Đại dịch COVID-19 đã làm thay đổi cách chúng tôi tương tác với các doanh nghiệp địa phương. Chúng tôi đang đặt thêm thức ăn để giao, chi nhiều tiền hơn vào các cửa hàng trực tuyến và kiểm tra các biện pháp an toàn trên danh sách web của tất cả các loại hình doanh nghiệp. Nhưng những xu hướng mới này có ý nghĩa gì đối với cách các doanh nghiệp tự tiếp thị trực tuyến?
Chúng tôi đã yêu cầu năm chuyên gia SEO địa phương tìm hiểu các xu hướng và chiến thuật mà các doanh nghiệp trong năm ngành công nghiệp nên tập trung vào để đi trước – và dẫn đầu – trong thời gian này.
Để biết thêm thông tin chi tiết về địa phương, hãy tải xuống Báo cáo ngành SEO địa phương của chúng tôi.
1. 70% nhà tiếp thị địa phương đã báo cáo việc cắt giảm ngân sách tiếp thị do COVID-19, dẫn đến việc các nhà tiếp thị tập trung nhiều hơn vào các yếu tố chiến dịch SEO địa phương có ảnh hưởng nhất. Ba chiến thuật tiếp thị tìm kiếm địa phương nào đang mang lại nhiều giá trị nhất cho doanh nghiệp ngay bây giờ và tại sao?
Phil Rozek: Dịch vụ Sức khỏe và Sức khỏe
1. Đánh giá chi tiết, gần đây – đặc biệt là trên Google Maps, nhưng tốt nhất là trên các trang khác.
2. Nếu có thể, một trang dạng “telehealth” trình bày rất chi tiết về (các) vấn đề cụ thể mà bác sĩ hoặc chuyên gia chăm sóc sức khỏe có thể giúp giải quyết từ xa.
3. Một trang chi tiết về mọi dịch vụ, thủ tục hoặc điều kiện cụ thể mà quy trình thực hành xử lý, mỗi trang đều có một phần nêu rõ liệu một tùy chọn từ xa hoặc tương tự “ảo” có thể áp dụng cho nó hay không.
Joy Hawkins: Dịch vụ pháp lý
1. Xây dựng liên kết. Rất nhiều doanh nghiệp gặp khó khăn trong việc tự mình có được các liên kết chất lượng, vì vậy khi bạn có các chiến thuật xây dựng liên kết tại một đại lý hoạt động, đó có thể là một giá trị gia tăng rất lớn.
2. Tối ưu hóa cấu trúc liên kết nội bộ trên website của doanh nghiệp. Hầu hết các trang web dành cho doanh nghiệp nhỏ không được cấu trúc đúng cách và việc thực hiện một vài điều chỉnh đối với liên kết nội bộ có thể tạo ra những thay đổi khá ấn tượng trong kết quả tìm kiếm. Nó cũng tác động đến cả kết quả tìm kiếm cục bộ và không phải trả tiền, giống như xây dựng liên kết.
3. Bản địa hóa nội dung trên trang web. Việc sử dụng các trang hiện có trên trang web của doanh nghiệp và tối ưu hóa chúng cho các truy vấn thành phố, quận hoặc tiểu bang có thể có tác động thực sự lớn đến cả kết quả địa phương và không phải trả tiền. Chúng tôi cũng đã thấy những kết quả tuyệt vời từ việc tối ưu hóa cho các truy vấn “gần tôi”.
Blake Denman: Dịch vụ gia đình
Đối với các dịch vụ gia đình, việc xác định và báo cáo spam / vi phạm Google Doanh nghiệp của tôi là tác động mạnh nhất. Tại sao? Nếu bạn đang sử dụng theo dõi xếp hạng chính xác và thấy rằng bạn xếp hạng # 5 cho một từ khóa phổ biến trong thị trường mục tiêu của mình NHƯNG ba danh sách ở trên bạn đang vi phạm nguyên tắc của Google Doanh nghiệp của tôi, việc cập nhật hoặc xóa các danh sách đó (tùy thuộc vào vi phạm) sẽ di chuyển bạn lên ba điểm. Việc biết các nguyên tắc của Google Doanh nghiệp của tôi là rất quan trọng cùng với việc biết cách phát hiện vi phạm.
“Chiến thuật” tiếp thị có tác động lớn thứ hai là thực hiện và duy trì một chiến lược xây dựng đánh giá. Bạn không thể nâng cao thứ hạng danh tiếng.
Chiến thuật tiếp thị quan trọng thứ ba là hiểu khách hàng của bạn là ai, họ sống ở đâu, bạn có thể liên hệ với họ như thế nào và họ quan tâm đến điều gì. Từ quan điểm chiến lược, bạn càng có nhiều thông tin về khách hàng mục tiêu, bạn càng có nhiều khả năng tham gia vào cộng đồng địa phương mà họ thuộc về. Đối với tìm kiếm địa phương, tôi có ý kiến rằng Google muốn làm nổi bật các công ty nổi tiếng từ thế giới ngoại tuyến trong thế giới trực tuyến. Bắt đầu tập trung vào việc xây dựng một thương hiệu ĐỊA PHƯƠNG tốt hơn.
Brodie Clark: Sự hiếu khách
Đối với danh sách nhà hàng và khách sạn nói riêng, chắc chắn có rất nhiều điều có thể được thực hiện để nổi bật so với các danh sách khác. Với COVID, cả hai danh mục đều bị ảnh hưởng nặng nề. Nhiều danh sách cần được đánh dấu là “Đã đóng vĩnh viễn” hoặc “Đã đóng tạm thời” mới được tạo. Ba chiến thuật quan trọng để sử dụng ngay bây giờ bao gồm:
- Sử dụng thuộc tính hiệu quả: Trong GMB hiện có các thuộc tính cho “Sức khỏe và an toàn” và “Tùy chọn dịch vụ”. Hiện tại cả hai đều cực kỳ quan trọng, đặc biệt là thuộc tính liên quan đến mặt nạ, có thể khiến khách hàng yên tâm rất nhiều. Điều tương tự cũng xảy ra đối với cách các doanh nghiệp khách sạn đang hoạt động liên quan đến việc có các lựa chọn tại cửa hàng hay đón khách.
- Thông báo của Google Post: Google Post là một cách hiệu quả để thông báo những thay đổi quan trọng đối với hoạt động. Bài đăng cập nhật COVID-19 là một bài đăng tuyệt vời để sử dụng vì nó không bao giờ hết hạn. Nhưng có nhược điểm là các bài đăng khác bị chôn vùi (bài đăng COVID-19 được cho là nổi bật).
- Cập nhật chủ động: Đối với danh sách khách sạn, GMB có thể là một không gian phức tạp với cách các trang web đặt phòng được tích hợp sâu vào giao diện người dùng. Do các quy định của COVID thay đổi dựa trên vị trí của bạn, nên thông tin chi tiết trên các trang web này cần được cập nhật nhanh chóng để tiếp cận khách hàng và tránh trải nghiệm tiêu cực.
Amanda Jordan: Dịch vụ tài chính
Đảm bảo rằng danh sách GMB của bạn sử dụng các bài đăng COVID để chia sẻ thông tin về cách bạn giữ an toàn cho khách hàng của mình. Khách hàng tài chính của chúng tôi đã tạo trang đích COVID cho cả tài khoản cá nhân và tài khoản doanh nghiệp. Khách hàng này đã thấy số lần hoàn thành mục tiêu không phải trả tiền tăng 95% từ tháng 2 đến tháng 3. Số lần hoàn thành mục tiêu không phải trả tiền cũng tăng 97% so với cùng kỳ năm trước. Các bài đăng của Google tập trung vào các dịch vụ và sản phẩm liên quan đến coronavirus cũng hoạt động tốt.
2. 75% nhà tiếp thị đồng ý rằng các yếu tố trong hồ sơ Google Doanh nghiệp của tôi (danh mục, bài đánh giá, ảnh, v.v.) là yếu tố xếp hạng tìm kiếm địa phương. Ba yếu tố GMB nào mà bạn khuyên các doanh nghiệp nên tập trung ngay bây giờ để ảnh hưởng đến thứ hạng gói địa phương của họ và tại sao?
Phil Rozek: Dịch vụ Sức khỏe và Sức khỏe
Số một: đánh giá.
Thứ hai: danh mục – đặc biệt là danh mục “chính”.
Thứ ba: làm cho các trang GMB của “người hành nghề” phù hợp, theo ý tôi là bạn đã có một trang “tiểu sử” chi tiết đóng vai trò là trang đích GMB, một danh mục chính phản ánh chuyên môn của người hành nghề và các bài đánh giá trên Google cho từng người hành nghề từ họ người bệnh.
Joy Hawkins: Dịch vụ pháp lý
Chỉ có bốn yếu tố bên trong Google Doanh nghiệp của tôi thực sự ảnh hưởng đến xếp hạng. Vì tên đầu tiên là tên doanh nghiệp, tôi khuyên bạn nên tập trung vào ba tên còn lại: Bài đánh giá, trang trên trang web của bạn mà bạn liên kết danh sách và các danh mục bạn chọn. Ví dụ: trong bài viết này, tôi đã trình bày chi tiết sự khác biệt giữa danh mục luật sư gia đình và danh mục luật sư ly hôn và chúng có liên quan đến những từ khóa nào.
Blake Denman: Dịch vụ gia đình
Đặc biệt đối với ngành dịch vụ gia đình, điều chỉnh danh mục chính của bạn trong Google Doanh nghiệp của tôi khi các mùa thay đổi. Công ty HVAC? Mùa đông đang đến rất nhanh, danh mục chính của bạn nên được thay đổi thành danh mục sưởi ấm phù hợp thay vì danh mục mùa hè, AC. Danh mục Google Doanh nghiệp của tôi chính của bạn sẽ có nhiều cải thiện về xếp hạng hơn so với các danh mục phụ.
Tôi không muốn nghe như một kỷ lục bị phá vỡ, nhưng hãy xem tất cả các danh sách của đối thủ cạnh tranh của bạn để tìm vi phạm Google Doanh nghiệp của tôi. Và cuối cùng, đánh giá sẽ tạo ra hoặc phá vỡ danh sách của bạn. Nếu hiện tại bạn chưa triển khai chiến lược xây dựng đánh giá, bạn thực sự cần thiết lập một chiến lược càng sớm càng tốt.
Brodie Clark: Sự hiếu khách
Như một điểm khởi đầu, giờ mở cửa và liệu danh sách có được đánh dấu là đóng cửa vĩnh viễn / tạm thời hay không là những yếu tố ảnh hưởng lớn đến xếp hạng gói địa phương. Mỗi thứ đều là chìa khóa để hiển thị, nhưng chắc chắn có thể đạt được mức tăng gia tăng khi nhận được nhiều đánh giá tích cực và đảm bảo cả danh mục chính và danh mục phụ của bạn đều được thiết lập hiệu quả. Với các danh mục, một nơi tuyệt vời để bắt đầu là hoàn thành phân tích đối thủ cạnh tranh bằng tiện ích mở rộng GMBspy Chrome.
Amanda Jordan: Dịch vụ tài chính
Đánh giá là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất, cũng như quan trọng để cải thiện chuyển đổi.
Thứ hai là sự gần gũi với người tìm kiếm – có máy ATM hoặc chi nhánh nào hiện không có danh sách GMB không? Danh sách mới có thể giúp tăng khả năng hiển thị trong Google Maps.
Xây dựng liên kết địa phương. Bây giờ là thời điểm tuyệt vời để làm việc về xây dựng liên kết. Cố gắng tìm các thư mục và tổ chức cụ thể cho vị trí địa lý của bạn để tham gia.
3. 90% người trả lời khảo sát của chúng tôi đồng ý rằng các đánh giá của GMB ảnh hưởng đến thứ hạng gói địa phương. Bạn có thể đưa ra lời khuyên nào cho các doanh nghiệp đang tìm cách tối đa hóa giá trị của các bài đánh giá?
Phil Rozek: Dịch vụ Sức khỏe và Sức khỏe
Ngừng tiếp cận các yêu cầu email dễ dàng, nhanh chóng, lái xe và bắt đầu cố gắng xác định những bệnh nhân có thể đi sâu vào một chút chi tiết trong đánh giá của họ. Yêu cầu lười biếng dẫn đến đánh giá lười biếng. Ít nhất, đừng gửi các yêu cầu kiểu “Kính gửi bệnh nhân” qua email, nhưng lý tưởng nhất là bạn cũng nên tìm một cách kín đáo để hỏi trực tiếp, kèm theo một email tiếp theo để gửi sau. Xem bài đăng năm 2017 của tôi về “Tại sao phần mềm khuyến khích đánh giá của bạn lại là máy xay thịt”.
Ngày nay, hơn bao giờ hết, bệnh nhân muốn biết những điều như quy trình an toàn và vệ sinh mà bạn tuân theo, thời gian chờ đợi như thế nào, tiêu chuẩn chăm sóc có thay đổi hay không, v.v. Những bệnh nhân lâu năm ở vị trí tốt nhất để viết những đánh giá chi tiết, rõ ràng , nhưng bạn nên khuyến khích mọi bệnh nhân đi vào chi tiết nhất có thể. Hãy thử nhờ một “người đánh giá” được chỉ định biết một hoặc hai điều về bất kỳ bệnh nhân cụ thể nào và sẽ mất vài phút để đưa ra yêu cầu cá nhân và cá nhân hóa. Làm điều đó vì bạn muốn có “từ khóa” trong bài đánh giá của mình và vì bài đánh giá năm sao không gây ấn tượng với bất kỳ ai sẽ không giúp ích nhiều cho việc luyện tập của bạn.
Joy Hawkins: Dịch vụ pháp lý
Đảm bảo bạn yêu cầu mọi khách hàng đánh giá và đưa ra một quy trình được sắp xếp hợp lý và dễ tổ chức. Thông thường, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng nền tảng trả phí để quản lý đánh giá (chúng tôi sử dụng GatherUp) vì nó có thể tự động hóa quy trình và gửi lời nhắc cho những người chưa phản hồi.
Blake Denman: Dịch vụ gia đình
Tìm ra phương pháp tốt nhất để kiếm đánh giá. Kiểm tra email, nhắn tin và các yêu cầu trực tiếp từ nhóm của bạn, thẻ vật lý có liên kết bit.ly, v.v. Kiểm tra từng yêu cầu trong vài tháng, sau đó chuyển sang một phương pháp khác. Thử nghiệm cho đến khi bạn tìm thấy phương pháp phù hợp nhất với khách hàng của mình.
Điều khác thực sự cần được xem xét là làm thế nào để khách hàng viết về các dịch vụ cụ thể mà họ đã sử dụng khi làm việc với công ty của bạn. Những lời nhắc hoặc câu hỏi nhỏ mà họ có thể trả lời khi bạn liên hệ sẽ giúp khách hàng viết đánh giá tốt hơn.
Brodie Clark: Sự hiếu khách
Nhận các bài đánh giá trên GMB chưa bao giờ dễ dàng. Bạn luôn có thể cố gắng đi theo con đường thủ công, nhưng điều đó là không thể mở rộng quy mô chính xác. Tôi tin tưởng và khuyên bạn nên sử dụng GatherUp cho hoạt động kinh doanh khách sạn với nhiều danh sách cần một chiến lược tích hợp để thu thập đánh giá một cách hiệu quả. Ưu điểm của việc sử dụng GatherUp là bạn có thể nắm bắt các đánh giá của bên thứ nhất để sử dụng trên trang web của mình hoặc làm cơ chế phản hồi nội bộ.
Amanda Jordan: Dịch vụ tài chính
Chiến thuật số một của tôi để đánh giá là luôn có một người thực tế yêu cầu đánh giá trong những thời điểm quan trọng trong hành trình của khách hàng. Ví dụ: một cộng sự giúp ai đó mở tài khoản séc, một cố vấn thế chấp đang giúp một gia đình tái cấp vốn cho căn nhà của họ, v.v.
4. Trước đại dịch COVID-19, 78% nhà tiếp thị địa phương đồng ý với quan điểm phổ biến của Mike Blumenthal rằng Google là trang chủ mới cho các doanh nghiệp địa phương. Dữ liệu quan sát và phân tích của bạn có chỉ ra rằng khái niệm này vẫn đúng không? Vai trò của trang web đối với các doanh nghiệp đang hoạt động có tăng hay giảm do tình trạng khẩn cấp về sức khỏe cộng đồng, và điều đó có ý nghĩa gì đối với các trang web đó?
Phil Rozek: Dịch vụ Sức khỏe và Sức khỏe
Tôi chưa bao giờ hiểu quá nhiều về trường phái suy nghĩ đó và thậm chí còn ít hơn nữa kể từ khi bắt đầu kỷ nguyên COVID: Hãy xem bài đăng ngày 26 tháng 3 năm 2020 của tôi: “Liệu COVID-19 có phải là sự kết thúc của“ Google Là Trang chủ Mới của Bạn ? ”
Đối với các doanh nghiệp bình thường, ít khách hàng, nơi khách hàng hoặc khách hàng không cần phải nghiên cứu nhiều hoặc đưa ra quyết định lớn, tôi có thể thấy cách Google có thể biến SERPs trở thành một sự thay thế gần như phù hợp cho trang chủ. Điều đó cũng có thể đúng với các thực hành y tế trong phạm vi họ có những bệnh nhân hiện tại hoặc bệnh nhân trở lại, những người chỉ muốn hoặc cần thông tin nhanh về một phương pháp mà họ đã quen thuộc. Nhưng khi sức khỏe của mọi người bị đe dọa, họ có xu hướng đào sâu hơn một chút. Thông thường, họ muốn hoặc cần tìm hiểu những quy trình mà một cơ sở thực hành thực hiện hoặc không cung cấp, tìm hiểu thêm về các bác sĩ hoặc nhân viên khác, tìm hiểu thêm về bảo hiểm và thanh toán hoặc xác nhận những gì họ đã thấy trong kết quả tìm kiếm.
Joy Hawkins: Dịch vụ pháp lý
Tôi đồng ý rằng Google Doanh nghiệp của tôi đang trở thành một yếu tố quan trọng hơn, vì có rất nhiều tùy chọn mà Google đang đưa ra do COVID-19 mà bạn có thể tận dụng.
Ví dụ: bạn có thể sử dụng thuộc tính cuộc hẹn trực tuyến, thuộc tính này hiển thị nổi bật trong Bảng tri thức và gói 3. Gần đây, họ cũng đã thêm giờ hoạt động trực tuyến như một giờ bổ sung được thiết lập.
Tuy nhiên, tôi nghĩ rằng điều quan trọng là để mọi người nhận ra rằng Google Doanh nghiệp của tôi chủ yếu ở đó để cung cấp cơ hội chia sẻ nhiều hơn về những gì doanh nghiệp của bạn làm và cung cấp các cách để khách hàng liên hệ với bạn. Hầu hết các trường bên trong Google Doanh nghiệp của tôi không ảnh hưởng đến xếp hạng. Các yếu tố SEO truyền thống là cần thiết để đảm bảo doanh nghiệp của bạn thực sự xếp hạng trên Google và sau đó Google Doanh nghiệp của tôi sẽ giúp đảm bảo những khách hàng đó nhìn thấy thông tin phù hợp. Ngoài ra, Google Doanh nghiệp của tôi không thay thế được nhu cầu về một trang web – đó chỉ đơn giản là một nơi khác cần được theo dõi và cập nhật thường xuyên.
Blake Denman: Dịch vụ gia đình
Có, Google Doanh nghiệp của tôi có thể là tương tác đầu tiên mà mọi người có trước (hoặc cần) để truy cập trang web của bạn. Các trang web vẫn thực sự quan trọng – không chỉ đối với SEO không phải trả tiền truyền thống mà còn đối với các tín hiệu SEO truyền thống ảnh hưởng đến thứ hạng của Google Doanh nghiệp của tôi.
Kể từ khi tình trạng khẩn cấp về sức khỏe cộng đồng xuất hiện, chúng tôi nhận thấy lưu lượng truy cập vào các trang web tăng lên. Có, bạn có thể thêm một số thuộc tính nhất định vào danh sách GMB của mình để giải quyết các mối lo ngại về sức khỏe cộng đồng, nhưng mọi người cần thêm thông tin. Bạn đang sử dụng những loại giao thức nào? Bạn đã đặt trước bao xa?
Brodie Clark: Sự hiếu khách
Nó thực sự phụ thuộc vào loại hình kinh doanh, nhưng hiện tại, nhiều doanh nghiệp địa phương (đặc biệt là trong lĩnh vực khách sạn) đang phải chịu rất nhiều áp lực. Điều này có nghĩa là họ có thể không có khả năng cập nhật trang web của mình hoặc kiểm tra danh sách Google Doanh nghiệp của tôi. Vì vậy, họ phải sử dụng đến các dịch vụ giao đồ ăn như UberEats – dịch vụ này đã trở nên phổ biến hơn trong những năm gần đây và tôi đoán sẽ có sự gia tăng trong năm 2020. Và dù sao thì các khách sạn, nơi tôi ở Melbourne, đã không thể hoạt động trong một thời gian, nhưng có lẽ tôi sẽ không dựa vào danh sách GMB của họ để cung cấp thông tin cập nhật nhất.
Amanda Jordan: Dịch vụ tài chính
Vai trò của trang web chắc chắn đã phát triển đối với các khách hàng tài chính của chúng tôi. Các trang web là trung tâm cung cấp thông tin hữu ích, đặc biệt là trong trường hợp khủng hoảng hoặc các sản phẩm và dịch vụ đóng một vai trò quan trọng trong cuộc sống của bạn. Đối với nhiều danh mục kinh doanh, thông tin tìm thấy trên danh sách Google Doanh nghiệp của tôi là đủ để nhận được chuyển đổi. Người tiêu dùng thực hiện các nghiên cứu quan trọng khi lựa chọn một sản phẩm tài chính và họ cần tất cả thông tin có thể nhận được để đưa ra quyết định sáng suốt dựa trên tỷ giá, phí và chính sách.
5. Chỉ 39% nhà tiếp thị cảm thấy rằng việc Google nhấn mạnh vào sự gần gũi giữa người dùng với doanh nghiệp luôn mang lại kết quả chất lượng cao. Trong ngành, Google có xu hướng ưu tiên sự gần gũi hơn chất lượng cho các cụm từ tìm kiếm cốt lõi không? Bạn có nói rằng họ quá nhấn mạnh sự gần gũi trong trải nghiệm của bạn không?
Phil Rozek: Dịch vụ Sức khỏe và Sức khỏe
Theo kinh nghiệm của tôi, đó là điều chân thực nhất trong các ngành đã bão hòa. Nhưng trong các lĩnh vực chuyên biệt hơn hoặc đối với các thuật ngữ (thích hợp) cụ thể hơn, Google dường như không chú trọng nhiều đến vùng lân cận. Ở một mức độ nào đó là do không thể: Google cần phải đi xa hơn một chút để lấy đủ kết quả phù hợp để lấp đầy một trang hoặc một gói 3.
Joy Hawkins: Dịch vụ pháp lý
Chắc chắn rồi. Sự gần gũi là một trong những lý do chính khiến thư rác là một vấn đề trong ngành dịch vụ pháp lý. Các công ty tiếp thị sẽ tạo danh sách Google Doanh nghiệp của tôi tạo ra khách hàng tiềm năng và có thể giúp họ xếp hạng chỉ đơn giản dựa trên việc có tên doanh nghiệp giàu từ khóa. Họ tạo ra chúng hàng loạt để chúng xếp hạng khi những người ở gần chúng đang tìm kiếm (do yếu tố gần gũi).
Đây là ví dụ về một số thư rác mà chúng tôi thấy trong ngành dịch vụ pháp lý.
Blake Denman: Dịch vụ gia đình
Khoảng cách gần đối với một số loại ngành công nghiệp (nhà hàng, quán cà phê, tiệm giặt khô, v.v.) là rất tốt, nhưng đối với những loại khác, như ngành công nghiệp gia đình, thì không. Hầu hết các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ gia đình không nên hiển thị địa chỉ của họ vì họ là Doanh nghiệp thuộc Khu vực Dịch vụ, nhưng điều này không ngăn được một số doanh nghiệp giữ địa chỉ của họ để xếp hạng ở thành phố đó.
Thật không may, Google có xu hướng ưu tiên sự gần gũi trong ngành dịch vụ gia đình.
Brodie Clark: Sự hiếu khách
Tôi nghĩ rằng Google đã làm một công việc hợp lý khi quay số đo khoảng cách khi cần thiết. Nếu bạn định ghim các từ khóa trong tên danh sách doanh nghiệp so với vị trí lân cận, các từ khóa trong tên doanh nghiệp sẽ giành chiến thắng 9 lần trên tổng số 10. Vì vậy, trong trường hợp đó, các tín hiệu khác sẽ được quan tâm hơn nữa, nhưng vùng lân cận chỉ có thể phù hợp trong một số trường hợp nhất định.
Amanda Jordan: Dịch vụ tài chính
Chắc chắn rồi. Với ngân hàng kỹ thuật số và sự tin tưởng mà chúng tôi đặt vào các tổ chức tài chính, sự gần gũi không phải là yếu tố chính khi xem xét một nhà cung cấp dịch vụ tài chính, nhưng kết quả của Google không phản ánh điều đó.
Sự gần gũi là một yếu tố quan trọng hơn nhiều khi bạn chọn một nơi để đặt hàng mang đi hơn là khi bạn chọn người để tin tưởng với khoản thế chấp 30 năm của mình. Các đánh giá chắc chắn phải đóng vai trò quan trọng hơn so với mức độ gần gũi đối với các tổ chức tài chính.
6. 91% nhà tiếp thị cho chúng tôi biết họ có một chiến lược để nắm bắt khả năng hiển thị đoạn trích nổi bật trong SERPs. Các đoạn trích nổi bật nào doanh nghiệp nên tập trung vào nhiều nhất và tại sao?
Phil Rozek: Dịch vụ Sức khỏe và Sức khỏe
Tập trung vào Câu hỏi thường gặp, đặc biệt là trên các trang “dịch vụ”, “điều trị” hoặc “tình trạng” của bạn. Tập trung vào các loại trang đó hơn là vào các bài đăng trên blog hoặc các nguồn thông tin thuần túy khác, thường ít có khả năng giúp mang lại cho bạn bệnh nhân mới.
Những câu hỏi thường gặp đó và câu trả lời của bạn, tất nhiên, phải cụ thể cho dịch vụ, điều trị, thủ tục hoặc tình trạng mà bạn mô tả trên một trang nhất định. Các câu hỏi nên được diễn đạt theo cách mà bệnh nhân của bạn (hoặc người tìm kiếm) sẽ cụm từ chúng và câu trả lời của bạn phải dài và tương đối đơn giản.
Joy Hawkins: Dịch vụ pháp lý
Tôi đã thấy các đoạn trích nổi bật cho nhiều từ khóa thực sự dài, có mục đích thương mại mà có lẽ không nên có đoạn trích nổi bật. Đây có thể là những nguồn lưu lượng truy cập thực sự đáng kinh ngạc nếu bạn nhận được một trong số chúng (xem ảnh bên dưới). Ngoài ra, tạo nội dung xung quanh những thứ như “bạn có thể kiện [insert information]”Có thể là một cách tuyệt vời để giành được các đoạn trích nổi bật.
Blake Denman: Dịch vụ gia đình
Với sự cá nhân hóa ngày càng nhiều trong SERPs, tôi tin rằng các đoạn trích nổi bật sẽ ngày càng trở nên cụ thể hơn theo khu vực. Nếu bạn thực hiện tìm kiếm “chi phí máy nước nóng mới”, bạn sẽ thấy một đoạn mã nổi bật cho Home Advisor. Nếu một công ty địa phương với tôi đã xuất bản nội dung về chi phí và cài đặt, tại sao Google không phân phát đoạn mã đó cho tôi thay vì những gì được hiển thị trên toàn quốc?
Brodie Clark: Sự hiếu khách
Các đoạn trích nổi bật là một chủ đề mà tôi viết về thường xuyên. Khi nói đến các doanh nghiệp khách sạn, các đoạn trích nổi bật có thể là ưu tiên cấp thấp hơn. Theo MozCast, các đoạn trích nổi bật xuất hiện trên ~ 9% tổng số SERP trong bộ truy vấn MozCast ~ 10K. Tôi hy vọng nó sẽ thấp hơn so với hầu hết các doanh nghiệp khách sạn. Tập trung vào các đoạn trích nổi bật mang lại lợi nhuận cao nhất cho thời gian của bạn và đảm bảo bạn đã có chiến lược theo dõi. Gần đây, tôi đã viết một bài đăng mô tả phương pháp sử dụng Google Analytics và Trình quản lý thẻ của Google để nắm bắt những thông tin chi tiết này.
Amanda Jordan: Dịch vụ tài chính
Chúng tôi dạy các khách hàng tài chính của mình tập trung vào việc giáo dục khách hàng của họ bằng cách đảm bảo rằng chúng tôi nghiên cứu các chủ đề phù hợp và đưa ra câu trả lời tốt nhất có thể. Đoạn, bảng và đoạn trích nổi bật của băng chuyền thường là những loại mà chúng tôi thấy các trang web tài chính đạt được thường xuyên nhất.
7. Chúng tôi nhận thấy sự gia tăng số lượng các nhà tư vấn tư vấn cho khách hàng về chiến lược ngoại tuyến, thay vì chỉ tuân theo tư vấn SEO trực tuyến. Các doanh nghiệp có thể làm gì khi ngoại tuyến ngay bây giờ để củng cố cơ hội thành công?
Phil Rozek: Dịch vụ Sức khỏe và Sức khỏe
Đừng để bệnh nhân đợi ở bất kỳ đâu gần với thời gian họ đợi trước COVID. Bệnh nhân nên nghĩ, “Tôi ước điều đó xảy ra trong hoàn cảnh tốt hơn, nhưng tôi làm như vậy là tôi không chờ đợi nhiều như trước đây nữa”.
Đảm bảo nhân viên đối mặt với bệnh nhân của bạn luôn thân thiện, kiên nhẫn và có tổ chức. Nhiều thực hành nhận được đánh giá xấu trên mạng không phải vì (các) bác sĩ, mà vì các khiếu nại liên quan đến nhân viên. Vâng, quản trị viên và các nhân viên khác có một công việc khó khăn và không, bệnh nhân không phải lúc nào cũng hợp lý. Cũng giống như vậy, các vấn đề về nhân viên – bệnh nhân có thể làm giảm một thực tế. Liên tục làm việc với nhân viên về các kỹ năng mềm là thời gian được dành nhiều.
Tìm hiểu thêm các bác sĩ hoặc chủ doanh nghiệp bên ngoài lĩnh vực hành nghề của bạn. Thỉnh thoảng họ có những ý tưởng tuyệt vời mà bạn có thể thích nghi với hoàn cảnh của mình, với thực tiễn của bạn.
Joy Hawkins: Dịch vụ pháp lý
Tôi sẽ tập trung vào các chiến thuật ngoại tuyến sẽ tăng lượt tìm kiếm có thương hiệu trên Google. Tìm kiếm có thương hiệu là một trong những điều chúng tôi nhận thấy có liên quan đến việc doanh nghiệp của bạn nhận được nhãn địa điểm trên Google Maps. Nghiên cứu của chúng tôi về vấn đề này sẽ được phát hành vào cuối năm nay.
Blake Denman: Dịch vụ gia đình
Bắt đầu tập trung vào việc xây dựng TỐT HƠN. ĐỊA PHƯƠNG. NHÃN HIỆU. Tôi đã bắt gặp các trang web có hồ sơ backlink khủng khiếp hoặc chưa cập nhật trang web của họ kể từ năm 2010, nhưng chúng lại xếp hạng nổi bật trong thị trường của họ – tại sao? Họ đã tham gia vào cộng đồng địa phương của họ trong một thời gian dài.
Nếu bạn biết khách hàng của mình là ai và đã xem xét các danh mục sở thích của mình trong Google Analytics, bạn sẽ hiểu thực sự tốt về những gì đối tượng mục tiêu quan tâm bên ngoài dịch vụ của bạn.
Brodie Clark: Sự hiếu khách
Nói chuyện với khách hàng của bạn. Đặt câu hỏi cho họ và hiểu mối quan tâm của họ. Thực hiện các cuộc trò chuyện quan trọng ngoại tuyến vẫn đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị của bạn.
Amanda Jordan: Dịch vụ tài chính
Đánh giá các chiến lược nên bao gồm các chiến thuật ngoại tuyến. Tiếp cận cộng đồng và tham gia là rất quan trọng. Tôi cho rằng bất kỳ ai đang tư vấn về quản lý danh tiếng trực tuyến cũng nên tập trung vào danh tiếng của công ty khi ngoại tuyến.
Mọi doanh nghiệp đều khác nhau và không có chiến thuật nào là phù hợp với tất cả. Như với tất cả những điều tốt trong SEO, điều quan trọng là thử nghiệm. Cho dù bạn đang phát hành một sản phẩm hoặc dịch vụ mới, nâng cấp quy trình quản lý đánh giá hay thay đổi cách bạn sử dụng Google Doanh nghiệp của tôi, chúng tôi khuyên bạn nên thử một số mẹo chuyên gia này để xem điều gì sẽ phù hợp với doanh nghiệp của bạn.
Bạn có chiến lược SEO địa phương đang hoạt động tốt cho doanh nghiệp của bạn hoặc muốn chúng tôi giới thiệu ngành của bạn trong bài đăng tiếp theo của chúng tôi? Cho chúng tôi biết trong các ý kiến dưới đây.
The post Tình trạng của SEO địa phương: Các chuyên gia cân nhắc về các chiến thuật dành riêng cho ngành appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/tinh-trang-cua-seo-dia-phuong-cac-chuyen-gia-can-nhac-ve-cac-chien-thuat-danh-rieng-cho-nganh/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity