. Tóm tắt sau 30 giây:
- Từ Hội nghị Cloud Next của Google đến Các cuộc họp cổ đông của Starbucks, ngành công nghiệp sự kiện trực tiếp đã trải qua một sự thay đổi mạnh mẽ do bùng phát COVID-19 toàn cầu.
- Khi các dịch vụ trực tuyến trở nên tích hợp hơn vào cuộc sống của mọi người, khán giả mong đợi nhiều thông tin cập nhật và được cung cấp nhanh chóng, bao gồm cả các sự kiện mà họ dự định tham dự.
- Đây là nơi đánh dấu giản đồ sự kiện thực sự có thể giúp tối ưu hóa các trang web sự kiện để chúng hiển thị trên các trang kết quả tìm kiếm.
- Giám đốc điều hành của Superb Digital, Paul Morris chia sẻ hướng dẫn toàn diện về cách triển khai đánh dấu giản đồ sự kiện có thể giành được kết quả nhiều định dạng SERP.
Ngành công nghiệp sự kiện trực tiếp đã trải qua một sự chuyển đổi mạnh mẽ trong bối cảnh bùng phát COVID-19 toàn cầu.
Từ Hội nghị Cloud Next của Google đến Các cuộc họp cổ đông của Starbucks để biểu diễn nhạc sống, các tổ chức và người biểu diễn đã phải di chuyển các sự kiện trực tiếp của họ trực tuyến để hạn chế sự lây lan của loại coronavirus mới trong khi vẫn đáp ứng nhu cầu của khán giả.
Khi các dịch vụ trực tuyến trở nên tích hợp hơn vào cuộc sống của mọi người, khán giả mong đợi nhiều thông tin cập nhật và được cung cấp nhanh chóng, bao gồm cả các sự kiện mà họ dự định tham dự. Đây là nơi đánh dấu giản đồ sự kiện thực sự có thể giúp ích.
Đánh dấu giản đồ sự kiện là gì?
Đánh dấu lược đồ là mã giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn nội dung của trang web để hiển thị kết quả tìm kiếm nhiều thông tin hơn cho người dùng.
Thay vì chỉ HTML cơ bản chỉ ra đâu là văn bản hoặc hình ảnh trên trang web, đánh dấu lược đồ cung cấp ngữ cảnh cho thông tin để các công cụ tìm kiếm biết nội dung nào trên trang web có nghĩa.
Đánh dấu giản đồ sự kiện là mã chỉ ra cụ thể các dữ kiện của công cụ tìm kiếm liên quan đến sự kiện, chẳng hạn như vị trí, lịch biểu, người tổ chức và người biểu diễn.
Đánh dấu lược đồ thực sự là một trong nhiều từ vựng xác định các thuật ngữ và giá trị để triển khai Dữ liệu có cấu trúc (nó chỉ xảy ra là phổ biến nhất). Trên thực tế, Google, Yahoo, Bing và Yandex đều đã hợp tác để đưa ra Schema.org—Một tài nguyên cộng đồng mở cung cấp các lược đồ để các công cụ tìm kiếm tương ứng của họ nhận ra.
Lợi ích SEO của việc sử dụng đánh dấu lược đồ sự kiện là gì?
Đánh dấu giản đồ sự kiện có thể giúp xếp hạng kết quả tìm kiếm trên trang web của bạn theo một số cách:
1. Kết quả phong phú
Đánh dấu giản đồ sự kiện cung cấp các dữ kiện cụ thể rõ ràng ngay lập tức trên SERP dưới dạng kết quả nhiều định dạng. Kết quả nhiều định dạng là các chi tiết xuất hiện ngoài các liên kết màu xanh lam mặc định và mô tả văn bản. Chúng hiển thị thông tin quan trọng cho người dùng về một trang web cụ thể và có thể bao gồm vô số thứ từ bài đánh giá đến công thức nấu ăn.
Điều này có lợi ích hai mặt. Kết quả nhiều định dạng giúp mang lại trải nghiệm tìm kiếm tốt hơn cho người dùng, trước hết. Trong khi đó, các tổ chức sẽ nổi bật hơn trong SERPs nhờ vào các dữ kiện và hình ảnh bắt mắt. Trên hết, kết quả nhiều định dạng cũng có nghĩa là trang web của bạn đang chiếm nhiều bất động sản trên màn hình hơn trong SERP, đẩy các đối thủ cạnh tranh xuống sâu hơn trên trang.
2. Tăng tỷ lệ nhấp (CTR)
Một tác dụng chính của việc hiển thị kết quả nhiều định dạng cho các trang web của bạn là người dùng có nhiều khả năng xem trang web của bạn hơn, thay vì các trang web khác không hiển thị nhiều thông tin. Liên kết của bạn sẽ thu hút nhiều sự chú ý hơn.
Ngay cả khi sẽ có người dùng hài lòng với việc chỉ nhận được mức tối thiểu tối thiểu từ kết quả nhiều định dạng, vẫn có một tỷ lệ nhấp chuột trên liên kết của bạn để biết thêm thông tin chuyên sâu hoặc đăng ký với tư cách là người tham dự và đặt chỗ.
3. Tăng lưu lượng truy cập
Cùng với việc nhận được CTR cao hơn, các trang web của bạn có triển khai đánh dấu giản đồ sự kiện cũng có thể có lưu lượng truy cập cao hơn. Nền tảng sự kiện Eventbrite là một trong những trường hợp mạnh nhất để đánh dấu lược đồ sự kiện thúc đẩy lưu lượng truy cập. Họ đã thấy một 100% tăng trưởng lưu lượng truy cập hàng năm từ Google đến các trang danh sách sự kiện của họ.
Allen Jilo, giám đốc sản phẩm Eventbrite, nói rằng họ đã thấy “sự khác biệt về hình ảnh trong kết quả tìm kiếm sự kiện trên Google” trong vòng hai đến ba tuần kể từ khi triển khai đánh dấu lược đồ sự kiện.
4. Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói
Giám đốc sản phẩm của Google Aylin Altiok và Giám đốc kỹ thuật cấp cao cho Google Tìm kiếm Lescszuk sẽ nói chuyện trong Google I / 0 2019 về tầm quan trọng của dữ liệu có cấu trúc trong việc cải thiện trải nghiệm tìm kiếm của người dùng. Trong cuộc nói chuyện đó, họ đã đề cập rằng động lực của họ đối với đánh dấu lược đồ là để có thể tối ưu hóa nội dung cho cả giọng nói và tìm kiếm.
Khi bạn sử dụng đánh dấu giản đồ sự kiện, bạn không phải tạo hai trải nghiệm riêng biệt để tối ưu hóa cho văn bản và tìm kiếm bằng giọng nói. Áp dụng nó một lần và bạn có thể tiếp cận lượng khán giả lớn hơn.
Google đã báo cáo rằng giọng nói chiếm 20% số lượt tìm kiếm trong ứng dụng của họ và điều đó đã trở lại vào năm 2016. Với trợ lý giọng nói kỹ thuật số được sử dụng dự kiến sẽ đạt tám tỷ vào năm 2023, bây giờ là thời điểm thích hợp để bắt đầu tối ưu hóa các trang sự kiện của bạn bằng đánh dấu giản đồ.
Bạn có thể đánh dấu những loại sự kiện nào?
Đánh dấu giản đồ sự kiện có thể được sử dụng cho nhiều sự kiện, nhưng vẫn có những hạn chế mà bạn cần tôn trọng nếu không muốn bị phạt.
Các loại sự kiện mà bạn có thể đánh dấu bao gồm:
- Sự kiện kinh doanh
- Sự kiện trẻ em
- Sự kiện hài
- Các khóa học
- Sự kiện khiêu vũ
- Giao hàng
- Sự kiện giáo dục
- Triển lãm
- Lễ hội
- Sự kiện ẩm thực
- Hackathons
- Sự kiện văn học
- Sự kiện âm nhạc
- Sự kiện xuất bản
- Sự kiện giảm giá
- Sàng lọc
- Sự kiện xã hội
- Sự kiện thể thao
- Sự kiện sân khấu
- Sự kiện nghệ thuật thị giác
Bạn cũng có thể đánh dấu một chuỗi nhiều sự kiện có chủ đề kết nối.
Không đánh dấu giờ làm việc và các chương trình khuyến mãi như gói kỳ nghỉ, giảm giá trong thời gian có hạn và phiếu giảm giá làm sự kiện. Làm như vậy có nguy cơ toàn bộ trang web của bạn không đủ điều kiện hiển thị kết quả nhiều định dạng cho bất kỳ nội dung nào của bạn.
Làm cách nào để các sự kiện của tôi hiển thị trên Google?
Trước hết, bạn cần đảm bảo rằng Googlebot có thể thu thập dữ liệu các trang sự kiện của bạn. Nếu bạn sử dụng robots.txt hoặc thẻ meta rô bốt, chúng sẽ cho phép Googlebot lập chỉ mục các trang sự kiện của bạn.
Sau đó, bạn nên triển khai đánh dấu lược đồ trong các trang sự kiện của mình. Google chỉ hỗ trợ kết quả nhiều định dạng cho các trang giới thiệu một sự kiện, vì vậy bạn nên có các trang riêng lẻ cho từng sự kiện của mình.
Thuộc tính đánh dấu lược đồ bắt buộc
Có ba thuộc tính mà mã của trang sự kiện cần để trang hiển thị kết quả nhiều định dạng trên Google.
- Tên – Tên địa điểm
- Địa chỉ – Địa chỉ chi tiết
- tên – Sử dụng tiêu đề đầy đủ. Không bao gồm giá hoặc khuyến mại.
- startDate – Ngày và giờ bắt đầu (nếu có) theo múi giờ địa phương. Nếu bạn không có thời gian chính xác, đừng chỉ định nó.
Các thuộc tính sau không bắt buộc nhưng chúng cho phép tùy chỉnh nhiều hơn các kết quả nhiều định dạng và trải nghiệm người dùng tổng thể tốt hơn:
- sự miêu tả
- ngày cuối
- eventAttendanceMode (rất quan trọng đối với các sự kiện chỉ trực tuyến)
- hình ảnh
- cung cấp. khả dụng
- offer.price
- người tổ chức
- người biểu diễn
Thêm đánh dấu giản đồ sự kiện
Nói chung có ba cách để thêm đánh dấu giản đồ sự kiện:
- Đăng trên các trang web của bên thứ ba – Cách dễ nhất là chỉ đăng các sự kiện của bạn trên các sự kiện lớn của bên thứ ba hoặc các trang bán vé như Eventbrite hoặc Ticketmaster. Các nền tảng này đã được tích hợp với Google, vì vậy chúng luôn hiển thị nhiều kết quả cho các sự kiện liên quan đến các cụm từ tìm kiếm cụ thể. Tất nhiên, các trang web này sẽ không gửi lưu lượng truy cập đến trang web của bạn.
- Sử dụng nền tảng với các công cụ tích hợp để đánh dấu lược đồ – Các nền tảng thương mại điện tử như Magento và OpenCart đã được tích hợp dữ liệu có cấu trúc. Nếu bạn đang sử dụng CMS chẳng hạn như WordPress, có rất nhiều plugin miễn phí mà bạn có thể chọn để triển khai đánh dấu giản đồ sự kiện một cách dễ dàng.
- Mã hóa – Cách thứ ba và khó nhất là khi bạn có một trang web tùy chỉnh mà bạn không thể chỉ sử dụng một plugin. Điều này yêu cầu một số mã hóa nhưng may mắn thay, bạn không cần phải là một nhà phát triển web chuyên nghiệp nếu bạn muốn tự mình làm điều đó.
Cách tự thêm đánh dấu giản đồ sự kiện
Phương pháp đơn giản nhất để thêm mã này vào trang web của bạn là sử dụng Trình trợ giúp đánh dấu dữ liệu có cấu trúc của Google.
Trong phần Nhập trang, chọn “Sự kiện” và nhập hoặc dán URL của trang sự kiện bạn muốn đánh dấu vào thanh dưới cùng và nhấp vào Bắt đầu gắn thẻ.
Trong phần Dữ liệu thẻ, đánh dấu thông tin bạn muốn được gắn thẻ và chọn thẻ thích hợp từ trình đơn thả xuống.
Nếu có thông tin không xuất hiện trên trang mà bạn cho rằng cần được gắn thẻ, hãy nhấp vào nút “Thêm thẻ bị thiếu” ở dưới cùng bên phải. Cung cấp thông tin còn thiếu trong cửa sổ sau.
Khi bạn đã hoàn tất việc thêm tất cả các thẻ quan trọng, hãy nhấp vào nút “Tạo HTML” màu đỏ ở trên cùng bên phải. Bạn sẽ được đưa đến phần Xem HTML, nơi bạn sẽ thấy mã HTML được tạo có tất cả thông tin bạn đã gắn thẻ.
Nhấp vào Tải xuống để tải xuống mã HTML, sau đó bạn có thể sao chép và dán bên dưới
phần HTML của trang sự kiện của bạn.Nếu bạn đang tổ chức một sự kiện chỉ trực tuyến, bạn sẽ phải thêm một vài dòng mã theo cách thủ công vì Trình trợ giúp đánh dấu dữ liệu có cấu trúc không có tùy chọn cho biết sự kiện có thực sự là ảo hay không.
Mã như sau, với URL mẫu trong “url” được thay thế bằng URL thực mà bạn sẽ sử dụng cho sự kiện trực tuyến của mình.
“EventAttendanceMode”: “https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode”,
“vị trí”:
“@Type”: “Vị trí ảo”,
“Url”: “https://sample.streamurl.com/”
,
Cách kiểm tra đánh dấu giản đồ sự kiện của bạn
Trước khi thực hiện các thay đổi lớn đối với mã nguồn của trang web, bạn muốn kiểm tra HTML đã tạo để xem liệu Google có tìm thấy trang tương ứng đủ điều kiện cho kết quả nhiều định dạng hay không. May mắn thay, Google chỉ có công cụ cho điều đó — cái tên phù hợp Kiểm tra kết quả nhiều định dạng.
Nhấp vào tab CODE, dán mã HTML được tạo bởi Trình trợ giúp đánh dấu dữ liệu có cấu trúc vào hộp và nhấp vào nút “Mã kiểm tra”.
Nếu không có lỗi trong mã, kết quả kiểm tra sẽ cho thấy rằng trang đủ điều kiện cho kết quả nhiều định dạng.
Lưu ý rằng công cụ sẽ hiển thị cảnh báo mặc dù tính đủ điều kiện của nó, nếu bạn không bao gồm tất cả các thẻ được đề xuất cho các sự kiện, chẳng hạn như tên của người biểu diễn, ngày kết thúc và ưu đãi. Nếu bạn có sẵn thông tin đó, bạn thực sự nên gắn thẻ chúng trong Trình trợ giúp đánh dấu dữ liệu có cấu trúc.
Sử dụng đánh dấu lược đồ sự kiện để dễ dàng chiến thắng SEO
Giờ đây, chúng ta có thể đang ở trong một thế giới hiếm có các sự kiện trực tiếp, nhưng điều đó đã không kìm hãm được mong muốn tụ họp của chúng ta vì bản chất chúng ta là những sinh vật xã hội. Mọi người sẽ tiếp tục muốn tham gia vào các hoạt động đoàn thể, cho dù đó là ngoại tuyến hay trực tuyến. Bằng cách sử dụng đánh dấu lược đồ sự kiện, doanh nghiệp của bạn có thể xoay trục hướng tới nhiều sự kiện trực tuyến hơn, đồng thời đứng trên đối thủ trong SERPs thông qua kết quả nhiều định dạng.
Sau khi đọc hướng dẫn này, bạn sẽ thấy rằng thực sự không quá khó để bắt đầu. Tuy nhiên, “Bắt đầu” là từ khóa ở đây, vì quen thuộc hơn với việc viết mã có thể dẫn bạn đến khả năng tùy chỉnh sâu hơn đối với HTML của các trang sự kiện để tối ưu hóa tìm kiếm sự kiện tốt hơn. Schema.org có cả một trang dành riêng cho tất cả các thuộc tính bạn có thể sử dụng cho các sự kiện với các ví dụ ở các định dạng khác nhau, với một số nghiên cứu, có thể chiếm nhiều không gian có giá trị trên SERP của Google với các kết quả nhiều chi tiết nhất.
Paul Morris là Giám đốc điều hành của Cơ quan SEO có trụ sở tại Vương quốc Anh, Superb Digital.
dịch vụ tạo entity
dịch vụ tạo entity đàm triệu vinh
dịch vụ tạo google entity
google entity stacking
dich vu tao entity
dịch vụ seo entity
The post Hướng dẫn của SEO về đánh dấu lược đồ sự kiện appeared first on Dịch vụ tạo Entity .
from Dịch vụ tạo Entity http://blog.googleentitystacking.com/huong-dan-cua-seo-ve-danh-dau-luoc-do-su-kien/
http://blog.googleentitystacking.com/ https://googleentitystacking.com/dich-vu-tao-google-entity-stacking/