Hiểu được mục đích tìm kiếm có thể là thành phần bí mật đưa chiến lược nội dung của bạn từ ổn thành nổi bật. Với tư cách là Nhà chiến lược SEO tại đại lý tiếp thị kỹ thuật số (Brainlabs), chúng tôi thường tìm thấy khách hàng trên bờ vực xếp hạng thành công. Họ đang ngồi trên nội dung xuất sắc mà chỉ đơn giản là không xếp hạng cho các từ khóa mục tiêu của họ. Tại sao? Thông thường, các từ khóa và mục đích chỉ đơn giản là không khớp.
Ở đây, chúng ta sẽ thảo luận về các loại mục đích tìm kiếm khác nhau, cách xác định mục đích tốt nhất cho các từ khóa nhất định và cách tối ưu hóa cho mục đích tìm kiếm. Đầu tiên – hãy tìm hiểu những điều cơ bản.
Mục đích tìm kiếm là gì?
Mục đích tìm kiếm (còn được gọi là mục đích của người dùng) là mục tiêu chính mà người dùng có khi tìm kiếm một truy vấn trong công cụ tìm kiếm. Nhiều lần, người dùng đang tìm kiếm một loại câu trả lời hoặc tài nguyên cụ thể khi họ tìm kiếm.
Lấy ví dụ như bánh pizza. Tìm kiếm công thức bánh pizza có mục đích khác với tìm kiếm bánh pizza mang đi, cũng khác với tìm kiếm lịch sử của bánh pizza. Mặc dù tất cả đều xoay quanh cùng một chủ đề tổng thể (pizza), những người dùng này đều có ý định khác nhau.
Tại sao mục đích tìm kiếm lại quan trọng đối với SEO?
Google quan tâm đến mục đích tìm kiếm
Câu trả lời ngắn gọn là: Đáp ứng mục tiêu tìm kiếm là mục tiêu chính của Google, do đó nó trở thành mục tiêu chính của SEO. Khi người dùng tìm kiếm một cụm từ cụ thể và tìm thấy thông tin không liên quan, điều đó sẽ gửi tín hiệu trở lại Google rằng mục đích có thể không phù hợp.
Ví dụ: nếu người dùng tìm kiếm “Cách xây dựng trang web” và họ được hiển thị một loạt các trang sản phẩm cho nền tảng CMS và trang web lưu trữ, họ sẽ thử một tìm kiếm khác mà không cần nhấp vào bất kỳ thứ gì. Đây là một tín hiệu cho Google rằng mục đích của những kết quả đó không phản ánh ý định của người tìm kiếm.
Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn qua các giai đoạn kênh
Khi nói đến việc điều hành một doanh nghiệp và xây dựng chiến lược tiếp thị nội dung thành công, tôi không thể nhấn mạnh đủ tầm quan trọng của việc ghi nhớ mục đích tìm kiếm và để đó là động lực đằng sau các phần nội dung bạn tạo và cách bạn tạo chúng.
Và tại sao điều này lại quan trọng đến vậy? Nội dung của bạn càng cụ thể cho các mục đích tìm kiếm khác nhau, bạn càng có thể tiếp cận nhiều người dùng hơn và ở các giai đoạn khác nhau của kênh. Từ những người vẫn muốn khám phá thương hiệu của bạn cho đến những người muốn chuyển đổi, bạn có thể tăng cơ hội tiếp cận tất cả họ bằng cách tập trung nỗ lực vào mục đích tìm kiếm phù hợp.
Bạn có thể cải thiện thứ hạng
Vì các yếu tố xếp hạng chính của Google là mức độ liên quan, thẩm quyền và sự hài lòng của người dùng, nên thật dễ dàng để kết nối các điểm và xem việc cải thiện nhắm mục tiêu theo từ khóa của bạn để phản ánh mục đích tìm kiếm có thể cải thiện thứ hạng tổng thể của bạn như thế nào.
Mức độ liên quan: Điều này liên quan đến hành vi của người dùng của bạn. Nếu họ tìm thấy thông tin họ đang tìm kiếm trên trang web của bạn, họ sẽ ít có khả năng quay lại Google trong vòng vài giây và khám phá một kết quả khác (pogo-stick). Bạn sẽ nhận thấy sự khác biệt trong các KPI như tỷ lệ nhấp và tỷ lệ thoát khi nội dung của bạn có liên quan đến mục đích tìm kiếm.
Thẩm quyền: Mặc dù phần lớn quyền hạn của một trang web được kết nối với các liên kết ngược, nhưng điều quan trọng là phải phát triển một chiến lược liên kết nội bộ mạnh mẽ để báo hiệu cho Google “Tôi có rất nhiều nội dung bao gồm mọi góc độ và ý định xung quanh chủ đề này” để xếp hạng tốt. Ngoài ra, bạn có thể tăng uy tín và khả năng hiển thị thương hiệu bằng cách tạo nội dung có giá trị xoay quanh các chủ đề mà thương hiệu của bạn thành thạo, đáp ứng nhiều ý định khác nhau.
Sự hài lòng của người dùng: Nội dung bạn tạo có cung cấp giá trị và nó có phù hợp với khán giả của bạn không? Kết thúc câu chuyện.
Các loại mục đích tìm kiếm
Mặc dù có vô số cụm từ tìm kiếm, nhưng chỉ có bốn mục đích tìm kiếm chính:
- Thông tin
- Điều tra Ưu đãi / Thương mại
- Giao dịch
- Điều hướng
Bây giờ bạn có thể đang nghĩ, đó là tất cả tốt và tốt, nhưng chúng có ý nghĩa gì đối với nội dung của tôi? May mắn thay, tôi đã chia nhỏ từng thứ với các thuật ngữ ví dụ gợi ý mục đích. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng các tìm kiếm không phải là nhị phân –– nhiều tìm kiếm sẽ thuộc nhiều hơn một danh mục.
Thông tin
Như bạn có thể đã đoán, các tìm kiếm với mục đích cung cấp thông tin đến từ những người dùng đang tìm kiếm … thông tin! Điều này có thể ở dạng hướng dẫn cách làm, công thức hoặc định nghĩa. Đây là một trong những mục đích tìm kiếm phổ biến nhất, vì người dùng có thể tìm kiếm câu trả lời cho vô số câu hỏi. Điều đó nói rằng, không phải tất cả các thuật ngữ thông tin đều là câu hỏi. Người dùng tìm kiếm đơn giản là “Bill Gates” rất có thể đang tìm kiếm thông tin về Bill Gates.
Ví dụ:
- Cách luộc trứng
- Miệng núi lửa là gì
- Ruth Bader Ginsburg
- Chỉ đường đến Sân bay JFK
Điều tra Ưu đãi / Thương mại
Trước khi họ sẵn sàng mua hàng, người dùng bắt đầu cuộc điều tra thương mại của họ. Đây là khi họ sử dụng tìm kiếm để điều tra thêm về sản phẩm, thương hiệu hoặc dịch vụ. Họ đã vượt qua giai đoạn nghiên cứu thông tin và đã thu hẹp trọng tâm của mình vào một vài lựa chọn khác nhau. Người dùng ở đây thường so sánh các sản phẩm và thương hiệu để tìm ra giải pháp tốt nhất cho họ.
Lưu ý: Những tìm kiếm này thường bao gồm các cụm từ bản địa hóa không có thương hiệu, chẳng hạn như “cửa hàng cơ thể tốt nhất gần tôi” hoặc “nhà hàng sushi hàng đầu NYC”.
Ví dụ:
- Semrush vs Moz
- Dịch vụ lưu trữ trang web tốt nhất
- Đánh giá Squarespace
- WordPress hoặc wix cho blog
Giao dịch
Những người tìm kiếm giao dịch đang tìm cách mua hàng. Đây có thể là một sản phẩm, dịch vụ hoặc đăng ký. Dù bằng cách nào, họ cũng có ý tưởng tốt về những gì họ đang tìm kiếm. Vì người dùng đã ở chế độ mua nên các điều khoản này thường được gắn nhãn hiệu. Người dùng không còn nghiên cứu sản phẩm nữa, họ đang tìm một nơi để mua sản phẩm đó.
Ví dụ:
- Mua xe trượt tuyết Yeti
- Phiếu giảm giá liền mạch
- Mua túi Louis Vuitton
- Bán áo cao cổ của Van
Điều hướng
Những người tìm kiếm này đang tìm cách điều hướng đến một trang web cụ thể và việc thực hiện tìm kiếm nhanh trên Google thường dễ dàng hơn là nhập URL. Người dùng cũng có thể không chắc chắn về URL chính xác hoặc đang tìm kiếm một trang cụ thể, ví dụ: một trang đăng nhập. Do đó, những tìm kiếm này có xu hướng là thương hiệu hoặc tên trang web và có thể bao gồm các thông số kỹ thuật bổ sung để giúp người dùng tìm thấy một trang chính xác.
Ví dụ:
- Đăng nhập Spotify
- Yelp
- MOZ cho người mới bắt đầu SEO
- chưng cấtU
Cách xác định mục đích tìm kiếm
Xem xét các công cụ sửa đổi từ khóa
Như chúng tôi đã lưu ý ngắn gọn ở trên, các công cụ sửa đổi từ khóa có thể là chỉ số hữu ích cho mục đích tìm kiếm. Nhưng chỉ biết các thuật ngữ thôi thì chưa đủ, bạn cũng có thể tự hỏi, khi nghiên cứu từ khóa, làm cách nào để tìm các thuật ngữ này?
Rất may, có một loạt các công cụ nghiên cứu từ khóa đáng tin cậy để sử dụng. Các tính năng bộ lọc của chúng sẽ hữu ích nhất ở đây, vì bạn có thể lọc các thuật ngữ bao gồm các bổ ngữ hoặc cụm từ nhất định.
Ngoài ra, bạn có thể lọc từ khóa bằng tính năng SERP. Lấy ví dụ về mục đích cung cấp thông tin, bạn có thể lọc các từ khóa xếp hạng cho bảng tri thức, câu hỏi liên quan và các đoạn trích nổi bật.
Đọc SERPs
Một cách khác để xác định mục đích tìm kiếm là nghiên cứu SERPs. Nhập từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu vào thanh tìm kiếm và xem những gì Google đưa ra. Bạn có thể sẽ biết được bằng các loại kết quả mà Google cho là mục đích tìm kiếm phù hợp nhất cho từng cụm từ.
Hãy xem xét kỹ hơn các kết quả tìm kiếm cho từng loại ý định.
Kết quả SERP cho mục đích cung cấp thông tin
Như đã đề cập ở trên, các từ khóa thông tin có xu hướng sở hữu kết quả SERP cung cấp thông tin cô đọng. Chúng bao gồm thu thập kiến thức, đoạn trích nổi bật và các câu hỏi liên quan. Các kết quả hàng đầu rất có thể là kết quả không phải trả tiền và bao gồm các bài đăng trên Wikipedia, từ điển hoặc blog thông tin.
Kết quả SERP cho mục đích nghiên cứu ưu đãi / thương mại
Mục đích ưu tiên tương tự ở chỗ các kết quả có thể bao gồm một đoạn trích nổi bật, nhưng chúng cũng sẽ bao gồm các kết quả có trả tiền ở đầu SERP. Kết quả cũng có thể cung cấp thông tin về các thương hiệu được tìm kiếm, thay vì thông tin chủ đề.
Trong ví dụ bên dưới, kết quả không phải trả tiền so sánh các tính năng sản phẩm giữa các máy chủ trang web cạnh tranh, thay vì giải thích máy chủ trang web là gì và cách chúng hoạt động.
Kết quả SERP cho mục đích giao dịch
SERP giao dịch là một số trong những thứ dễ phát hiện nhất. Họ thường dẫn đầu với kết quả trả tiền và / hoặc kết quả mua sắm, băng chuyền mua sắm và đánh giá. Các kết quả không phải trả tiền chủ yếu là các trang sản phẩm từ các nhà bán lẻ trực tuyến và truyền thống, và tùy thuộc vào tìm kiếm, có thể bao gồm bản đồ đến vị trí của họ.
Kết quả SERP cho mục đích điều hướng
Vì người dùng có mục đích điều hướng đã biết họ đang tìm kiếm trang web nào, nên những kết quả này thường làm nổi bật trang có liên quan nhất ở trên cùng: ví dụ: nếu người dùng tìm kiếm “Spotify”, trang chủ của Spotify sẽ là kết quả đầu tiên, trong khi trang đăng nhập sẽ chiếm vị trí đầu tiên cho “đăng nhập Spotify”.
Các tính năng bổ sung như liên kết trang web, thẻ kiến thức và tin bài hàng đầu cũng có thể xuất hiện, tùy thuộc vào tìm kiếm cụ thể.
Nhìn vào bức tranh đầy đủ
Hãy nhớ rằng các cụm từ thường có nhiều hơn một mục đích tìm kiếm, do đó, chỉ nhìn vào từ khóa hoặc SERP hiếm khi đủ để xác định thực sự nó. Điều đó nói lên rằng, thực hiện cách tiếp cận toàn diện này sẽ đưa bạn đến gần hơn với mục đích nổi bật nhất.
Cũng cần lưu ý rằng SERP rất dễ thay đổi, vì vậy mặc dù một từ khóa có thể xếp hạng cho một mục đích trong tháng này, nhưng điều đó có thể thay đổi vào tháng sau.
Cách tối ưu hóa cho mục đích tìm kiếm
Khớp siêu dữ liệu và loại nội dung với mục đích
Bạn đã thực hiện nghiên cứu của mình và biết bạn đang nhắm mục tiêu từ khóa nào với những trang nào. Bây giờ đã đến lúc tối ưu hóa. Một nơi vững chắc để bắt đầu là với siêu dữ liệu trang của bạn –– cập nhật thẻ tiêu đề, H1 và H2 để phản ánh việc nhắm mục tiêu theo từ khóa cụ thể của bạn. Để tăng tỷ lệ nhấp chuột, hãy cố gắng tận dụng thẻ tiêu đề của bạn với một số bản sao nhanh chóng (mà không tạo tiền đề nhấp chuột).
Kiểm tra cuộc thi
Như với hầu hết các cuộc thi, bạn nên chọn những người chiến thắng hiện tại trước sự kiện. Vì vậy, trước khi bắt đầu tạo các trang mới hoặc định dạng lại nội dung hiện có, hãy xem các trang xếp hạng hàng đầu và tự hỏi bản thân những câu hỏi sau:
- Chúng được định dạng như thế nào?
- Giọng điệu của họ là gì?
- Chúng bao gồm những điểm nào?
- Họ đang thiếu những gì?
Bây giờ bạn có thể sử dụng câu trả lời của mình để tạo phần nội dung tốt nhất, phù hợp nhất về chủ đề này.
Định dạng nội dung cho các tính năng SERP có liên quan
Cũng giống như bạn đã sử dụng các tính năng SERP làm manh mối cho mục đích tìm kiếm, chúng cũng có thể được sử dụng để thông báo cho định dạng và nội dung trang của bạn. Ví dụ: nếu đoạn trích nổi bật chứa danh sách được đánh số, thì có thể an toàn khi nói rằng Google đánh giá cao và thưởng cho định dạng đó cho cụm từ đó.
Tương tự, nếu SERP trả về các câu hỏi liên quan, hãy đảm bảo trả lời các câu hỏi đó một cách rõ ràng và ngắn gọn trong nội dung của bạn.
Bài học chính:
Khi tạo nội dung SEO xung quanh mục đích tìm kiếm, hãy nhớ ghi nhớ những điều sau:
- Hiểu mục đích tìm kiếm trước khi tối ưu hóa nội dung
- Khi khám phá các thuật ngữ mới, hãy sử dụng các công cụ sửa đổi cụ thể trong nghiên cứu từ khóa của bạn
- Sử dụng SERPs để xác định các tùy chọn định dạng và nội dung tối ưu
- Cung cấp nội dung chất lượng, có giá trị mọi lúc
Tạo nội dung tối ưu hóa SEO cho các mục đích tìm kiếm cụ thể là đơn giản, nhưng không dễ dàng. Thực hiện theo các nguyên tắc này và bạn sẽ tiến hành tốt việc cung cấp cho người dùng nội dung họ cần ở định dạng họ muốn.
Để tìm hiểu sâu hơn về việc thực hiện ý định tìm kiếm, hãy nhớ xem Whiteboard Friday đầy đủ thông tin này từ Britney Muller.
The post Mục đích tìm kiếm và SEO: Hướng dẫn nhanh appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/muc-dich-tim-kiem-va-seo-huong-dan-nhanh/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity