Tóm tắt 30 giây:
- Cảm xúc là thành phần quan trọng của nội dung tuyệt vời.
- Nếu bạn có cơ hội tạo nội dung giàu cảm xúc, bạn có nhiều khả năng thành công hơn.
- Một nghiên cứu mới của Fractl tiết lộ những cảm xúc nào phổ biến nhất trong nội dung có tính liên kết cao trong mỗi ngành.
- Bạn nên khám phá những cảm xúc đã phổ biến trong ngành của bạn để có được những ý tưởng mới và hiểu những gì đã gây được tiếng vang với khán giả của bạn.
- Khi giới thiệu nội dung cho người viết, hãy nêu bật những điểm chính về cảm xúc để các phóng viên thu thập chúng một cách nhanh chóng.
Có, nội dung phải hữu ích. Trên thực tế, chín lần trong số 10, nó phải hữu ích để tạo ra tác động. Nhưng cảm xúc cũng là then chốt. Cảm xúc có thể hình thành cảm giác kết nối giữa người đọc và câu chuyện – giữa người đọc và vị trí của họ trên thế giới. Vì lý do này, cảm xúc đôi khi có thể mang toàn bộ nội dung vì nó chạm vào nhân loại chung của chúng ta. Làm thế nào để bạn đánh đúng hợp âm với nội dung cảm xúc? Dưới đây là lời khuyên về cách làm điều đó.
Chắc chắn, nó nghe có vẻ ngô nghê. Nhưng điều đó không làm nó trở nên đúng hơn chút nào. Cảm xúc rất quan trọng và nếu bạn có cơ hội tạo nội dung giàu cảm xúc, bạn có nhiều khả năng thành công hơn.
1. Hiểu những cảm xúc nào cộng hưởng trong ngành của bạn
Trước khi bắt đầu tạo nội dung, bạn nên hiểu điều gì hoạt động tốt trong thị trường ngách cụ thể của mình. Nội dung nào được tạo đã hoạt động tốt và tại sao? Cảm xúc nào hiện diện trong một số nội dung được nói đến nhiều nhất?
Trong một nghiên cứu Fractl gần đây, chúng tôi đã xem xét hơn 5.000 mẩu nội dung kiếm được ít nhất 25 liên kết ngược. Sau đó, chúng tôi khám phá xem những phản ứng nào trên Facebook phổ biến hơn trong từng niche nội dung.
Phân tích này cung cấp một cái nhìn tuyệt vời về những cảm xúc đã nổi bật trong nội dung của thị trường ngách của bạn. Nhìn vào cách mà sự tức giận xuất hiện trong các câu chuyện tình dục / mối quan hệ trong khi tình yêu xuất hiện thường xuyên trong các câu chuyện du lịch.
Tại sao bạn nghĩ rằng những cảm xúc này có thể liên quan đến thị trường ngách của bạn? Điều gì bạn có thể đề cập mà chưa được đề cập có thể khai thác lý do tại sao mọi người khó chịu hoặc sợ hãi?
Để có thêm thông tin chi tiết về ngành, trước khi tạo nội dung, tôi sẽ:
- Rút ra cá tính khách hàng của tôi. Những cảm xúc nào gắn liền với những gì họ lo lắng? Đấu tranh với? Tìm kiếm? Tôi có thể áp dụng những cảm xúc này vào nội dung không?
- Đọc nội dung của các ấn phẩm mục tiêu của tôi. Những bài báo nào trên trang nhất? Cái nào nhận được nhiều tương tác nhất? Cảm xúc nào nổi bật trong chúng?
- Kiểm tra BuzzSumo để xem nội dung nào được thu hút nhiều nhất trong ngành của tôi. Điều này không chỉ làm nổi bật một số cảm xúc đang thịnh hành mà còn cho bạn biết nếu một ý tưởng bạn đã được đề cập sâu.
Hãy xem một số câu chuyện có mức độ tương tác cao xuất hiện trên tìm kiếm nội dung BuzzSumo cho “phỏng vấn việc làm”.
Chỉ từ bức ảnh chụp nhanh của những câu chuyện này, bạn có thể thấy nhiều cảm xúc: hài hước / cười liên quan đến những giai thoại hài hước, lo sợ rằng quy trình xin việc có thể bị thay đổi hoàn toàn bởi AI, hạnh phúc trước cử chỉ tử tế từ Lyft, và khinh thường khi phân biệt đối xử diễn ra tại các cuộc phỏng vấn.
Có lẽ mài giũa một trong những cảm xúc này có thể khơi dậy một ý tưởng. Mọi người có thể sợ điều gì khác liên quan đến quá trình xin việc? Họ còn tức giận về điều gì nữa? Hạnh phúc về?
Khi vẫn thất bại, hãy tận dụng cảm giác ngạc nhiên. Nghiên cứu của chúng tôi về cảm xúc lan truyền cho thấy rằng cảm xúc phổ biến nhất trong các hình ảnh lan truyền là “ngạc nhiên”. Mọi người thích tìm hiểu điều gì đó mới mẻ mà không ngờ tới. Nếu dữ liệu của bạn tiết lộ các điểm dữ liệu như thế này, hãy đảm bảo làm nổi bật nó trong dự án.
2. Xác định những cảm xúc nào cần tập trung vào nội dung của bạn
Khi cố gắng đưa ra ý tưởng nội dung, hãy tự hỏi bản thân: Cảm xúc nào gắn liền với khái niệm này? Những hoàn cảnh khác nhau mà mọi người có thể gặp phải, và những hoàn cảnh đó khiến họ cảm thấy thế nào?
Ví dụ, đối với khách hàng của chúng tôi là The Interview Guys (một cổng thông tin tư vấn phỏng vấn việc làm), chúng tôi đã xem xét nhiều vấn đề có thể nảy sinh liên quan đến công việc. Theo quan điểm của chúng tôi, một ý tưởng chưa được giải quyết đầy đủ như vậy đã bị kiệt sức.
Kiệt sức và bản thân nó là một chủ đề đầy cảm xúc. Nó liên quan đến căng thẳng, lo lắng và kiệt sức. Sau khi khảo sát mọi người về tình trạng kiệt sức, chúng tôi đã nhận được tin tức về Inc., Yahoo Finance AUvà Thời báo kinh doanh quốc tế.
Nhưng không phải ý tưởng nào cũng sẽ đơn giản về mặt cảm xúc. Có lẽ bạn có bản năng rằng phân tích một tập dữ liệu nhất định sẽ mang lại kết quả thú vị.
Thúc đẩy bản thân để xác định
Điều gì sẽ làm cho những kết quả đó trở nên hấp dẫn? Dữ liệu này có thể giúp chúng ta thu được những thông tin chi tiết nào và những cảm xúc nào liên quan đến những thông tin chi tiết này?
Ví dụ: trong một dự án riêng cho cùng một khách hàng, chúng tôi đã nghĩ đến việc xác định những công việc được trả lương cao mà không yêu cầu nhiều năm học. Những gì chúng tôi muốn kết thúc là một danh sách các công việc và những gì họ sẽ trả.
Nhìn bề ngoài, điều này có vẻ không quá xúc động. Nhưng hãy xem xét các lớp liên quan ở đây:
- Đi học ít hơn có nghĩa là ít căng thẳng hơn, ít nợ hơn và ít áp lực hơn.
- Tiềm năng kiếm được một mức lương tốt mang lại hy vọng.
- Vật lộn để tìm một công việc với ít hoặc không có kinh nghiệm có thể mang lại cho ai đó rất nhiều lo lắng về tài chính và tình cảm.
- Tại sao mọi người lại quan tâm đến thông tin này ngay từ đầu? Họ đang tìm cách chuyển đổi công việc. Vì bất kỳ lý do gì, họ không hài lòng.
Vì vậy, bạn có căng thẳng, lo lắng, hy vọng và không hài lòng như một số ví dụ về cảm xúc gắn liền với danh sách công việc này. Nó không chỉ là một danh sách nữa, phải không?
Kêu gọi những cảm xúc này mỗi khi bạn đưa ra quyết định về dự án. Nó sẽ giúp bạn tập trung vào linh hồn thực sự của câu chuyện.
3. Đưa ra các góc cảm xúc
Khi bạn có thể xác định những yếu tố cảm xúc này, bạn cũng sẽ biết cách quảng bá ý tưởng tốt hơn.
Chúng tôi giới thiệu dự án việc làm được trả lương cao cho các ấn phẩm. Hãy xem một số phạm vi bảo hiểm.
Nguồn: Reader’s Digest
Reader’s Digest mở ra tình huống khó xử là không thể tìm được việc làm vì bạn chưa có đủ kinh nghiệm làm việc. Họ đang khai thác một nỗi thất vọng chung, được chia sẻ mà mọi người gặp phải và bằng cách bắt đầu bài viết theo cách này, họ ngay lập tức đưa người đọc vào một khung tâm trí để kết nối cảm xúc với nội dung.
Nguồn: MarketWatch
Tiêu đề này khai thác vào góc hy vọng; về cơ bản họ đang nói rằng, bạn không cần phải là một người công nghệ điển hình để kiếm được nhiều tiền với ít kinh nghiệm.
Khi bạn giới thiệu người viết, hãy đảm bảo bao gồm các điểm và góc dữ liệu cảm xúc một cách nổi bật. Bao gồm các gạch đầu dòng về những điều có tác động nhất để phóng viên không cần phải tìm hiểu dữ liệu để hiểu tại sao dữ liệu đó lại quan trọng và tại sao khán giả của họ sẽ quan tâm.
Và đừng làm điều tương tự đối với mọi nhà xuất bản. Xem xét các đối tượng cụ thể của họ và những gì họ quan tâm, sau đó điều chỉnh các điểm dữ liệu của bạn để nói chuyện với những độc giả đó.
Phần kết luận
Dữ liệu chỉ mạnh mẽ như câu chuyện mà nó kể, và tất cả những câu chuyện hay nhất của con người đều chứa đầy cảm xúc. Trong mọi giai đoạn của quá trình tạo nội dung của bạn, từ ý tưởng, thiết kế đến quảng bá, hãy ghi nhớ các thành phần cảm xúc và tập trung chúng.
Amanda Milligan là Giám đốc Tiếp thị tại Fractl, một đại lý tiếp thị tăng trưởng nổi bật đã từng làm việc với các công ty và doanh nghiệp cửa hàng trong danh sách Fortune 500.
dịch vụ tạo entity
dịch vụ tạo entity đàm triệu vinh
dịch vụ tạo google entity
google entity stacking
dich vu tao entity
dịch vụ seo entity
The post Muốn phương tiện truyền thông đưa tin? Đảm bảo nội dung của bạn có cảm xúc appeared first on Dịch vụ tạo Entity .
from Dịch vụ tạo Entity http://blog.googleentitystacking.com/muon-phuong-tien-truyen-thong-dua-tin-dam-bao-noi-dung-cua-ban-co-cam-xuc/
http://blog.googleentitystacking.com/ https://googleentitystacking.com/dich-vu-tao-google-entity-stacking/