạn có thể tự hỏi làm thế nào để triển khai chúng tốt nhất cho chiến lược báo cáo của mình. Các đồng nghiệp của tôi tại Path Interactive và tôi hoàn toàn thích cách bạn có thể xem chi tiết các báo cáo của mình trong STAT, và cuối cùng khả năng chuyển các báo cáo đó vào Data Studio một cách rõ ràng và hiệu quả (công cụ chúng tôi sử dụng cho báo cáo của riêng mình) là một ơn trời.
Trong khi trình kết nối Xếp hạng Từ khoá Lịch sử báo cáo về xếp hạng theo thời gian, có thể không rõ ràng bằng cách báo cáo về thay đổi thứ hạng theo thời gian. Trong bài đăng này, tôi sẽ cung cấp cho bạn hướng dẫn từng bước về cách báo cáo về thay đổi thứ hạng – cũng như một số mẹo lọc và báo cáo khác – trong khi sử dụng các trình kết nối trong Google Data Studio.
Nếu bạn chưa phải là người dùng STAT nhưng bạn muốn biết nó có thể phù hợp với bộ công cụ SEO của mình như thế nào, bạn có thể tham quan sản phẩm. Bấm vào nút bên dưới để thiết lập!
Kết nối nguồn dữ liệu của bạn
Trước khi bắt đầu, bạn cần xác định một số điều để thiết lập trình kết nối: Khóa API từ khóa STAT, ID dự án và ID trang web của bạn. Nếu bạn chưa biết cách xác định những thứ này thông qua API STAT, bạn có thể xem tài liệu của STAT tại đây để tìm hiểu thêm. Sau khi bạn đã xác định được những điều này, đã đến lúc kết nối nguồn dữ liệu của bạn.
Chúng tôi sẽ làm điều gì đó hơi khác thường ở đây, nhưng hãy ở lại với tôi – bạn sẽ thấy lý do tại sao chỉ sau một giây!
Đối với bước này, chúng tôi sẽ kết nối hai phiên bản của cùng một nguồn. Bởi vì mục tiêu của chúng tôi là so sánh sự thay đổi thứ hạng theo thời gian, chúng tôi sẽ sử dụng cùng một nguồn hai lần để xác định các delta đó.
Khi thiết lập trình kết nối của bạn, hãy nhớ đặt tên nguồn mà bạn sẽ dễ dàng nhận ra:
Trong trường hợp của tôi, tôi thường chọn những thứ đơn giản như “[client name] STAT Trình kết nối Từ khoá. ” Khi việc này hoàn tất, hãy lặp lại bước trên nhưng đặt tên khác, ví dụ: “[client name] STAT Trình kết nối Từ khoá 2. ”
Cuối cùng, hãy đảm bảo rằng các chỉ số bạn định so sánh có tên riêng cho từng trình kết nối. Để làm như vậy, hãy truy cập nguồn dữ liệu của bạn. Nhấp vào tên của chỉ số để bạn có thể đổi tên nó, sau đó đổi tên nó một cái gì đó độc đáo. Đối với trường hợp này, chúng tôi sẽ thực hiện nó cho “Xếp hạng cơ sở của Google”, vì chúng tôi đang so sánh xếp hạng, nhưng nó cũng có thể được thực hiện cho “Xếp hạng Google”, nếu chúng tôi muốn so sánh điều đó. Một lần nữa, tôi muốn đơn giản hóa nó: đối với nguồn dữ liệu đầu tiên gọi nó là “Xếp hạng cơ sở 1 của Google” và sau đó đối với nguồn dữ liệu thứ hai gọi nó là “Xếp hạng cơ sở của Google 2.” Khi tất cả được nói và hoàn thành, nó sẽ trông giống như sau:
Xây dựng bảng của bạn và kết hợp dữ liệu
Bây giờ chúng ta sẽ bắt đầu tìm hiểu kỹ hơn một chút. Việc kết hợp dữ liệu của hai trình kết nối cho phép bạn so sánh hai trường hợp xếp hạng với nhau. Kết quả cuối cùng của bạn sẽ tạo ra một bảng hiển thị thứ hạng của hai ngày nhất định, cũng như sự thay đổi thứ hạng của chúng. Quy trình năm bước sẽ giống như sau:
- Kết hợp dữ liệu của các trình kết nối từ khóa một và hai
- Thêm các chỉ số chung của bạn cho hai nguồn (tối thiểu là từ khóa, nhưng bạn cũng có thể thêm vào vị trí, thiết bị, thị trường và khối lượng tìm kiếm)
- Thêm số liệu bạn muốn báo cáo (xếp hạng cơ sở của Google và / hoặc xếp hạng của Google)
- Đặt phạm vi ngày
- Áp dụng bộ lọc “Không có giá trị”
1. Kết hợp dữ liệu của các trình kết nối từ khóa một và hai
Bước đầu tiên ở đây là kết hợp hai trình kết nối để bạn có thể so sánh hai trường hợp xếp hạng với nhau.
Trước tiên, bạn cần tạo một báo cáo mới hoặc chuyển đến một báo cáo đã được thiết lập. Tiếp theo, chọn nguồn dữ liệu của bạn. Tại đây, bạn sẽ chọn bản sao đầu tiên của nguồn mà bạn đã thiết lập trước đó (nếu bạn đang bắt đầu trên một báo cáo mới, nó sẽ yêu cầu bạn thêm nguồn dữ liệu ngay lập tức). Sau khi được chọn, hãy nhấp vào “Kết hợp dữ liệu” bên dưới nguồn dữ liệu ở phía bên phải của Google Data Studio, được xem tại đây:
Thao tác này sẽ đưa bạn đến công cụ nguồn Dữ liệu hỗn hợp. Từ đây, bạn chọn thêm một nguồn dữ liệu khác, là phiên bản thứ hai của trình kết nối.
2. Thêm vào các chỉ số chung của bạn
Khi bạn đã chọn kết hợp cả hai trình kết nối, bạn cần đặt số liệu của mình. Ở phía trên cùng, bạn sẽ thấy “Các khóa tham gia”. Điều này liên quan đến những gì sẽ giống nhau cho cả hai trường hợp, vì vậy, ở đây tối thiểu, bạn muốn bao gồm “từ khóa”. Hãy thoải mái chơi xung quanh đây với việc thêm các số liệu khác nhau.
Lưu ý: Chúng ta sẽ xem xét vấn đề này sau, nhưng nếu bạn có kế hoạch lọc các biểu đồ khác nhau theo một thẻ hoặc vị trí nhất định, hãy đảm bảo thêm chúng vào đây.
3. Thêm loại xếp hạng bạn muốn báo cáo
Sau khi đặt các chỉ số của bạn trong “Khóa tham gia”, bây giờ hãy chọn các chỉ số duy nhất cho mỗi ngày. Tùy thuộc vào những gì bạn muốn so sánh, trong “Chỉ số”, bạn sẽ chọn “Xếp hạng cơ sở của Google”, “Xếp hạng Google” hoặc cả hai. Bạn cũng có thể bao gồm “Ngày” ở đây nếu bạn muốn. Sau khi hoàn tất, hãy nhấp vào “SUM” bên cạnh tên chỉ số và thay đổi giá trị này thành “MIN”. Bạn sẽ thấy lý do tại sao chỉ trong giây lát.
Tại thời điểm này, dữ liệu kết hợp của bạn sẽ trông giống như sau:
4. Đặt phạm vi ngày
Bây giờ bạn cần đặt hai phạm vi ngày mà bạn đang so sánh với nhau.
Để thực hiện việc này, trong kết nối đầu tiên, hãy đặt ngày đầu tiên của bạn: Trong “Phạm vi ngày”, hãy nhấp vào “Tùy chỉnh”, sau đó nhấp vào trường để chọn ngày của bạn. Ở đây, bạn có thể thấy rằng có một tùy chọn cho hai ngày, nhưng đối với giải pháp này, chúng tôi đang sử dụng cùng một ngày cho mỗi trình kết nối.
Cuối cùng, nó sẽ giống như “Trình kết nối 1” được chọn cho “ngày bắt đầu” và “ngày kết thúc” là ngày đầu tiên của tháng và đối với “Trình kết nối 2”, “ngày bắt đầu” và “ngày kết thúc” sẽ là cuối cùng của tháng. Điều này thực chất là kéo thứ hạng cho trường hợp đầu tiên cũng như trường hợp thứ hai, vì vậy bạn có thể so sánh cả hai.
5. Đặt bộ lọc “No Null”
Bước cuối cùng trong việc thiết lập dữ liệu kết hợp của bạn là tạo bộ lọc “Không có giá trị”. Khi trình kết nối từ khóa báo cáo về xếp hạng mà trang web của bạn không được xếp hạng, nó sẽ trả về là “null”. Để tránh làm tràn ngập dữ liệu của bạn với các yếu tố lông tơ, bạn cần tạo một bộ lọc loại bỏ các trường hợp “null”.
Trước tiên, hãy nhấp vào “Thêm bộ lọc” bên dưới nơi bạn đã chọn phạm vi ngày. Tiếp theo, ở phía dưới cùng, nhấp vào “Tạo bộ lọc”. Đặt các thông số của bộ lọc là “Loại trừ”> “Xếp hạng cơ sở 1 (2) của Google”> “Không có giá trị”. Đảm bảo đặt tên cho bộ lọc một cái gì đó có thể nhận dạng được chẳng hạn như “Không có giá trị”. Nó sẽ giống như thế này:
Áp dụng thay đổi thứ hạng cho báo cáo của bạn
Bây giờ bạn có thể tạo một trường mới sẽ báo cáo về sự thay đổi thứ hạng bằng cách tạo một trường được tính toán để tìm sự khác biệt của hai thứ hạng.
Trong thứ nguyên, hãy chọn “Thêm thứ nguyên” và nhấp vào “Tạo trường”. Bạn có thể đặt tên nó là “Thay đổi Xếp hạng”, nhưng để tạo trường, hãy bắt đầu nhập “Xếp hạng Cơ sở của Google” và bạn sẽ thấy các phiên bản của mình từ mỗi trình kết nối xuất hiện. Để tạo trường được tính toán, hãy chọn “Xếp hạng cơ sở 1 của Google” và trừ nó khỏi “Xếp hạng cơ sở 2 của Google”, vì vậy, trường sẽ trông giống như sau:
Nhấn áp dụng, và bây giờ thay đổi thứ hạng của bạn sẽ được tính toán!
Ngoài ra còn có một cách bổ sung để có được kết quả tương tự, nhưng có một số hạn chế, chẳng hạn như không thể đặt tên cho tiêu đề, cũng như không thể lọc hoặc sắp xếp thay đổi thứ hạng của bạn. Lợi ích của cách tiếp cận này là việc thiết lập ban đầu sẽ dễ dàng hơn vì bạn thực sự không cần phải kết hợp dữ liệu. Tuy nhiên, việc không thiết lập dữ liệu kết hợp cũng sẽ mất việc hiển thị xếp hạng ban đầu. Khi ở trong chế độ xem chỉnh sửa của bạn, hãy đặt phạm vi ngày tùy chỉnh mà bạn đang báo cáo trong “Phạm vi ngày mặc định”. Tại đây, bạn có thể đặt ngày so sánh: nếu nhìn lại một tháng, bạn có thể đặt ngày này thành ngày đầu tiên. Nếu bạn chọn tùy chọn này, nó sẽ giống như sau:
Đi đến tab “Kiểu”, nơi bạn có thể thay đổi so sánh thành “Hiển thị thay đổi tuyệt đối” trong “Chỉ số”. Bạn cũng có thể thay đổi màu sắc của các mũi tên âm và dương để thể hiện chính xác hơn chuyển động (bạn có thể thấy từ trên cao rằng thay đổi “tiêu cực” là một mũi tên xanh lục, giá trị này mặc định là đỏ).
Sử dụng bộ lọc
Việc áp dụng bộ lọc cho tập dữ liệu của bạn có thể cực kỳ hữu ích trong việc hiểu dữ liệu của bạn! Sử dụng bộ lọc với trình kết nối có thể giúp bạn phân chia thứ hạng cho một vị trí cụ thể hoặc tạo biểu đồ hiển thị thứ hạng cho một nhóm từ khóa cụ thể mà bạn đã thiết lập bằng cách sử dụng thẻ từ khóa.
Hãy xem báo cáo này do tôi thiết lập làm ví dụ. Trong STAT, tôi đã tạo các thẻ từ khóa để nhắm mục tiêu các vị trí được xác định bằng mã zip của chúng. Sau đó, tôi có thể tạo bộ lọc cho từng biểu đồ nhắm mục tiêu thẻ từ khóa đó:
Thiết lập bộ lọc cực kỳ đơn giản. Đầu tiên, hãy chuyển sang chế độ chỉnh sửa. Tiếp theo, cuộn xuống bên cạnh cho đến khi bạn tìm thấy “Bộ lọc”. Sau đó, trong Bộ lọc> Bộ lọc Bảng, hãy nhấp vào “Thêm bộ lọc”. Điều này sẽ đưa bạn đến bộ chọn bộ lọc. Ở phía dưới cùng, hãy nhấp vào “Tạo bộ lọc”. Tại đây, bạn có thể đặt các thông số cho bộ lọc mà bạn muốn hiển thị.
Một số mục yêu thích khác của tôi bao gồm lọc để chỉ hiển thị một số trang hàng đầu (lọc ra các trang không liên quan và xếp hạng cao), sử dụng bộ lọc thẻ từ khóa như tôi đã hiển thị trước đây và cũng lọc theo vị trí. Nhưng bạn không cần phải dừng lại ở đó! Thêm các thứ nguyên bổ sung có sẵn cho bạn trong trình kết nối, bạn có thể sử dụng bộ lọc để hiển thị những thứ như máy tính để bàn so với thiết bị di động hoặc hiệu suất xếp hạng từ khóa của bạn hoạt động như thế nào ở các thị trường khác nhau.
Kết hợp dữ liệu Google Analytics, Google Search Console và STAT của bạn
Một trong những cách sử dụng yêu thích của tôi cho trình kết nối là khả năng kết hợp dữ liệu với dữ liệu Google Analytics và Google Search Console của bạn. Bằng cách kết hợp dữ liệu này với nhau, bạn có thể liên kết trực tiếp thứ hạng từ khóa với các số liệu khác nhau, chẳng hạn như số nhấp chuột hoặc số lần hoàn thành mục tiêu.
Tại thời điểm này, có thể bạn là người chuyên nghiệp về dữ liệu kết hợp, nhưng chỉ để tham khảo, dữ liệu kết hợp sẽ trông như thế này:
Một số điều cần lưu ý: điều quan trọng là bạn đặt các trình kết nối vào thứ tự nào. Tôi nhận thấy rằng việc thêm trình kết nối STAT trước tiên hoạt động tốt nhất (tức là nếu bạn đặt Google Analytics trước, bạn sẽ nhận được một báo cáo với lỗi nổi tiếng “không tìm thấy” từ khóa). Ngoài ra, để lấy dữ liệu trong Search Console để khớp với các trình kết nối khác của bạn, việc sử dụng “Truy vấn” sẽ có tác dụng tương tự như “Từ khóa”.
Kết quả sẽ giống như thế này, nhưng hãy thoải mái chỉnh sửa thiết kế theo cách bạn muốn!
Bây giờ bạn có thể tiến xa hơn với điều này và khớp các URL, nhưng điều này sẽ yêu cầu một số RegEx.
Bạn sẽ đổi tên trường “Google URL” trong STAT và trường “Trang đích” trong Google Search Console để phù hợp với cấu trúc URL đối lưu trong Google Analytics bằng cách loại bỏ phần tên miền của URL. Để thực hiện việc này, hãy truy cập nguồn dữ liệu của bạn cho từng trình kết nối STAT và Google Search Console và nhấp vào “Thêm trường” ở trên cùng bên phải.
Tiếp theo, nhập RegEx sau cho trình kết nối STAT:
REGEXP_REPLACE (URL Google, “. *[\.]com “,” “)
Và đối với Bảng điều khiển tìm kiếm của Google:
REGEXP_REPLACE (Trang Đích, “. *[\.]com “,” “)
Hãy nhớ đặt tên cho chúng để phân biệt với trường mặc định. Tôi sử dụng “Trang đích (không có tên miền).”
Khi tạo báo cáo, hãy sử dụng các trường mới này để có tính nhất quán trên cấu trúc URL để khi bạn chọn chúng khi kết hợp dữ liệu, chúng sẽ khớp với nhau.
Sử dụng phương pháp này theo cách tương tự như trên để có được kết quả mong muốn khi lấy dữ liệu từ cả ba trình kết nối để khớp với nhau! Cuối cùng, bạn sẽ có thể tìm thấy từ khóa nào xếp hạng cho URL nào, cũng như có nhiều phiên hoặc nhấp chuột được mang lại cũng như mục tiêu hoàn thành hoặc bất kỳ kết hợp nào khác.
Được, bạn đã có nó! Hy vọng điều này hữu ích cho bạn. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào khác, bạn có thể bình luận bên dưới hoặc tìm tôi trên Twitter @ianpfister. Chúc bạn báo cáo vui vẻ!
Để giúp chúng tôi phục vụ bạn tốt hơn, hãy cân nhắc tham gia Cuộc khảo sát người đọc blog Moz năm 2020, cuộc khảo sát này hỏi về bạn là ai, những thách thức bạn phải đối mặt và những gì bạn muốn xem thêm trên Blog Moz.
The post Báo cáo về các thay đổi xếp hạng bằng Trình kết nối Google Data Studio của STAT appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/bao-cao-ve-cac-thay-doi-xep-hang-bang-trinh-ket-noi-google-data-studio-cua-stat/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity