Tóm tắt 30 giây:
- Quảng cáo hiển thị và quảng cáo video đã có các chiến thuật có thể mang lại hiệu quả cao trong thế giới không có cookie.
- Quảng cáo theo ngữ cảnh sẽ tăng lên vì người dùng sẽ ở trong trạng thái thích hợp để tương tác với quảng cáo của thương hiệu.
- Tài trợ nội dung sẽ xây dựng mối quan hệ bền chặt giữa thương hiệu và người tiêu dùng, vì các giá trị và mục đích của mỗi thương hiệu sẽ được truyền tải đến khán giả theo cách bán hàng không tích cực.
- Tích hợp kênh có thể trở thành tiêu chuẩn vì các kênh có thể hỗ trợ nhau thông qua thông tin chi tiết.
- Nhắm mục tiêu dựa trên người dùng sẽ vẫn cho phép cá nhân hóa với sự đồng ý của người dùng.
Hãy đối mặt với nó. Thế giới đang trải qua những thời kỳ khó khăn và mọi phương thức quảng cáo cũng vậy. Mọi người nghi ngờ và không tin tưởng vào quảng cáo, nghĩ rằng quảng cáo có thể dẫn đến gian lận hoặc nhà quảng cáo chỉ hành động vì lợi ích của họ và người tiêu dùng sẽ không nhận được giá trị nào từ những biểu ngữ quảng cáo xung quanh nội dung họ truy cập. Họ cảm thấy khó chịu khi quảng cáo video làm gián đoạn trải nghiệm người dùng của họ bật lên hoặc cản trở nội dung họ mong muốn.
Mọi thứ trở nên tồi tệ hơn khi quảng cáo hoàn toàn không liên quan đến sở thích của người dùng, dẫn đến lãng phí toàn bộ tiền bạc. Mọi thứ trở nên tốt hơn một chút với cookie, vì chúng tôi có thể nhắm mục tiêu các phân khúc đối tượng cụ thể dựa trên nhân khẩu học và hành vi duyệt web của họ để quảng cáo phù hợp với trạng thái tâm trí và sở thích của họ nhưng trong một thế giới không có cookie? Chúng ta trở lại con số 0?
Đừng sợ. Trong vài năm qua, công nghệ và chiến thuật nhắm mục tiêu đã trở nên phức tạp hơn nhiều và chúng tôi có thể sử dụng nhiều phương pháp để nhắm mục tiêu đến đối tượng của mình bằng những quảng cáo chỉ có liên quan và đồng thời tuân thủ GDPR bình thường mới.
Dưới đây là năm chiến thuật bắt buộc phải có đối với quảng cáo hiển thị và video để chuyển đổi dễ dàng sang kỷ nguyên hậu cookie.
Chà, không có việc gì phải làm trong cuộc sống, nhưng trên thực tế, những điều này chắc chắn sẽ giúp cuộc sống của bạn dễ dàng hơn rất nhiều và quảng cáo của bạn sẽ chỉ tạo ra các mối quan hệ tích cực với khán giả của bạn. Dù sao, đối sánh cookie (quá trình đồng bộ hóa dữ liệu cookie để Nền tảng bên cầu (DSP) và Nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) biết rằng chúng đang giao dịch với cùng một người dùng) không hoàn toàn hoàn hảo. Vì vậy, chúng ta hãy nhìn thấy mặt tích cực. Đó là cơ hội để chúng tôi tiến gần hơn đến mục tiêu của mình để tăng mức độ liên quan, làm hài lòng khách hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng.
1. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
Tại sao?
Trở lại con số không? Không hẳn.
Đúng, quảng cáo dựa trên từ khóa hoặc ngữ cảnh là một chiến thuật cũ, tôi không nói về việc phát minh ra bánh xe. Nhưng: ngày nay chúng ta có thể sử dụng tính năng Mua có lập trình. Với tính năng nhắm mục tiêu dựa trên cookie, quảng cáo về nền tảng martech sẽ tiếp tục theo dõi bạn trên khắp trang web. Nhưng đây không phải là bạn. Bạn còn hơn thế nữa. Bạn thích thể dục, ăn uống, tối giản, bất cứ điều gì.
Làm sao?
Với tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh thông qua có lập trình, bạn sẽ chỉ có thể hiển thị quảng cáo của mình khi đối tượng của bạn ở trong trạng thái có liên quan trên hàng trăm trang web cùng một lúc. Vì vậy, khi bạn đang tìm kiếm công thức nấu ăn lành mạnh trên các trang web thực phẩm, bạn sẽ thấy quảng cáo cho các sản phẩm hữu cơ và khi bạn đọc về tương lai của quảng cáo kỹ thuật số, bạn sẽ thấy quảng cáo của một nền tảng phân tích mới.
Vậy thì sao?
Vì vậy, quảng cáo sẽ có liên quan đến môi trường web mà bạn hiện đang sử dụng và người tiêu dùng sẽ cảm thấy thoải mái hơn khi chuyển đổi, vì họ sẽ xem quảng cáo như một phần mở rộng của nội dung mà họ đang xem. Quảng cáo theo ngữ cảnh hoạt động tốt cho tất cả các giai đoạn của hành trình mua hàng, vì các định dạng có tác động cao (kích thước lớn hoặc video) cũng như quảng cáo gốc quảng cáo có thể được sử dụng để tăng mức độ nhận biết và khả năng ghi nhớ và nhấp qua tương ứng.
2. Tài trợ nội dung
Tại sao?
Đúng. Nó hoạt động. Mọi người muốn nhận được giá trị từ các thương hiệu và đây là cách họ tin tưởng chúng. Sử dụng nội dung giáo dục đưa chúng ta đến gần hơn với các giá trị của cám, chúng ta nhìn thế giới qua con mắt của chúng và do đó chúng ta quyết định theo dõi chúng hay không. Bạn đã bao giờ kết bạn mà không nghe họ nói chuyện trước chưa?
Làm sao?
Đặc biệt là trong thời kỳ đại dịch, mọi người bắt đầu tự học về nhiều chủ đề không nhất thiết phải liên quan đến công việc của họ. Họ thích đọc về cách họ có thể làm cho cuộc sống của họ dễ dàng hơn. Và họ tin tưởng nội dung của ai đó, đặc biệt khi họ không cố gắng bán trực tiếp hoặc chỉ bán sản phẩm mà không biện minh cho điều đó. Theo tôi, nội dung phải có thương hiệu nhưng đồng thời phải lấy người tiêu dùng làm trung tâm. Đây là một số câu hỏi bạn nên tìm cách trả lời thông qua nội dung của mình.
- Lợi ích của sản phẩm / dịch vụ là gì?
- Nó đáp ứng nhu cầu của ai đó như thế nào?
- Nó có làm tăng giá trị cho cuộc sống / thói quen hàng ngày của ai đó không?
Đây chính xác là thời điểm chúng tôi với tư cách là nhà quảng cáo để giải thích kỹ lưỡng những thách thức mà khán giả của chúng tôi có thể vượt qua bằng cách sử dụng sản phẩm. Đây là thời điểm của chúng ta để người tiêu dùng của chúng ta ở đó và sử dụng nội dung, để thể hiện rằng chúng ta quan tâm và chúng ta cống hiến, và đây là một trò chơi đôi bên cùng có lợi. Và chúng tôi càng thắng, chúng tôi cam kết rằng chúng tôi sẽ cống hiến càng nhiều.
Vậy thì sao?
Những thương hiệu mang tính cá nhân như quảng cáo P&G thật tuyệt vời. Bạn đã thấy chúng chưa? Họ tôn vinh vai trò và đóng góp của phụ nữ cho xã hội. Họ nói sự thật, họ khiến mọi người liên tưởng đến nội dung. Ngoài ra, trở lại quan điểm của tôi về đại dịch bây giờ, mọi người đánh giá cao nó rất nhiều về các thương hiệu đã hợp tác với nhau vì mục tiêu tốt, các thương hiệu cung cấp, các thương hiệu hỗ trợ cũng tình hình tài chính.
Tại sao? Bởi vì tất cả chúng ta đều muốn cảm thấy rằng ai đó luôn ở đó vì chúng ta, rằng các thương hiệu không chỉ quan tâm đến lợi nhuận của họ. Vì vậy, nếu tôi định bỏ tiền của mình cho một sản phẩm nào đó, tôi sẽ chọn một sản phẩm mà chúng tôi có cùng niềm tin.
3. Cộng tác kênh
Tại sao?
Và nó đến. Sếp của bạn, khách hàng của bạn đến yêu cầu các chiến dịch tích hợp kênh. Họ muốn xem cách mọi thứ hoạt động cùng nhau để hướng tới cùng một mục tiêu. Họ không thích ngân sách phân mảnh nữa, vì đầu tư quảng cáo đến từ một nhóm và có một người quản lý tất cả các kênh, vì vậy, không có ích gì khi cung cấp nhiều kế hoạch truyền thông.
Làm sao?
Sử dụng thành công hay thất bại của mọi kênh (đây vẫn là thông tin chi tiết rất hữu ích!) Để đóng góp vào thành công của các kênh khác. Ví dụ: xem xét tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM) như tìm kiếm có trả tiền hoặc SEO để tìm các từ khóa thành công nhất, sau đó triển khai các từ khóa này trong chiến lược hiển thị và video theo ngữ cảnh của bạn.
Vậy thì sao?
Nói cách khác, điều tôi thực sự khuyên bạn nên sử dụng các thuật ngữ mà khách hàng của bạn đang sử dụng trong tìm kiếm của họ trước khi họ chuyển đổi, để mở ra đối tượng mới trong các trang web có liên quan. Bằng cách này, bạn có thể hiện diện trực tuyến trong các môi trường có liên quan, với các định dạng và video hiển thị có tác động cao để nâng cao nhận thức khi khán giả của bạn đang ở trạng thái phù hợp.
4. Nhắm mục tiêu dựa trên người dùng
Tại sao?
Đây không phải là điều gì đó mới mẻ, các nền tảng lớn đã và đang làm điều này và đó là một nguồn dữ liệu tuyệt vời mà tôi không nghĩ rằng chúng tôi đã tận dụng tối đa, bởi vì chúng tôi chủ yếu dựa vào cookie (điều đó, hãy đối mặt với nó, không phải 100 % chính xác). Các tập dữ liệu này khá chính xác vì chúng dựa trên thông tin mà người dùng cung cấp thông qua các biểu mẫu và hành động chứ không dựa trên cách giải thích của chúng tôi về lịch sử duyệt web của họ.
Làm sao?
Đây thực chất là nhắm mục tiêu thông qua id người dùng trên nền tảng tương ứng. Người dùng cung cấp thông tin chi tiết của họ và tạo hồ sơ để họ có quyền truy cập vào các nền tảng khác nhau hoặc mua hàng trên nhiều trang web. Bằng cách này, thương hiệu có thể nhắm mục tiêu đến những người dùng lý tưởng với khả năng nhận dạng thiết bị chéo, sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất.
Vậy thì sao?
Ai lại không muốn có trải nghiệm nhất quán khi tương tác với một thương hiệu trên nhiều thiết bị? Một lần nữa, đây là một trò chơi đôi bên cùng có lợi khi được triển khai hiệu quả, vì các thương hiệu không lãng phí ngân sách trong khi nhắm mục tiêu đến những người dùng cách ly mọi thiết bị và đồng thời người dùng đang được nhắm mục tiêu với thông điệp phù hợp nhất tùy thuộc vào giai đoạn của kênh. họ đang. Thêm vào đó, nó cải thiện tính cá nhân hóa.
5. Nhắm mục tiêu tuần tự
Tại sao?
Đã bao nhiêu lần bạn để ý đến một mẫu ô tô cụ thể trên đường phố sau khi bạn nói về nó lần đầu tiên với bạn bè? Không phải là tất cả những chiếc xe này đều xuất hiện trước mặt bạn một cách kỳ diệu sau cuộc trò chuyện của bạn. Đó là chiếc xe này hiện đã quen thuộc với bạn, vì vậy bạn có thể dễ dàng nhận thấy nó. Con người thích những gì trông quen thuộc. Bộ não muốn tiêu tốn ít năng lượng nhất có thể để nếu đó là điều gì đó đã biết thì sẽ dễ dàng xác định và ghi nhớ hơn. Đó là lý do tại sao chúng ta cần quảng cáo tuần tự trong cuộc sống của mình.
Làm sao?
Dữ liệu của bên thứ nhất cũng cho phép nhắm mục tiêu tuần tự, là một kỹ thuật tiếp thị sử dụng một chuỗi quảng cáo để kể một câu chuyện và thuyết phục khán giả chuyển đổi theo thời gian, trên các thiết bị khác nhau. Các quảng cáo được sử dụng để nhắm mục tiêu tuần tự phải có giao diện giống nhau để người tiêu dùng cảm thấy quen thuộc với chúng và cũng gợi nhớ hình ảnh của thương hiệu nhưng phải được phát triển khi chúng ta đi xuống kênh. Trình tự không xác định được thiết bị khi người dùng đăng nhập qua tài khoản của họ, có nghĩa là việc chuyển đổi giữa các thiết bị không ảnh hưởng đến chiến lược đó, thậm chí còn nâng cao trải nghiệm. Ai đó có thể nhìn thấy một quảng cáo trên điện thoại thông minh của họ và sau đó quảng cáo thứ hai theo thứ tự có thể xuất hiện vào ngày hôm sau trên máy tính xách tay của họ.
Vậy thì sao?
Người ta quan sát thấy rằng nhận thức có thể được tăng lên đáng kể thông qua các quảng cáo tuần tự có tác động cao. Ví dụ: nghiên cứu của Google hợp tác với Ipsos về video tuần tự cho thấy mức tăng truy lại quảng cáo 74% và mức tăng ý định mua 30% so với quảng cáo video độc lập. Các tin nhắn tuần tự cũng thúc đẩy khách hàng tiềm năng chất lượng cao khi chúng hướng dẫn người dùng đi qua kênh để chuyển đổi.
Chiến thuật tuần tự có hiệu quả cao vì hầu hết người tiêu dùng sử dụng nhiều thiết bị kỹ thuật số trước khi mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ. Chiến lược này giúp tăng khả năng hiển thị, vì mọi người chú ý đến thương hiệu nhiều hơn khi quảng cáo của thương hiệu đó xuất hiện trên nhiều thiết bị và chúng có vẻ quen thuộc, ngoài ra bạn cho phép khán giả tương tác với thương hiệu của mình thông qua nền tảng mà họ lựa chọn và điều này ngăn chặn sự mệt mỏi của quảng cáo. Không có gì ngạc nhiên khi chiến thuật này cho thấy CTR ngày càng tăng.
Vào các kỹ thuật ngay bây giờ
Trong quảng cáo video và hiển thị kỹ thuật số, tôi khuyên bạn nên sử dụng đường dẫn tuần tự bao gồm ba giai đoạn nội dung.
- Giai đoạn một – người dùng nhìn thấy một quảng cáo thường chung chung hơn, nó giới thiệu cho họ thương hiệu hoặc dịch vụ
- Giai đoạn hai – bao gồm các quảng cáo giáo dục về thương hiệu hoặc dịch vụ được quảng cáo và trình bày ngắn gọn những lợi ích và kết quả hài lòng khi sử dụng nó
Hai giai đoạn đầu tiên nên mời người dùng tìm hiểu thêm về sản phẩm và biết thương hiệu nếu cần để họ bước qua giai đoạn cân nhắc. Vì những mục đích này, giai đoạn đầu tiên (hoặc giai đoạn thứ hai cũng có thể được thể hiện bằng video. Các video nổi tiếng là đáng nhớ và có tác động mạnh, vì vậy đây là những gì người dùng cần ở giai đoạn này.
- Giai đoạn ba – quảng cáo với lời kêu gọi hành động mạnh mẽ, lời mời khán giả sử dụng sản phẩm và mua hàng, thậm chí đôi khi cung cấp giảm giá
Đương nhiên, lời kêu gọi hành động trong mỗi giai đoạn sẽ thay đổi tùy thuộc vào hành động mà chúng ta muốn người đó thực hiện (Tìm hiểu thêm Vs Mua ngay).
Phần kết luận
Do đó, chưa phải là ngày tận thế, đó là sự kết thúc của một công nghệ đã hoạt động lâu đời nhưng bây giờ đã đến lúc chuyển sang các cấu trúc mối quan hệ mới, giống như xã hội. Vì đã đến lúc các thương hiệu xây dựng mối quan hệ trung thực và minh bạch với người tiêu dùng, điều này sẽ dẫn đến sự tin tưởng mạnh mẽ hơn vào quảng cáo. Và đây là một điều tốt.
Anastasia-Yvoni Spiliopoulou là một chuyên gia về Truyền thông Kỹ thuật số Toàn cầu. Gần đây, cô đã khởi động khóa học trực tuyến mới của mình về quảng cáo video và màn hình kỹ thuật số cho các doanh nghiệp và cá nhân.
dịch vụ tạo entity
dịch vụ tạo entity đàm triệu vinh
dịch vụ tạo google entity
google entity stacking
dich vu tao entity
dịch vụ seo entity
The post Năm chiến thuật quảng cáo video và hiển thị tuyệt vời để tăng mức độ liên quan và doanh thu trong thế giới không có cookie appeared first on Dịch vụ tạo Entity .
from Dịch vụ tạo Entity http://blog.googleentitystacking.com/nam-chien-thuat-quang-cao-video-va-hien-thi-tuyet-voi-de-tang-muc-do-lien-quan-va-doanh-thu-trong-the-gioi-khong-co-cookie/
http://blog.googleentitystacking.com/ https://googleentitystacking.com/dich-vu-tao-google-entity-stacking/