Không cần phải nói, chúng ta đang phải đối mặt với ngày càng nhiều sự phức tạp trong công việc hàng ngày và câu trả lời cho các câu hỏi của chúng ta rõ ràng như bùn. Theo sự xuất hiện của chỉ mục ưu tiên thiết bị di động năm 2018 và vì nhiều người tìm kiếm hơn ở nhà chứ không phải di chuyển, chúng tôi đang tự hỏi nơi tập trung nỗ lực tối ưu hóa của mình. Máy tính để bàn là quan trọng nhất? Có di động không? Còn hiện tượng giọng nói hiện đã trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta thì sao?
Như với hầu hết mọi thứ, yếu tố quan trọng nhất là xem xét đối tượng của bạn. Mọi người không thích một thiết bị duy nhất – chiến lược tối ưu hóa của bạn cũng không nên như vậy. Trong Thứ Sáu Bảng Trắng đầy thông tin này, Tiến sĩ Pete xoa dịu nỗi sợ hãi của chúng ta về một thế giới đa nền tảng và nhấn mạnh sự cần thiết của việc tối ưu hóa để hành trình hơn là một điểm tiếp xúc.
Nhấp vào hình ảnh bảng trắng ở trên để mở phiên bản độ phân giải cao trong tab mới!
Phiên âm Video
Này mọi người. Đó là Tiến sĩ Pete từ Moz. Tôi là Nhà khoa học tiếp thị ở đây và tôi đã bay đến từ Chicago chỉ để các bạn có thể nói về điều gì đó mà tôi nghĩ đang làm chúng tôi lo lắng một chút, đặc biệt là với việc triển khai chỉ mục di động gần đây và đó là câu hỏi: Có nên chúng tôi đang tối ưu hóa cho máy tính để bàn, cho thiết bị di động hay cho giọng nói? Tôi nghĩ câu trả lời là (d) Tất cả những điều trên. Tôi biết điều đó nghe có vẻ hơi đáng sợ, và bạn đang tự hỏi làm cách nào để làm được những điều này. Vì vậy, tôi muốn nói chuyện với bạn về một số điều đang diễn ra, một số quan niệm sai lầm của chúng ta về thiết bị di động và giọng nói, và một số cách mà có thể điều này dễ dàng hơn bạn nghĩ một chút, ít nhất là để bắt đầu.
Những sai lầm chúng ta mắc phải
Vì vậy, trước hết, tôi nghĩ chúng ta đã mắc một vài sai lầm. Khi chúng ta nói về thiết bị di động trong vài năm qua, chúng ta có xu hướng đi sâu vào và xem xét các phân tích của mình và chúng ta làm điều này. Chúng được tạo thành. Các số màu xanh lá cây được tạo thành hoặc các số màu xanh lam. Chúng tôi nói, “Được rồi, khoảng 90% lưu lượng truy cập của tôi đến từ máy tính để bàn, khoảng 10% đến từ thiết bị di động và không có gì đến từ giọng nói. Vì vậy, tôi sẽ tiếp tục tập trung vào máy tính để bàn và không lo lắng về hai điều này kinh nghiệm, và tôi sẽ ổn. ” Có hai vấn đề này:
Lời tiên tri tự hoàn thành
Một là những con số này giống như một lời tiên tri tự ứng nghiệm. Họ có thể không đến trang web di động của bạn. Bạn có thể không thu hút được những khách truy cập trên thiết bị di động vì trải nghiệm trên thiết bị di động của bạn quá tệ. Mọi người đến với nó và nó tệ hại, và họ không quay lại. Trong trường hợp giọng nói, chúng tôi có thể chưa nhận được dữ liệu đó. Chúng tôi có rất ít dữ liệu. Vì vậy, điều này không cho chúng tôi biết bất cứ điều gì. Tất cả những điều này có thể cho chúng ta biết rằng chúng ta đang làm rất tệ trên thiết bị di động và mọi người đã từ bỏ. Chúng tôi đã thấy điều đó với Moz trong quá khứ. Chúng tôi đã không tiếp nhận thiết bị di động nhanh như có thể chúng tôi nên làm. Chúng tôi thấy điều đó trong các con số và chúng tôi tranh luận về điều đó vì chúng tôi nói, “Bạn biết không? Điều này không thực sự cho chúng tôi biết cơ hội là gì hoặc khách hàng hoặc người dùng của chúng tôi muốn gì. Nó chỉ cho chúng tôi biết chúng tôi đang làm tốt hoặc tồi tệ ngay bây giờ, và nó trở thành một lời tiên tri tự ứng nghiệm. “
Đối tượng
Một sai lầm khác mà tôi nghĩ chúng tôi mắc phải là cho rằng đây là ba đối tượng riêng biệt. Có những người truy cập trang web của chúng tôi trên máy tính để bàn, những người truy cập trang web của chúng tôi trên thiết bị di động, những người truy cập trang web của chúng tôi bằng giọng nói và đây là ba nhóm người riêng biệt. Tôi nghĩ điều đó cực kỳ sai lầm, và điều đó dẫn đến một số ý tưởng rất tồi, một số quyết định chiến thuật tồi và một số lựa chọn tồi.
Vì vậy, tôi muốn chia sẻ một vài số liệu thống kê. Có một nghiên cứu mà Google đã thực hiện có tên Thế giới đa màn hình, và đây là cách đây gần sáu năm, năm 2012. Họ phát hiện ra cách đây sáu năm rằng 65% người tìm kiếm đã bắt đầu tìm kiếm trên điện thoại thông minh của họ. Hai phần ba số người tìm kiếm bắt đầu trên điện thoại thông minh cách đây sáu năm. Sáu mươi phần trăm các tìm kiếm đó được tiếp tục trên máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay. Một lần nữa, đã sáu năm trôi qua, vì vậy chúng tôi biết tỷ lệ sử dụng thiết bị di động đã tăng lên. Vì vậy, đây không phải là những người chỉ sử dụng máy tính để bàn hoặc chỉ sử dụng thiết bị di động. Đây là những người đang trong hành trình tìm kiếm di chuyển giữa các thiết bị và tôi nghĩ rằng trong thế giới thực, nó trông giống như thế này ngay bây giờ.
Một thống kê khác từ loạt bài này là 88% người nói rằng họ sử dụng điện thoại thông minh và TV của họ cùng một lúc. Điều này không gây sốc cho bạn. Bạn ngồi trước TV với điện thoại và bạn ngồi trước TV với máy tính xách tay. Bạn có thể ngồi trước TV với đồng hồ thông minh. Các thiết bị này đang được sử dụng đồng thời và chúng tôi đang thực hiện nhiều tìm kiếm hơn và chúng tôi đang sử dụng nhiều thiết bị hơn. Vì vậy, một trong những thứ này không thay thế thứ kia.
Hành trình xuyên thiết bị
Vì vậy, một cuộc hành trình có thể trông giống như thế này. Bạn đang xem TV. Bạn thấy một quảng cáo và bạn nghe về điều gì đó. Bạn xem một video mà bạn thích. Bạn truy cập vào điện thoại của mình khi đang xem và bạn thực hiện tìm kiếm trên đó để biết thêm thông tin. Sau đó, bạn đến máy tính xách tay của mình và nghiên cứu một chút, và bạn muốn màn hình lớn hơn để xem những gì đang xảy ra. Sau đó, tại văn phòng vào ngày hôm sau, bạn giống như, “Ồ, tôi sẽ kéo dấu trang đó lên. Tôi muốn kiểm tra một cái gì đó trên máy tính để bàn của mình nơi tôi có nhiều băng thông hơn hoặc thứ gì đó.” Bạn giống như, “Ồ, có lẽ tốt hơn là tôi không nên mua nó ở nơi làm việc. Tôi không muốn gặp rắc rối. Vì vậy, tôi sẽ về nhà và quay lại máy tính xách tay của mình và thực hiện mua hàng đó.” Vì vậy, giao dịch mua này và giao dịch này, đây là một khách truy cập trên chuỗi này và tôi nghĩ rằng chúng tôi làm điều này rất nhiều ngay bây giờ và điều đó sẽ chỉ tăng lên, nơi chúng tôi hoạt động giữa các thiết bị và hành trình này diễn ra trên các thiết bị.
Vì vậy, thách thức mà tôi sẽ đặt ra cho bạn là nếu bạn đang nhìn vào điều này và bạn đang nói, “Chỉ có rất nhiều phần trăm người dùng của chúng tôi sử dụng thiết bị di động. Trải nghiệm di động của chúng tôi không quan trọng lắm. Điều đó không quan trọng. Chúng tôi chỉ có thể sống với những người dùng máy tính để bàn. Vậy là đủ. Chúng tôi sẽ kiếm đủ tiền. ” Nếu họ thực sự trên hành trình này và họ không được phân đoạn như thế này, và chuỗi này, bạn phá vỡ nó, điều gì sẽ xảy ra? Bạn mất hoàn toàn người đó, và đó là một người cũng sử dụng máy tính để bàn. Vì vậy, người đó có thể là người mà bạn đã giới hạn trong 90% của mình, nhưng họ không bao giờ thực sự có thiết bị lựa chọn và họ không bao giờ tham gia giao dịch, bởi vì bằng cách có trải nghiệm di động tệ hại, bạn đã phá vỡ chuỗi. Vì vậy, tôi muốn bạn nhận thức được rằng đây là hành trình của nhiều thiết bị chứ không phải những ý tưởng được phân đoạn này.
Các điểm tiếp xúc trong tương lai
Điều này sẽ trở nên tồi tệ hơn. Điều này sẽ trở nên đáng sợ hơn đối với chúng tôi. Vì vậy, hãy nhìn vào tương lai. Chúng ta sẽ ngồi trong xe của mình và chúng ta sẽ nghe – Tôi vẫn nghe đĩa CD trong xe, tôi biết điều đó hơi buồn – nhưng bạn sẽ nghe đài vệ tinh hoặc Wi- Fi hoặc bất cứ thứ gì bạn đến, và giả sử bạn nghe thấy một podcast hoặc bạn nghe thấy một tác giả và bạn nói, “Ồ, người đó nghe thật thú vị. Tôi muốn tìm hiểu thêm về họ”. Bạn nói với đồng hồ thông minh của mình, “Lưu tìm kiếm này. Hãy cho tôi biết điều gì đó về tác giả này. Đưa cho tôi sách của họ”. Sau đó, bạn về nhà và truy cập vào Google Home và bạn kéo lên tìm kiếm đó và nó nói, “Ồ, bạn biết không? Tôi có một video. Tôi không thể phát video đó vì rõ ràng tôi là thiết bị tìm kiếm bằng giọng nói nhưng tôi có thể gửi nội dung đó tới Chromecast trên TV của bạn. ” Vì vậy, bạn gửi nó đến TV của bạn và bạn xem nó. Khi đang xem TV, bạn lấy điện thoại ra và nói: “Ồ, tôi muốn mua cái đó.” Bạn truy cập Amazon và bạn thực hiện giao dịch đó.
Vì vậy, nó đã lấy toàn bộ chuỗi thiết bị này. Bây giờ một lần nữa, những gì về phần thoại của chuỗi này? Điều đó có vẻ không quan trọng với bạn ngay bây giờ, nhưng nếu bạn phá vỡ chuỗi ở đó, toàn bộ giao dịch này sẽ biến mất. Vì vậy, tôi nghĩ rằng mối nguy hiểm là do bỏ qua các phần của điều này và không thấy rằng đây là một hành trình xảy ra trên các thiết bị, chúng ta có khả năng tự đặt mình vào nguy cơ cao hơn nhiều so với chúng ta nghĩ.
Về mặt tích cực
Tôi cũng muốn nhìn vào mặt tích cực của việc này. Tất cả các thiết bị này đều là điểm tiếp xúc trong hành trình và chúng mang lại cho chúng tôi sự tin cậy. Chúng tôi đã tìm thấy một điều thú vị ở Moz cách đây vài năm, đó là việc bán sản phẩm SaaS của chúng tôi trung bình mất khoảng ba điểm tiếp xúc. Mọi người không chỉ truy cập trang chủ Moz, dùng thử miễn phí và sau đó mua nó. Họ có thể thấy Bảng trắng Thứ sáu. Họ có thể đọc Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu của chúng tôi. Họ có thể vào blog. Họ có thể tham gia vào cộng đồng. Nếu họ đánh chúng tôi bằng ba điểm tiếp xúc, họ có nhiều khả năng chuyển đổi hơn.
Vì vậy, tôi nghĩ điều tuyệt vời về cuộc hành trình này là nếu bạn đang ở trên tất cả các điểm tiếp xúc này, mặc dù đối với bạn điều đó có vẻ giống như một tìm kiếm, nhưng điều đó mang lại cho bạn sự tín nhiệm. Bạn đã ở đó khi họ chạy tìm kiếm trên thiết bị đó. Bạn đã ở đó khi họ cố gắng lặp lại tìm kiếm đó bằng giọng nói. Thông tin đã có trong video đó. Bạn đang ở đó trên tìm kiếm di động đó. Bạn đang ở đó trên tìm kiếm trên máy tính để bàn. Họ càng nhìn thấy bạn nhiều lần trong chuỗi đó, thì bạn càng có vẻ là một nguồn đáng tin cậy. Vì vậy, tôi nghĩ điều này thực sự có thể tốt cho chúng tôi.
Thách thức SEO
Vì vậy, tôi nghĩ thử thách là “Chà, tôi không thể ra ngoài thuê một nhóm lồng tiếng và một nhóm di động và thiết kế cho tất cả những thứ này. Tôi không muốn xây dựng một ứng dụng thoại. Tôi không có ngân sách. Tôi không có quyền mua. ” Tốt rồi.
Một điều tôi nghĩ là thực sự tuyệt vời ngay bây giờ và chúng tôi đang khuyến khích mọi người thử nghiệm, chúng tôi đã nói rất nhiều về các đoạn trích nổi bật. Chúng tôi đã nói về những hộp trả lời này cung cấp cho bạn một kết quả hữu cơ. Một trong những điều Google đang cố gắng thực hiện là họ nhận ra rằng họ cần phải sử dụng cùng một công cụ cốt lõi, năng lực cốt lõi giống nhau trên tất cả các thiết bị. Vì vậy, công cụ hỗ trợ tìm kiếm, họ muốn điều đó chạy trên TV. Họ muốn điều đó chạy trên máy tính xách tay, trên máy tính để bàn, trên điện thoại, trên đồng hồ, trên Goggle Home. Họ không muốn viết thuật toán cho tất cả những thứ này.
Vì vậy, Google nghĩ về toàn bộ thế giới của họ dưới dạng thẻ. Bạn có thể không thấy điều đó trên máy tính để bàn, nhưng mọi thứ trên máy tính để bàn là một thẻ. Hộp trả lời này là một thẻ. Điều đó rõ ràng hơn. Nó có phác thảo đó. Mọi kết quả không phải trả tiền, mọi quảng cáo, mọi bảng tri thức, mọi tin bài đều là một tấm thẻ. Điều cho phép Google làm và sẽ cho phép họ làm trong tương lai, là trộn, kết hợp và đưa càng nhiều phần thông tin càng tốt cho bất kỳ thiết bị nhất định nào. Vì vậy, đối với máy tính để bàn, đó có thể là một loạt. Đối với thiết bị di động, đó sẽ là một cột dọc. Nó có thể ít hơn. Nhưng đối với đồng hồ hoặc Google Glass, hoặc bất cứ thứ gì có sau đó hoặc giọng nói, có thể bạn sẽ chỉ nhận được một thẻ.
Nhưng một điều tuyệt vời ngay bây giờ, từ góc độ SEO, là những đoạn trích nổi bật này, những câu hỏi và câu trả lời này, chúng nằm gọn trên màn hình lớn đó. Chúng tôi gọi nó là số kết quả không trên máy tính để bàn bởi vì bạn có hộp đó và bạn có một loạt nội dung bên dưới nó. Nhưng chiếc hộp đó rất nổi bật. Trên thiết bị di động, cùng một câu hỏi và câu trả lời chiếm nhiều không gian màn hình hơn. Vì vậy, chúng vẫn là một SERP, nhưng điều đó rất chiếm ưu thế, và sau đó là một số thứ bên dưới. Đối với giọng nói, bạn sẽ nhận được cùng một kiểu ghép nối câu hỏi và câu trả lời, và chúng tôi thấy rằng rất nhiều câu trả lời bằng giọng nói, trừ khi chúng đặc biệt như công thức nấu ăn hoặc thời tiết hoặc những thứ tương tự, có định dạng câu hỏi và câu trả lời này, và chúng cũng đang được thúc đẩy bởi các đoạn trích nổi bật.
Vì vậy, tin tốt mà tôi nghĩ, và hy vọng sẽ là tin tốt trong tương lai, đó là vì Google muốn tất cả các thiết bị này chạy trên cùng một công cụ cốt lõi đó, những điều bạn làm để xếp hạng tốt cho máy tính để bàn và hữu ích cho người dùng máy tính để bàn cũng sẽ giúp bạn xếp hạng trên thiết bị di động. Chúng sẽ giúp bạn xếp hạng bằng giọng nói và chúng sẽ giúp bạn xếp hạng trên tất cả các thiết bị này. Vì vậy, tôi muốn bạn nhận thức được điều này. Tôi muốn bạn cố gắng và không phá vỡ chuỗi đó. Nhưng tôi nghĩ những thứ chúng tôi đã giỏi sẽ thực sự giúp chúng tôi tiến lên trong tương lai và tôi rất khuyến khích bạn thử nghiệm với các đoạn trích nổi bật để xem cách các câu hỏi và câu trả lời xuất hiện trên thiết bị di động và để xem chúng xuất hiện như thế nào trên Google Trang chủ, và để biết rằng sẽ có một sự phát triển trong đó tất cả các thiết bị này được hưởng lợi phần nào từ loại kỹ thuật tối ưu hóa mà chúng tôi hy vọng đã giỏi.
Khuyến khích chuỗi hành trình
Vì vậy, tôi cũng muốn nói rằng khi bạn tối ưu hóa cho câu trả lời, những câu trả lời tốt nhất sẽ khiến người tìm kiếm muốn nhiều hơn. Vì vậy, những gì bạn muốn thực sự là khuyến khích chuỗi này, khuyến khích mọi người nghiên cứu nhiều hơn, cung cấp cho họ nội dung phong phú, cung cấp cho họ những thứ thu hút họ trở lại trang web của bạn, xây dựng uy tín, bởi vì chuỗi này thực sự là một tin tốt cho chúng tôi theo một cách nào đó. Điều này có thể giúp chúng tôi mua hàng. Nếu chúng ta đáng tin cậy trên những thiết bị này, nếu chúng ta có trải nghiệm di động tốt, nếu chúng ta lên tiếng, điều đó sẽ giúp chúng ta thực sự xây dựng thương hiệu của mình và là một điều tích cực cho chúng ta nếu chúng ta làm việc trên nó.
Vì vậy, tôi muốn bạn cho tôi biết, nỗi sợ hãi của bạn lúc này là gì? Tôi nghĩ rằng chúng tôi hơi sợ chỉ số di động. Bạn đang lo lắng về điều gì với giọng nói? Bạn lo lắng về điều gì với IoT? Bạn có lo ngại rằng chúng ta sẽ phải xếp hạng trên tủ lạnh của mình không, và điều đó có nghĩa là gì? Vì vậy, nó đi vào lãnh thổ khoa học viễn tưởng, nhưng tôi muốn nói về nó nhiều hơn. Tôi sẽ gặp bạn trong phần bình luận.
Phiên âm video của Speechpad.com
Để giúp chúng tôi phục vụ bạn tốt hơn, hãy cân nhắc tham gia Cuộc khảo sát người đọc blog Moz năm 2020, cuộc khảo sát này hỏi về bạn là ai, những thách thức bạn phải đối mặt và những gì bạn muốn xem thêm trên Blog Moz.
dịch vụ tạo entity
dịch vụ tạo entity đàm triệu vinh
dịch vụ tạo google entity
google entity stacking
dich vu tao entity
dịch vụ seo entity
The post Máy tính để bàn, Điện thoại di động hay Giọng nói? (D) Tất cả những điều trên – Thứ sáu bảng tốt nhất appeared first on Dịch vụ tạo Entity .
from Dịch vụ tạo Entity http://blog.googleentitystacking.com/may-tinh-de-ban-dien-thoai-di-dong-hay-giong-noi-d-tat-ca-nhung-dieu-tren-thu-sau-bang-tot-nhat/
http://blog.googleentitystacking.com/ https://googleentitystacking.com/dich-vu-tao-google-entity-stacking/