Là những người làm PR kỹ thuật số, chúng ta thường có thể gặp khó khăn với việc đeo “kính chiến dịch”, đặc biệt là trong giai đoạn lên ý tưởng và sản xuất của một chiến dịch sáng tạo.
Ý tôi là, bạn đã có ý tưởng trước về nơi bạn muốn chiến dịch của mình được làm nổi bật, loại tiêu đề bạn muốn nó đạt được và cách mọi người nên đọc dữ liệu và câu chuyện của bạn.
Như chúng ta đã biết, chúng ta không thể kiểm soát kết quả của một chiến dịch, nhưng chúng ta chắc chắn có thể đẩy chúng đi đúng hướng.
Để mang lại cho các chiến dịch xây dựng liên kết của bạn cơ hội tốt nhất trong giai đoạn tiếp cận, bạn cần đảm bảo có đủ sự đa dạng hóa sáng tạo trong quá trình sản xuất, đặc biệt là đối với các phần và khảo sát dựa trên dữ liệu. Điều này mở ra “nhóm nhà báo” của bạn và mang lại cho bạn nhiều người hơn để tiếp cận với mối quan tâm tiềm năng đến tác phẩm của bạn.
Đa dạng hóa sáng tạo là gì?
Đa dạng hóa sáng tạo là cách bạn giảm thiểu rủi ro trong chiến dịch xây dựng liên kết bằng cách đảm bảo ý tưởng của bạn có đủ độ rộng trong quá trình sản xuất. Không quan trọng bạn đang sử dụng định dạng nào cho mỗi chiến dịch – bạn luôn cần xác nhận định dạng đó đủ đa dạng để đứng vững trong bối cảnh tin tức thay đổi. Bạn muốn phát triển một ý tưởng có thể khám phá tự nhiên nhiều góc độ và lĩnh vực trong giai đoạn tiếp cận. Tính linh hoạt này cần được thiết lập trước khi sản xuất, bằng cách khám phá các kết quả tiềm năng và tiêu đề bạn đang theo đuổi trước khi có chúng.
Tìm chủ đề liên quan
Trong giai đoạn sản xuất, rõ ràng chúng tôi cần tập trung vào chủ đề cơ bản của mình. Đây thường là lý do chính của miền. Đó có thể là tài chính, du lịch, thời trang – bạn sẽ thấy rõ.
Sau đó, bạn muốn bắt đầu phân nhánh và phủ lên các chủ đề: tài chính + sinh viên, du lịch + an toàn, thời trang + Elon Musk, v.v. Bạn đang cố gắng lấy các chủ đề phụ mà bạn quan tâm.
Mỗi người xây dựng liên kết sẽ có một cách tiếp cận khác nhau để khám phá những chủ đề này, nhưng cách đơn giản nhất để bắt đầu là lấy một tờ giấy và bắt đầu viết nguệch ngoạc các ý tưởng bằng cách liên kết từ. Chỉ cần viết nhiều nhất có thể và bạn sẽ thấy có rất nhiều lĩnh vực chủ đề liên quan chặt chẽ đến nội dung của bạn. (Các công cụ như BuzzSumo sẽ là vô giá ở đây, nhưng nếu bạn đang theo đuổi một giải pháp thay thế miễn phí, thì gần đây tôi rất thích chơi với alsoAsked.com để lấy cảm hứng chủ đề liên quan. Tuy nhiên, sẽ không có gì đánh bại được nội dung tin tức hiện có.)
Điều quan trọng là phải suy nghĩ về mức độ liên quan của chủ đề, bởi vì nếu bạn đặt câu hỏi về một mối liên kết mỏng manh giữa miền của bạn và vấn đề chủ đề, bạn cũng có thể là một số nhà báo. Mức độ liên quan của liên kết là một cuộc trò chuyện hoàn toàn khác, nhưng miễn là nó phù hợp với mục tiêu của khách hàng của bạn và bạn hài lòng với việc hiển thị đầy đủ liên kết / mức độ phù hợp cho họ, bạn sẽ không thể sai lầm.
Là một nhóm tại Root, chúng tôi xem xét kỹ lưỡng các điểm dữ liệu của mình và tiếp cận rất nhiều trong giai đoạn sản xuất của mỗi chiến dịch và chúng tôi nhận thấy rằng việc nâng cao chuyên môn và sự tò mò của cá nhân thường dẫn đến một số thống kê thú vị. Niềm đam mê của riêng tôi đối với chủ nghĩa ăn chay đã cho chúng tôi một góc nhìn độc đáo, điều này đã chứng minh được hiệu quả khi chúng tôi thực hiện với vòng tiếp cận thứ ba cho chiến dịch chi tiêu COVID-19 gần đây của chúng tôi.
Tháo kính bảo hộ chiến dịch của bạn
Nếu ý tưởng cho chiến dịch mới của bạn xuất phát từ tâm trí của bạn, thì bạn đã đầu tư về mặt cảm xúc và cá nhân cho dù bạn có muốn hay không. Bạn sẽ cần phải gạt những cảm xúc này sang một bên để tương tác với nhiều góc độ tiềm năng nhất có thể ngay từ đầu.
Khi tôi nói rằng bạn cần tháo kính bảo hộ chiến dịch của mình, bạn cần (tốt nhất là với một đồng nghiệp) chia nhỏ chiến dịch và nghĩ về nơi bạn có thể tăng thêm giá trị. Tốt nhất nên tiếp cận vấn đề này một cách khách quan, vì vậy nếu bạn có thể giải quyết chiến dịch của đồng nghiệp và ngược lại, thậm chí còn tốt hơn.
Một số nhà xây dựng liên kết sẽ chỉ xem xét các góc độ và cơ hội của họ khi nội dung đã được tạo và coi đó là một quyết định tiếp cận. Thành công chắc chắn có thể xảy ra theo cách này, nhưng bạn đang ngăn mình thành công vì bạn có thể đã được đào sâu kỹ lưỡng về nội dung của mình trước và trong quá trình sản xuất.
Đánh dấu các lĩnh vực và phương pháp tiếp cận chính mà bạn muốn giải quyết trước và bạn có thể đưa điều này vào chiến lược tiếp cận của mình sau này.
Tạo dữ liệu theo lĩnh vực cụ thể cho các nhà báo
Khi tạo danh sách phương tiện truyền thông và phát hiện các nhà báo có liên quan, những người xây dựng liên kết thường có thể được khuyến khích vội vàng và bỏ qua nội dung của chính nó. Nếu bạn biết họ đang viết gì, cả trên Twitter và trên các ấn phẩm, bạn có thể bắt đầu suy nghĩ về những dữ liệu mà bạn có thể tạo riêng cho họ.
Trong chiến dịch mà tôi đề cập trong blog này, chúng tôi tập trung vào dữ liệu phụ liên quan đến chủ đề cơ bản về cách mọi người kiếm tiền trong đại dịch, vốn bị ảnh hưởng trực tiếp bởi các nhà báo.
Nhà báo từng đưa tin về chủ đề cụ thể này trên tờ USA Today may mắn đã tweet rất nhiều về những câu chuyện mà anh ấy đang thực hiện, vì vậy điều đó giúp chúng tôi vô cùng dễ dàng điều chỉnh một số nội dung theo sở thích của anh ấy và sau đó cung cấp cho anh ấy loại dữ liệu duy nhất mà anh ấy muốn.
Ngoài việc theo dõi các tab trên Twitter, bạn cũng có thể tìm hiểu những gì họ quan tâm thông qua Google Discover và Reddit để hiểu những gì đang được nói đến và những gì là chủ đề.
Tôi biết nhiều nhà PR kỹ thuật số đánh giá trực tiếp các ấn phẩm chính một cách thường xuyên và có các nguồn cấp dữ liệu lớn của Feedly hoặc xem các cuộc tổng kết thông tin chi tiết trên YouTube. Dù bằng cách nào, việc suy nghĩ về những gì một nhà báo sẽ cần trong vài tuần tới là điều bắt buộc để lập kế hoạch sớm và đảm bảo chiến dịch của bạn đủ đa dạng ngay từ đầu.
Đa dạng hóa phạm vi tiếp cận với các URL băm
Một cách khác để bạn có thể đảm bảo nội dung của mình đa dạng và chuẩn bị cho khả năng tiếp cận rộng là thông qua việc sử dụng các đoạn URL hoặc “URL băm”. Trong trường hợp của chiến dịch nghiên cứu chi tiêu coronavirus của chúng tôi, chúng tôi đã sử dụng các móc bài viết trên trang để cung cấp các liên kết cố định từ mục lục ở trên cùng, sau đó cho phép chúng tôi cung cấp một lớp cá nhân hóa khác.
Các phát hiện chính hoặc phần tiêu đề trong mục lục là một phần thiết yếu cho bất kỳ chiến dịch dữ liệu dạng dài nào và giúp các nhà báo và độc giả vô cùng dễ dàng tìm thấy các thống kê phù hợp nhất với họ chỉ trong vài giây.
Nếu bạn chưa bao giờ tự mình triển khai điều này, có một cách đơn giản hơn là hook – bạn chỉ cần biết kiến thức cơ bản về HTML của mình. (Xin thứ lỗi cho tôi nếu tôi bán mô tả này như một người không phải nhà phát triển!) id = “# chủ đề” trong thẻ tiêu đề, vì vậy nó sẽ giống như sau:
.
Trong ví dụ dưới đây, một nhà báo của BBC đã sử dụng URL với “#vegetarian” khi tham khảo thống kê của chúng tôi về việc sử dụng thực phẩm có nguồn gốc thực vật. Điều này đến từ thẻ ID và có nghĩa là nhà báo có thể liên kết trực tiếp đến các phần nghiên cứu có liên quan đến bài báo của họ.
Trên hết, chúng tôi cũng có thể gửi cho các nhà báo các liên kết bán cá nhân hóa trong phạm vi tiếp cận của chúng tôi. Đó là cách cùng thắng và là phương pháp hay nhất để người dùng và trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm điều hướng nội dung dạng dài của bạn.
Đây là biểu hiện theo nghĩa đen của quá trình đa dạng hóa quảng cáo của bạn từ rất sớm, vì nó hiện đã được sản xuất và mỗi URL băm là một nội dung bổ sung hướng các nhà báo đến dữ liệu phù hợp nhất cho họ.
Đa dạng hóa sáng tạo trong hành động
Chiến dịch mà tôi đã đề cập trong phần này là một chiến dịch khảo sát dài, nhưng đơn giản, dành cho một khách hàng công nghệ vây hỏi người Mỹ về thói quen chi tiêu của họ trong thời kỳ đại dịch. Chúng tôi đảm bảo phạm vi phủ sóng, nhưng ba vị trí lớn nhất mà chúng tôi đặt chân đến (BBC, CNBC và USA Today) đều bao gồm các góc độ và điểm dữ liệu khác nhau, nhưng từ một cuộc khảo sát này và đó không phải là một sự tình cờ.
Trong giai đoạn sản xuất, chúng tôi biết rằng chúng tôi cần tập trung vào nguyên tắc cơ bản của chiến dịch: chi tiêu trong thời kỳ đại dịch. Các chủ đề liên quan của chúng tôi đã dẫn chúng tôi đến chi tiêu ở cửa hàng tạp hóa và một bước nhảy vọt khác khuyến khích chúng tôi xem xét các lựa chọn thực phẩm (người Mỹ có ăn nhiều rau hơn trong thời gian khóa cửa không? Các chủ đề này vẫn liên quan chặt chẽ đến trọng tâm cốt lõi của chúng tôi (tài chính) và do đó hữu ích cho việc tiếp cận của chúng tôi về việc đảm bảo các liên kết có liên quan và chất lượng cao.
Khi nói đến chiến lược tiếp cận cộng đồng, chúng tôi ưu tiên các vị trí đích gắn trực tiếp với các nguyên tắc cơ bản của chiến dịch, sau đó các chủ đề liên quan được đưa vào các vòng liên tiếp mà chúng tôi chọn tùy thuộc vào độ mạnh của dữ liệu mà chúng tôi nhận được từ cuộc khảo sát.
Nếu bạn đang nghĩ rằng trong quá trình sản xuất có quá nhiều thứ diễn ra với quá nhiều góc độ, bạn có thể vừa tạo nhiều chiến dịch nội dung nhỏ cho chính mình.
Chúng tôi đã hết lần này đến lần khác nhận thấy rằng những câu chuyện đơn giản hơn và những email tiếp cận được nhắm mục tiêu mỏng hơn sẽ đến các vị trí thường xuyên hơn những email cồng kềnh cố gắng cung cấp quá nhiều nội dung cùng một lúc.
Điều đó không có nghĩa là bạn nên tự động chia nhỏ các phần nội dung lớn hơn, nhưng cách tiếp cận của bạn phải là bước cuối cùng trong việc đa dạng hóa phần của bạn. Một bài nghiên cứu phân tích dữ liệu liên quan đến nhiều lĩnh vực chỉ nên làm nổi bật thông tin phù hợp nhất với nhà báo trong các phần nhỏ. Chúng tôi đã cung cấp dữ liệu chi tiêu hàng tạp hóa cho các nhà báo kinh doanh bán lẻ, dữ liệu tiêu thụ thực phẩm thuần chay cho các nhà văn thực phẩm và dữ liệu phụ cho những người viết về xu hướng việc làm mới nhất.
Vào lần tiếp theo khi bạn tạo chiến dịch nội dung, hãy yêu cầu nhóm của bạn (ngay cả khi đó chỉ là bạn) tàn nhẫn tìm các lĩnh vực, nhà báo và góc độ mới để nhắm mục tiêu, để đảm bảo phần tiếp theo của bạn đa dạng nhất có thể. Đa dạng hóa sáng tạo = nhiều móc câu hơn và ít rủi ro hơn.
Để giúp chúng tôi phục vụ bạn tốt hơn, hãy cân nhắc tham gia Cuộc khảo sát người đọc blog Moz năm 2020, cuộc khảo sát này hỏi về bạn là ai, những thách thức bạn phải đối mặt và những gì bạn muốn xem thêm trên Blog Moz.
The post Đa dạng hóa sáng tạo – Nhiều móc nối hơn và ít rủi ro hơn cho việc xây dựng liên kết appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/da-dang-hoa-sang-tao-nhieu-moc-noi-hon-va-it-rui-ro-hon-cho-viec-xay-dung-lien-ket/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity