Tất cả chúng ta đã ở đó: bạn lên kế hoạch, ra mắt và háo hức chờ đợi nhiều lợi nhuận cho một chiến dịch nội dung, chỉ để thất vọng khi nó thất bại. Nhưng tất cả không bị mất: có những cách thông minh để cung cấp cho các chiến dịch thất bại của bạn cơ hội thứ hai trong cuộc sống và cơ hội kiếm được các liên kết bạn đã bỏ lỡ lần đầu tiên. Trong Whiteboard Friday nổi tiếng từ năm 2018 này, diễn giả MozCon Shannon McGuirk ân cần cho chúng tôi một kế hoạch năm bước để thổi sức sống mới vào một chiến dịch nội dung đã chết.
Nhấp vào hình ảnh bảng trắng ở trên để mở phiên bản có độ phân giải cao trong tab mới!
Phiên âm video
Xin chào, người hâm mộ Moz. Chào mừng bạn đến với phiên bản thứ sáu của Bảng trắng này. Tên tôi là Shannon McGuirk. Tôi là Trưởng phòng PR và Nội dung tại một cơ quan tiếp thị kỹ thuật số có trụ sở tại Vương quốc Anh tên là Aira.
Bây giờ, trong suốt thời gian của tôi, tôi đã đưa ra một số nội dung sáng tạo và các chiến dịch PR kỹ thuật số, quá nhiều đề cập đến. Nhưng những thứ thực sự dính vào đầu tôi là chiến dịch thất bại, những cái đã thoát khỏi số liên kết mà tôi muốn đạt được và những thứ khá đau đớn từ phía khách hàng và các bên liên quan.
Bây giờ, trong vài năm qua, tôi đã xây dựng một vài bước và chiến thuật mà về cơ bản sẽ giúp tôi đưa các chiến dịch trở lại đúng hướng và tôi muốn đưa bạn vượt qua chúng ngay hôm nay. Vì vậy, hôm nay, tôi sẽ nói chuyện với bạn về sự trở lại của chiến dịch nội dung và phải làm gì nếu chiến dịch nội dung của bạn thất bại.
Bước một: Đánh giá lại các nỗ lực tiếp cận của bạn
Bây giờ, hãy quay lại ngay khi bạn khởi động chiến dịch lần đầu tiên.
- Bạn đã liên hệ với các nhà báo phải không?
- Bạn đã đi đến các ấn phẩm đúng?
- Hãy thực tế. Bây giờ, tại thời điểm này, hãy nhớ là thực tế. Nó có thể không phải là một ý tưởng tốt để bắt đầu thích ABC News và The Daily Telegraph. Đưa nó xuống một cấp độ, đi đến các blog công nghiệp, các ấn phẩm thích hợp hơn, những ấn phẩm mà bạn có nhiều khả năng có được lực kéo.
- Làm nghiên cứu của bạn. Về cơ bản, đó là những gì tôi đang nói.
- Ít hơn luôn luôn là nhiều hơn trong mắt tôi. Tôi đã thấy các danh sách tiềm năng và phương tiện truyền thông có tới 500 địa chỉ liên hệ trên đó đã loại bỏ các email tiếp cận trống, lạnh. Đối với tôi, đó là một boo-boo. Tôi muốn có 50 người trong danh sách truyền thông mà tôi biết tên của họ, tôi biết ba bài báo cuối cùng họ đã viết, và trên hết, tôi có thể cho bạn biết họ đã xuất bản những ấn phẩm nào, vì vậy tôi biết những gì họ quan tâm. Nó sẽ thực sự tăng cơ hội thành công của bạn khi bạn khởi động lại.
Bước hai: Câu chuyện so với tuyên bố
Vì vậy, đây là khi bạn cần bắt đầu suy nghĩ về câu chuyện so với câu nói. Lột nó trở lại ngay và bắt đầu suy nghĩ về cái móc đó hoặc góc mà toàn bộ chiến dịch của bạn là tất cả. Bạn có thể nói điều này trong một câu không? Nếu bạn có thể có được nó trong một câu, thật tuyệt vời vì đó là điều cốt lõi mà bạn sẽ truyền đạt cho các nhà báo.
Bây giờ, để làm cho điều này thực sự hữu hình để bạn có thể hiểu những gì tôi đang nói, tôi đã lấy một ví dụ về một tuyên bố so với một câu chuyện cho một chiến dịch gần đây mà chúng tôi đã làm cho một khách hàng ô tô của chúng tôi. Vì vậy, đây là ví dụ của tôi về một tuyên bố. “Khách hàng X thấy rằng những con đường nguy hiểm nhất ở Anh là X, Y, Z.” Đó là tuyên bố. Bây giờ, đối với câu chuyện, hãy thêm gia vị một chút. “Dữ liệu mới tiết lộ rằng 8 trong số 10 con đường nguy hiểm nhất ở Anh là ở London khi số người chết vì đi xe đạp đạt mức cao nhất mọi thời đại”.
Bạn có thể thấy sự khác biệt giữa một câu chuyện và một tuyên bố? Tôi đang đưa nó vào một cái gì đó trong xã hội lúc này thực sự quan trọng, bởi vì cái chết của người đi xe đạp đang đạt đến mức cao nhất mọi thời đại. Trên hết, tôi đưa nó ngay lập tức và sau đó buộc nó vào thành phố Luân Đôn.
Bước ba: Tạo một gói
Vì vậy, điều này có vẻ như là một chút không có trí tuệ và thực sự rõ ràng, nhưng nó cực kỳ quan trọng khi bạn đang cố gắng đưa chiến dịch nội dung của bạn trở về từ cõi chết. Hãy suy nghĩ về việc tạo ra một gói. Chúng ta đều biết rằng các nhà báo đang chống lại thời hạn chặt chẽ. Họ có KPI về các bài báo mà họ cần đưa ra hàng ngày. Vì thế cung cấp cho họ hoàn toàn mọi thứ họ cần để chi trả cho chiến dịch của bạn.
Tôi đã đưa ra một danh sách kiểm tra cho bạn và bạn có thể đánh dấu chúng khi bạn đi xuống.
- Tchuyên gia hird-đảng hoặc ý kiến. Nếu bạn đang làm gì đó xung quanh sức khỏe và dinh dưỡng, tại sao bạn không đi ra ngoài và tìm bác sĩ hoặc chuyên gia dinh dưỡng có thể cho bạn nhận xét miễn phí – bởi vì hãy nhớ rằng, bạn sẽ làm việc chăm chỉ cho đội PR của họ – để bao gồm trong bất kỳ thông cáo báo chí nào bạn sẽ viết.
- Hãy chắc chắn rằng dữ liệu và phương pháp của bạn là kín nước. Chuẩn bị một tuyên bố phương pháp luận và cũng có được tất cả dữ liệu và nghiên cứu của bạn vào một trang tính Google mà bạn có thể chia sẻ với các nhà báo một cách thực sự cởi mở và minh bạch.
- Thông cáo báo chí. Điều này có vẻ rất đơn giản, nhưng hãy nhận được một thông cáo báo chí được viết tốt hoặc một bản sao hỗ trợ được viết ra trước thời điểm khởi chạy lại để bạn có tài sản để có thể đưa cho một nhà báo. Họ có thể lấy các đoạn của bản sao đó, nặn nó, điều chỉnh nó và sau đó tạo bài viết của riêng họ từ mặt sau của nó.
- Thiết kế và hình ảnh mới. Nếu bạn đang làm việc với bất kỳ thiết kế và hình ảnh mới nào, hãy đưa chúng lên ổ đĩa chung của Google và chia sẻ nó với báo chí. Họ có thể nhúng vào hướng dẫn này khi họ cần và đảm bảo rằng họ đã có một yếu tố trực quan cho bài viết tiềm năng của họ.
- Tùy chọn độc quyền. Một điều cuối cùng ở đây đôi khi có thể bị bỏ qua là bạn muốn giữ lại một cái gì đó. Cho dù đó là một số thống kê thực sự quan trọng, nhận xét từ MD hoặc Giám đốc điều hành, hoặc chỉ một số thiết kế hoặc hình ảnh bổ sung cho đồ họa, tôi sẽ giữ chúng trong túi sau của bạn, bởi vì bạn có thể nhận được nhà báo kỳ lạ ở một ấn phẩm DA / thẩm quyền thực sự cao , chẳng hạn như Mail Online hoặc The Telegraph, yêu cầu một cái gì đó độc quyền thay cho biên tập viên của họ.
Bước bốn: Hỏi chuyên gia
Bắt đầu suy nghĩ về việc làm việc với các nhà báo và người có ảnh hưởng theo một cách khác hơn là chỉ yêu cầu họ bao quát các chiến dịch nội dung sáng tạo của bạn và tạo liên kết. Thiết lập một mạng lưới các nhà báo tự do vững chắc mà bạn có thể hỏi trực tiếp phản hồi về bất kỳ ý tưởng nào. Bây giờ, nó có thể là bất kỳ khía cạnh nào của ý tưởng mà bạn đang yêu cầu phản hồi của họ. Bạn có thể lấy dữ liệu, góc độ, thời gian khởi chạy, thiết kế và hình ảnh. Nó không thực sự quan trọng. Nhưng họ biết góc sát thủ và cái móc cần phải là gì để viết một bài báo và về cơ bản giúp bạn có một liên kết. Vì vậy, hãy nhấn vào đó và hỏi họ xem họ nghĩ gì về chiến dịch nội dung của bạn trước khi bạn khởi chạy lại.
Bước năm: Khởi chạy lại thời gian
Đây là một điều mà bạn cần xem xét ngay trước khi khởi chạy lại, nhưng đó là thời gian khởi chạy lại. Bạn đã thực sự chú ý đến điều này khi bạn ra mắt lần đầu tiên chưa? Có thể bạn không có, và một cái gì đó đã trượt qua mạng ở đây.
- Ngày nhận thức. Vì vậy, hãy chắc chắn để kiểm tra ngày nhận thức. Bây giờ, đây có thể là bất cứ điều gì từ Ngày cầu hôn quốc gia cho một khách hàng đám cưới, hoặc nó có thể là Ngày vạn vật cho một công ty điện lớn hơn hoặc đại loại như thế. Nó không thực sự quan trọng. Nhưng nếu bạn có thể kết nối nó vào một ngày nhận thức, điều đó có nghĩa là đã có sự quan tâm đến truyền thông, các nhà báo sẽ viết về chủ đề này và có một cách cho nội dung của bạn.
- Sự kiện thế giới. Một lần nữa, hãy ghi nhớ bất cứ điều gì liên quan đến bầu cử hoặc có lẽ là thảm họa thế giới, như lốc xoáy và thời tiết xấu, bởi vì điều đó có nghĩa là báo chí sẽ quá bão hòa với bất cứ điều gì liên quan đến họ, và do đó bạn có thể muốn giữ lại khởi động lại cho đến khi bụi được giải quyết và mang lại cho chiến dịch nội dung của bạn cơ hội thành công cao nhất ở vòng hai.
- Tính thời vụ. Bây giờ, đây không chỉ là Giáng sinh. Đó cũng là lễ Phục sinh, Ngày của Mẹ, Ngày Valentine. Hãy suy nghĩ về thời gian trong năm bạn khởi chạy và liệu chiến dịch nội dung của bạn có thực sự phù hợp vào thời điểm đó trong năm hay không. Ví dụ: trở về nhà ở Vương quốc Anh, chúng tôi không có xu hướng khởi động các chiến dịch nội dung trong thời gian sắp tới Giáng sinh nếu đó không phải là nội dung Giáng sinh, vì nó không liên quan và báo chí đã quan tâm đến một điều theo mùa.
- Ngày lễ. Ngày lễ theo nghĩa của kỳ nghỉ nửa kỳ và mùa hè, bởi vì điều đó có nghĩa là các nhà báo sẽ không ở trong văn phòng, và do đó bạn sẽ giảm cơ hội thành công khi bạn gọi cho họ hoặc khi bạn viết email để ném chúng.
Vì vậy, có năm bước của tôi cho sự trở lại chiến dịch nội dung của bạn. Tôi biết tất cả các bạn cũng đã ở đó, các bạn và tôi rất thích nghe cách bạn vượt qua một số trở ngại trong việc đưa các chiến dịch nội dung của bạn trở lại với cuộc sống. Hãy bình luận dưới đây. Tôi hy vọng các bạn tham gia với tôi sớm cho một Thứ Sáu Bảng Trắng khác. Cảm ơn.
Phiên âm video bởi Speechpad.com
dịch vụ tạo entity
dịch vụ tạo entity đàm triệu vinh
dịch vụ tạo google entity
google entity stacking
dich vu tao entity
dịch vụ seo entity
The post Sự trở lại của chiến dịch: Phải làm gì khi nội dung thất bại – Thứ sáu hay nhất của bảng trắng appeared first on Dịch vụ tạo Entity .
from Dịch vụ tạo Entity http://blog.googleentitystacking.com/su-tro-lai-cua-chien-dich-phai-lam-gi-khi-noi-dung-that-bai-thu-sau-hay-nhat-cua-bang-trang/
http://blog.googleentitystacking.com/ https://googleentitystacking.com/dich-vu-tao-google-entity-stacking/