Có vàng trong chúng, tức là SERPs … vàng, tôi nói với bạn!
Bây giờ, liệu cụm từ đó có đưa bạn trở lại thời điểm đơn giản hơn (có thể không? Tôi không biết, tôi sinh ra vào những năm 80) về thời gian luyện vàng, Mark Twain, và thử nghiệm luyện kim – hay chỉ khiến bạn muốn một số vỏ Velveeta và vàng lỏng (Tôi cũng có thể đói) – vấn đề là, có rất nhiều thứ bạn có thể học được từ việc phân tích kết quả tìm kiếm.
Các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) là những ngọn núi mà chúng tôi đang cố gắng leo lên với tư cách là người làm SEO để đạt đến đỉnh cao (vị trí số một). Nhưng những ngọn núi này không chỉ dành cho việc leo núi – có rất nhiều “nguồn” thông tin được khai thác từ SERPs có thể giúp chúng tôi trong hành trình lên đỉnh núi.
Kiếm được thứ hạng của trang một là rất khó – để xây dựng các trang được tối ưu hóa có thể xếp hạng, bạn cần chiến lược SEO toàn diện bao gồm:
- Kiểm tra nội dung
- Nghiên cứu từ khóa
- Phân tích cạnh tranh
- Kiểm tra kỹ thuật SEO
- Dự báo và dự báo
- Nghiên cứu thị trường và đối tượng
- Ý tưởng và sáng tạo nội dung
- Kiến thức và hiểu biết về lịch sử trang web của bạn (hoặc khách hàng của bạn)
- Và nhiều hơn nữa.
Rất nhiều công việc và nghiên cứu đi vào SEO thành công.
May mắn thay, phần lớn thông tin này có thể được thu thập từ các SERP mà bạn đang nhắm mục tiêu, điều này sẽ thông báo cho chiến lược của bạn và giúp bạn đưa ra quyết định tốt hơn.
Ba lĩnh vực nghiên cứu chính mà phân tích SERP có thể mang lại lợi ích là:
- Nghiên cứu từ khóa
- Sáng tạo nội dung
- Và phân tích cạnh tranh.
Vì vậy, hãy chuẩn bị sẵn cái cuốc của bạn (hoặc có thể chỉ là một cuốn sổ tay?) Bởi vì chúng ta sẽ tìm hiểu cách khai thác SERPs cho SEO vàng!
Tìm kiếm nghiên cứu từ khóa
Bất kỳ chiến lược SEO hợp lý nào đều được xây dựng dựa trên nghiên cứu từ khóa hợp lý. Nếu không có nghiên cứu từ khóa, bạn chỉ đang tạo ra các trang một cách mù quáng và hy vọng Google xếp hạng chúng. Mặc dù chúng tôi không hoàn toàn hiểu hoặc biết mọi tín hiệu trong thuật toán tìm kiếm của Google – tôi khá tin rằng “hy vọng” của bạn không phải là một trong số chúng – bạn cần nghiên cứu từ khóa để hiểu các cơ hội khi chúng tồn tại.
Và bạn có thể tìm thấy một số thông tin lớn ngay trong kết quả tìm kiếm!
Trước hết, phân tích SERP sẽ giúp bạn hiểu ý định (hoặc ít nhất là ý định của Google) đằng sau các từ khóa hoặc cụm từ mục tiêu của bạn. Bạn có thấy các trang sản phẩm hoặc nội dung thông tin không? Có các trang so sánh hoặc loại listicle? Có nhiều trang phục vụ nhiều ý định tiềm năng không? Ví dụ:
Việc kiểm tra các trang này sẽ cho bạn biết trang nào – trên trang web của bạn hoặc chưa được tạo – sẽ phù hợp. Ví dụ: nếu kết quả là hướng dẫn dạng dài, bạn sẽ không thể xếp hạng trang sản phẩm của mình ở đó (tất nhiên trừ khi SERP phục vụ nhiều ý định, bao gồm cả giao dịch). Bạn nên phân tích ý định tìm kiếm trước khi bắt đầu tối ưu hóa từ khóa và không có tài nguyên nào tốt hơn để đánh giá ý định của người tìm kiếm hơn chính kết quả tìm kiếm.
Bạn cũng có thể tìm hiểu nhiều về lưu lượng truy cập tiềm năng mà bạn có thể nhận được từ xếp hạng trong một SERP nhất định bằng cách xem xét cấu trúc của nó và khả năng nhấp chuột.
Tất nhiên, tất cả chúng ta đều muốn xếp hạng ở vị trí số một (và đôi khi, vị trí số 0) vì sự khôn ngoan thông thường chỉ ra rằng đây là cơ hội tốt nhất để chúng tôi kiếm được lần nhấp qua có giá trị đó. Và, một nghiên cứu gần đây của SISTRIX đã xác nhận điều đó, báo cáo rằng vị trí một có tỷ lệ nhấp (CTR) trung bình là 28,5% – lớn hơn khá nhiều so với vị trí hai (15,7%) và ba (11%).
Nhưng số liệu thống kê thú vị nhất trong nghiên cứu liên quan đến cách bố trí SERP có thể tác động đến CTR.
Một số điểm nổi bật từ nghiên cứu bao gồm:
- SERP bao gồm liên kết trang web có CTR tăng 12,7%, trên mức trung bình.
- Vị trí một trong SERP với một đoạn trích nổi bật có CTR thấp hơn 5,2% so với mức trung bình.
- Vị trí một trong SERP có bảng tri thức sẽ thấy CTR giảm 11,8%, dưới mức trung bình.
- SERP với Quảng cáo mua sắm của Google có CTR kém nhất: 14,8% dưới mức trung bình.
SISTRIX nhận thấy rằng về tổng thể, càng có nhiều phần tử SERP, thì CTR cho vị trí không phải trả tiền hàng đầu càng thấp.
Đây là thông tin có giá trị để khám phá trong quá trình nghiên cứu từ khóa, đặc biệt nếu bạn đang tìm kiếm các cơ hội có thể mang lại lưu lượng truy cập không phải trả tiền tương đối nhanh. Đối với những cơ hội này, bạn sẽ muốn nghiên cứu các từ khóa và cụm từ ít cạnh tranh hơn, vì báo cáo SISTRIX gợi ý rằng các cụm từ đuôi dài này có tỷ lệ “SERP hoàn toàn không phải trả tiền cao hơn (ví dụ: mười liên kết màu xanh lam).
Để thấy rõ điều này trong thực tế, hãy so sánh hai SERP: “thiết bị luyện vàng” và “tôi có thể sử dụng hộp thông cống ở California không?”.
Đây là phần đầu của SERP cho “thiết bị luyện vàng”:
Và đây là phần đầu của SERP cho “tôi có thể sử dụng hộp thoát nước ở California không?”:
Dựa trên những gì chúng tôi biết bây giờ, chúng tôi có thể nhanh chóng đánh giá rằng CTR tiềm năng của chúng tôi cho “tôi có thể sử dụng hộp thông cống ở California không?” sẽ cao hơn. Mặc dù các đoạn trích nổi bật có CTR thấp hơn cho các kết quả khác, nhưng vẫn có khả năng xếp hạng trong đoạn mã và SERP “thiết bị quét vàng” có các quảng cáo mua sắm có tác động tiêu cực nhất (-14,8%) đến CTR.
Tất nhiên, CTR không phải là yếu tố quyết định duy nhất đến lượng lưu lượng truy cập bạn có thể nhận được từ xếp hạng, vì khối lượng tìm kiếm cũng đóng một vai trò. Ví dụ của chúng tôi “tôi có thể sử dụng một hộp cống ở California không?” có ít hoặc không có khối lượng tìm kiếm, vì vậy mặc dù cơ hội nhấp qua cao, nhưng không có nhiều tìm kiếm cụm từ này và xếp hạng sẽ không mang lại nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên – nhưng nếu bạn là doanh nghiệp bán hộp thông cống ở California, đây hoàn toàn là một SERP mà bạn nên xếp hạng.
Nghiên cứu từ khóa tạo tiền đề cho bất kỳ chiến dịch SEO nào và bằng cách khai thác các SERP hiện có, bạn có thể có được thông tin hướng dẫn việc thực hiện nghiên cứu của mình.
Khai thác cốm tạo nội dung
Tất nhiên, nghiên cứu từ khóa chỉ hữu ích nếu bạn tận dụng nó để tạo ra nội dung phù hợp. May mắn thay, chúng ta cũng có thể tìm thấy những hạt vàng sáng tạo nội dung lớn, lấp lánh trong SERPs!
Một trong những thông tin chính từ việc kiểm tra SERP là loại nội dung nào đang xếp hạng – và vì bạn cũng muốn xếp hạng ở đó nên thông tin này rất hữu ích cho việc tạo trang của riêng bạn.
Ví dụ: nếu SERP có một đoạn trích nổi bật, bạn biết rằng Google muốn trả lời truy vấn một cách nhanh chóng, ngắn gọn cho người tìm kiếm – hãy làm điều này trên trang của bạn. Kết quả video xuất hiện trên SERP? Bạn có thể nên bao gồm một video trên trang của mình nếu bạn cũng muốn xếp hạng ở đó. Băng chuyền hình ảnh ở trên cùng? Xem xét những hình ảnh nào có thể được liên kết với trang của bạn và cách chúng sẽ được hiển thị.
Bạn cũng có thể xem lại các trang xếp hạng để hiểu rõ hơn về những định dạng nào đang hoạt động tốt trong SERP đó. Các trang xếp hạng chủ yếu là hướng dẫn? Bài so sánh? Câu hỏi thường gặp hoặc diễn đàn? Các bài báo hay các cuộc phỏng vấn? Đồ họa thông tin? Nếu bạn có thể xác định xu hướng trong định dạng, bạn đã có một ý tưởng tốt về cách bạn nên cấu trúc (hoặc cấu trúc lại) trang của mình.
Một số SERP có thể phục vụ nhiều ý định và hiển thị hỗn hợp các loại trang trên. Trong những trường hợp này, hãy cân nhắc xem bạn muốn trang của mình phục vụ mục đích nào và tập trung vào trang xếp hạng phục vụ mục đích đó để thu thập các ý tưởng tạo nội dung.
Hơn nữa, bạn có thể tận dụng SERP để hình thành chủ đề – bắt đầu với hộp Mọi người cũng hỏi (PAA). Bạn hẳn đã có chủ đề chính của mình (từ khóa chính mà bạn đang nhắm mục tiêu), nhưng PAA có thể cung cấp thông tin chi tiết về các chủ đề liên quan.
Dưới đây là ví dụ về SERP cho “kỹ thuật khai thác vàng hiện đại”:
Ngay tại hộp PAA, tôi đã có ba ý tưởng vững chắc cho các chủ đề phụ hoặc các phần trên trang của tôi về “Khai thác vàng hiện đại”. Các hộp PAA này cũng mở rộng và cung cấp nhiều chủ đề phụ tiềm năng hơn.
Trong khi nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng sẽ phát hiện ra hầu hết các từ khóa và cụm từ dài có liên quan đến từ khóa mục tiêu của bạn, việc xem xét hộp Mọi người cũng hỏi sẽ đảm bảo bạn không bỏ lỡ bất kỳ điều gì.
Tất nhiên, việc hiểu loại định dạng, cấu trúc, chủ đề, v.v. nào hoạt động tốt trong một SERP nhất định chỉ giúp bạn đạt được một phần của con đường đó. Bạn vẫn cần tạo thứ gì đó tốt hơn các trang hiện đang xếp hạng. Và điều này đưa chúng ta đến với loại cốm thông minh thứ ba mà bạn có thể khai thác từ SERPs – vàng phân tích cạnh tranh.
Trích xuất cốm phân tích cạnh tranh
Với sự hiểu biết về các từ khóa và các loại nội dung được liên kết với SERP mục tiêu của mình, bạn đang trên đường đưa yêu cầu của mình lên trang đầu tiên. Bây giờ là lúc để phân tích sự cạnh tranh.
Nhìn lướt qua SERP sẽ nhanh chóng cho bạn hình dung về mức độ cạnh tranh và độ khó của từ khóa tiềm năng. Nhìn vào các tên miền bạn thấy – có các thương hiệu dễ nhận biết không? Là một trang web thương mại điện tử nhỏ hoặc mới, bạn có thể nhanh chóng loại bỏ bất kỳ từ khóa nào có SERP nằm rải rác trên các trang từ Amazon, eBay và Wal-Mart. Ngược lại, nếu bạn thấy các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của mình xếp hạng và không có thương hiệu lớn, bạn có thể đã tìm thấy một bộ từ khóa tốt để nhắm mục tiêu. Tất nhiên, bạn có thể bắt gặp các SERP có xếp hạng các thương hiệu lớn cùng với đối thủ cạnh tranh của bạn – nếu đối thủ cạnh tranh của bạn xếp hạng ở đó, điều đó có nghĩa là bạn cũng có một cú sút!
Nhưng đây chỉ là bùn SERP bề mặt (nói rằng nhanh gấp 5 lần). Bạn cần phải khai thác sâu hơn một chút để đạt được những viên cốm cạnh tranh lớn và vàng.
Bước tiếp theo là nhấp qua các trang và phân tích chúng dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm (không theo thứ tự cụ thể):
- Tốc độ trang
- Thẩm mỹ thị giác
- Tính kịp thời và gần đây
- Khả năng đọc và cấu trúc
- Số lượng và chất lượng của các trích dẫn
- Mức độ bao phủ của chủ đề liên quan
- Mức độ phù hợp của trang với mục đích tìm kiếm
Nếu trang thiếu bất kỳ, nhiều hoặc tất cả các lĩnh vực này, thì có một cơ hội lớn là trang của bạn có thể trở thành kết quả tốt hơn và xếp hạng.
Bạn cũng nên xem lại trang xếp hạng có bao nhiêu liên kết ngược để có ý tưởng về phạm vi liên kết bạn cần tiếp cận để có thể cạnh tranh. Ngoài ra, hãy xem xét số lượng tên miền giới thiệu cho từng tên miền xếp hạng – trong khi bạn đang cạnh tranh ở cấp độ từng trang trong SERP, chắc chắn rằng các trang trên các tên miền có thẩm quyền hơn sẽ được hưởng lợi từ cơ quan đó.
Tuy nhiên, nếu bạn tìm thấy một trang được xếp hạng từ một trang tương đối không xác định hoặc trang mới và nó có một lượng lớn các liên kết ngược, đó có thể là lý do tại sao nó được xếp hạng và việc kiếm được một lượng liên kết tương tự sẽ giúp trang của bạn có cơ hội tốt để xếp hạng. .
Cuối cùng, hãy dành thời gian để xem các trang xếp hạng của đối thủ cạnh tranh của bạn (nếu họ ở đó). Kiểm tra thông điệp của họ và nghiên cứu cách họ nói chuyện với khán giả được chia sẻ của bạn để xác định các khu vực mà bản sao của bạn không tối ưu hoặc hoàn toàn thiếu điểm. Hãy nhớ rằng, các trang này đang xếp hạng trên trang một, vì vậy chúng phải gây được tiếng vang theo một cách nào đó.
Phần kết luận
SEO thành công đòi hỏi nghiên cứu và phân tích kỹ lưỡng từ nhiều nguồn khác nhau. Tuy nhiên, bạn có thể tìm thấy nhiều thứ bạn cần trong SERPs mà bạn đang cố gắng xếp hạng. Sau cùng, bạn cần hiểu tại sao các trang xếp hạng lại hoạt động nếu bạn muốn các trang của mình xuất hiện ở đó.
Các SERP này có đầy đủ các bài học hữu ích về:
- Nghiên cứu và phân tích từ khóa
- Ý tưởng và chiến lược nội dung
- Và phân tích và xem xét cạnh tranh.
Những viên ngọc trai vàng này chỉ có ở đó cho những người thợ săn và bạn không cần bất kỳ công cụ nào khác ngoài Google và óc phân tích của bạn – à và cái cuốc ẩn dụ của bạn.
The post Có vàng trong SERPs của họ: Khai thác thông tin chi tiết quan trọng về SEO từ kết quả tìm kiếm appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/co-vang-trong-serps-cua-ho-khai-thac-thong-tin-chi-tiet-quan-trong-ve-seo-tu-ket-qua-tim-kiem/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity