Đăng bởi DiTomaso
Trái ngược với niềm tin phổ biến, SEO và PPC không ở hai đầu đối lập của quang phổ. Có rất nhiều cách mà hai lĩnh vực tìm kiếm có thể làm việc cùng nhau để mang lại lợi ích cho mọi người, đặc biệt là khi nói đến việc tối ưu hóa Google Ads của bạn. Trong tập Whiteboard Friday từ mùa xuân năm ngoái, diễn giả MozCon và Chủ tịch Kick Point Dana DiTomaso giải thích cách bạn có thể khai thác sức mạnh của cả SEO và PPC để có trải nghiệm Google tốt hơn nói chung.
Nhấp vào hình ảnh bảng trắng ở trên để mở phiên bản độ phân giải cao trong tab mới!
Phiên âm Video
Này, độc giả Moz. Tên tôi là Dana DiTomaso, tôi là Chủ tịch và đối tác của Kick Point. Chúng tôi là một đại lý tiếp thị kỹ thuật số ở vùng hoang dã băng giá của Edmonton, Alberta. Hôm nay tôi sẽ nói chuyện với bạn về PPC, và tôi biết bạn đang nghĩ, “Đây là một blog SEO. Bạn đang làm gì ở đây nói về PPC?”
Nhưng một trong những quyết tâm của tôi cho năm 2019 là tập hợp những người làm SEO và PPC lại với nhau, bởi vì SEO có thể học được rất nhiều điều từ PPC và vâng, PPC, bạn cũng có thể học được nhiều điều từ SEO. Tôi biết mọi người của PPC đều thích, “Chúng tôi chỉ được trả tiền. Nó quá tuyệt.” Nhưng hãy tin tôi, cả hai đều có thể làm việc cùng nhau. Trong cơ quan của chúng tôi, chúng tôi làm cả SEO và PPC, và chúng tôi làm việc với rất nhiều công ty có một người, đôi khi hai người và họ đang làm mọi thứ.
Một trong những điều chúng tôi cố gắng làm là giúp họ chạy các chiến dịch Quảng cáo tốt hơn. Sau đây, tôi có các mẹo về những điều mà chúng tôi thấy mọi lúc, khi chúng tôi bắt đầu làm việc với tài khoản Ads mới, mà chúng tôi sẽ khắc phục xong và hy vọng tôi có thể chuyển điều này cho bạn để bạn có thể khắc phục trước khi phải gọi đại lý để đến và sửa chữa nó cho bạn. Một trong những điều là đây thực sự là một đoạn dài hơn nhiều so với những gì tôi có thể trình bày trên bảng trắng này. Chỉ có rất nhiều chỗ.
Thực sự có một bài đăng trên blog của chúng tôi, bạn có thể tìm thấy ở đây. Vui lòng kiểm tra và sẽ có đầy đủ chín mẹo. Nhưng tôi sẽ chia nhỏ nó thành một vài hôm nay.
1. Quá nhiều từ khóa
Điều đầu tiên, quá nhiều từ khóa. Chúng tôi thấy điều này rất nhiều nơi mọi người, trong Google, nó nói rằng hãy đảm bảo đặt các từ khóa có cùng loại chủ đề lại với nhau.
Nhưng chủ đề của bạn có thể thực sự cụ thể hoặc có thể mơ hồ. Đây là một ví dụ, một ví dụ thực tế mà chúng tôi nhận được, trong đó các ví dụ từ khóa đều là chủ đề luật sư, vì vậy “luật sư bào chữa”, “luật sư hình sự”, “luật sư dui”, “luật sư tấn công”, “luật sư tấn công tình dục”. Về mặt kỹ thuật, tất cả chúng đều có cùng một chủ đề là “luật sư”, nhưng điều đó quá mơ hồ để tất cả nằm trong một nhóm quảng cáo duy nhất, bởi vì bạn sẽ hiển thị loại quảng cáo nào?
“Chúng tôi là luật sư. Hãy gọi cho chúng tôi.” Nó không đủ cụ thể. Lấy ví dụ: “luật sư dui”, mà tôi biết là một thị trường ngách thực sự rất cạnh tranh và sau đó bạn có thể làm [dui lawyer], [dui lawyer seattle], và sau đó “luật sư dui” và + dui + luật sư + ghế ngồi được phát âm hơi khác một chút. Tôi sẽ nói về điều đó trong giây lát. Bằng cách lấy một thứ này và sau đó chia nó thành một nhóm quảng cáo cụ thể hơn nhiều, bạn thực sự có thể kiểm soát nhiều hơn.
Đây là một chủ đề nhất quán trong tất cả các mẹo mà tôi nói đến là kiểm soát nhiều hơn đối với nơi bạn chi tiêu tiền của mình, từ khóa bạn đang chi tiêu, quảng cáo của bạn là gì, có trang đích tốt hơn nhiều để đối sánh quảng cáo, cũng thực sự quan trọng. Nó chỉ làm cho cuộc sống quảng cáo của bạn dễ dàng hơn rất nhiều khi bạn có nó trong tất cả các nhóm quảng cáo đó. Tôi biết nó có vẻ đáng sợ. Nó giống như, “Chà, bây giờ tôi có ba nhóm quảng cáo. Nếu tôi làm theo lời khuyên của bạn, tôi sẽ có 40.”
Nhưng đồng thời, cách quản lý 40 nhóm được tổ chức tốt sẽ dễ dàng hơn là quản lý 3 nhóm được tổ chức kém. Ghi nhớ nó trong tâm trí.
2. Chọn loại đối sánh phù hợp
Điều tiếp theo là chọn loại đối sánh phù hợp. Bạn có thể thấy ở đây Tôi có nội dung dấu ngoặc này và công cụ cụm từ này và những dấu cộng này. Thực sự có bốn loại đối sánh.
Đối sánh rộng
Có một đối sánh rộng, điều đó thật tồi tệ và đừng bao giờ sử dụng nó. Đối sánh rộng chỉ là bạn viết ra từ khóa và sau đó Google chỉ hiển thị từ khóa đó cho bất kỳ thứ gì mà nó cảm thấy có liên quan đến tìm kiếm cụ thể đó. Ví dụ: chúng tôi đã thấy các ví dụ trong đó giống như một công ty cung cấp dịch vụ ăn uống và họ sẽ có từ khóa “cung cấp dịch vụ ăn uống” và họ sẽ hiển thị cho tất cả các loại cụm từ trong dịch vụ ăn uống mà họ không thể cung cấp dịch vụ ăn uống, vì vậy hãy tìm kiếm một địa điểm chỉ phục vụ ăn uống trong nhà. Hoặc họ đang chi tiền cho một hội nghị phục vụ ăn uống hoặc chỉ những thứ hoàn toàn không liên quan. Không sử dụng đối sánh rộng.
Công cụ sửa đổi đối sánh rộng (BMM)
Nâng cấp từ đó được gọi là công cụ sửa đổi đối sánh rộng hoặc BMM, và đó là nơi xuất hiện các dấu cộng này. Đây thực sự là các từ dui, luật sư và chỗ ngồi theo bất kỳ thứ tự nào, nhưng tất cả chúng đều phải tồn tại và những thứ khác có thể tồn tại xung quanh đó . Nó có thể là, “Tôi cần một luật sư DUI ở Seattle.” “Tôi sống ở Seattle. Tôi cần một luật sư DUI.” Điều đó cũng sẽ hoạt động cho từ khóa cụ thể đó.
Đối sánh cụm từ
Loại tiếp theo là cụm từ, và đó là trong dấu ngoặc kép. “Luật sư dui” này là ví dụ ở đây, và sau đó bạn có thể có bất cứ thứ gì trước nó hoặc bạn có thể có bất cứ thứ gì sau nó, nhưng bạn không thể có thứ gì đó ở giữa nó. Ví dụ, không thể là “dui người thực sự giỏi trong việc trở thành một luật sư”. Ví dụ yếu, nhưng bạn có được ý tưởng. Bạn không thể chỉ nhét nội dung vào giữa một đối sánh cụm từ.
Kết hợp chuẩn xác
Sau đó, kết hợp chính xác là những gì trong ngoặc ở đây, và đó chỉ là những từ đó và không có gì khác. Nếu tôi có [dui lawyer], từ khóa này, nếu tôi không có [dui lawyer seattle], từ khóa này sẽ không kích hoạt nếu ai đó tìm kiếm [dui lawyer seattle]. Điều đó càng cụ thể càng tốt. Bạn thực sự muốn thử điều đó cho các từ khóa cạnh tranh nhất của mình.
Đây là thứ thực sự đắt tiền, bởi vì bạn không muốn lãng phí một xu cho bất kỳ thứ gì không liên quan đến tìm kiếm cụ thể đó. Đây là điều bạn cần, nó thực sự đắt tiền mỗi lần nhấp chuột. Tôi phải đảm bảo rằng tôi đang kiếm được nhiều tiền nhất có thể cho những lần nhấp đó. Đó là nơi bạn thực sự muốn sử dụng đối sánh chính xác.
3. Chỉ một quảng cáo cho mỗi nhóm
Tiếp theo, lời khuyên. Điều tiếp theo là những gì chúng ta thấy là rất nhiều người chỉ có một quảng cáo cho mỗi nhóm.
Có ít nhất 3 quảng cáo cho mỗi nhóm
Đây không phải là một mẹo. Đây là một lời chỉ trích ở đây. Vấn đề là có thể, một lần nữa, bạn nghĩ rằng việc quản lý dễ dàng, nhưng thực sự rất khó để thấy những gì sẽ hoạt động, bởi vì nếu bạn không phải luôn thử nghiệm, làm sao bạn biết được liệu bạn có thể làm tốt hơn không? Đảm bảo có ít nhất ba quảng cáo cho mỗi nhóm.
Thêm các yếu tố kích hoạt cảm xúc vào bản sao quảng cáo của bạn
Sau đó, nhìn vào bản sao quảng cáo của bạn. Chúng tôi thấy rất nhiều câu đại loại như, “Chúng tôi là những luật sư giỏi nhất. Hãy gọi cho chúng tôi.” Không có gì ở đó nói rằng tôi cần phải gọi những người này. Hãy thực sự suy nghĩ về cách bạn có thể thêm những yếu tố kích hoạt cảm xúc đó vào bản sao của mình. Nói chuyện với khách hàng hoặc nhóm của bạn, nếu bạn làm việc tại nhà, và tìm hiểu những điều mọi người nói khi họ gọi điện. Những thứ mà họ nói, “Chà, bạn thực sự đã giúp tôi việc này” hoặc, “Tôi đang cảm thấy như thế này và sau đó bạn bước vào và tôi cảm thấy tốt hơn rất nhiều.”
Điều đó thực sự có thể giúp thêm gia vị cho quảng cáo của bạn. Chúng tôi không muốn quá cầu kỳ với điều này, nhưng chúng tôi chắc chắn muốn tạo ra thứ gì đó sẽ giúp bạn nổi bật. Thực sự thêm những yếu tố kích hoạt cảm xúc đó vào bản sao quảng cáo của bạn.
Đảm bảo có lời kêu gọi hành động
Sau đó, điều tiếp theo là đảm bảo có một lời kêu gọi hành động, điều này có vẻ cơ bản vì bạn nghĩ đó là một quảng cáo. Nếu bạn nhấp vào nó, đó là lời kêu gọi hành động. Nhưng đôi khi những người trên Internet, họ không nhất thiết phải suy nghĩ. Bạn chỉ muốn nói, “Bạn biết không? Chỉ cần gọi cho tôi hoặc gửi email cho tôi hoặc chúng tôi mở cửa 24 giờ.”
Chỉ cần thực sự cụ thể về những gì bạn muốn người đó làm khi họ xem quảng cáo. Chỉ cần đánh vần nó ra cho họ. Tôi biết nó có vẻ ngớ ngẩn. Chỉ cần nói với họ. Chỉ cần nói với họ những gì bạn muốn họ làm. Đó là tất cả những gì bạn cần làm.
Sử dụng phần mở rộng!
Sau đó, đảm bảo rằng bạn thêm tất cả các tiện ích mở rộng. Trong Google Ads, nếu bạn không rành về nền tảng này, có một phần được gọi là Phần mở rộng. Đó là những điều như khi địa chỉ hiển thị dưới một quảng cáo, hoặc bạn có những liên kết nhỏ đó xuất hiện, hoặc bạn có ai đó nói rằng chúng tôi mở cửa 24 giờ chẳng hạn. Có tất cả các loại tiện ích mở rộng khác nhau mà bạn có thể sử dụng. Chỉ cần đặt tất cả các tiện ích mở rộng mà bạn có thể có cho mỗi một trong các nhóm của mình.
Sau đó, tất cả chúng sẽ không kích hoạt tất cả cùng một lúc, nhưng ít nhất chúng ở đó và có khả năng chúng có thể kích hoạt. Nếu đúng như vậy, điều đó mang lại cho quảng cáo của bạn nhiều bất động sản hơn so với đối thủ cạnh tranh, điều này thực sự tuyệt vời trên thiết bị di động vì quảng cáo chiếm nhiều không gian ở đầu tìm kiếm trên thiết bị di động. Bạn muốn đảm bảo đẩy đối thủ cạnh tranh của mình xuống hết mức có thể để giảm thiểu việc tìm kiếm đó để bạn sở hữu nhiều tài sản đó nhất có thể. Tuy nhiên, một điều mà tôi thấy mọi người làm không chính xác với tiện ích mở rộng là đặt tiện ích mở rộng ở cấp độ chiến dịch, và sau đó bạn có các nhóm quảng cáo khác nhau bao gồm các chủ đề khác nhau.
Quay trở lại ví dụ này ở đây, với các loại luật sư khác nhau, giả sử bạn có một phần mở rộng nói cụ thể về luật DUI, nhưng sau đó nó đã được kích hoạt dựa trên luật tấn công tình dục. Bạn không muốn điều đó xảy ra. Đảm bảo bạn có quyền kiểm soát thực sự tốt đối với các tiện ích mở rộng khác nhau của mình để bạn đang hiển thị tiện ích mở rộng phù hợp với đúng loại từ khóa và đúng loại quảng cáo. Điều khác mà chúng tôi thấy rất nhiều là nơi mọi người có tiện ích mở rộng vị trí và họ đang hiển thị tất cả tiện ích mở rộng vị trí mà họ không nên hiển thị tất cả tiện ích mở rộng vị trí.
Bạn có một nhóm quảng cáo, chẳng hạn như Seattle, và họ đang nói về sự phát triển ngôi nhà mới này mà bạn có, và bởi vì bạn vừa tải tất cả các tiện ích mở rộng vị trí của mình, đột nhiên bạn đang hiển thị các tiện ích mở rộng cho một cái gì đó nói là San Francisco. Đó chỉ là do bạn chưa lọc đúng cách. Hãy thực sự kiểm tra kỹ để đảm bảo rằng bạn đã thiết lập bộ lọc đúng cách cho tiện ích mở rộng vị trí và bạn đang hiển thị tiện ích mở rộng vị trí phù hợp cho đúng quảng cáo.
Tôi biết rằng Google nói, “Chúng tôi sẽ chọn các vị trí gần khách hàng nhất.” Nhưng bạn không biết người đó đang tìm kiếm ở đâu ngay tại đó. Họ có thể đang ở San Francisco vào thời điểm đó và tìm kiếm các công trình xây dựng nhà mới ở Seattle, bởi vì có thể họ đang nghĩ đến việc chuyển từ San Francisco đến Seattle. Bạn không muốn họ nhìn thấy những thứ ở đó. Bạn muốn họ nhìn thấy những thứ ở nơi họ dự định đến. Hãy thực sự đảm bảo rằng bạn kiểm soát được điều đó.
4. Giữ hiển thị và tìm kiếm tách biệt
Cuối cùng, nhưng không kém phần quan trọng, hãy tách riêng hiển thị và tìm kiếm.
Theo mặc định, Google rất hữu ích nói rằng, “Chúng tôi sẽ chỉ hiển thị quảng cáo của bạn ở mọi nơi. Điều đó hoàn toàn thú vị. Đây là điều chúng tôi muốn mọi người làm”. Đừng làm vậy. Đây là những gì làm cho Google kiếm tiền. Nó không làm cho bạn kiếm tiền. Lý do tại sao là bởi vì mạng hiển thị, là nơi bạn truy cập vào một trang web và sau đó bạn thấy quảng cáo, và mạng tìm kiếm, khi bạn nhập nội dung và bạn thấy quảng cáo, là hai con thú hoàn toàn khác nhau.
Tránh hiển thị quảng cáo văn bản trên mạng hiển thị để kiểm soát chiến dịch tốt hơn
Đó thực sự là một kiểu trải nghiệm khác biệt. Thành thật mà nói, nếu bạn sử dụng các chiến dịch tìm kiếm của mình, là quảng cáo dựa trên văn bản và bây giờ bạn đang hiển thị chúng trên các trang web, bạn đang hiển thị một quảng cáo văn bản nhàm chán trên một trang web đã có 50 thứ nhấp nháy và nhấp vào đây. Họ có thể không nhìn thấy chúng tôi và có thể họ đã cài đặt trình chặn quảng cáo. Nhưng nếu có, chắc chắn quảng cáo văn bản của bạn, loại quảng cáo nhàm chán và không dành cho phương tiện đó, sẽ không phải là thứ nổi bật.
Thực sự bạn chỉ đang lãng phí tiền của mình bởi vì bạn sẽ kết thúc với mức độ liên quan thấp hơn, ít nhấp chuột hơn và sau đó Google cho rằng nhóm của bạn là xấu. Sau đó, bạn sẽ phải trả nhiều tiền hơn vì Google cho rằng nhóm của bạn không tốt. Nó thực sự cung cấp cho bạn thêm quyền kiểm soát bằng cách nói, “Đây là chiến dịch tìm kiếm. Nó chỉ có trên tìm kiếm. Đây là chiến dịch hiển thị. Nó chỉ được hiển thị.” Giữ hai người trong số họ hoàn toàn tách biệt. Sau đó, bạn có nhiều quyền kiểm soát đối với quảng cáo tìm kiếm dành cho tìm kiếm và quảng cáo hiển thị hình ảnh dành cho hiển thị.
Đừng trộn hai thứ đó với nhau. Đảm bảo bỏ chọn điều đó theo mặc định. Chắc chắn có nhiều mẹo hơn trên blog của chúng tôi ở đây. Nhưng tôi hy vọng rằng điều này sẽ giúp bạn bắt đầu. Những người làm SEO, nếu bạn chưa từng thực hiện chiến dịch PPC trong đời, tôi khuyên bạn chỉ nên thiết lập một chiến dịch. Bỏ 50 đô sau cái đó. Chỉ cần dùng thử, vì tôi nghĩ điều thực sự sẽ giúp bạn hiểu thêm về cách mọi người tìm kiếm, bởi vì khi chúng tôi nhận được ngày càng ít dữ liệu từ khóa từ các công cụ khác nhau mà chúng tôi sử dụng để tìm ra cái quái gì mà mọi người tìm kiếm trên Google khi họ cố gắng tìm kiếm doanh nghiệp của chúng tôi, quảng cáo cung cấp lại cho bạn một số dữ liệu đó.
Đó là nơi quảng cáo có thể là một đồng minh thực sự tuyệt vời trong việc cố gắng đạt được kết quả SEO tốt hơn. Tôi hy vọng bạn thấy điều này thú vị. Cám ơn rất nhiều.
Phiên âm video của Speechpad.com
Sẵn sàng cho nhiều hơn?
Bạn sẽ khám phá ra nhiều lợi ích về SEO hơn nữa trong gói video MozCon 2020. Với mức giá thấp đặc biệt của năm nay là 129 đô la, đây là nội dung vô giá mà bạn có thể truy cập nhiều lần trong năm để truyền cảm hứng và kích thích chiến lược SEO của bạn:
- 21 video thời lượng đầy đủ từ một số bộ óc sáng suốt nhất trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số
- Tải xuống tức thì và truyền trực tuyến tới máy tính, máy tính bảng hoặc thiết bị di động của bạn
- Bộ bài trình chiếu có thể tải xuống cho bản trình bày
Tải gói video MozCon 2020 của tôi
Đăng ký The Moz Top 10, một bưu phẩm hàng tháng cập nhật cho bạn mười tin tức, thủ thuật và liên kết rad hấp dẫn nhất về SEO do nhóm Moz phát hiện. Hãy coi nó như một bản tóm tắt độc quyền của bạn về những thứ bạn không có thời gian tìm kiếm nhưng muốn đọc!
The post Những sai lầm cần tránh trên Google Ads & mdash; Best of Whiteboard Friday appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/nhung-sai-lam-can-tranh-tren-google-ads-best-of-whiteboard-friday/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity