Tín dụng hình ảnh: Danny Sternfeld
Khi tạo danh sách Google Doanh nghiệp của tôi cho doanh nghiệp địa phương của bạn, đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu là một trong những bước quan trọng nhất mà bạn sẽ thực hiện. Các danh mục bạn chọn có ảnh hưởng như thế nào?
Cuộc khảo sát gần đây của chúng tôi về State of Local SEO Industry 2020 cho thấy rằng, trong số tất cả các yếu tố, các yếu tố GMB (bao gồm các danh mục) có tác động lớn nhất đến xếp hạng gói địa phương. Hãy lựa chọn một cách khôn ngoan và những yếu tố này giúp đảm bảo Google xem bạn như một ứng cử viên để có thể được đưa vào nhờ một tập hợp các cụm từ tìm kiếm. Chọn sai và bạn có thể loại mình khỏi tầm nhìn quan trọng này.
Các danh mục của Google cũng có thể đóng một vai trò trong việc xác định những tính năng nào sẽ có sẵn cho bạn trong Hồ sơ doanh nghiệp trên Google / danh sách Google của bạn. Ví dụ: nếu bạn được phân loại là “khách sạn”, bạn sẽ không thể sử dụng Google Bài đăng. Nếu bạn được phân loại là cơ sở giáo dục, bạn sẽ không thể nhận được đánh giá. Trong khi đó, nếu bạn đang phân loại doanh nghiệp của mình trong không gian đại lý ô tô, bạn sẽ được phép có nhiều danh sách cho các phòng ban của mình và chiếc ô tô mà bạn cung cấp.
Danh mục ảnh hưởng đến các thuộc tính sẽ được liên kết với doanh nghiệp của bạn, các menu bạn có thể sử dụng, các nút đặt chỗ có sẵn cho bạn hay không và bạn có hiển thị giờ hoạt động chính hay phụ hay không.
Tóm lại, việc bạn lựa chọn danh mục chính và danh mục phụ đóng góp rất nhiều vào việc Google hiểu và xử lý doanh nghiệp của bạn. Với rất nhiều nỗ lực về phân loại phù hợp, hãy cho phép bạn nghiên cứu các lựa chọn của mình như một chuyên gia ngay hôm nay!
Khi nào và ở đâu để chọn danh mục của Google
Khi tạo danh sách Google Doanh nghiệp của tôi hoàn toàn mới, một trong những điều đầu tiên Google yêu cầu bạn làm là chọn một danh mục:
Và, như Google nói, bạn có thể thay đổi và thêm các danh mục khác sau này. Sau khi có quyền truy cập vào trang tổng quan Google Doanh nghiệp của tôi, bạn sẽ tìm thấy các danh mục của mình bằng cách nhấp vào tab “Thông tin” ở menu bên trái và nhìn ngay bên dưới tên doanh nghiệp của bạn, nơi biểu tượng bút chì sẽ cho phép bạn chỉnh sửa các danh mục của mình:
Bạn được phép chọn tối đa 10 danh mục. Danh mục chính của bạn được cho là có ảnh hưởng lớn nhất đến thứ hạng địa phương của bạn và phải được chọn cẩn thận hơn:
Bạn có thể chỉnh sửa các danh mục của mình trong trang tổng quan GMB bất kỳ lúc nào bạn muốn, hiểu rằng làm như vậy về cơ bản có thể thay đổi thứ hạng mà bạn đang gặp phải đối với các cụm từ tìm kiếm khác nhau.
Cách chọn danh mục của Google
Dưới đây là quy trình làm việc từng bước của bạn để chọn các danh mục Google phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn, với sự trợ giúp của một số công cụ tuyệt vời.
1) Xác định các cụm từ tìm kiếm quan trọng nhất của bạn
Đầu tiên, hãy tạo một danh sách bao gồm:
- Loại hình kinh doanh bạn hoạt động (ví dụ: “siêu thị” “trung tâm y tế” “nhà hàng”) và các biến thể của nó. Ví dụ: nếu bạn là luật sư, hãy liệt kê các kiểu phụ liên quan đến công ty của bạn, chẳng hạn như “luật sư về thương tích cá nhân” hoặc “luật sư về thuế”. Nếu bạn sở hữu một nhà hàng, hãy bao gồm xem đó là “nhà hàng Ý”, “nhà hàng gia đình” và các tiêu chuẩn khác. Siêu thị cũng có thể là “cửa hàng tạp hóa” hoặc “cửa hàng thực phẩm tự nhiên”.
- Danh sách đầy đủ các hàng hóa và dịch vụ mà bạn cung cấp. Công ty HVAC của bạn cung cấp dịch vụ sửa chữa lò sưởi, sửa chữa điều hòa không khí, v.v. Công ty cảnh quan của bạn cung cấp dịch vụ trồng cây, thiết kế cảnh quan, làm sân, v.v. Cửa hàng quần áo của bạn cung cấp quần áo nam, giày dép, đồ trang sức, v.v.
Tiếp theo, lấy danh sách từ khóa của bạn và nhập chúng vào lựa chọn của bạn trong các công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí hoặc trả phí để khám phá cụm từ nào có khối lượng tìm kiếm tiềm năng cao nhất. Ví dụ: công cụ Đề xuất từ khóa của Moz trong Moz Keyword Explorer có thể giúp bạn xác định sự khác biệt về khối lượng tìm kiếm giữa hai cụm từ như “nhà hàng Mexico” so với “cửa hàng taco”:
Ghi lại khối lượng tìm kiếm cho từng thuật ngữ trong danh sách của bạn.
Cuối cùng, tinh chỉnh danh sách của bạn thành một nhóm thuật ngữ nhỏ hơn kết hợp khối lượng tìm kiếm cao nhất với việc phù hợp và quan trọng nhất đối với công ty của bạn. Trong hầu hết các trường hợp, đây là danh sách bạn sẽ tiếp tục, mặc dù có một số trường hợp bạn sẽ chọn nhắm mục tiêu các cụm từ tìm kiếm có khối lượng thấp hơn vì chúng là a) ít cạnh tranh hơn hoặc b) mô tả chính xác hơn về những gì của bạn kinh doanh là.
2) Xác định danh mục mà các đối thủ cạnh tranh trên thị trường của bạn đang sử dụng cho các cụm từ tìm kiếm quan trọng nhất của bạn
Bây giờ, hãy đưa danh sách các cụm từ tìm kiếm đã tinh chế của bạn lên Google và bắt đầu tìm kiếm chúng tại thị trường địa phương của bạn. Thị trường địa phương của bạn bao gồm các vị trí của khách hàng trong mối quan hệ với vị trí doanh nghiệp của bạn. Điều này chỉ có thể lớn bằng vùng lân cận của bạn hoặc nó có thể bao gồm toàn bộ thành phố hoặc một số thành phố liền kề, tùy thuộc vào:
- Mô hình kinh doanh của bạn
- Khoảng cách mà khách hàng sẵn sàng đi du lịch để đến doanh nghiệp của bạn
- Khoảng cách mà Google tin rằng khách hàng sẵn sàng đi du lịch để đến doanh nghiệp của bạn
Ví dụ: một cửa hàng cà phê có thể có một khu chợ địa phương khá nhỏ nếu hầu hết khách hàng của họ đến để tìm một tách cà phê nhanh chóng, tiện lợi. Trong khi đó, một công viên giải trí có thể có một khu chợ địa phương lớn hơn nhiều vì mọi người sẵn sàng đi một quãng đường xa hơn để đến thăm nó. Kết quả địa phương của Google ngày càng phản ánh sự hiểu biết của họ về mục đích khác nhau đối với các mô hình kinh doanh khác nhau.
Dưới đây là ảnh chụp màn hình của thị trường mà một người tìm kiếm trên Internet ở quận North Beach của San Francisco có thể thấy nếu họ đang tìm kiếm “pizza gần tôi”:
Trong khi đó, một người tìm kiếm ở California đang tìm kiếm một “đấu trường thể thao” có thể được hiển thị một thị trường bao gồm hơn một nửa tiểu bang:
Bây giờ, hãy lập danh sách tất cả các đối thủ mà bạn đã phát hiện ra trong thị trường của mình trong khi tìm kiếm từ vị trí của doanh nghiệp của bạn.
Tiếp theo, hãy đảm bảo rằng bạn đang sử dụng trình duyệt Chrome và truy cập cửa hàng Chrome trực tuyến để tải xuống tiện ích mở rộng mới, miễn phí, tuyệt vời có tên là GMBspy. Được phát triển bởi George Nenni của Generations Digital, việc bật tiện ích này cho phép bạn truy cập Google Maps, tìm kiếm các đối thủ cạnh tranh trên thị trường và xem các danh mục của họ, như sau:
Bạn có thể tra cứu từng đối thủ cạnh tranh hoặc chỉ cần di chuột quanh bản đồ để xem dữ liệu tiện ích mở rộng GMBspy bật lên. Google không tự động tiết lộ tất cả các danh mục mà một doanh nghiệp đang sử dụng và do đó, công cụ nhỏ này tiết kiệm rất nhiều thời gian và rất nhiều thao tác với HTML để truy cập vào dữ liệu đó. Thật là một sự phát triển tuyệt vời!
Ghi lại tất cả các danh mục mà các đối thủ cạnh tranh trên thị trường của bạn đang sử dụng. Đặc biệt chú ý đến các danh mục đang được xếp hạng doanh nghiệp số 1 sử dụng cho mỗi cụm từ tìm kiếm được tinh chỉnh của bạn.
3) Nhận các đề xuất về danh mục và không để lại vết tích nào
Thị trường của bạn có thể đầy rẫy những đối thủ cạnh tranh tích cực, những người đã lựa chọn một cách khôn ngoan những danh mục tốt nhất hoặc đó có thể là một kịch bản ít phức tạp hơn trong đó các công ty khác đang bỏ qua những cơ hội mà bạn có thể khám phá.
Chuyển đến Trình trợ giúp danh mục Google Doanh nghiệp của tôi của PlePer và nhập tên doanh nghiệp của bạn và tối đa ba cụm từ tìm kiếm được phân tách bằng dấu phẩy. Nếu bạn chưa mở cửa kinh doanh, bạn chỉ có thể nhập địa chỉ đường phố của vị trí được đề xuất của mình thay vì tên doanh nghiệp. Sau đó, đi uống một tách trà hoặc tập thể dục nhỏ trong năm phút và quay lại với dữ liệu tuyệt vời này:
Dựa trên tọa độ vĩ độ dài của bạn, PlePer hiển thị cho bạn các danh mục hiện tại của bạn, các danh mục đang được sử dụng trong khu vực của bạn, danh sách đề xuất danh mục và thông tin hữu ích khác. Khá mát mẻ! Phiên bản miễn phí của công cụ này cho phép bạn thực hiện ba lần tìm kiếm như vậy mỗi ngày. Ghi lại bất kỳ phát hiện đáng chú ý nào không có khi sử dụng GMBspy.
Và cuối cùng, để đảm bảo rằng bạn không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội tiềm năng nào, hãy chuyển sang danh sách danh mục GMB đầy đủ của PlePer:
Nó được cập nhật ít nhất 3 ngày một lần, điều này thật tuyệt vì Google liên tục thêm và bớt các danh mục. Chỉ cần chọn ngôn ngữ và quốc gia của bạn và nhấn nút “tìm nạp”. Công cụ này có thể đặc biệt hữu ích nếu bạn cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ bất thường và không chắc liệu có danh mục cho nó hay không. Ghi lại bất cứ điều gì bạn cảm thấy có thể có liên quan.
Cuối cùng, trong trang tổng quan GMB, đôi khi Google cũng sẽ đưa ra đề xuất về các danh mục bổ sung mà bạn có thể muốn xem xét thêm, như sau:
Trong ảnh chụp màn hình ở trên, bạn có thể thấy rằng việc chúng tôi phân loại Moz là một công ty phần mềm khiến Google đề xuất rằng chúng tôi cũng có thể muốn chọn “công ty phần mềm kế toán”. Trong trường hợp này, đề xuất không liên quan đến mô hình kinh doanh của Moz, nhưng bạn nên xem liệu Google có đưa ra bất kỳ đề xuất có giá trị nào cho công ty của bạn hay không.
Giờ đây, bạn đã có tất cả dữ liệu cần thiết để lựa chọn, dựa trên các danh mục có thể áp dụng cho các cụm từ tìm kiếm phổ biến của bạn và các đối thủ cạnh tranh hàng đầu trên thị trường của bạn đang sử dụng (hoặc bỏ qua). Làm tốt!
Thêm một chút hiểu biết về danh mục GMB
Tín dụng hình ảnh: Thom Wong
Hãy củng cố niềm tin của bạn về các danh mục của Google bằng một số mẹo khác trước khi bạn điền các lựa chọn của mình vào trang tổng quan GMB. Câu trả lời cho các Câu hỏi thường gặp này có thể giúp bạn giải quyết các tình trạng khó khăn chung:
1) Tôi nên chọn bao nhiêu danh mục GMB?
Câu trả lời hay nhất của tôi là: càng nhiều thông tin càng thực sự liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Không bao giờ thêm các danh mục không liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Ví dụ: nếu bạn đang tiếp thị một cửa hàng bánh pizza, rõ ràng bạn không nên thêm tiệm làm tóc vào danh mục, nếu không, điều đó hoàn toàn có thể gây nhầm lẫn cho Google, khách hàng của bạn và thậm chí gây hại cho thứ hạng của bạn.
Miễn là có thể áp dụng từng danh mục, bạn sẽ ổn. Trước đây, đã có nhiều cuộc thảo luận về việc liệu việc pha loãng danh mục (chọn quá nhiều danh mục) có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn hay không. Nghiên cứu gần đây của Colan Neilsen đã chứng minh điều ngược lại – rằng việc thêm nhiều danh mục phù hợp có thể tác động tích cực đến khả năng hiển thị của bạn, thay vì làm suy yếu nó.
Đây là thời điểm tốt để lưu ý rằng Nguyên tắc thể hiện doanh nghiệp của bạn trên phần của Google về danh mục có thể hơi khó hiểu. Nó chứa thông tin lỗi thời liên quan đến thời đại đã qua (trước năm 2013), trong đó các doanh nghiệp được phép tùy chỉnh tạo danh mục.
Tôi không biết tại sao Google chưa bao giờ cập nhật phần này để xóa nội dung về việc viết các danh mục mô tả doanh nghiệp của bạn “là gì” thay vì doanh nghiệp của bạn “có”, vì bạn tự động bị giới hạn trong việc chọn chỉ của riêng Google đã được phê duyệt trước nhưng, tình trạng kỳ quặc của lĩnh vực này của các hướng dẫn đã khiến cá nhân tôi phải coi thường các khuyến nghị khác trong đó. Ví dụ: việc Google khăng khăng rằng bạn nên sử dụng càng ít danh mục càng tốt là điều hơi khó hiểu, mặc dù khuyến nghị của họ rằng bạn chỉ chọn các danh mục có liên quan là hoàn toàn hợp lý.
Lời khuyên của tôi là hãy thử nghiệm với bất kỳ danh mục nào có liên quan và xem nó giúp bạn ở đâu về khả năng hiển thị.
2) Tôi nên làm gì nếu Google không có danh mục tôi cần?
Google có hơn 3.000 danh mục chỉ riêng ở Hoa Kỳ và trong khi chỉ mục lớn này bao gồm nhiều mô hình kinh doanh, không có gì lạ khi bạn thấy nội dung nào đó bạn cung cấp không được đại diện. Người sáng lập Sterling Sky, Joy Hawkins, gần đây đã nêu bật một trường hợp trong đó chủ doanh nghiệp yêu cầu một danh mục mới từ Google theo đúng cách, với nhiều bằng chứng về lý do tại sao nên thêm một tùy chọn mới. Nếu một danh mục bị thiếu đang kìm hãm doanh nghiệp của bạn, tôi khuyên bạn nên nghiên cứu chuỗi diễn đàn trợ giúp của Google Doanh nghiệp của tôi và sau đó tạo một chuỗi của riêng bạn, đưa ra lập luận thuyết phục nhất mà bạn có thể về lý do tại sao Google cần đưa vào danh mục mong muốn của bạn.
Tuy nhiên, nếu bạn không thể yêu cầu Google thực hiện theo yêu cầu của mình, thì cách tốt nhất tiếp theo của bạn là chọn danh mục thể hiện gần nhất với doanh nghiệp của bạn, sau đó sử dụng trường mô tả doanh nghiệp, hình ảnh và Google Bài đăng để thêm vào thông tin sắc thái về hàng hóa và dịch vụ của bạn.
3) Làm cách nào để biết liệu tôi đã chọn đúng danh mục hay chưa?
Câu hỏi này thường phát sinh nhất trong việc khắc phục sự cố xếp hạng thất bại. Bạn nghĩ rằng bạn đã làm tất cả những gì có thể để xếp hạng cho một cụm từ tìm kiếm cụ thể trong các gói / công cụ tìm kiếm / bản đồ địa phương của Google, nhưng bạn vẫn chưa có ở đó. Mặc dù có thể có nhiều yếu tố góp phần vào điều đó, nhưng bạn nên kiểm tra lại để đảm bảo rằng bạn đã không tự loại trừ mình bằng cách chọn sai danh mục.
Quay lại bản đồ và kích hoạt GMBspy một lần nữa để xem các danh mục mà các doanh nghiệp xếp hạng hàng đầu đang sử dụng. Danh mục của bạn có khớp không, hay bạn đang thiếu thứ gì đó?
Ngoài ra, hãy chú ý đến Thông tin chi tiết về Google Doanh nghiệp của tôi, Google Analytics và bất kỳ phần mềm phân tích nào khác mà bạn đang sử dụng bất cứ khi nào bạn thêm hoặc bớt một danh mục khỏi danh sách Google Doanh nghiệp của tôi. Nếu bạn thấy bất kỳ chỉ số nào giảm đột ngột kể từ khi thay đổi danh mục của mình, bạn có thể đã thực hiện một lựa chọn thay đổi danh mục kém mà bạn cần phải sửa.
Cuối cùng, hãy lưu ý rằng bạn không phải là người duy nhất kiểm soát các danh mục của mình. Nếu bạn gặp phải sự sụt giảm thứ hạng và nhận thấy rằng các danh mục của bạn đã bị thay đổi một cách bí ẩn, điều đó có thể xuất phát từ việc chỉnh sửa của bên thứ ba hoặc dữ liệu xấu trên web cục bộ. SEO địa phương Nikki Brown kể một câu chuyện đáng sợ về một khách hàng có thứ hạng tăng từ thứ 1 đến thứ 31 do chỉnh sửa bất ngờ đối với danh mục chính của họ, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kiểm tra danh mục là một phần của mọi sự cố liên quan đến xếp hạng mà bạn tham gia.
4) Tôi nên sử dụng danh mục như thế nào cho mô hình kinh doanh đa thực thể?
Nguyên tắc của Google cho phép một số mô hình kinh doanh có nhiều danh sách cho cùng một vị trí thực tế của doanh nghiệp. Các tình huống đặc biệt này bao gồm:
- Mô hình nhiều khoa, như một trung tâm y tế với các khoa khác nhau về X quang, nhi khoa và dịch vụ cấp cứu
- Mô hình nhiều người hành nghề, chẳng hạn như một văn phòng bất động sản với nhiều đại lý hoặc một công ty pháp lý với nhiều luật sư
- Các mẫu xe đa thương hiệu, cụ thể cho ngành ô tô, trong đó Google cho phép các danh sách riêng biệt cho các đại lý cung cấp các loại xe khác nhau.
Các nguyên tắc này khuyến nghị rằng mỗi bộ phận hướng tới tương lai của mô hình đa bộ phận nên có các danh mục riêng biệt và đây cũng được coi là phương pháp hay nhất về SEO địa phương để làm điều tương tự đối với các trường hợp nhiều người hành nghề. Việc đa dạng hóa các danh mục của bạn cho các danh sách nhiều thực thể đôi khi có thể làm giảm việc Google lọc một số danh sách của bạn ra khỏi kết quả của chúng vì bạn không còn có nhiều hơn một pháp nhân cạnh tranh cho các điều khoản danh mục giống nhau.
Một cách hay để suy nghĩ về việc đa dạng hóa danh mục cho các mô hình nhiều tổ chức là việc Google cho phép có nhiều danh sách sẽ mang lại cho bạn cơ hội tăng số lượng danh mục mà thương hiệu tổng thể của bạn có thể chọn. Thay vì chỉ có 10 danh mục, về mặt lý thuyết, tổng công ty của bạn có thể nhắm mục tiêu 20, 30, 40, v.v., cải thiện đáng kể khả năng hiển thị tiềm năng của bạn trên một loạt các cụm từ tìm kiếm rộng lớn hơn.
5) Khi nào và tại sao tôi có thể chọn một danh mục ít phổ biến hơn?
Có những tình huống mà bạn có thể gặp phải một tập hợp các bảng xếp hạng địa phương mà bạn gặp thêm khó khăn khi tham gia. Ví dụ: vị trí thực tế của bạn có thể đặt bạn ngay bên ngoài bán kính bản đồ mà Google dường như đang vẽ cho cụm từ tìm kiếm đó hoặc đối thủ cạnh tranh của bạn có thể mạnh hoặc dày đặc trên mặt đất một cách nản lòng.
Trong những trường hợp như thế này, bạn có thể muốn thử nghiệm theo đuổi một danh mục có thể được mô tả là không có lợi —- điều gì đó mà nghiên cứu từ khóa và kiểm toán cạnh tranh của bạn cho thấy ít người đang tìm kiếm hơn và ít thương hiệu đang tuyển dụng hơn. Mục tiêu cơ bản của việc quản lý danh sách Google Doanh nghiệp của tôi là thúc đẩy chuyển đổi / giao dịch cho công ty của bạn. Nếu địa lý hoặc sự cạnh tranh khiến bạn khó giành được doanh thu tối đa từ danh mục phổ biến nhất, bạn có thể thấy mình có thể tạo ra một số khác biệt bằng cách chọn một số danh mục ít phổ biến hơn cho phép bạn xếp hạng dễ dàng hơn hoặc trên danh mục lớn hơn khu vực của bản đồ.
6) Chọn các danh mục ngoài Google thì sao?
Có cả một thế giới danh sách doanh nghiệp ngoài Google và mỗi thư mục hoặc nền tảng có hệ thống phân loại riêng. Khách hàng của Moz Local tận hưởng sự tiện lợi to lớn khi chọn các danh mục trong trang tổng quan tự động liên kết với các danh mục có liên quan trên mạng đối tác của chúng tôi, nhưng nếu bạn đang quản lý danh sách của mình theo cách thủ công, bạn sẽ cần xem những gì có sẵn trên mỗi trang web khi bạn truy cập.
Tóm lại
Doanh nghiệp của bạn sẽ được phục vụ tốt nhất bằng cách phân bổ thời gian cho giai đoạn nghiên cứu và triển khai để điền vào các danh mục trên danh sách GMB của bạn. Đừng vội vàng, hãy có phương pháp và bạn sẽ hài lòng khi biết mình đã nỗ lực để đưa ra lựa chọn danh mục tốt nhất. Và kiểm tra lại định kỳ để xem liệu các danh mục mới có sẵn có có thể giúp bạn hiển thị SERP địa phương mới và tăng giao dịch hay không.
The post Cách Chọn Danh mục Google Doanh nghiệp của tôi (Với các Công cụ Tuyệt vời!) appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/cach-chon-danh-muc-google-doanh-nghiep-cua-toi-voi-cac-cong-cu-tuyet-voi/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity