Nội dung, nội dung và nhiều nội dung khác! Đó là tất cả những gì SEO ngày nay, phải không? So với khi tôi bắt đầu làm việc trong lĩnh vực SEO (2014), ngày nay, nội dung luôn là một trong những chủ đề phổ biến nhất được đề cập tại các hội nghị tiếp thị kỹ thuật số, có nhiều công cụ hơn tập trung vào phân tích và tối ưu hóa nội dung và nhìn chung, nó dường như thống trị hầu hết Tin tức SEO.
Không tin tôi? Dưới đây là một biểu đồ Google Xu hướng đẹp có thể thay đổi suy nghĩ của bạn:
Ảnh chụp màn hình Google Xu hướng cho “tiếp thị nội dung” làm chủ đề, được cả thế giới quan tâm.
Nhưng tại sao nội dung hiện đang thống trị lĩnh vực SEO? Thực tế, nội dung quan trọng như thế nào đối với chiến lược SEO của bạn? Và quan trọng nhất: làm thế nào bạn có thể hài lòng với nội dung trang web của mình? Bỏ qua các câu đố, bài đăng này nhằm mục đích giúp bạn tìm ra nguyên nhân tiềm ẩn của nội dung kém hiệu quả và cách cải thiện nội dung đó.
Tại sao nội dung lại quan trọng trong SEO vào năm 2020
Nội dung là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong SEO. Chỉ cần chú ý đến những gì Google đã truyền đạt cho các quản trị viên web trong vài năm qua, rõ ràng là họ đã nhấn mạnh vào “nội dung” như một yếu tố xếp hạng quyết định.
Ví dụ: hãy xem bài đăng này, từ tháng 8 năm 2019, bài đăng này nói về các bản cập nhật thường xuyên của Google và những gì quản trị viên web nên tập trung vào:
“Tập trung vào nội dung: các trang bị giảm sau khi cập nhật cốt lõi không có bất kỳ sai sót nào cần sửa. Chúng tôi khuyên bạn nên tập trung vào việc đảm bảo bạn đang cung cấp nội dung tốt nhất có thể. Đó là điều mà các thuật toán của chúng tôi tìm kiếm để thưởng ”.
Bài viết tiếp tục, liệt kê một loạt các câu hỏi có thể giúp các quản trị viên web khi tự đánh giá nội dung của chính họ (tôi thực sự khuyên bạn nên đọc toàn bộ bài đăng).
Điều đó nói rằng, nội dung một mình không thể và không nên là đủ để một trang web xếp hạng tốt, nhưng nó là một điểm khởi đầu khá tuyệt vời!
Nội dung kém hiệu quả: lý thuyết đầu tiên
Nội dung kém hiệu quả là gì?
Khi tôi nói “nội dung kém hiệu quả”, tôi đang đề cập đến nội dung, trên các trang giao dịch / thương mại hoặc các trang biên tập, không hoạt động hết tiềm năng của nó. Đây có thể là nội dung đã được sử dụng để thu hút một lượng lưu lượng truy cập không phải trả tiền tốt nhưng giờ thì không, hoặc nội dung chưa bao giờ tạo ra bất kỳ lưu lượng không phải trả tiền nào mặc dù bạn có thể đã nỗ lực.
Hơn 90% nội dung không nhận được lưu lượng truy cập từ Google. Chín mươi phần trăm đẫm máu! Điều này có nghĩa là chín trang trong số 10 trang có khả năng không nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập không phải trả tiền nào cả – thực phẩm để suy nghĩ.
Nguyên nhân của nội dung kém hiệu quả là gì?
Có thể có nhiều lý do khiến nội dung của bạn hoạt động không tốt, nhưng sự thật tàn khốc thường rất đơn giản: trong hầu hết các trường hợp, nội dung của bạn chỉ đơn giản là không đủ tốt và không xứng đáng để xếp hạng ở các vị trí hữu cơ hàng đầu.
Phải nói rằng, đây là những lý do phổ biến nhất khiến nội dung của bạn có thể hoạt động kém hiệu quả: chúng không theo thứ tự cụ thể và tôi sẽ nêu bật điều quan trọng nhất, theo ý kiến của tôi.
Nội dung của bạn không phù hợp với mục đích của người dùng
Dựa trên kinh nghiệm của tôi, đây là một điều rất quan trọng mà ngay cả những nhà tiếp thị có kinh nghiệm vẫn mắc phải sai lầm. Có thể xảy ra trường hợp nội dung của bạn tốt và phù hợp với người dùng, nhưng không phù hợp với mục đích mà Google đang thể hiện trong SERP cho các từ khóa trọng tâm.
Là người làm SEO, mục tiêu của chúng tôi phải phù hợp với ý định của người dùng, có nghĩa là trước tiên chúng tôi cần hiểu gì và WHO trước khi xác định làm sao. Mục đích mà chúng tôi đang nhắm đến và những gì được trình bày trong SERP sẽ xác định chiến lược mà chúng tôi sử dụng để đạt được điều đó.
Ví dụ: quản trị viên web hy vọng xếp hạng cho từ khóa “điều hướng hoặc thông tin” với giao dịch, trang hoặc ngược lại.
Nội dung của bạn không ở định dạng lý tưởng mà Google đang ưu tiên
Google có thể đang ưa chuộng một loại định dạng nhất định mà nội dung của bạn không tuân theo, do đó nó không nhận được khả năng hiển thị như mong đợi.
Ví dụ: bạn hy vọng xếp hạng với một bài đăng trên blog có nhiều văn bản cho từ khóa “cách thực hiện” mà Google đang ưu tiên nội dung video.
Nội dung của bạn quá “mỏng” so với những gì đang xếp hạng
Nó không nhất thiết phải là vấn đề về độ dài nội dung (không có công thức độ dài nội dung đã được chứng minh ở đó, tin tôi đi) mà là sự liên quan và toàn diện hơn. Có thể trong trường hợp nội dung của bạn không hấp dẫn bằng các trang khác, do đó Google ưu tiên những trang đó hơn bạn.
Ví dụ: bạn hy vọng xếp hạng cho các từ khóa thông tin có tính cạnh tranh cao với một bài đăng trên blog 200 từ.
Nội dung của bạn không được cập nhật
Nếu nội dung của bạn rất chủ đề và chủ đề như vậy phụ thuộc nhiều vào thông tin có thể thay đổi theo thời gian, thì Google sẽ thưởng cho các trang web nỗ lực giữ cho nội dung luôn mới và cập nhật. Ngoài bản thân các công cụ tìm kiếm, người dùng thực sự quan tâm đến nội dung mới – không ai muốn đọc “hướng dẫn SEO để cải thiện nội dung kém hiệu quả” được tạo vào năm 2015!
Ví dụ: các đối tượng / ngành dọc nhất định có xu hướng dễ gặp vấn đề này hơn, nhưng nói chung là bất kỳ thứ gì liên quan đến quy định / luật / hướng dẫn có xu hướng thay đổi thường xuyên.
Nội dung của bạn mang nhiều tính thời vụ hoặc gắn liền với sự kiện / trải nghiệm trong quá khứ
Tự giải thích: nếu nội dung của bạn nói về điều gì đó đã xảy ra trong quá khứ, nói chung sự quan tâm đối với chủ đề cụ thể đó sẽ giảm dần theo thời gian. Tất nhiên vẫn có những ngoại lệ (chúa cứu thế những năm 90 và chương trình Netflix yêu thích của tôi “The Last Dance”), nhưng bạn hiểu được ý chính.
Ví dụ: các chủ đề như các sự kiện hoặc trải nghiệm ngày tháng (Thế vận hội 2016, các phiên bản trước của Thứ Sáu Đen, v.v.) hoặc nội dung đáng tin (bầu cử Hoa Kỳ năm 2016, Kanye tranh cử tổng thống – không cần chờ đợi điều đó vẫn đang xảy ra …).
Chỉ thị kỹ thuật của bạn đã thay đổi trạng thái lập chỉ mục của trang
Nếu điều gì đó xảy ra với trang của bạn khiến trang không nằm trong chỉ mục của Google. Các vấn đề phổ biến nhất có thể là: thẻ không có chỉ mục không mong muốn, thẻ chuẩn, thẻ hreflang không chính xác, thay đổi trạng thái trang, trang bị xóa bằng công cụ xóa của Google Search Console, v.v.
Ví dụ: sau một số đề xuất SEO, nhà phát triển của bạn đặt nhầm thẻ không có chỉ mục trên trang của bạn mà bạn không nhận ra.
Trang của bạn là nạn nhân của việc sao chép hoặc ăn thịt người
Nếu bạn tình cờ bao gồm chủ đề từ khóa giống nhau hoặc tương tự với nhiều trang, điều này có thể gây ra sự trùng lặp và / hoặc ăn thịt, cuối cùng sẽ dẫn đến mất khả năng hiển thị tự nhiên.
Ví dụ: bạn khởi chạy một trang dịch vụ mới cùng với các dịch vụ hiện tại của mình, nhưng tiêu điểm trên trang (siêu dữ liệu, nội dung, cấu trúc liên kết) không đủ khác biệt hoặc độc đáo và nó sẽ tiêu diệt khả năng hiển thị hiện có của bạn.
Trang của bạn đã phải chịu những thay đổi về JavaScript khiến nội dung khó lập chỉ mục cho Google
Đừng đi sâu vào lỗ hổng JavaScript (JS) và hãy đơn giản hóa nó: nếu một số nội dung JS đang diễn ra trên trang của bạn và nó đang thay đổi động một số yếu tố SEO trên trang, điều này có thể ảnh hưởng đến cách Google lập chỉ mục nội dung của bạn.
Ví dụ: trường hợp hư cấu trong đó trang web của bạn trải qua quá trình thiết kế lại, JS nặng hiện đang xảy ra trên trình duyệt của bạn và thay đổi một phần quan trọng trong nội dung của bạn mà bây giờ Google không thể hiển thị dễ dàng – đó là một vấn đề!
Trang của bạn đã mất khả năng hiển thị sau những thay đổi mạnh mẽ của SERP
SERP đã thay đổi nhiều trong vài năm qua, có nghĩa là nhiều tính năng mới hiện nay đã không có trước đây. Điều này có thể gây gián đoạn xếp hạng trước đó (do đó ảnh hưởng đến CTR trước đó của bạn) hoặc làm cho các trang của bạn không còn là trang quý giá của Google.
Ngoài ra, đừng quên cân nhắc rằng sự cạnh tranh có thể trở nên mạnh mẽ hơn theo thời gian, vì vậy đó có thể là một lý do khác khiến bạn mất khả năng hiển thị đáng kể.
Ví dụ: một số ngành dọc đã bị ảnh hưởng nhiều hơn những ngành khác (ví dụ: công việc, chuyến bay và khách sạn) trong đó các đoạn trích và công cụ của riêng Google hiện đang dẫn đầu SERP. Nếu bạn bị ám ảnh bởi các cơ hội SERP, và cụ thể là PAA, như tôi và muốn biết thêm chi tiết, hãy đọc ở đây.
Nội dung của bạn không có bất kỳ liên kết ngược nào
Không đi sâu vào quá nhiều chi tiết về điểm này – đó có thể là một bài đăng trên blog riêng – đối với các điều khoản thương mại rất cạnh tranh, việc không có bất kỳ / quá ít liên kết ngược nào (và những gì liên kết ngược đại diện cho trang web của bạn trong mắt Google) có thể kìm hãm bạn, ngay cả khi nội dung trang của bạn tự hấp dẫn. Điều này đặc biệt đúng đối với các trang web mới hoạt động trong môi trường cạnh tranh.
Ví dụ: đối với một ngành dọc đầy thách thức như thời trang chẳng hạn, việc xếp hạng cho các cụm từ tiêu đề quan trọng mà không có lượng liên kết ngược chất lượng tốt (và tự nhiên có được) để hỗ trợ các trang giao dịch của bạn là vô cùng khó khăn.
Cách tìm các vấn đề ảnh hưởng đến nội dung của bạn
Chúng tôi đã đề cập đến tại sao ở trên, bây giờ chúng ta hãy giải quyết làm sao: cách xác định vấn đề nào ảnh hưởng đến trang / nội dung của bạn. Phần này đặc biệt dành riêng cho đối tượng không quá hiểu biết về SEO (bỏ qua phần này và chuyển thẳng sang phần tiếp theo nếu bạn đang theo dõi các đề xuất hướng dẫn).
Tôi sẽ xem qua danh sách kiểm tra có thể giúp bạn phát hiện các vấn đề được liệt kê ở trên.
Kiểm tra kỹ thuật
Google Search Console
Sử dụng Công cụ kiểm tra URL để phân tích trạng thái của trang: nó có thể giúp bạn trả lời các câu hỏi như:
- Trang của tôi đã được thu thập thông tin chưa? Chúng tôi thậm chí còn cho phép Google thu thập dữ liệu trang?
- Trang của tôi đã được lập chỉ mục chưa? Chúng tôi có cho phép Google lập chỉ mục trang không?
Bằng cách đánh giá Phủ sóng , Google sẽ chia sẻ thông tin về khả năng thu thập thông tin và khả năng lập chỉ mục của trang.
Đặc biệt chú ý đến Lập chỉ mục , trong đó họ đề cập đến trang chuẩn do người dùng khai báo so với trang chính tắc do google chọn. Nếu cả hai khác nhau, bạn chắc chắn nên điều tra lý do, vì điều này có nghĩa là Google không tôn trọng các hướng dẫn chính tắc được đặt trên trang – hãy kiểm tra các tài nguyên chính thức để tìm hiểu thêm về điều này.
Tiện ích mở rộng của Chrome
Tôi thích các tiện ích mở rộng của Chrome và khách quan là tôi có quá nhiều tiện ích trên trình duyệt của mình…
Một số tiện ích mở rộng của Chrome có thể cung cấp cho bạn nhiều thông tin về trạng thái có thể lập chỉ mục của trang chỉ bằng một cú nhấp chuột đơn giản, kiểm tra những thứ như thẻ chuẩn và thẻ meta rô bốt.
Các tiện ích mở rộng yêu thích của tôi cho vấn đề này là:
Kiểm tra JavaScript
Tôi sẽ nói đơn giản: JavaScript là chìa khóa quan trọng trong môi trường ngày nay vì nó bổ sung thêm tính tương tác cho một trang. Làm như vậy, nó có thể thay đổi một số yếu tố HTML chính rất quan trọng đối với SEO. Bạn có thể dễ dàng kiểm tra xem một trang sẽ trông như thế nào nếu không có JS bằng cách sử dụng công cụ tiện lợi này của Onley: WWJD.
Nói một cách thực tế, bạn chỉ cần một trong các công cụ sau để kiểm tra xem JavaScript có thể là một vấn đề đối với SEO trên trang của bạn hay không:
Tất cả các công cụ trên đều rất hữu ích cho bất kỳ loại khắc phục sự cố nào vì chúng hiển thị các tài nguyên DOM được hiển thị trong thời gian thực (khác với giao diện của “nguồn xem” của một trang).
Khi bạn đã chạy thử nghiệm, hãy nhấp để xem HTML được hiển thị và thử và thực hiện các kiểm tra sau:
- Phần cốt lõi của nội dung của tôi có hiển thị không?
- Cách nhanh chóng để làm như vậy: tìm một câu trong nội dung của bạn, sử dụng chức năng tìm kiếm hoặc nhấp CTRL + F với câu đó để xem câu đó có xuất hiện trong phiên bản được hiển thị của trang hay không.
- Các liên kết nội bộ có hiển thị với Google không?
- Cách nhanh chóng để làm như vậy: tìm liên kết nội bộ trên trang, sử dụng chức năng tìm kiếm hoặc nhấp CTRL + F với câu đó để xem câu đó có xuất hiện trong phiên bản được hiển thị của trang hay không.
- Google có thể truy cập các yếu tố chính khác của trang không?
- Kiểm tra những thứ như tiêu đề (ví dụ bên dưới với một bài báo trên Brainlabs), sản phẩm, phân trang, đánh giá, nhận xét, v.v.
Phân tích ý định và SERP
Bằng cách phân tích SERP cho các điều khoản trọng tâm chính, bạn sẽ có thể xác định một loạt câu hỏi liên quan đến nội dung của bạn liên quan đến mục đích, cạnh tranh và mức độ liên quan. Tất cả các công cụ SEO chính hiện nay đều cung cấp cho bạn rất nhiều thông tin tuyệt vời về giao diện của SERP cho bất kỳ từ khóa nào bạn đang phân tích.
Vì lợi ích của ví dụ của chúng tôi, hãy sử dụng Ahrefs và từ khóa mẫu bên dưới là “nội dung thường xanh”:
Dựa trên ví dụ này, tôi có thể nhận thấy một số điều sau:
- Từ khóa này kích hoạt rất nhiều tính năng SERP thú vị (Đoạn trích nổi bật, Câu chuyện hàng đầu, Mọi người cũng hỏi)
- Các vị trí không phải trả tiền hàng đầu được sở hữu bởi các nguồn rất có uy tín và có uy tín (blog Ahrefs, Hubspot, Wordstream, v.v.), điều này làm cho từ khóa này khá khó cạnh tranh
Dưới đây là gợi ý nhanh về những loại séc tôi khuyên dùng:
- Hiểu và phân loại từ khóa phân tích, dựa trên loại kết quả mà Google đang hiển thị trong SERP: bất kỳ quảng cáo nào đang hiển thị hay đoạn trích không phải trả tiền? Các trang cạnh tranh chủ yếu là giao dịch hoặc thông tin?
- Kiểm tra chất lượng của các trang web đang xếp hạng trong trang một: các số liệu chỉ dẫn có thể giúp bạn thu thập thông tin chi tiết về chất lượng của từng tên miền (DA / DR) hữu ích, số lượng từ khóa mà các trang đó hiển thị, lưu lượng truy cập ước tính trên mỗi trang , và như thế.
- Thực hiện thu thập thông tin nhanh các trang này để kiểm tra hàng loạt tính toàn diện của nội dung và siêu dữ liệu của chúng hoặc kiểm tra thủ công một số trang nếu bạn thích cách đó.
Bằng cách thực hiện hầu hết các bước kiểm tra này, bạn sẽ có thể biết liệu nội dung của mình có hoạt động kém hay không vì bất kỳ lý do nào đã đề cập trước đây:
- Nội dung không đủ hấp dẫn so với những gì đang xếp hạng trên trang một
- Nội dung sai định dạng so với những gì Google đang ưu tiên
- Nội dung hợp thời hoặc theo mùa
- Nội dung đang bị lu mờ bởi các tính năng SERP
Vấn đề nhân bản và ăn thịt đồng loại
Hãy xem bài đăng năm 2019 của tôi về chủ đề này, sẽ đi sâu vào chi tiết hơn. Phiên bản nhanh của bài đăng ở dưới đây.
Sử dụng các công cụ SEO hấp dẫn để hiểu những điều sau:
- liệu, đối với các từ khóa quan tâm được theo dõi, hai hoặc nhiều URL xếp hạng có bị lật hay không. Đó là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy các công cụ tìm kiếm đang bối rối và không thể “dễ dàng quyết định” về URL nào để xếp hạng cho một từ khóa nhất định.
- cho dù, đối với các từ khóa quan tâm được theo dõi, hai hoặc nhiều URL xếp hạng đang xuất hiện cùng một lúc (không nhất thiết phải xuất hiện trên trang một của SERP). Đó là một tín hiệu rõ ràng về sự trùng lặp / ăn thịt đồng loại.
- kiểm tra khả năng hiển thị SEO của bạn bằng trang đích: nếu các URL khác nhau xếp hạng cho các hoán vị từ khóa rất giống nhau, thì rất có thể có rủi ro ở đó.
- cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng: thực hiện một tìm kiếm trang web đơn giản cho các từ khóa quan tâm để có được ý tưởng ban đầu về số lượng trang (bao gồm một chủ đề nhất định) đã được lập chỉ mục bởi Google. Đây là một bài tập sơ bộ sâu sắc và cũng hữu ích để xác thực những lo lắng của bạn.
Cách khắc phục nội dung hoạt động kém hiệu quả
Chúng tôi đã đề cập đến các trường hợp phổ biến nhất về nội dung kém hiệu quả và cách phát hiện các vấn đề như vậy – bây giờ hãy nói về các cách khắc phục chúng.
Dưới đây là danh sách các hành động được đề xuất cần thực hiện khi cải thiện nội dung kém hiệu quả của bạn, cùng với một số liên kết rất có giá trị đến các tài nguyên khác (chủ yếu từ Moz hoặc Google) có thể giúp bạn mở rộng các khái niệm riêng lẻ.
Đảm bảo rằng trang của bạn có thể được thu thập thông tin và lập chỉ mục “đúng cách”
- Đảm bảo rằng trang của bạn không nằm trong bất kỳ đường dẫn tài nguyên bị chặn nào trong Robots.txt
- Đảm bảo trang của bạn không được cung cấp thẻ meta rô bốt không lập chỉ mục hoặc thẻ chuẩn trỏ đến nơi khác (thẻ chuẩn tự tham chiếu là điều bạn có thể muốn xem xét nhưng không bắt buộc).
- Kiểm tra xem các trang khác có thẻ chuẩn trỏ đến URL tiêu điểm của bạn hay không. Các thẻ chuẩn không liên quan hoặc được thực hiện kém có xu hướng bị Google bỏ qua – bạn có thể kiểm tra xem đó có phải là trường hợp không trong công cụ Kiểm tra URL.
- Đảm bảo trang web của bạn (không chỉ trang của bạn) không có bất kỳ JavaScript không thân thiện với SEO nào có thể thay đổi các phần tử chính trên trang (chẳng hạn như tiêu đề, nội dung, liên kết nội bộ, v.v.).
- Đảm bảo trang của bạn được liên kết nội bộ trên trang web và hiển thị trong sơ đồ trang XML của bạn.
Hiểu mục đích tìm kiếm
- Mục đích tìm kiếm là một chủ đề hấp dẫn, và có rất nhiều tài nguyên tuyệt vời về chủ đề này nếu bạn muốn nghiên cứu sâu hơn về nó.
- Nói một cách đơn giản, bạn nên luôn nghiên cứu SERP trông như thế nào cho chủ đề quan tâm: bằng cách phân tích SERP và tất cả các tính năng của nó (hữu cơ và không phải), bạn có thể hiểu rõ hơn về những gì các công cụ tìm kiếm đang tìm kiếm để đối sánh ý định.
- Bằng cách kiểm tra SERP, bạn có thể trả lời các câu hỏi sau:
- Loại nội dung nào mà Google ưa thích ở đây: giao dịch, điều hướng, thông tin?
- Mức độ cạnh tranh của các từ khóa trọng tâm và mức độ uy tín của các đối thủ đó xếp hạng cao đối với họ như thế nào?
- Định dạng nội dung nào mà Google giới thiệu trong SERP?
- Nội dung của tôi phải toàn diện đến mức nào để có cơ hội xếp hạng trong trang một?
- Những từ khóa nào được sử dụng trong siêu dữ liệu của đối thủ cạnh tranh?
- Tôi nên xem xét giải quyết các tính năng hữu cơ nào với nội dung của mình (những thứ như đoạn trích nổi bật, mọi người cũng hỏi, hình ảnh hàng đầu, v.v.)?
- Hy vọng rằng tất cả các câu hỏi trên cũng sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn thực tế về cơ hội xếp hạng của bạn trên trang đầu tiên của Google. Đừng ngại chuyển trọng tâm của bạn sang PPC cho một số từ khóa rất cạnh tranh mà khả năng xếp hạng không phải trả tiền thực sự của bạn là rất nhỏ.
Ánh xạ các trang của bạn với các từ khóa phù hợp
- Đây là bước cần thiết để đảm bảo rằng bạn hiểu rõ không chỉ những từ khóa bạn muốn xếp hạng mà còn cả những từ khóa bạn đủ điều kiện để xếp hạng.
- Đừng lạm dụng và hãy thực tế về khả năng xếp hạng của bạn: ánh xạ trang của bạn với một số biến thể từ khóa, tất cả đều hiển thị các SERP và ý định rất khác nhau, là không thực tế.
- Đề xuất của tôi là chọn hai hoặc ba biến thể từ khóa chính và tập trung vào việc làm cho nội dung của bạn phù hợp nhất có thể với các thuật ngữ đó.
Viết siêu dữ liệu tuyệt vời
- Thẻ tiêu đề vẫn là một yếu tố xếp hạng trên trang cực kỳ quan trọng, vì vậy hãy dành thời gian thích hợp khi viết tiêu đề độc đáo và giàu từ khóa.
- Mô tả meta không còn là một yếu tố xếp hạng nữa, nhưng chúng vẫn đóng một phần trong việc lôi kéo người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm. Vì vậy, từ góc độ CTR, chúng vẫn quan trọng.
- Nghiên cứu từ khóa SEO là lựa chọn hiển nhiên để viết siêu dữ liệu hấp dẫn, nhưng đừng quên về các bản sao quảng cáo PPC – hãy kiểm tra bản sao quảng cáo PPC nào hoạt động tốt nhất cho trang web của bạn và rút kinh nghiệm từ chúng.
- Tuy nhiên, đừng thay đổi siêu dữ liệu quá thường xuyên: hãy đảm bảo bạn làm bài tập về nhà và dành đủ thời gian để kiểm tra chính xác siêu dữ liệu mới, sau khi được triển khai.
Sửa đổi nội dung phù hợp
- Dựa trên thông tin chi tiết về kiểm tra ý định và ánh xạ từ khóa, bạn hiện đã sẵn sàng làm việc trên nội dung trang thực tế của mình.
- Bây giờ, bạn đã hoàn thành bài tập về nhà của mình, vì vậy bạn chỉ cần tập trung vào việc viết nội dung hay cho người dùng (chứ không phải cho Google).
- Khả năng đọc là một phần rất quan trọng của một trang. Những thủ thuật mà tôi đã học được từ các đồng nghiệp trong nhiều năm là:
- Đọc to nội dung và cố gắng đánh giá một cách khách quan mức độ thú vị của nó đối với khán giả mục tiêu của bạn.
- Đảm bảo sử dụng đủ khoảng cách giữa các dòng và đoạn văn. Khoảng thời gian chú ý của mọi người trong những ngày này là rất ngắn và rất có thể mọi người sẽ đọc lướt qua nội dung của bạn thay vì dành 100% sự chú ý của họ vào nội dung đó (tôi chắc chắn rằng một số độc giả của BẠN hiện đang làm điều đó!).
- Đảm bảo giọng nói và ngôn ngữ của bạn phù hợp với khán giả mục tiêu (nếu bạn có thể viết mọi thứ bằng tiếng Anh đơn giản và biệt ngữ kỹ thuật cao, hãy làm như vậy và đừng làm phức tạp hóa cuộc sống của bạn).
- Đảm bảo rằng bạn đã nghĩ về tất cả các khả năng liên kết nội bộ trên toàn bộ trang web. Không chỉ đối với cùng một loại trang (ví dụ: trang giao dịch đến trang giao dịch) mà còn trên các loại khác nhau (trang giao dịch đến video / bài đăng blog, nếu điều đó giúp mọi người đưa ra quyết định, chẳng hạn).
- Bước tùy chọn: khi mọi thứ đã sẵn sàng, hãy yêu cầu lập chỉ mục trang của bạn trong Google Search Console bằng công cụ kiểm tra URL.
Suy nghĩ cuối cùng
Nội dung kém hiệu quả là một vấn đề rất phổ biến và không nên làm bạn ngạc nhiên, đặc biệt là khi xem xét nội dung đó được coi là một trong số (nếu không phải là) các yếu tố xếp hạng quan trọng nhất vào năm 2020. Với các công cụ và quy trình phù hợp, giải quyết vấn đề này là điều ai cũng có thể học: SEO không phải là ma thuật đen, câu trả lời có xu hướng logic.
Đầu tiên, hãy hiểu (các) nguyên nhân dẫn đến nội dung kém hiệu quả của bạn. Sau khi bạn chắc chắn rằng mình tuân thủ các nguyên tắc kỹ thuật của Google, hãy chuyển sang xác định mục đích mà bạn đang cố gắng đáp ứng. Nghiên cứu của bạn về mục đích phải toàn diện: đây là điều sẽ quyết định những thay đổi nào bạn cần thực hiện đối với nội dung của mình. Tại thời điểm đó, bạn sẽ sẵn sàng thực hiện các thay đổi nội dung và SEO cần thiết để phù hợp nhất với những phát hiện của mình.
Tôi hy vọng bài viết này là hữu ích! Hãy thoải mái trò chuyện về bất kỳ câu hỏi nào bạn có thể có trong phần nhận xét hoặc qua Twitter hoặc LinkedIn.
Để giúp chúng tôi phục vụ bạn tốt hơn, hãy cân nhắc tham gia Cuộc khảo sát người đọc blog Moz năm 2020, cuộc khảo sát này hỏi về bạn là ai, những thách thức bạn phải đối mặt và những gì bạn muốn xem thêm trên Blog Moz.
The post Cách phát hiện và cải thiện nội dung hoạt động kém: Hướng dẫn tối ưu hóa appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/cach-phat-hien-va-cai-thien-noi-dung-hoat-dong-kem-huong-dan-toi-uu-hoa/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity