Các Chỉ số Hiệu suất Chính (KPI) giúp bạn hiểu cách doanh nghiệp của bạn đang tiến triển theo mục tiêu.
bên trong SEO trên thế giới, bạn có thể tìm thấy các bài báo nói về hàng chục cái gọi là KPI, bao gồm tỷ lệ thoát, thời gian dừng, thời gian trên trang, v.v. Đây là những số liệu vô nghĩa không có mối quan hệ với mục tiêu tiếp thị hoặc kinh doanh tổng thể.
Trên thực tế, các chỉ số KPI xứng đáng là rất ít và rất xa để xác định hành động bạn thực hiện. Bạn cần phải làm đúng
Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích chi tiết về ba điều hữu ích SEO KPI:
- SERP hiển thị
- Chuyển đổi được phân bổ cho lưu lượng không phải trả tiền
- Chuyển đổi lưu lượng truy cập không phải trả tiền được hỗ trợ
Phù hợp với: Bất kỳ trang web
Bị ràng buộc với: Thị phần
SERP khả năng hiển thị là SEO phiên bản của một trong những KPI tiếp thị quan trọng nhất: chia sẻ tiếng nói (SOV). Nó đo lường mức độ hiển thị thương hiệu của bạn trên thị trường.
Điều đó quan trọng vì có một mối quan hệ chặt chẽ giữa SOV và thị phần. Nói chung, càng cao SOV, thị phần của bạn trên miếng bánh càng lớn. Và thực tế là nó là một chỉ số tương đối khiến nó trở nên phù hợp hơn KPI hơn tăng trưởng lưu lượng không phải trả tiền.
Bạn có thể có cảm giác rất thô sơ về SERP khả năng hiển thị bằng cách so sánh lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền ước tính của bạn với các đối thủ cạnh tranh. Để làm điều đó, hãy dán miền của bạn và miền của họ vào công cụ Phân tích hàng loạt của Ahrefs, sau đó kiểm tra cột lưu lượng truy cập.
Tuy nhiên, những con số này thường sẽ bị lệch vì chúng bao gồm lưu lượng truy cập từ các từ khóa có thương hiệu và những từ khóa mà đối thủ của bạn xếp hạng không có giá trị kinh doanh đối với bạn. Ví dụ: nếu một trong những đối thủ cạnh tranh của chúng tôi cung cấp các công cụ tiếp thị truyền thông xã hội, thì bất kỳ lưu lượng tìm kiếm nào đến các chủ đề đó đều không liên quan đối với chúng tôi.
Để có cảm giác chính xác hơn về SERP khả năng hiển thị, hãy dán các từ khóa quan trọng đối với bạn vào Trình theo dõi xếp hạng của Ahrefs. Lưu ý rằng đây phải là những từ khóa chính bao gồm những gì mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm (đừng bận tâm đến những từ khóa dài).
Từ đó, hãy chuyển đến tab Tổng quan về đối thủ cạnh tranh và kiểm tra cột Hiển thị:
Đó là nó. SERP khả năng hiển thị là một điều tuyệt vời KPI cho tất cả mọi người vì bạn luôn có các đối thủ kinh doanh trực tiếp bất kể mô hình kinh doanh của bạn là gì.
Phù hợp với: Bất kỳ trang web thương mại điện tử hoặc tạo khách hàng tiềm năng nào
Liên kết với: Bán hàng
Điều này không có gì đáng ngạc nhiên. Chuyển đổi không phải trả tiền là duy nhất SEO KPI trong danh sách này mà hầu hết các doanh nghiệp đã đo lường. Nếu đó là bạn, thật tuyệt, nhưng có một số điều cần làm và lưu ý khi sử dụng dữ liệu này:
Chọn mục tiêu chuyển đổi chính của bạn một cách khôn ngoan
Các ví dụ phổ biến về mục tiêu trang web hoặc hành động chuyển đổi bao gồm khách truy cập thanh toán hoặc đăng ký một dịch vụ. Những điều đó hoàn toàn ổn, nhưng nó không phản ánh giá trị của nó đối với doanh nghiệp nếu mọi người mua nhiều thứ cùng một lúc.
Vì vậy, nếu bạn làm việc cho một cửa hàng thương mại điện tử, việc tăng Giá trị đặt hàng trung bình cho phân đoạn lưu lượng truy cập không phải trả tiền có thể sẽ tốt hơn KPI.
Hoặc, nếu bạn muốn nâng cao hơn một chút, bạn có thể theo dõi lợi nhuận gộp hoặc lợi nhuận ròng trên mỗi khách truy cập tìm kiếm không phải trả tiền.
Đảm bảo rằng số liệu phân tích của bạn được thiết lập chính xác
Nhiều thứ có thể gặp trục trặc khi thiết lập Google Analytics hoặc bất kỳ phần mềm phân tích nào khác. Tôi khuyên bất kỳ ai đưa ra quyết định tiếp thị dựa trên số liệu phân tích trước tiên hãy hiểu cách dữ liệu đó được thu thập và xử lý.
Tìm hiểu thêm: 13 Lỗi theo dõi Google Analytics (và Cách khắc phục)
Xem xét kết quả với một hạt muối
Bất kể bạn tốt như thế nào GA và kho dữ liệu được thiết lập, dữ liệu sẽ vẫn bị sai lệch bởi những thứ như trình chặn quảng cáo, cách Google xử lý phân bổ theo mặc định (xem thêm về điều đó trong phần tiếp theo KPI), Vân vân.
Điều tích cực và rút ra chính ở đây là chúng tôi thường thực hiện so sánh dữ liệu theo thời gian bị lệch theo cùng một cách. Điều đó có nghĩa là một thay đổi tương đối trong chuyển đổi phải tương ứng với thực tế.
Điều đó nói rằng, hãy đảm bảo rằng bạn đang so sánh các khoảng thời gian phù hợp để so sánh. Ví dụ: nếu doanh nghiệp của bạn có doanh số thay đổi theo mùa, bạn sẽ muốn so sánh kết quả giữa các năm.
Phù hợp với: Bất kỳ trang web thương mại điện tử hoặc tạo khách hàng tiềm năng nào
Bị ràng buộc với: Bán hàng
Chỉ sử dụng cái này KPI nếu bạn đã sử dụng chuyển đổi KPI. Đây thực sự là một chỉ số hỗ trợ giúp đối phó với phân bổ sai sót.
Điều đó quan trọng bởi vì mô hình phân bổ “nhấp chuột không trực tiếp cuối cùng” mặc định trong Google Analytics hoàn toàn không tốt. Vấn đề nằm ở việc phân bổ 100% tín dụng cho một kênh. Điều đó giống như việc ca ngợi những cầu thủ chỉ ghi bàn. Các thủ môn và hàng thủ sẽ không quá vui.
Điều này có ý nghĩa gì về chuyển đổi trang web của bạn?
Trang web của bạn có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền ở tất cả các giai đoạn trong hành trình của khách hàng. Ví dụ: mọi người có thể xem mười bài báo của bạn từ Google và sau đó chuyển đổi sau khi nhấp vào quảng cáo tìm kiếm hoặc nhắm mục tiêu lại. Trong trường hợp đó, bạn muốn thấy đóng góp tìm kiếm không phải trả tiền ban đầu đó.
Đây là cách thực hiện điều đó:
Đi đến Chuyển đổi> Kênh đa kênh> Chuyển đổi được hỗ trợ.
Trước tiên, hãy chọn chuyển đổi chính của bạn:
Sau đó, chọn một cửa sổ nhìn lại (phân bổ) thích hợp. Đây là số ngày mà bạn muốn tính đến trước khi chuyển đổi.
Đảm bảo điều chỉnh điều này dựa trên độ dài chu kỳ bán hàng của doanh nghiệp bạn.
Ví dụ, B2B nói chung phải có thời lượng phân bổ dài nhất vì thời lượng của quá trình ra quyết định trước khi chuyển đổi dài hơn, chẳng hạn như mua quần áo trực tuyến. Vì vậy, hãy thử với thời lượng và kiểm tra xem nó ảnh hưởng gì đến số lượng chuyển đổi được hỗ trợ.
Sau đó, tất cả những gì còn lại là so sánh dữ liệu trong hai khoảng thời gian:
Bạn sẽ có cái nhìn tổng quan về cách mỗi kênh đóng góp vào chuyển đổi và so sánh giữa các khoảng thời gian đã đặt:
Khi hoàn thành việc này, bạn cũng có thể xem lại phần còn lại của báo cáo Kênh đa kênh. Bạn có thể tìm thấy Công cụ so sánh mô hình ở đó, đây là báo cáo duy nhất trong GA cho phép bạn áp dụng các mô hình phân bổ khác. Bạn sẽ hiểu rõ hơn về cách hoạt động của từng kênh trong hành trình của khách hàng. Kiểm tra bài viết xuất sắc này để tìm hiểu thêm.
Suy nghĩ cuối cùng
Tôi tin rằng bạn không cần nhiều hơn ba KPI cho bất kỳ kênh nào. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là bạn không nên đo lường những thứ khác.
Theo dõi các số liệu có ý nghĩa khác tương quan với KPI là một cách để đánh giá hàng ngày của bạn SEO công việc. Ví dụ: gần như không thể cải thiện SEO KPI nếu các công cụ tìm kiếm không thể lập chỉ mục các trang của bạn một cách chính xác.
Vì vậy, bạn có thể nhận được tất cả các loại thông tin chi tiết hữu ích từ Google Analytics, thiết lập các ngưỡng xác định chiến dịch xây dựng liên kết thành công, chạy kỹ thuật SEO kiểm toán, v.v.
Và một điều nữa…
“Theo hướng dữ liệu” dường như bao gồm các nhà tiếp thị ngày nay. Nhưng hiểu tại sao điều gì đó xảy ra từ GA hoặc là GSC dữ liệu là một thách thức vì nó chủ yếu là dữ liệu định lượng. Điều cần thiết là bạn phải ghi nhớ điều đó và hiểu rằng dữ liệu này không thể thay thế cho việc nói chuyện với khách hàng, theo lẽ thường và đôi khi, cảm giác ruột thịt.
Bạn có bất kỳ câu hỏi hoặc KPI nào khác để chia sẻ? Ping tôi trên Twitter.
The post Theo dõi 3 KPI SEO này để đưa ra quyết định tiếp thị tốt hơn appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/theo-doi-3-kpi-seo-nay-de-dua-ra-quyet-dinh-tiep-thi-tot-hon/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity