Tóm tắt 30 giây:
- Tiếp thị tìm kiếm đang phát triển với tốc độ cực nhanh cùng với người tiêu dùng.
- Thách thức của một công ty có thể là cơ hội của công ty khác.
- Kích hoạt tìm kiếm và thị trường hiểu biết sâu sắc đã trở thành sứ mệnh quan trọng đối với thương hiệuS.
- Các thương hiệu cần cập nhật những gì đang xảy ra với cả người tiêu dùng và SERP.
- Tạo và tối ưu hóa nội dung nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng là chìa khóa quan trọng.
- Jim Yu chia sẻ năm cơ hội tìm kiếm bạn sẽ muốn để mắt đến khi lập chiến lược cho phần còn lại của năm 2020 và hơn thế nữa.
Cuối năm 2019 và gần năm mới, các xu hướng SEO dự đoán cho năm tới tập trung vào tìm kiếm bằng giọng nói, các đoạn trích nổi bật, BERT, nội dung trải nghiệmvà các mạng mới như TikTok. Ai có thể havtôi đoán rằng giữa năm 2020, rằng mọi thứ sẽ thay đổi nhanh chóng?
Các tiếp thị lịch lên kế hoạch trước 12 tháng là bắn, và some thương hiệu đã phải xoay trục toàn bộ hoạt động kinh doanhcác sản phẩm và dịch vụ mới lấy cảm hứng từ đại dịch, trong khi những người khác vẫn đang cố gắng điều hướng cách kinh doanh phù hợp với nhu cầu xa cách xã hội và không tiếp xúc của người tiêu dùng ngày càng căng thẳng. Tài trợ kích thích, thất nghiệp, thách thức làm việc từ xanges, chăm sóc trẻ em / đi học và hơn thế nữa đều đang tàn phá hành vi của người tiêu dùng.
Tất nhiên, cũng như mọi thay đổi trong thế giới tìm kiếm, thách thức của một người là cơ hội của người khác. Bạn có thể đặt cược rằng ít nhất một số đối thủ cạnh tranh sẽ dựa vàocác phương pháp ra quyết định theo tỷ lệ, tốn thời gian, để lại một làn đường rộng mở cho những người đi đầu nhanh nhẹn và sáng tạo.
Ai đang phải tìm hiểu thị trường của họ một lần nữa? Có lẽ đây là lý do tại saosự quan tâm của bản thân đối với SEO, vốn hầu như bị trì trệ từ giữa năm 2017 đến đầu năm nay, đã tăng lên. Trong thực tế, tìm kiếm cho SEO ở mức cao nhất trong năm năm. Các công ty cần biết — làm cách nào để tôi có thể quay lại trước những khách hàng có nhu cầu nhất về sản phẩm và dịch vụ như của chúng tôi?
Hãy xem năm cơ hội tìm kiếm này mà bạn sẽ muốn để mắt tới khi lập chiến lược cho phần còn lại của năm 2020 và hơn thế nữa.
1. Xây dựng lại phần dưới của bạnchiếm lĩnh các thị trường trọng điểm – tiếp thị ưu tiên người tiêu dùng
Trước đại dịch, tỷ lệ phần trăm mua CPG được thực hiện trực tuyến so với tại các cửa hàng truyền thống đã ở mức 11% và trên một quỹ đạo tăng trưởng. Bây giờ, đánh dấuets đang nhanh chóng chuyển đổi không chỉ sang mua hàng trực tuyến và thương mại điện tử mà còn sang các mô hình kết hợp như mua nhận hàng trực tuyến tại cửa hàng (BOPIS), đặt hàng trong ứng dụng để được giao hàng không tiếp xúc (nghĩ UberEats, GrubHub), dựa trên đăng ký (HelloFresh) và những thứ khác.
Nếu bạn đã thử tẩyGần đây, cất quần áo trong cửa hàng, đó có thể là một trải nghiệm căng thẳng và không bổ ích chút nào. Với giới hạn sức chứa tại cửa hàng, yêu cầu về mặt nạ và cách xa xã hội, mũi tên chỉ hướng để hướng dẫn giao thông và không có phòng thay đồ ở nhiều nơi, đặt hàng trực tuyến đãđến hấp dẫn hơn. Rủi ro cố hữu khi mua hàng trực tuyến là một mặt hàng có thể không vừa — tốt, bây giờ bạn có thể không thử được. Cũng có thể ở nhà và thử nó khi nó đến.
Tất cả những thay đổi này đang khiến các thương hiệu phải trả giá rất nhiều khi nhiều nhân viên hơn cần thiết để tăng cường khử trùng, các vách ngăn và các hàng rào an toàn khác được lắp đặt, cung cấp chất khử trùng tay, v.v. Hơn nữa, COVID nêu bật những thiếu sót nghiêm trọng trong chuỗi cung ứng toàn cầu cung cấp nhiều loại hàng hóa cho người Mỹ từ quá lâurseas. Các công ty đang phải xem xét lại mọi khía cạnh của hoạt động kinh doanh thông qua lăng kính mới về chi phí gia tăng và trải nghiệm tại chỗ không giống như cách đây vài tháng.
Thông tin chi tiết về tìm kiếm có thể hữu ích ở đây khi bạn cố gắng điều hướng thị trường mới. Chúng tôi thấy rằng đó không phải là một sự thay đổi tạm thời; các nhà phân tích và chuyên gia hiện đang nói về các hạn chế COVID-19 theo tháng và mùa hơn là ngày hoặc tuần. Đưa tai của bạn vào gvòng, có thể nói, là quan trọng hơn bao giờ hết.
2. Luôn cập nhật các xu hướng tìm kiếm trong ngành dọc của bạn – đi trước đối thủ
Chúng tôi đã nghiên cứu tác động của COVID về hành vi tìm kiếm theo vertivà nhận thấy rằng các doanh nghiệp đã bị ảnh hưởng tương tự trên bốn danh mục lớn.
Các nhà bán lẻ quần áo, hầm chứa đồ trẻ em và phụ sản, các thương hiệu làm đẹp và trung tâm dữ liệu là một trong những ngành kinh doanh đầu tiên đang hồi phục sau tác động của COVID. Có một người khởi xướngMột cú sốc ở các thị trường này khi việc khóa cửa có hiệu lực và điều tồi tệ nhất của sự bất ổn kinh tế đã diễn ra. Tuy nhiên, mọi người vẫn tiếp tục cần những sản phẩm và dịch vụ này và chúng luôn sẵn có thông qua thương mại điện tử, BOPIS, v.v.
Một số ngành dọc thực sự tăngđược đánh giá cao. Tiếp thị kỹ thuật số, nhận nuôi thú cưng và hàng hóa sân vườn và sân vườn đều nằm trong danh mục này. Như các sự kiện xã hội đã bị hủy bỏ, sự cô đơn xuất hiện và việc nhận nuôi thú cưng trở thành một giải pháp hợp lý. Đối mặt với việc dành nhiều thời gian hơn ở nhà, mọi người bắt đầu đầu tư vàochứng minh không gian sống ngoài trời của họ.
Trong danh mục bình ổn, chúng tôi đã chứng kiến hàng điện tử tiêu dùng, trò chơi, hàng tạp hóa và đồ từ xa bùng nổ phổ biến vào thời điểm gần đầu đại dịch. Khi mọi người học cách sống với sự không chắc chắn của những gì đã trở nên khá một vấn đề dài, những ngành này ổn định và những công ty liên quan cần thực sự xây dựng dựa trên thế mạnh của họ để nổi bật.
OTất nhiên, một số ngành công nghiệp đã thực sự thành công và có thể mất vài tháng hoặc thậm chí vài năm trước khi chúng phục hồi. Các hãng hàng không, khách sạn, concác địa điểm chứng chỉ và các nhà cung cấp sản phẩm và dịch vụ liên quan ở đó — những thương hiệu này cần phải chuyển đổi và chuẩn bị để vượt qua những điều kiện này trong một thời gian.
Dù ngành của bạn là gì, điều quan trọng là bạn phải hiểu những gì mọi người đang tìm kiếm ngay bây giờ vàtại nội dung của bạn được tối ưu hóa cho các điều khoản đó. Ví dụ, trong lĩnh vực ngân hàng, các tìm kiếm từ các máy ATM đã trở nên vô cùng phổ biến. Đối với cửa hàng tạp hóa, mọi người muốn biết liệu họ có thể mua trực tuyến và lấy hàng tại cửa hàng hay không. Người tìm kiếm đang tìm kiếm phương thức thanh toán không tiếp xúc và giao hàng từ các nhà hàng và nhà cung cấp bữa ăn.
Dành thời gian nghiên cứu và kiểm tra các thuộc tính có sẵn cho danh mục doanh nghiệp của bạn trong Google Doanh nghiệp của tôi và chỉ cần dành một chút thời gian tìm kiếm đối thủ cạnh tranh của bạn để xem họ đang thích ứng như thế nào.
3. Xem xét lại nhu cầu nội dung của người tiêu dùng – tối ưu hóa trải nghiệm
Như McKinsey nói rằng, chúng tôi đã “trải qua một thập kỷ tính bằng ngày” cho đến khi việc áp dụng kỹ thuật số diễn ra. COVID-19 đã gây ra sự gia tăng trong thương mại điện tử, giảm chi tiêu tùy ý, giảm tần suất mua sắm và chuyển sang mua sắm gần to nhà vì người tiêu dùng đã tìm cách hạn chế số lần họ đến các cửa hàng truyền thống. Sự hài lòng của người tiêu dùng và tỷ lệ lây nhiễm virus đang diễn ra sẽ tiếp tục gây ra những biến động mạnh mẽ trong hành vi của người tiêu dùng.
Như Kelly Askew, Giám đốc điều hành Chiến lược Accenture cho Canada, gần đây đã nói với Người nội bộ bán lẻ,
“Mọi người đang nói rằng họ hy vọng rằng những hành vi mới đó sẽ tiếp tục trong tương lai gần. Chúng tôi nghĩ rằng những hành vi đó có thể tồn tại trong một thập kỷ. Cuộc khủng hoảng đang khiến người tiêu dùng phải cân nhắc kỹ hơn tác động của các lựa chọn mua sắm khi nói đến những thứ như sức khỏe và môi trường. ”
Khi đề cập đến tác động đến cách mọi người tìm kiếm, chúng tôi nhận thấy rằng người tiêu dùng thèm muốn thông tin hơn bao giờ hết. Một trong những người đầu tiên những thay đổi hành vi mà chúng tôi đã ghi nhận do COVID-19 là sự tập trung cao độ vào thông tin chất lượng. Người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về sự nguy hiểm của thông tin sai lệch và thiên vị trên web. Khi chia sẻ thông tin liên quan đến COVID, thương hiệu cần trích dẫn và liên kết đến những nguồn uy tín, chất lượng hàng đầu. Nói rõ với người đọc (và với Google) rằng công ty của bạn cam kết với chuyên môn, quyền hạn đó và tin tưởng rằng công cụ tìm kiếm muốn thấy trong các kết quả mà nó ưu tiên cho người tìm kiếmS.
Cá nhân hóa quan trọng hơn bao giờ hết. Nội dung động có thể giúp bạn phản ánh ý định của người tiêu dùng khi họ đi biểntìm kiếm hoặc khám phá trang web của bạn để tìm giải pháp phù hợp cho nhu cầu riêng của họ.
4. Luôn cập nhật các công cụ tìm kiếm – thích ứng với SERP
Có lẽ quả treo thấp nhất trong thế giới tìm kiếm chỉ đơn giản là chú ý đến những gì công cụ tìm kiếm đang tìm kiếm và tập trung vào việc giao hàng ở đó. Các bản cập nhật và tính năng mới có thể cho chúng ta biết rất nhiều về cách tối ưu hóa nội dung. Ví dụ: toàn bộ khái niệm về các thực thể cho chúng ta cái nhìn về những gì Google muốn thấy.
Google cần có khả năng to hiểu các thực thể khác nhau có liên quan như thế nào. Xuyên qua RankBrain, nó quyết định mức độ quan trọng của mỗi tín hiệu mà các yếu tố tạo nên mối quan hệ đó. Google ngày càng trở nên phức tạp hơn trong thuật toán xếp hạng của mình nhưng vào cuối ngày, điều này không có gì mới mẻ đối với các thương hiệu. Công việc của nhà tiếp thị tìm kiếm luôn là giúp công cụ tìm kiếm hiểu tại sao bất cứ chi tiết nào trang web tốt hơnchuyển sang bất kỳ truy vấn nhất định nào hơn truy vấn khác.
Có nhiều cách để chứng minh cho Google thấy trang của bạn và công ty của bạn với tư cách là một thực thể liên quan đến truy vấn của người tìm kiếm thị trường mục tiêu của bạn. Và một lần nữa, những thứ này không nhất thiết phải mới.
Bạn sẽ viết chất lượng cao, nội dung trọng tâm. Bạn sẽ:
- Liên kết đến uy tín nguồn và chia sẻ kiến thức chuyên môn của riêng bạn để cố gắng thu hút các nhà xuất bản có uy tín khác liên kết với bạn. Và một lần nữa, chúng không nhất thiết phải mới
- Viết conten chất lượng cao, tập trungt
- Liên kết đến các nguồn có uy tín và cố gắng để các nhà xuất bản có uy tín khác liên kết với bạn
- Sử dụng lược đồ thích hợp đánh dấu
- Sẽ tối ưu hóa hình ảnh của bạn đúng cách để tạo điều kiện cho người dùng tiếp cận và cũng hy vọng người dùng tìm kiếmtôi hiểu nội dung của những đồ họa đó
Di động tiếp tục ngày càng trở nên quan trọng, đặc biệt khi các thị trường mới nổi trở nên trực tuyến với phần lớn dân số chỉ sử dụng thiết bị di động. Biết được điều này, các thương hiệu cần phải xem xét một đám đông hơn nữatương lai trung tâm vào năm 2021 và hơn thế nữa. Di động không còn là thiết kế web thay thế cho trang web trên máy tính để bàn. Thiết bị di động là toàn bộ trải nghiệm với hành trình của khách hàng, nhu cầu nội dung và kết quả tìm kiếm phong phú.
Chúng tôi cũng cần tìm kiếm tiếng nói,người tiêu dùng trở nên tin tưởng hơn vào các thiết bị hỗ trợ giọng nói và IoT của họ. Một lần nữa, chúng tôi không chỉ điều chỉnh nội dung để được đọc to. Chúng tôi đang thấy các loại truy vấn hoàn toàn khác nhau khi mọi người sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói. Nội dung cho kết quả tìm kiếm bằng giọng nói cần để tính đến bản chất giao diện không của trình tìm kiếm. Làm thế nào bạn có thể mang đến trải nghiệm đặc biệt cho người không có màn hình?
Các thương hiệu cần phải phát triển các chiến lược và ít nhất là có những vấn đề này ở phía trước. Bạn có thể đang ở trong chế độ khủng hoảng lúc thời điểm này, nhưng đó không phải là nơi bạn có thể ở lại mãi mãi.
5. Tận dụng công nghệ – empowegọi hỗ trợ AI
Trong khi nhiều công ty hiện đang sử dụng các công cụ hỗ trợ AI theo một cách nào đó, các ứng dụng và khả năng mới vẫn đang phát triển hàng ngày. Trí tuệ nhân tạo cho phép người làm SEO không chỉ tự động hóa các nhiệm vụ mà còn có được cái nhìn sâu sắc hơn, đưa ra quyết định thông minh hơn và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trong thời gian gần theo thời gian thực trên quy mô lớn.
Tất cả đều có thể tối ưu hóa nội dung, nghiên cứu cạnh tranh, phân tích SERPs, nghiên cứu từ khóa và hơn thế nữa khi được hỗ trợ bởi AI. Tìm kiếm các giải pháp cung cấp khả năng tự động hóa thông minh và cho phép nhân viên SEO trong nhóm tập trung vào các khía cạnh sáng tạo hơn của mỗi chiến dịch. Nó không phải là thay thế mọi người, nhưng tăng hiệu suất của họ và cung cấp cho họ dữ liệu tốt hơn và thông tin chi tiết chính xác hơn để họ đưa ra quyết định.
SEO sẽ dẫn đường thông qua khôi phục COVID cho các loại hình doanh nghiệp. Thương mại điện tử, BOPIS, khám phá và đánh giá doanh nghiệp địa phương — bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào và bất kỳ mô hình cung cấp dịch vụ, người tiêu dùng đến các công cụ tìm kiếm để tìm thông tin cần thiết để đưa ra quyết định mua hàng của họ. Nếu có bất cứ điều gì, xu hướng này đã tăng lên do COVID và nhu cầu về nội dung của người tiêu dùng sẽ tiếp tục tăng do Coronavirus tiếp tục tác động đến cách sống của chúng ta.
Những người ở vị trí nhanh nhẹn và tập trung vào việc đón đầu các cơ hội hiện tại nhất trong tìm kiếm sẽ giành được các lần nhấp — và chia sẻ lợi nhuận của công việc kinh doanh mới.
Jim Yu là người sáng lập và Giám đốc điều hành của BrightEdge, nền tảng hiệu suất nội dung và SEO doanh nghiệp hàng đầu.
dịch vụ tạo entity
dịch vụ tạo entity đàm triệu vinh
dịch vụ tạo google entity
google entity stacking
dich vu tao entity
dịch vụ seo entity
The post Năm cơ hội tìm kiếm để hành động ngay bây giờ appeared first on Dịch vụ tạo Entity .
from Dịch vụ tạo Entity http://blog.googleentitystacking.com/nam-co-hoi-tim-kiem-de-hanh-dong-ngay-bay-gio/
http://blog.googleentitystacking.com/ https://googleentitystacking.com/dich-vu-tao-google-entity-stacking/