Gần đây, tôi có tâm trạng nội tâm.
Đầu năm nay (15 năm sau khi bắt đầu Distilled vào năm 2005), chúng tôi đã thành lập một công ty mới có tên là SearchPilot để tập trung vào thử nghiệm SEO A / B và công nghệ meta-CMS (trước đây được gọi là Distilled ODN), đồng thời hợp nhất phần tư vấn và hội nghị của doanh nghiệp với Brainlabs.
Tôi hiện là Giám đốc điều hành của SearchPilot (chủ yếu thuộc sở hữu của các cổ đông của Distilled) và cũng là Đối tác SEO tại Brainlabs, vì vậy… Tôi xin lỗi mọi người, nhưng tôi rất muốn ở lại trong ngành SEO.
Do đó, tôi cảm thấy nó giống như phần cuối của một chương hơn là phần cuối của cuốn sách, nhưng nó vẫn khiến tôi nhìn lại những gì đã thay đổi và những gì đã không trong suốt 15 năm qua tôi đã trải qua ngành công nghiệp.
Tôi không thể khẳng định mình là một trong thế hệ đầu tiên của các chuyên gia SEO, nhưng đã xây dựng các trang web từ khoảng năm 1996 và chứng kiến sự phát triển của Google ngay từ đầu, tôi cảm thấy có thể mình là thế hệ thứ hai, và có lẽ tôi đã một số câu chuyện thú vị để chia sẻ với những người mới làm quen với trò chơi.
Tôi đã vắt óc cố gắng ghi nhớ những gì cảm thấy quan trọng vào thời điểm đó, đồng thời nhìn lại những xu hướng lớn trong suốt thời gian làm việc của tôi, để tổng hợp những gì tôi nghĩ tạo thành một danh sách đọc thú vị mà hầu hết mọi người làm việc trên web hôm nay sẽ làm tốt để biết về.
Kỷ nguyên tìm kiếm lớn
Tôi đã nói đùa khi bắt đầu một bài thuyết trình mà tôi đã thuyết trình vào năm 2018 rằng các kỷ nguyên lớn của tìm kiếm dao động giữa các chỉ thị từ các công cụ tìm kiếm và các công cụ tìm kiếm nhanh chóng lùi lại các chỉ thị đó khi họ thấy những gì quản trị viên web thực sự đã làm:
Mặc dù trang trình bày đó hơi lè lưỡi nhưng tôi nghĩ rằng có điều gì đó để suy nghĩ về các thời đại như:
- Xây dựng trang web: Bạn có trang web không? Bạn có muốn một trang web? Thật khó tin vào thời điểm hiện tại, nhưng trong những ngày đầu của web, rất nhiều người cần được thuyết phục để đưa doanh nghiệp của họ trực tuyến.
- Từ khóa: Truy xuất thông tin cơ bản trở thành truy xuất thông tin đối nghịch khi quản trị viên web nhận ra rằng họ có thể đánh lừa hệ thống bằng cách nhồi nhét từ khóa, văn bản ẩn, v.v.
- Liên kết: Khi quy mô của web vượt ra ngoài các thư mục do người dùng quản lý, các thuật toán dựa trên liên kết để tìm kiếm bắt đầu chiếm ưu thế.
- Không phải những liên kết đó: Các thuật toán dựa trên liên kết bắt đầu nhường chỗ cho các thuật toán dựa trên liên kết đối nghịch khi các quản trị viên web hoán đổi, mua và thao túng các liên kết trên biểu đồ web.
- Nội dung dành cho đuôi dài: Cùng với thời đại này, độ dài của đuôi dài bắt đầu được cả quản trị viên web và chính Google hiểu rõ hơn – và vì lợi ích của cả hai bên là tạo ra một lượng lớn nội dung (thường tối nghĩa) và để nó được lập chỉ mục khi cần thiết.
- Không phải nội dung đó: Có lẽ có thể đoán trước được (xem xu hướng tại đây?), Chất lượng trung bình của nội dung được trả về trong kết quả tìm kiếm đã giảm đáng kể và do đó, chúng tôi thấy các yếu tố xếp hạng máy học đầu tiên dưới dạng nỗ lực để đánh giá “chất lượng” (cùng với mức độ liên quan và cơ quan quản lý trang web).
- Máy học: Có thể cho rằng mọi thứ từ thời điểm đó trở đi đều là một cuộc phiêu lưu vào máy học và trí tuệ nhân tạo, và cũng đã diễn ra trong sự nghiệp của hầu hết các nhà tiếp thị làm việc trong lĩnh vực SEO ngày nay. Vì vậy, trong khi tôi thích viết về những thứ đó, tôi sẽ quay lại với nó vào một ngày khác.
Lịch sử của SEO: những khoảnh khắc quan trọng
Mặc dù tôi chắc chắn rằng có những câu chuyện thú vị cần được kể về thời kỳ tiền Google của SEO, nhưng tôi không phải là người thích hợp để kể chúng (nếu bạn có một nguồn tài liệu tuyệt vời, hãy thả nó trong phần bình luận), vì vậy hãy bắt đầu sớm trong hành trình của Google:
Công nghệ nền tảng của Google
Ngay cả khi bạn bắt đầu tham gia SEO vào năm 2020, trong một thế giới của các yếu tố xếp hạng được máy học hóa, tôi vẫn khuyên bạn nên quay lại và đọc các tác phẩm học thuật ban đầu dễ tiếp cận:
Nếu bạn không sử dụng web vào thời điểm đó, có lẽ khó mà tưởng tượng được thuật toán dựa trên Xếp hạng trang của Google đã thay đổi từng bước như thế nào so với “hiện đại” vào thời điểm đó (và thật khó nhớ, thậm chí cho những người trong chúng tôi đã):
IPO của Google
Nói thêm về “những điều khó nhớ rõ ràng”, vào thời điểm Google IPO vào năm 2004, rất ít người kỳ vọng Google sẽ trở thành một trong những công ty có lợi nhuận cao nhất từ trước đến nay. Trong những ngày đầu, những người sáng lập đã nói về thái độ coi thường quảng cáo của họ và họ đã thử nghiệm các quảng cáo dựa trên từ khóa một cách miễn cưỡng. Vì thái độ này, ngay cả trong công ty, hầu hết nhân viên đều không biết họ đang chế tạo tàu tên lửa gì.
Từ thời đại này, tôi khuyên bạn nên đọc lá thư IPO của những người sáng lập (xem bài viết tuyệt vời này từ Danny Sullivan – trớ trêu thay bây giờ là @SearchLiaison tại Google):
“Kết quả tìm kiếm của chúng tôi là kết quả tốt nhất mà chúng tôi biết cách tạo ra. Chúng không thiên vị và khách quan, và chúng tôi không chấp nhận thanh toán cho chúng hoặc để đưa vào hoặc cập nhật thường xuyên hơn ”.
“Bởi vì chúng tôi không tính phí người bán khi đưa vào Froogle [now Google shopping], người dùng của chúng tôi có thể duyệt qua các danh mục sản phẩm hoặc thực hiện tìm kiếm sản phẩm với niềm tin rằng kết quả chúng tôi cung cấp là phù hợp và không thiên vị. ” – Nộp hồ sơ S1
Ngoài ra, In the Plex là một cuốn sách thú vị được xuất bản năm 2011 bởi Steven Levy. Nó kể câu chuyện về cái mà CEO lúc đó là Eric Schmidt gọi (khoảng thời gian IPO) là “chiến lược che giấu”:
“Những người biết bí mật … đã được hướng dẫn khá chắc chắn để giữ miệng về nó.”
“Điều mà Google đang che giấu là cách họ đã bẻ khóa mã để kiếm tiền trên Internet.”
May mắn cho Google, cho người dùng và thậm chí cho các nhà tiếp thị tìm kiếm không phải trả tiền, hóa ra điều này không thực sự không phù hợp với lý tưởng thuần túy của họ từ những ngày trước IPO bởi vì, như Levy kể lại, “trong các thử nghiệm lặp đi lặp lại, người tìm kiếm cảm thấy hài lòng hơn với các trang với các quảng cáo hơn những nơi họ bị đàn áp ”. Phù!
Lập chỉ mục mọi thứ
Vào tháng 4 năm 2003, Google mua lại một công ty có tên là Ngữ nghĩa Ứng dụng và tiến hành một loạt sự kiện mà tôi nghĩ có thể là phần bị đánh giá thấp nhất trong lịch sử của Google.
Công nghệ Ngữ nghĩa Ứng dụng đã được tích hợp với công nghệ quảng cáo theo ngữ cảnh của riêng họ để tạo thành AdSense. Mặc dù doanh thu từ AdSense luôn bị AdWords thấp hơn (giờ chỉ là “Google Ads”), nhưng tầm quan trọng của nó trong lịch sử SEO là khó có thể đánh giá thấp.
Bằng cách dân chủ hóa việc kiếm tiền từ nội dung trên web và cho phép mọi người được trả tiền cho việc sản xuất nội dung khó hiểu, nó đã tài trợ cho việc tạo ra một lượng lớn nội dung đó.
Hầu hết nội dung này sẽ không bao giờ được nhìn thấy nếu nó không có sự tồn tại của một công cụ tìm kiếm xuất sắc trong khả năng mang lại kết quả tuyệt vời cho các tìm kiếm dài, ngay cả khi những tìm kiếm đó cực kỳ không thường xuyên hoặc chưa từng được nhìn thấy trước đây.
Bằng cách này, công cụ tìm kiếm của Google (và doanh nghiệp quảng cáo tìm kiếm) đã hình thành một bánh đà mạnh mẽ với hoạt động kinh doanh AdSense của mình, cho phép tài trợ cho việc tạo nội dung cần thiết để tạo sự khác biệt với chỉ mục lớn nhất và đầy đủ nhất của web.
Tuy nhiên, với rất nhiều chương trong câu chuyện, nó cũng tạo ra một con quái vật ở dạng nội dung chất lượng thấp hoặc thậm chí được tạo tự động, cuối cùng dẫn đến khủng hoảng PR và nỗ lực khắc phục hàng loạt.
Nếu bạn quan tâm đến kỷ nguyên lập chỉ mục mọi thứ, bạn có thể đọc thêm suy nghĩ của tôi về kỷ nguyên đó trong slide 47+ của From the Horse’s Mouth.
Spam web
Các hình thức thư rác đầu tiên trên internet là các hình thức thư khác nhau, mà phổ biến là thư rác email. Vào đầu những năm 2000, Google bắt đầu nói về vấn đề mà cuối cùng họ gọi là “spam web” (đề cập sớm nhất mà tôi đã thấy về spam liên kết là trong một bài thuyết trình của Amit Singhal từ năm 2005 có tựa đề Những thách thức trong việc chạy một Công cụ Tìm kiếm Web Thương mại [PDF]).
Tôi nghi ngờ rằng ngay cả những người bắt đầu làm SEO ngày nay cũng có thể đã nghe nói về Matt Cutts – người đứng đầu đầu tiên của webspam – vì anh ấy vẫn được nhắc đến thường xuyên mặc dù không làm việc tại Google từ năm 2014. Tôi rất thích bài thuyết trình năm 2015 này nói về quỹ đạo sự nghiệp của anh ấy tại Google.
Kỷ nguyên chất lượng tìm kiếm
Theo thời gian, do bản chất chống đối của các quản trị viên web cố gắng kiếm tiền so với Google (và những người khác) cố gắng tạo ra công cụ tìm kiếm tốt nhất mà họ có thể, spam web thuần túy không phải là vấn đề chất lượng duy nhất mà Google phải đối mặt. Trò chơi mèo và chuột về thao tác phát hiện – đặc biệt là nội dung trên trang, liên kết bên ngoài và văn bản neo) – sẽ là một tính năng xác định của hơn thập kỷ tiếp theo của tìm kiếm.
Sau phần trình bày của Singhal ở trên, Eric Schmidt (khi đó là Giám đốc điều hành của Google) đã nói, “Thương hiệu là giải pháp, không phải là vấn đề… Thương hiệu là cách bạn sắp xếp thứ rác rưởi”.
Những người mới tham gia vào ngành có thể sẽ trải nghiệm trực tiếp một số bản cập nhật của Google (chẳng hạn như “bản cập nhật cốt lõi” gần đây) và khá có thể đã nghe nói về một số bản cập nhật cũ cụ thể. Nhưng “Vince”, xuất hiện sau “Florida” (bản cập nhật lớn đầu tiên được Google xác nhận) và được tung ra ngay sau tuyên bố của Schmidt về thương hiệu, là một đặc biệt đáng chú ý vì ưu ái các thương hiệu lớn. Nếu bạn chưa theo dõi tất cả lịch sử, bạn có thể đọc các cập nhật quan trọng trong quá khứ tại đây:
Một mối đe dọa thực sự về danh tiếng
Như tôi đã đề cập ở trên trong phần AdSense, có những động lực mạnh mẽ dành cho các quản trị viên web để tạo ra hàng tấn nội dung, do đó nhắm mục tiêu đến đuôi tìm kiếm đang nở rộ. Nếu bạn có một miền đủ mạnh, Google sẽ thu thập dữ liệu và lập chỉ mục vô số trang và đối với các truy vấn đủ tối, bất kỳ nội dung phù hợp nào cũng có khả năng xếp hạng. Điều này đã kích hoạt sự phát triển nhanh chóng của cái gọi là “trang trại nội dung” khai thác dữ liệu từ khóa từ mọi nơi họ có thể và tạo ra nội dung phù hợp từ khóa chất lượng thấp. Đồng thời, các trang web đã thành công bằng cách cho phép lập chỉ mục cơ sở dữ liệu lớn về nội dung ngay cả khi ở dạng các trang rất mỏng, hoặc bằng cách cho phép lập chỉ mục số lượng lớn các trang nội dung do người dùng tạo.
Đây là một mối đe dọa uy tín thực sự đối với Google, và đã thoát ra khỏi phòng thử nghiệm tìm kiếm và SEO. Nó đã trở thành một loạt các cộng đồng như Hacker News và StackOverflow, đến nỗi Matt Cutts đã gửi một bản cập nhật cá nhân cho cộng đồng Hacker News khi Google tung ra một bản cập nhật nhằm khắc phục một lỗi cụ thể – cụ thể là các trang web quét thường xếp hạng cao hơn nội dung gốc mà chúng đang có. sao chép.
Ngay sau đó, Google đã tung ra bản cập nhật ban đầu có tên là “bản cập nhật dành cho nông dân”. Sau khi nó ra mắt, chúng tôi biết rằng nó đã thành hiện thực nhờ một kỹ sư có tên là Panda đột phá, do đó nó được gọi là bản cập nhật “Gấu trúc lớn” trong nội bộ Google và kể từ đó cộng đồng SEO chủ yếu gọi nó là bản cập nhật Panda.
Mặc dù chúng tôi suy đoán rằng hoạt động nội bộ của bản cập nhật là một trong những ứng dụng thực sự đầu tiên của học máy trong cốt lõi của thuật toán tìm kiếm không phải trả tiền tại Google, nhưng các tính năng mà nó đang mô hình hóa dễ hiểu hơn là các yếu tố chất lượng lấy con người làm trung tâm và vì vậy chúng tôi bắt đầu đề xuất các thay đổi nhắm mục tiêu SEO cho khách hàng của chúng tôi dựa trên kết quả của các cuộc khảo sát chất lượng con người.
Mọi thứ đều ưu tiên thiết bị di động
Tôi đã có một bài thuyết trình tại SearchLove London vào năm 2014, nơi tôi đã nói về sự phát triển và quy mô không thể tin được của thiết bị di động và về việc chúng tôi nhận ra rằng Google đã thực hiện điều này một cách nghiêm túc như thế nào. Tôi nhấn mạnh điều ngạc nhiên mà nhiều người cảm thấy khi nghe rằng Google đầu tiên thiết kế điện thoại di động:
“Vào cuối năm ngoái, chúng tôi đã đưa ra một số cải tiến thiết kế khá lớn cho tìm kiếm trên thiết bị di động và máy tính bảng. Hôm nay, chúng tôi đã thực hiện một số thay đổi trong số đó đối với trải nghiệm trên máy tính để bàn. ” – Jon Wiley (kỹ sư trưởng của Google Tìm kiếm phát biểu trên Google+, có nghĩa là không có nơi nào để liên kết đến như một tài liệu tham khảo hoàn hảo cho câu trích dẫn nhưng nó được tham chiếu ở đây cũng như trong bài thuyết trình của tôi).
Điều ngạc nhiên này đã đến mặc dù thực tế là, vào thời điểm tôi thuyết trình này vào năm 2014, chúng tôi biết rằng tìm kiếm trên thiết bị di động đã bắt đầu ăn thịt tìm kiếm trên máy tính để bàn (và chúng tôi đã thấy sự sụt giảm đầu tiên về lượng tìm kiếm trên máy tính để bàn):
Và nó đến ngay cả khi mọi người bắt đầu nói rằng năm đầu tiên Google tạo ra phần lớn doanh thu trên thiết bị di động chỉ còn chưa đầy hai năm nữa:
Viết điều này vào năm 2020, có vẻ như chúng tôi đã hoàn toàn hiểu rõ tầm quan trọng của thiết bị di động, nhưng thật thú vị khi nhớ rằng phải mất một khoảng thời gian để nó hoàn thiện.
Máy học trở thành tiêu chuẩn
Kể từ bản cập nhật Panda, học máy được đề cập ngày càng nhiều hơn trong các thông báo chính thức từ Google về các bản cập nhật thuật toán và nó còn liên quan đến nhiều thứ hơn nữa. Chúng ta biết rằng, trong lịch sử, đã có sự phản đối từ một số khu vực (bao gồm cả Singhal) đối với việc sử dụng học máy trong thuật toán cốt lõi do cách nó ngăn cản các kỹ sư con người giải thích kết quả. Vào năm 2015, Sundar Pichai tiếp quản vị trí Giám đốc điều hành, chuyển Singhal sang một bên (mặc dù điều này có thể là vì lý do khác) và cài đặt người hâm mộ AI / ML vào các vai trò quan trọng.
Nó đi đầy đủ
Trở lại trước khi có bản cập nhật Florida (trên thực tế, cho đến khi Google tung ra bản cập nhật mà họ gọi là Fritz vào mùa hè năm 2003), các kết quả tìm kiếm được sử dụng thường xuyên xáo trộn trong một quá trình có biệt danh là Google Dance:
Kể từ đó, hầu hết mọi thứ đều chuyển động theo thời gian thực hơn, nhưng các “Bản cập nhật cốt lõi” gần đây dường như đã mang lại sự năng động này khi các thay đổi diễn ra theo lịch trình của Google thay vì dựa trên tiến trình thay đổi của trang web. Tôi đã suy đoán rằng điều này là do “các bản cập nhật cốt lõi” thực sự là Google đang đào tạo lại một mô hình học sâu khổng lồ được tùy chỉnh rất phù hợp với hình dạng của web vào thời điểm đó. Dù nguyên nhân là gì, kinh nghiệm của chúng tôi khi làm việc với nhiều khách hàng nhất quán với đường lối chính thức từ Google rằng:
Cập nhật cốt lõi rộng có xu hướng xảy ra vài tháng một lần. Nội dung bị tác động bởi một người có thể không khôi phục được – giả sử rằng các cải tiến đã được thực hiện – cho đến khi bản cập nhật lõi rộng tiếp theo được phát hành.
Liên kết các xu hướng và khám phá gần đây như thế này trở lại lịch sử cổ đại như Google Dance chỉ là một trong những cách mà việc biết lịch sử của SEO là “hữu ích”.
Nếu bạn quan tâm đến tất cả những điều này
Tôi hy vọng cuộc hành trình này qua những kỷ niệm của tôi thật thú vị. Đối với những người bạn cũng đã làm việc trong ngành trong những năm này, tôi đã bỏ lỡ điều gì? Những cột mốc thực sự lớn mà bạn nhớ là gì? Thả chúng vào phần bình luận bên dưới hoặc đánh tôi trên Twitter.
Nếu bạn thích phần đi bộ xuống làn đường ký ức này, bạn cũng có thể thích bài thuyết trình của tôi Từ miệng ngựa, nơi tôi cố gắng sử dụng các tuyên bố chính thức và không chính thức của Google để giải nén những gì thực sự đang diễn ra đằng sau hậu trường và cố gắng đưa ra một số mẹo để giống mình:
Để giúp chúng tôi phục vụ bạn tốt hơn, hãy cân nhắc tham gia Cuộc khảo sát người đọc blog Moz năm 2020, cuộc khảo sát này hỏi về bạn là ai, những thách thức bạn phải đối mặt và những gì bạn muốn xem thêm trên Blog Moz.
dịch vụ tạo entity
dịch vụ tạo entity đàm triệu vinh
dịch vụ tạo google entity
google entity stacking
dich vu tao entity
dịch vụ seo entity
The post Mười lăm năm là một khoảng thời gian dài trong SEO appeared first on Dịch vụ tạo Entity .
from Dịch vụ tạo Entity http://blog.googleentitystacking.com/muoi-lam-nam-la-mot-khoang-thoi-gian-dai-trong-seo/
http://blog.googleentitystacking.com/ https://googleentitystacking.com/dich-vu-tao-google-entity-stacking/