Tóm tắt 30 giây:
- WeChat, một ứng dụng Trung Quốc được sử dụng rộng rãi, cung cấp cho người dùng nhiều tính năng bao gồm nhắn tin, mua sắm, v.v., chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến bối cảnh tìm kiếm với lượng dữ liệu và nội dung phong phú mà nó cung cấp cho người dùng.
- Người dùng Trung Quốc đang tránh xa việc sử dụng các công cụ tìm kiếm truyền thống và thay vào đó, họ đang dựa vào tìm kiếm trong các ứng dụng một cửa phù hợp hơn với các truy vấn tìm kiếm của họ.
- Nhiều công ty như Bytedance và Alipay đang ngày càng cố gắng tạo dấu ấn trong lĩnh vực tìm kiếm bằng cách tạo ra các hệ sinh thái lớn đáp ứng hiệu quả nhu cầu của người dùng.
- Nhiều nền tảng thách thức này đang hướng tới việc giành được nhiều ưu thế hơn trên thị trường tìm kiếm để tận dụng nhu cầu tìm kiếm ngày càng tăng.
Các công cụ tìm kiếm đã chết ở Trung Quốc?
Bạn không thể tưởng tượng Internet mà không có công cụ tìm kiếm. Nó bắt đầu như một cách tìm kiếm nội dung trên các trang web khác nhau đang xuất hiện, nhưng cuối cùng lại định hình chính phương tiện mà nó đang lập chỉ mục. Không ai có thể xây dựng một trang web mà không đảm bảo rằng nó được tạo ra theo nhu cầu của các công cụ tìm kiếm lớn nhất trong khu vực của khách hàng.
Nhưng điều đó không có nghĩa là bản thân tìm kiếm không thay đổi. Như chúng ta đang thấy ở Trung Quốc, số ngày của trang web công cụ tìm kiếm mà bạn truy cập để bắt đầu khám phá có thể được đánh số.
WeChat, do đó WeSearch
Công cụ tìm kiếm lớn nhất ở Trung Quốc luôn là (và vẫn là) Baidu, có hàng tỷ người dùng thường xuyên, khiến nó trở thành nguồn tìm kiếm phổ biến thứ hai trên thế giới.
Nhưng có một người chơi mới trong thị trấn. WeChat có 1,2 tỷ người dùng trên toàn cầu, chủ yếu ở Trung Quốc. Đây là ứng dụng một cửa với vô số cách sử dụng, không giới hạn ở việc nhắn tin, sử dụng nội dung, mua sắm, truy cập dịch vụ và thanh toán di động. Nó có mặt ở khắp nơi trên toàn quốc, vì vậy, có thể dễ dàng nhận thấy nó có thể trở thành một yếu tố gây đột phá lớn trong bối cảnh tìm kiếm như thế nào. Do cơ sở người dùng khổng lồ và nhiều chức năng, có hàng tỷ hành động khác nhau của người dùng được ghi lại và hàng nghìn mục nội dung được tạo và sử dụng hàng ngày.
WeChat có một khối lượng lớn nội dung và dữ liệu trong hệ sinh thái của nó, bao gồm các bài viết từ tài khoản chính thức của WeChat (tương tự như các trang kinh doanh của Facebook), các chương trình nhỏ (ứng dụng nhỏ được nhúng trong WeChat không yêu cầu cài đặt trên thiết bị di động của người dùng), nội dung tin tức từ Tencent News, cùng với nội dung từ Tencent Music và kênh WeChat Video. Quan trọng hơn, WeChat có quan hệ đối tác với Sogou, nhà cung cấp dịch vụ tìm kiếm lớn thứ hai của Trung Quốc, để đưa thêm thông tin vào hệ sinh thái của WeChat.
Được cắm vào chỉ mục khổng lồ này, tìm kiếm WeChat đã trở thành một công cụ mạnh mẽ để tìm kiếm thông tin. Một cuộc khảo sát của SocialBeta cho thấy 32% người dùng WeChat sử dụng nó làm công cụ tìm kiếm chính của họkhông có sự lựa chọn và 46% sử dụng nó như một công cụ tìm kiếm chung. Đây là những con số lớn.
Bây giờ, Tencent, của riênger của WeChat (và cổ đông lớn của Sogou), đang chuyển sang mua hoàn toàn Sogou, có khả năng trao quyền cho mô hình kinh doanh của nó để chiếm nhiều thị phần hơn của các công cụ tìm kiếm truyền thống và thu được những lợi ích đi kèm với nó.
Tìm kiếm đang rời xa các công cụ tìm kiếm thuần túy
Lượng tìm kiếm đang diễn ra ở Trung Quốc vẫn mạnh mẽ hơn bao giờ hết, nhưng ngày càng có nhiều người quay lưng lại với truyền thốngcác nhà cung cấp vòm và tìm kiếm trong hệ sinh thái khổng lồ mà các gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc xây dựng.
Một người tiêu dùng Trung Quốc điển hình có thể có nhiều nguồn khác nhau để tìm kiếm thông tin tùy thuộc vào những gì họ đang tìm kiếm. Để tìm kiếm sản phẩm, họ có thể truy cập thẳng vào các nền tảng thương mại điện tử thống trị như Taobao và JD.com, sau đó tìm kiếm trong Xiaohongshu để tìm kiếm nguồn cảm hứng và đánh giá của cộng đồng. Nếu họ quan tâm đến thương hiệu, người nổi tiếng hoặc tin tức thịnh hành, họ sẽ truy cập WeChat, Weibo hoặc Toutiao. Để tìm một cửa hàng gần đó hoặc một dịch vụ địa phương, họ sẽ tìm kiếm trong WeChat và Alipay mà không cần tải xuống bất kỳ ứng dụng nào. A Người Mỹ điển hình sẽ làm hầu hết điều đó thông qua Google, ngay cả khi tìm kiếm sản phẩm trên Amazon, mặc dù nó có một công cụ tìm kiếm hoàn toàn tốt của riêng mình.
Chống phân mảnh tìm kiếm
Khi nói đến thị phần công cụ tìm kiếm ở Trung Quốc, chỉ các công cụ tìm kiếm truyền thống như Baidu và Sogou mới được các nhà cung cấp thống kê xếp vào hàng ngang. Các phong trào của những người chơi khác đã bị bỏ quên trong một thời gian dài. Toutiao, ví dụ, là ứng dụng tổng hợp thông tin và tin tức hàng đầu trong nước, với 275 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Chủ sở hữu của nó là Bytedance, một công ty hiện đang theo dõi tin tức phương Tây, vì nó là chủ sở hữu của TikTok, một ứng dụng chia sẻ video mà Tổng thống Trump đãkiến cấm ở Mỹ.
Anh họ của TikTok ở Trung Quốc, Douyin, có hơn 400 triệu người dùng. Tương tự như WeChat, hàng triệu nội dung và hành động diễn ra trên danh mục đầu tư của Bytedance, từ tin tức, bài báo đến video. Với dữ liệu và thông tin tiếp tục phát triển trong ứng dụng, ngày càng có nhiều người dùng thích nghi với việc sử dụng tính năng tìm kiếm trong ứng dụng tin tức để tìm kiếm thông tin.
Tuy nhiên, vào tháng 3 năm 2020, khi Toutiao tung ra một công cụ tìm kiếm độc lập để cạnh tranh với Baidu, nó không đáp ứng được kỳ vọng và khôngcó rất nhiều miệng núi lửa trong cảnh quan của Baidu.
Với 700 triệu người dùng, Alipay là một ngôi sao đang lên khác trong bối cảnh tìm kiếm. Nó là một ứng dụng tài chính cho phép người dùng không chỉ thanh toán mọi thứ mà còn thực hiện một loạt công việc hàng ngày như nhận bưu kiện, đặt đồ ăn, đăng ký thẻ tín dụng và mua bán cổ phiếu và cổ phiếu. Một lần nữa, tìm kiếm trong hệ sinh thái này là một yếu tố cạnh tranh đáng kể, vì nó có thể hướng người dùng đến các sản phẩm và dịch vụ nhất định so với các đối thủ.
Theo nghiên cứu của bên thứ ba, một nửa số truy vấn tìm kiếm xảy ra trong Alipay có liên quan đến tài chính. Vào đầu năm 2020, Alipay thậm chí còn thực hiện một cải tiến đối với thuật toán tìm kiếm trong ứng dụng để người dùng có thể trực tiếp tìm kiếm tên của sản phẩm chứng khoán hoặc tài chính, thay vì truy cập chúng thông qua menu.
Alipay chưa dừng lại ở đó – năm nay, với tư cách là nhà tài trợ chính của một chương trình thực tế thịnh hành, “Street Dance of China Season 3 ″, Alipay đã tích cực đặt các thanh tìm kiếm có thương hiệu trong chương trình để khuyến khích nhiều người xem tương tác hơn với chức năng tìm kiếm trong ứng dụng của mình.
Tại sao tất cả họ đều để mắt đến thị trường tìm kiếm?
Câu trả lời là doanh thu từ quảng cáo. Nhiều nền tảng được đề cập ở trên, bao gồm Weibo, Tencent và Toutiao đã và đang cung cấp các vị trí quảng cáo tìm kiếm có trả tiền để tận dụng nhu cầu tìm kiếm.
Rõ ràng, người Trung Quốc thường xuyên sử dụng tất cả hoặc hầu hết các ứng dụng này hàng ngày, vì vậy họ không có xu hướng gắn bó với một công cụ tìm kiếm duy nhất, như trường hợp của Châu Âu và Hoa Kỳ, nơi Google thống trị và phổ biến trong toàn bộ lĩnh vực kỹ thuật số thế giới. Một song song sơ bộ có thể là kết quả tìm kiếm do Facebook và Twitter đưa ra, nhưng cũng không có sự thống trị hay lượng khán giả bị giam giữ mà những gã khổng lồ Trung Quốc này có thể tự hào.
Baidu có nên lo lắng? Cho đến nay, Baidu cung cấp chỉ số lớn nhất so với tất cả những người chơi khác. Ngoài ra, giống như Google, Baidu đã đa dạng hóa mạnh mẽ và cung cấp hàng tá dịch vụ từ bản đồ đến lưu trữ đám mây – và công cụ tìm kiếm của nó hỗ trợ toàn bộ hệ sinh thái. Thách thức lâu dài lớn nhất đối với các công cụ tìm kiếm truyền thống là tất cả dữ liệu và nội dung có giá trị từ các siêu ứng dụng như WeChat, Toutiao và Aliplay đã không và sẽ không mở chỉ mục của họ cho người dùng dịch vụ bên ngoài hệ sinh thái của họ.
Trong ngắn hạn, tìm kiếm của Google dominance không giống như nó sẽ bị thách thức giống như cách mà Baidu đã từng làm. Thông qua các tai nạn của lịch sử và thói quen sử dụng của người tiêu dùng, thật khó để đánh bật các công cụ tìm kiếm lớn khỏi vị trí của họ. Nhưng không có gì có thể đoán trước được trong kỹ thuật số, và các nhà phân tích chắc chắn sẽ theo dõi sát sao đĩa petri là lĩnh vực tìm kiếm của Trung Quốc.
Ada Luo là Giám đốc Tài khoản Khu vực (APAC) tại Croud.
The post Các công cụ tìm kiếm đã chết ở Trung Quốc? appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/cac-cong-cu-tim-kiem-da-chet-o-trung-quoc/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity