Tiếp thị nội dung rất quan trọng vì nó giúp các công ty thúc đẩy lưu lượng truy cập, tạo niềm tin với người tiêu dùng, tăng chuyển đổi và tạo ra nhiều doanh nghiệp hơn.
Làm sao mà chúng ta biết được?
Bởi vì tiếp thị nội dung là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị của chúng tôi và chúng tôi đã tận mắt trải nghiệm tất cả những lợi ích đó.
Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ tìm hiểu sâu hơn về lý do tại sao tiếp thị nội dung lại quan trọng như vậy, khám phá một vài nghiên cứu điển hình tiếp thị nội dung thành công và chỉ cho bạn cách bắt đầu tiếp thị nội dung ngay hôm nay.
Năm lý do tại sao bạn nên đầu tư vào tiếp thị nội dung
SEO, PPC, tiếp thị qua email, tiếp thị người ảnh hưởng… với vô số kênh tiếp thị cần tập trung vào, tại sao tiếp thị nội dung là tốt, hoặc thậm chí có thể là lựa chọn tốt nhất?
Dưới đây là năm lý do tại sao tiếp thị nội dung là một kênh tiếp thị quan trọng:
- Tiếp thị nội dung là một chiến lược dài hạn, có thể mở rộng
- Tiếp thị nội dung giúp bạn nuôi dưỡng và chuyển đổi khách hàng tiềm năng
- Tiếp thị nội dung giúp thúc đẩy các kênh tiếp thị khác
- Tiếp thị nội dung giúp giáo dục khách hàng tiềm năng
- Tiếp thị nội dung thường rẻ hơn trong dài hạn
1. Tiếp thị nội dung là một chiến lược dài hạn, có thể mở rộng
Nếu bạn tập trung vào việc tạo nội dung hữu ích, mới mẻ mà mọi người đang tìm kiếm, nội dung đó có tiềm năng xếp hạng cao trong Google cho nhiều từ khóa hơn theo thời gian. Và điều này tạo ra sự tăng trưởng lưu lượng truy cập tìm kiếm nhất quán, như thế này:
Lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền ước tính vào blog Ahrefs từ năm 2016 đến năm 2020.
Và nó không dành riêng cho blog. Kể từ khi chúng tôi nỗ lực và nguồn lực đáng kể vào việc phát triển kênh YouTube của mình, số lượt xem của chúng tôi đã tăng lên và ở mức phù hợp:
Tăng trưởng lượt xem video trên YouTube kể từ cuối năm 2018.
Bởi vì tất cả lưu lượng truy cập này là không phải trả tiền, toàn bộ nhóm tiếp thị của chúng tôi có thể tạm nghỉ một thời gian ngắn và lưu lượng truy cập sẽ tiếp tục chảy — ít nhất là trong một thời gian. Điều đó không thể nói đối với các chiến dịch quảng cáo có trả tiền khi lưu lượng truy cập dừng lại ngay sau khi bạn ngừng bơm tiền vào chúng.
2. Tiếp thị nội dung giúp bạn nuôi dưỡng và chuyển đổi khách hàng tiềm năng
Mọi người hiếm khi chỉ tìm kiếm bất cứ thứ gì bạn bán, nhấp vào trang web của bạn và mua ngay lập tức.
Thay vào đó, họ đi vào một “cuộc hành trình”.
Đầu tiên, họ biết rằng bạn tồn tại. Sau đó, họ tìm hiểu về cách bạn có thể giúp giải quyết vấn đề của họ, tại sao bạn là giải pháp tốt nhất và cuối cùng, nếu bạn may mắn, họ sẽ trở thành khách hàng.
Đây chính xác là cách hoạt động của phễu tiếp thị.
Hiện nay, có nhiều cách để kéo mọi người vào kênh tiếp thị của bạn và nuôi dưỡng họ, nhưng tiếp thị nội dung được cho là một trong những cách đơn giản và hiệu quả nhất.
Dưới đây là cách nó có thể hoạt động trong thực tế:
Giả sử Billy muốn thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn vào trang web của mình, vì vậy anh ấy tìm kiếm trên Google để tìm “cách thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập hơn đến trang web của bạn”, tại đây anh ấy bắt gặp bài viết của chúng tôi.
Tại đây, anh ấy học về tầm quan trọng của SEO để thúc đẩy lưu lượng truy cập trước khi đóng tab và tiếp tục ngày của anh ấy.
Một vài tuần sau, anh ấy nhấp vào một bài đăng về SEO trên Twitter. Bài đăng đó nói về tầm quan trọng của liên kết ngược và đề xuất công cụ kiểm tra liên kết ngược miễn phí của chúng tôi. Billy sử dụng điều này để xem trang web của anh ấy có bao nhiêu liên kết ngược so với đối thủ cạnh tranh.
Thấy anh ấy có ít liên kết ngược, anh ấy tìm kiếm các video trên YouTube về cách xây dựng liên kết và bắt gặp video của chúng tôi:
Tại thời điểm này, anh ấy đã hấp thu rất nhiều từ nội dung của chúng tôi nên anh ấy quyết định đăng ký dùng thử của chúng tôi. Và mặc dù anh ấy chưa bao giờ sử dụng Ahrefs trước đây, nhưng anh ấy cảm thấy như anh ấy biết cách giải quyết nó một cách hợp lý.
Ấn tượng với chức năng của công cụ của chúng tôi trong thời gian dùng thử, anh ấy đã đăng ký gói hàng tháng.
Bạn có thể thấy rằng trong ví dụ này, tiếp thị nội dung rất quan trọng trong việc thu hút Billy với tư cách là khách hàng. Nếu chúng tôi không có nội dung cho từng giai đoạn trong hành trình của người mua, thì có thể họ sẽ không đăng ký.
Tìm hiểu cách tạo nội dung cho từng giai đoạn trong hành trình của người mua trong bài đăng này.
3. Tiếp thị nội dung giúp thúc đẩy các kênh tiếp thị khác
Không dễ để sử dụng nhiều kênh tiếp thị hiện đại một cách hiệu quả mà không có nội dung.
Ví dụ: hãy xem hồ sơ mạng xã hội của bất kỳ thương hiệu nào. Bạn sẽ thường thấy rằng phần lớn những gì họ chia sẻ là các bài đăng trên blog và nội dung video.
Câu chuyện tương tự đối với tiếp thị qua email. Hầu hết các bản tin tồn tại chủ yếu để chia sẻ nội dung mới như các bài đăng trên blog và video.
Quảng cáo trả phí là một kênh khác được thúc đẩy bởi nội dung, đặc biệt là trên các trang web như Facebook, nơi các định dạng quảng cáo phổ biến là video hoặc bài đăng trên blog.
Và đừng quên truyền miệng, được cho là kênh tiếp thị mạnh mẽ nhất. Nếu mọi người tiếp xúc với nội dung của bạn thông qua các kênh tiếp thị khác, họ sẽ thường chia sẻ nội dung đó với bạn bè và đồng nghiệp.
Chỉ cần nhìn vào số lượng cổ phiếu Beardbrand đã kiếm được trên một số bài báo của họ:
Báo cáo Nội dung Hàng đầu trong Trình khám phá Trang web của Ahrefs cho râubrand.com.
Nếu chúng ta giả định rằng mỗi người trong số những người chia sẻ đó chỉ có mười người theo dõi trên mạng xã hội, điều đó có nghĩa là hàng chục nghìn người mới đã tiếp xúc với thương hiệu của họ.
4. Tiếp thị nội dung giúp giáo dục khách hàng tiềm năng
Tim, Giám đốc Tiếp thị của chúng tôi, từng nói với tôi:
Lý thuyết của tôi là mọi người không đăng ký công cụ của bạn và sau đó học cách sử dụng nó. Lý thuyết của tôi là mọi người đầu tiên học cách sử dụng các công cụ của bạn và họ đăng ký vì họ biết cách sử dụng công cụ của bạn.
Không nơi nào điều này rõ ràng hơn blog và kênh YouTube của chúng tôi.
Hầu hết nội dung của chúng tôi giải thích cách giải quyết SEO và các vấn đề tiếp thị với sự trợ giúp của bộ công cụ của chúng tôi. Trên thực tế, trang chủ của chúng tôi không khuyến khích mọi người đăng ký cho đến khi họ chắc chắn rằng họ biết cách sử dụng các công cụ của chúng tôi:
Vì vậy, khi mọi người đăng ký sản phẩm của chúng tôi, họ đã biết cách sử dụng Ahrefs từ nội dung của chúng tôi.
Nội dung tuyệt vời về các từ khóa đuôi dài -> https://t.co/YZIsOCHISx Nó cũng dẫn đến việc tôi đăng ký dùng thử miễn phí. Tuyệt vời @ahrefs:) – Thomas Krawiec (@tkrawiec) ngày 28 tháng 9 năm 2017
Điều này không chỉ giúp chúng tôi có được khách hàng tốt hơn mà còn giúp giữ chân họ vì họ luôn học cách làm được nhiều việc hơn với bộ công cụ của chúng tôi.
5. Tiếp thị nội dung thường rẻ hơn trong dài hạn
Theo kinh nghiệm của chúng tôi, so với các phương pháp thu thập lưu lượng truy cập khác, tiếp thị nội dung là cách hiệu quả nhất về chi phí để có được lưu lượng truy cập mục tiêu. Ví dụ: blog của chúng tôi xếp hạng trên Google với hơn 193.000 từ khóa và tạo ra ước tính 451.000 lượt tìm kiếm hàng tháng.
Nếu chúng tôi có được lưu lượng truy cập đó thông qua Google Ads, chúng tôi sẽ tiêu tốn khoảng 795.000 đô la mỗi tháng (hoặc 9,5 triệu đô la mỗi năm).
Do chúng tôi không chi gần số tiền đó vào việc sản xuất và tối ưu hóa nội dung, nên về lâu dài, có thể nói tiếp thị nội dung rẻ hơn quảng cáo trả tiền.
Hai ví dụ chứng minh giá trị của tiếp thị nội dung
Hãy cùng xem các doanh nghiệp khác nhau đã thành công với tiếp thị nội dung như thế nào.
1. Tóc Luxy
Luxy Hair là cửa hàng trực tuyến bán các loại tóc nối và phụ kiện liên quan đến tóc. Và với 3,17 triệu người đăng ký, họ đang giết chết nó trên YouTube.
Video của họ nhận được hàng chục nghìn lượt xem (đôi khi thậm chí hàng trăm nghìn):
Họ cũng xếp hạng cao trên YouTube cho các từ khóa có liên quan. Dưới đây chỉ là một số ít trong số những thứ họ xếp hạng cao nhất, cùng với khối lượng tìm kiếm ước tính hàng tháng của họ:
Đây là những chủ đề mà khách hàng của họ đang tìm kiếm và nơi họ có thể giới thiệu sản phẩm của mình một cách tự nhiên:
Điều này cho phép họ xây dựng nhận thức về thương hiệu và chứng minh sản phẩm của họ trên thực tế. Và khi khách hàng quan tâm, sản phẩm chỉ cách một cú nhấp chuột trong mô tả video của họ:
2. Lodge Cast Iron
Một ý kiến phản đối phổ biến mà tôi đã nghe là tiếp thị nội dung chỉ hoạt động trong các ngành “thú vị” như du lịch, ẩm thực và phong cách sống.
Nhưng các doanh nghiệp như Lodge Cast Iron chứng minh điều đó không đúng.
Lodge là nhà sản xuất và bán lẻ chảo gang. Nhìn bề ngoài, điều này đã có vẻ nhàm chán. Tuy nhiên, Lodge đã cố gắng tạo ra nội dung hữu ích tạo ra rất nhiều lưu lượng truy cập.
Ví dụ: hướng dẫn của họ về “gia vị gang” tạo ra ước tính khoảng 22.800 lượt truy cập hàng tháng chỉ từ Google:
Số liệu thống kê về lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho bài viết về “gia vị gang” của Lodge, qua Ahrefs ’Site Explorer
Để minh họa cách làm, đây là một đoạn trích từ hướng dẫn gia vị gang của Lodge:
Bạn có thể thấy rằng nội dung của họ thực sự hữu ích và không chỉ là chiêu trò bán hàng. Nó giải thích cách giải quyết vấn đề của người đọc bằng cách sử dụng các sản phẩm mà họ có thể đã có sẵn quanh nhà, nhưng cũng đề xuất thuốc xịt gia vị của họ.
Cách bắt đầu với tiếp thị nội dung
Bạn có thuyết phục rằng bạn nên làm tiếp thị nội dung không?
Đây là một cách nhanh chóng và dễ dàng để bắt đầu:
1. Biết bạn đang cố gắng tiếp cận ai
Một sai lầm phổ biến trong tiếp thị nội dung là không biết bạn đang nhắm mục tiêu ai. Nếu bạn không biết người bạn muốn sử dụng nội dung của mình, bạn sẽ không tạo ra nội dung để thu hút họ.
Một cách tuyệt vời để làm điều này là tạo tính cách người mua. Về cơ bản, đây là “người tưởng tượng” đại diện cho khách hàng lý tưởng của bạn.
Làm theo hướng dẫn này để tìm hiểu cách tạo cá tính người mua tốt.
2. Tìm hiểu những gì mọi người đang tìm kiếm
Để có được kết quả lâu dài từ tiếp thị nội dung, lý tưởng nhất là nội dung của bạn nên xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm như Google và YouTube.
Để làm điều này, bạn cần tìm các chủ đề mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm.
Bắt đầu bằng cách phân tích một vài chủ đề có liên quan đến thị trường ngách của bạn. Ví dụ: nếu bạn là một huấn luyện viên thể dục, thì từ khóa “hạt giống” tiềm năng có thể là “tập luyện”.
Nhập từ khóa vào một công cụ từ khóa miễn phí như Trình tạo từ khóa của Ahrefs và nó sẽ hiển thị cho bạn tối đa 150 ý tưởng từ khóa và khối lượng tìm kiếm ước tính hàng tháng của chúng.
Nếu bạn đang tạo video, bạn có thể làm điều tương tự với công cụ Từ khóa YouTube miễn phí của chúng tôi:
Từ đây, nhắm mục tiêu danh sách và chọn các chủ đề có liên quan đến trang web của bạn.
3. Xuất bản nhất quán
Nếu bạn không xuất bản, bạn không thể xếp hạng.
Để đảm bảo bạn đang xuất bản một cách nhất quán, bạn nên cam kết sử dụng lịch nội dung. Về cơ bản, đây là lịch trình về thời điểm và nội dung bạn muốn xuất bản.
Ví dụ: đây là lịch nội dung của chúng tôi trông như thế nào tại Ahrefs:
Đối với chúng tôi, 1-2 bài báo mỗi tuần có hiệu quả. Nhưng tùy thuộc vào ngân sách và nguồn lực của bạn, lịch trình lý tưởng của bạn có thể khác nhau. Vì vậy, hãy đảm bảo bạn có một lịch trình phù hợp với mình.
4. Quảng cáo nội dung của bạn
Có hàng ngàn, nếu không phải hàng trăm ngàn, các mẩu nội dung được xuất bản mỗi ngày. Không ai có thể khám phá nội dung của bạn một cách kỳ diệu, đặc biệt nếu trang web của bạn tương đối mới.
Vì vậy, bạn sẽ phải tích cực quảng bá nội dung của mình và đưa nó đến với khán giả mục tiêu.
Thực hiện theo danh sách kiểm tra quảng cáo nội dung này để có nhiều khách truy cập hơn vào trang web của bạn:
Suy nghĩ cuối cùng
Tiếp thị nội dung là một cuộc chơi lâu dài, nhưng nó có thể có tác động thay đổi cuộc sống đối với doanh nghiệp của bạn.
Chúng tôi là bằng chứng sống về điều đó. Đó là toàn bộ chiến lược tiếp thị của chúng tôi và công việc kinh doanh của chúng tôi đang phát triển đáng kinh ngạc qua từng năm.
Chỉ cần nhớ rằng thành công tiếp thị nội dung không xảy ra trong một sớm một chiều. Bạn gắn bó với nó càng lâu, bạn sẽ càng thấy nhiều lợi ích.
Có câu hỏi nào không? Đánh tôi trên Twitter.
The post Tại sao Tiếp thị Nội dung lại Quan trọng? 5 lý do appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/tai-sao-tiep-thi-noi-dung-lai-quan-trong-5-ly-do/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity