Nhiều người đang tìm kiếm bằng giọng nói hơn bao giờ hết. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi câu hỏi thường trực của mọi người là: “Này Google, tôi làm cách nào để tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói?”
Đó là một câu hỏi công bằng, nhưng liệu nó có khả thi không?
Trong bài đăng này, bạn sẽ học:
Tìm kiếm bằng giọng nói là nơi ai đó sử dụng giọng nói của họ để tương tác với công cụ tìm kiếm thay vì tìm kiếm bằng văn bản.
Điều đó nghe có vẻ hiển nhiên, nhưng phần quan trọng là tương tác với công cụ tìm kiếm. “Này Google, bật đèn lên” không phải là một ví dụ về tìm kiếm bằng giọng nói vì nó không phải là một tìm kiếm. Bạn chỉ đang ra lệnh thoại cho trợ lý ‘thông minh’. Câu chuyện tương tự nếu bạn yêu cầu Google gọi điện cho một người bạn từ danh bạ của bạn. Bạn không tìm kiếm trên web.
Mặt khác, “Này Google, đâu là nơi gần nhất ATM? ” là một ví dụ về tìm kiếm bằng giọng nói vì bạn đang yêu cầu Google, một công cụ tìm kiếm, tìm kiếm trên web để tìm câu trả lời.
Google nói rằng 41% người lớn và 55% thanh thiếu niên sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói hàng ngày. Và theo một cuộc khảo sát gần đây của Microsoft, đây là những cách phổ biến nhất mà mọi người sử dụng trợ lý kỹ thuật số:
- 68% tìm kiếm thông tin nhanh chóng.
- 65% tìm kiếm chỉ đường.
- 47% tìm kiếm doanh nghiệp.
- 44% sản phẩm hoặc dịch vụ nghiên cứu.
Trước khi chúng ta nói về cách thức và liệu bạn có nên tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói hay không, có một số điều cần lưu ý:
- Câu trả lời của Google khác nhau giữa các thiết bị
- Google thường trả lời các câu hỏi bằng đoạn mã nổi bật
- Google thường lấy câu trả lời từ các trang xếp hạng hàng đầu
1. Câu trả lời của Google khác nhau giữa các thiết bị
Hỏi Google về cách làm bánh pizza trên điện thoại của bạn và câu trả lời là khá cơ bản.
Nhưng nếu bạn hỏi điều tương tự trên Google Home, nó sẽ chọn công thức cho bạn.
2. Google thường trả lời các câu hỏi bằng đoạn mã nổi bật
Theo phân tích 10.000 kết quả tìm kiếm Google Home này, 40,7% câu trả lời tìm kiếm bằng giọng nói đến từ đoạn trích nổi bật.
3. Google thường lấy câu trả lời từ các trang xếp hạng hàng đầu
Ngay cả khi Google không lấy câu trả lời từ đoạn trích nổi bật, nó vẫn thường đến từ một trong những kết quả xếp hạng hàng đầu. Trên thực tế, gần 91% kết quả tìm kiếm bằng giọng nói đến từ năm trang hàng đầu.
Hiện tại, không có cách nào để xem có bao nhiêu người tìm kiếm một từ khóa cụ thể bằng giọng nói. Google không cung cấp cho chúng tôi dữ liệu này và nó cũng không có trong bất kỳ công cụ nghiên cứu từ khóa nào của bên thứ ba. Nhưng những gì chúng tôi biết là công nghệ tìm kiếm bằng giọng nói vẫn còn khá sơ khai và chúng tôi hầu như chỉ giới hạn trong việc sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói cho các câu hỏi đơn giản, như:
- Chạy được phát minh khi nào?
- Phòng tập thể dục cách đó bao xa?
- Bao nhiêu bột protein là quá nhiều?
- Tôi có thể mua kính bơi ở đâu?
- Số là gì LA Phòng tập thể dục của 79th St?
Vì lý do đó, tìm kiếm bằng giọng nói SEO chủ yếu là tìm kiếm, trả lời và tối ưu hóa các câu hỏi có liên quan mà mọi người có thể đang hỏi.
Hãy xem qua cách bạn có thể làm điều đó.
- Nhận hồ sơ Google Doanh nghiệp của tôi
- Tìm câu hỏi mọi người đang hỏi
- Quyết định nếu và nơi cung cấp câu trả lời
- Trả lời câu hỏi
- Đảm bảo trang tải nhanh
- Nhận nhiều liên kết ngược chất lượng cao hơn
- Thêm đánh dấu giản đồ
1. Nhận hồ sơ Google Doanh nghiệp của tôi
Mọi người có thể đặt câu hỏi liên quan trực tiếp đến doanh nghiệp của bạn và cách tốt nhất để tối ưu hóa những câu hỏi đó là sử dụng Google Doanh nghiệp của tôi miễn phí (GMB) Hồ sơ. Tại sao? Bởi vì Google thường lấy câu trả lời về doanh nghiệp của bạn từ đây nếu nó ở đó.
Ví dụ: giả sử rằng tôi muốn đặt một cuộc hẹn với thẩm mỹ viện địa phương của tôi. Nếu tôi yêu cầu Google cung cấp số, nó đến từ GMB Hồ sơ.
Nếu tôi hỏi đường vào ngày hẹn, họ cũng đến từ GMB.
Nhưng GMB quan trọng hơn là chỉ tìm kiếm liên quan trực tiếp đến doanh nghiệp của bạn. Đối với các loại tìm kiếm cục bộ khác, điều này cũng quan trọng không kém, nếu không muốn nói là quan trọng hơn. Ví dụ: nếu tôi yêu cầu Google Home tìm nhà hàng Ý địa phương tốt nhất, Google Home sẽ đọc ra các đề xuất dựa trên GMB hồ sơ.
Nhưng nó không chỉ là về việc có một hồ sơ; bạn cũng cần phải làm việc để kiếm được đánh giá và tối ưu hóa danh sách của mình. Và một phần quan trọng trong số đó là luôn cập nhật mọi thứ.
Hãy để tôi tìm hiểu về tầm quan trọng của điều này với một câu chuyện có thật…
Năm ngoái, tôi đã yêu cầu Google chỉ đường đến một phòng nha. Khoảng mười phút sau khi kết thúc hành trình, tôi nhận ra Google đang đưa tôi đến vị trí cũ của họ vì họ chưa bao giờ cập nhật GMB địa chỉ sau khi chuyển đi. Tôi suýt nữa đã lỡ hẹn.
2. Tìm câu hỏi mọi người đang hỏi
Ngoài Google Doanh nghiệp của tôi, tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói chủ yếu là tạo và tối ưu hóa nội dung cho các câu hỏi có liên quan mà mọi người đang hỏi. Và có một số cách bạn có thể tìm thấy chúng.
Tìm câu hỏi bạn đã xếp hạng
Nếu trang web của bạn đã được xếp hạng cao cho các câu hỏi phổ biến, đây là những cơ hội thấp để tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói. Tại sao? Bởi vì Google lấy hầu hết các câu trả lời tìm kiếm bằng giọng nói từ một trong những trang xếp hạng hàng đầu.
Dưới đây là cách tìm những thứ này:
Trình khám phá trang web> nhập tên miền của bạn> Từ khóa không phải trả tiền> lọc 5 xếp hạng hàng đầu> lọc các từ khóa bao gồm các từ như “ai”, “cái gì”, “khi nào”, “ở đâu”, “tại sao”, “như thế nào”, v.v.
Tìm câu hỏi mà đối thủ cạnh tranh xếp hạng
Nếu bạn đã xếp hạng cho các câu hỏi, có thể là do bạn đã trả lời hoặc ít nhất đã trả lời một phần những câu hỏi đó ở đâu đó trên trang web của bạn. Nhưng nếu các đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng cho những câu hỏi mà bạn không xếp hạng, thì có thể là do họ đã trả lời những câu hỏi mà bạn chưa trả lời.
Để tìm những tên miền này, hãy dán một vài tên miền cạnh tranh vào công cụ Khoảng cách nội dung của Ahrefs, sau đó đưa tên miền của bạn vào phần “Nhưng mục tiêu không xếp hạng cho…” ở dưới cùng.
Bạn sẽ thấy các từ khóa mà các miền cạnh tranh xếp hạng, nhưng bạn thì không. Sau đó, bạn có thể lọc các từ khóa dạng câu hỏi bao gồm các từ như “ai”, “cái gì”, “tại sao”, “như thế nào”, v.v.
Tìm các câu hỏi khác
Sẽ luôn có những câu hỏi mà cả bạn và đối thủ cạnh tranh của bạn đều không xếp hạng và bạn có thể tìm thấy những câu hỏi này trong Trình khám phá từ khóa của Ahrefs. Chỉ cần nhập một vài từ khóa ‘hạt giống’ có liên quan đến chủ đề trang web của bạn, sau đó chuyển đến Câu hỏi báo cáo.
Ví dụ: trang web của chúng tôi nói về SEO, vì vậy chúng tôi sẽ sử dụng “SEO, ”“ Xây dựng liên kết ”và“ nghiên cứu từ khóa ”làm từ khóa gốc.
3. Quyết định nếu và nơi cung cấp câu trả lời
Bây giờ bạn đã tìm thấy một số câu hỏi có liên quan và phổ biến mà mọi người hỏi Google, bạn cần tìm một nơi để trả lời chúng. Rốt cuộc, Google không thể đọc ra câu trả lời từ trang web của bạn nếu nó không có ở đó.
Đây là quy trình cơ bản:
Cho rằng bạn có thể đã tìm thấy nhiều câu hỏi tiềm năng cần trả lời ở bước trước, bạn nên bắt đầu với những câu hỏi mà bạn đã xếp hạng. Sau đó, bạn có thể chuyển sang các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh xếp hạng và cuối cùng là các từ khóa khác.
Hãy xem xét quá trình chi tiết hơn một chút.
Bạn đã trả lời câu hỏi chưa?
Nếu bạn đã xếp hạng cho một câu hỏi, thì rất có thể bạn đã trả lời câu hỏi đó trên trang xếp hạng. Đó là lý do tại sao chúng tôi xếp hạng (trong đoạn trích nổi bật) cho câu hỏi “cách bắt đầu tiếp thị liên kết”. Hướng dẫn tiếp thị liên kết của chúng tôi giải đáp điều đó bằng một danh sách các bước.
Và nó trả lời câu hỏi “tiếp thị liên kết là gì” với một định nghĩa ngắn gọn:
Nếu đây là trường hợp cho câu hỏi của bạn, hãy kiểm tra lời khuyên tối ưu hóa trong bước tiếp theo.
Bạn có thể thêm câu trả lời vào một trang hiện có không?
Nếu bạn chưa trả lời câu hỏi, trước tiên bạn sẽ muốn xem xét liệu bạn có nên trả lời câu hỏi đó trên một trang hiện có hay không.
Ví dụ: chúng tôi không xếp hạng cho câu hỏi “viết blog của khách là gì” vì chúng tôi chưa trả lời câu hỏi này trong bất kỳ bài đăng blog có liên quan nào. Tuy nhiên, vì chúng tôi đã có một bài đăng về viết blog của khách, bạn nên thêm câu trả lời vào đó.
Chỉ cần biết rằng ngay cả khi mọi người đang tìm kiếm một câu hỏi, có khả năng bằng giọng nói, thì việc trả lời câu hỏi đó không phải lúc nào cũng có ý nghĩa.
Ví dụ: lấy một câu hỏi như “làm thế nào để tìm thấy tất cả các tài khoản email có tên của tôi.”
Mặc dù là một câu hỏi phổ biến, chúng tôi sẽ không trả lời câu hỏi đó trong bài đăng về việc tìm địa chỉ email vì nó không liên quan. Cố gắng đánh bóng câu trả lời trong đó sẽ chỉ làm cho những khách truy cập còn lại của chúng ta bối rối và xa lánh.
Nếu bạn không chắc liệu câu trả lời cho một câu hỏi có phù hợp với một trang hay không, hãy kiểm tra “Chủ đề chính” của nó trong Trình khám phá từ khóa. Nếu điều này giống với từ khóa mục tiêu chính của trang của bạn, thì đó là dấu hiệu cho thấy câu hỏi nằm trong chủ đề rộng hơn của trang.
Ví dụ: Chủ đề chính cho “blog của khách là gì” là “viết blog của khách”, là từ khóa mục tiêu cho bài đăng của chúng tôi:
Bạn cũng có thể kiểm tra SERP tổng quan để xem có bất kỳ trang nào tương tự như của bạn đã được xếp hạng cho câu hỏi hay không. Nếu đúng thì đó là một dấu hiệu khác cho thấy câu hỏi thuộc chủ đề rộng của trang của bạn.
Ở đây, chúng tôi thấy rằng hầu hết các trang xếp hạng hàng đầu là hướng dẫn rộng rãi để viết blog của khách:
Trả lời câu hỏi trên một trang mới có hợp lý không?
Việc tạo các trang mới chỉ dành cho tìm kiếm bằng giọng nói hiếm khi có ý nghĩa, nhưng đôi khi bạn sẽ tìm thấy câu hỏi về các chủ đề mà bạn chưa đề cập. Ví dụ: khi tôi đang nghiên cứu các câu hỏi cho bài đăng của chúng tôi về tiếp thị người có ảnh hưởng, tôi đã tình cờ gặp “cách tìm người có ảnh hưởng trên instagram”.
Đánh giá theo các loại xếp hạng trang cho thuật ngữ này trong Trình khám phá từ khóa, có lẽ sẽ không hợp lý khi trả lời câu hỏi này trong hướng dẫn tiếp thị người có ảnh hưởng của chúng tôi. Sẽ có ý nghĩa hơn nếu viết một hướng dẫn mới cụ thể về cách tìm những người có ảnh hưởng trên Instagram.
4. Trả lời câu hỏi
Cung cấp câu trả lời cho các câu hỏi, cho dù trên trang mới hay trang hiện có, tương đối đơn giản. Chỉ cần thêm nó vào trang dưới dạng một đoạn văn hoặc danh sách ngắn.
Làm thế nào để bạn biết định dạng nào để sử dụng? Hỏi Google câu hỏi của bạn và lắng nghe câu trả lời. Nếu nó đọc ra một đoạn ngắn, hãy tiếp tục với điều đó. Nếu nó đọc ra một danh sách rút gọn các bước hoặc các bài viết gạch đầu dòng, hãy tiếp tục với điều đó.
Tuy nhiên, có một số điều khác cần lưu ý khi viết câu trả lời.
Giữ nó ngắn và ngọt ngào
Bạn có thể nhận thấy rằng Google hiếm khi đọc ra các câu trả lời dài, vì vậy bạn cần giữ mọi thứ ngắn gọn. Ngắn như thế nào? Google không đưa ra con số chính xác, nhưng một nghiên cứu cho thấy câu trả lời trung bình trên Google Home là 29 từ. Vì vậy, điều đó cung cấp cho bạn một con số bóng tốt.
Đảm bảo rằng nó đọc tốt
Vào năm 2017, Google đã nói điều này về sự phát triển của giọng nói cho Trợ lý Google:
Việc hiểu một câu trả lời viết có công thức sai sẽ dễ dàng hơn nhiều so với một câu trả lời nói không đúng ngữ pháp, vì vậy cần phải cẩn thận hơn trong việc đảm bảo tính đúng ngữ pháp.
Điều này có xác nhận rằng tính đúng ngữ pháp là một “yếu tố xếp hạng” cho tìm kiếm bằng giọng nói không? Không hề, nhưng nó chắc chắn gợi ý một thực tế rằng điều đó rất quan trọng.
Họ cũng nói:
câu trả lời nói phải có cách phát âm phù hợp và thuận tiện.
Mặc dù phần lớn công việc thuộc về phía Google vì họ chủ yếu nói về những tiến bộ trong công nghệ chuyển văn bản thành giọng nói, nhưng việc có nội dung được định dạng tốt và đúng câu vẫn rất quan trọng. Rốt cuộc, cho dù Google có giỏi đến đâu trong việc chuyển đổi văn bản thành giọng nói, thì những đoạn văn dài không có dấu phẩy và quá nhiều từ lớn sẽ luôn nghe có vẻ tệ.
5. Đảm bảo trang tải nhanh
Nghiên cứu này cho thấy rằng “Tốc độ trang dường như đóng một vai trò chính trong tìm kiếm bằng giọng nói SEO, ”Vì kết quả tìm kiếm bằng giọng nói trung bình tải nhanh hơn 52% so với trang trung bình.
Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là đây là dữ liệu tương quan và không chứng minh được nguyên nhân. Nó chỉ có thể là các trang tải nhanh có xu hướng xếp hạng cao hơn vì tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng và Google thường lấy kết quả tìm kiếm bằng giọng nói từ các trang trong năm hàng đầu.
Dù bằng cách nào, việc có một trang tải nhanh là điều quan trọng đối với SEOvà chắc chắn nó sẽ không ảnh hưởng đến cơ hội xếp hạng của bạn trong tìm kiếm bằng giọng nói.
6. Nhận nhiều liên kết ngược chất lượng cao hơn
Liên kết ngược được cho là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất. Google nói về chúng trên trang của họ về cách hoạt động của tìm kiếm và chúng tôi cũng tìm thấy mối tương quan tích cực mạnh mẽ giữa các liên kết từ các trang web duy nhất và lưu lượng tìm kiếm trong nghiên cứu của chúng tôi trên một tỷ trang.
Tất nhiên, chúng ta đang nói về tìm kiếm không phải trả tiền thông thường ở đây, nhưng điều này liên quan đến tìm kiếm bằng giọng nói vì lý do tương tự như tốc độ trang: Google có nhiều khả năng lấy kết quả tìm kiếm bằng giọng nói từ các trang xếp hạng cao.
Tìm hiểu thêm về cách tạo liên kết trong video và các tài nguyên bên dưới.
7. Thêm đánh dấu lược đồ
Đánh dấu lược đồ là mã giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn và thể hiện nội dung đó tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.
Với định nghĩa đó, không phải là không hợp lý khi cho rằng nó có thể hữu ích khi nói đến tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói. Tuy nhiên, nghiên cứu từ Backlinko dường như chỉ ra điều ngược lại, với 63,6% kết quả tìm kiếm bằng giọng nói hoàn toàn không sử dụng lược đồ.
Mặc dù đây có thể là kết luận tổng thể, nhưng đánh dấu lược đồ là hoàn toàn quan trọng khi tối ưu hóa một số loại nội dung cho tìm kiếm bằng giọng nói.
Ví dụ: đây là những gì sẽ xảy ra khi bạn yêu cầu Google Home tìm một công thức:
Trả lời bằng “có” và Google hỏi bạn có muốn đọc qua các thành phần hoặc các bước hay không.
Google lấy tất cả thông tin này từ đánh dấu Recipe trên trang.
Nhưng đó không chỉ là các công thức mà lược đồ quan trọng đối với tìm kiếm bằng giọng nói. Google đôi khi cũng đọc thông tin từ các sự kiện và các loại trang khác. Ví dụ: đây là câu trả lời khi bạn hỏi Google Home về Lễ hội tải xuống:
Tìm hiểu thêm trong tài liệu dữ liệu có cấu trúc của Google và hướng dẫn dữ liệu có cấu trúc của chúng tôi.
Rõ ràng là bạn có thể làm những việc để tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói, nhưng việc đó có xứng đáng không? Đó là một câu hỏi khó trả lời vì nó phụ thuộc vào mục tiêu của bạn, nhưng đây là một số mặt tích cực và tiêu cực cần xem xét.
1. Xếp hạng trong tìm kiếm bằng giọng nói có thể không mang lại cho bạn nhiều lưu lượng truy cập
Suy nghĩ về những câu hỏi bạn hỏi Google. Nếu bạn giống tôi, chúng có thể là những thứ đơn giản như:
- Cái gì [term] nghĩa là?
- Tôi làm như thế nào [food]?
- Ở đâu [event] đang diễn ra?
- Làm cách nào để sửa [nuisance technological issue]?
You’ll notice that most of these things can be answered in a couple of sentences.
For example, I recently asked Google, “how do I turn off wifi calling on my iPhone?” and it responded by reading out this featured snippet:
The interesting thing here is that these kinds of searches are effectively dead ends. By that, I mean that searchers are unlikely to need or want more information.
Conclusion: ranking in voice search for these queries is unlikely to send much traffic your way.
2. Ranking in voice search can improve brand awareness
It’s good to remind ourselves that traffic isn’t everything. There are other benefits to SEO, like brand awareness. And that’s true for voice search optimization, too. Whenever Google reads out an answer, it tells you where it comes from.
Is this reason enough to optimize for voice search in itself?
Probably not, but it’s a nice added benefit.
3. Ranking in voice search can help you reach more people
Yet another important thing to remember is that not every website exists to make money. Think about the websites of government bodies like the IRS. Most of their content exists to provide citizens with important information, so it’s crucial that they cater to the different ways people search—including voice.
For instance, imagine that someone asks where to mail a tax form, and Google reads out an answer. If that address is inaccurate or comes from a third-party, that’s not good.
Of course, you can argue that pulling voice search results from trustworthy sources is more Google’s responsibility than yours. While that is true, Google can’t pull an answer from your trustworthy page if it’s not there.
Final thoughts
Perhaps the most interesting thing about voice search best practices is this: it isn’t just good for voice search. It’ll also help you win featured snippets, land placements in ‘People Also Ask’ (PAA) boxes, and show up for some regular text searches.
Have questions? Ping me on Twitter.
The post Tìm kiếm bằng giọng nói: Hướng dẫn vô nghĩa appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/tim-kiem-bang-giong-noi-huong-dan-vo-nghia/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity