Với rất nhiều tùy chọn tùy chỉnh trong hồ sơ Google Doanh nghiệp của tôi, có thể rất khó để quyết định nên tập trung vào điều gì. Nhưng khi nói đến xếp hạng trên SERP, thực tế chỉ có bốn trường GMB ảnh hưởng đến nơi mà doanh nghiệp của bạn sẽ đến.
Trong Whiteboard Friday hoàn toàn mới này, diễn giả MozCon và chủ sở hữu / người sáng lập Sterling Sky, Joy Hawkins, đưa chúng ta qua các lĩnh vực mà cô ấy và nhóm của cô ấy đã tìm thấy có tác dụng (và không) xếp hạng.
Nhấp vào hình ảnh bảng trắng ở trên để mở phiên bản độ phân giải cao trong tab mới!
Phiên âm Video
Xin chào, những người hâm mộ Moz. Tên tôi là Joy Hawkins và hôm nay tôi sẽ nói về những lĩnh vực nào của Google Doanh nghiệp của tôi ảnh hưởng đến xếp hạng trong gói địa phương. Tại đại lý của tôi, Sterling Sky, chúng tôi thực hiện rất nhiều thử nghiệm để thử và tìm ra những thứ thực sự ảnh hưởng đến xếp hạng và những thứ nào thì không.
Chúng tôi đã đi đến kết luận rằng chỉ có bốn điều bên trong trang tổng quan Google Doanh nghiệp của tôi mà chủ doanh nghiệp hoặc đại lý tiếp thị có thể chỉnh sửa sẽ có ảnh hưởng trực tiếp đến vị trí xếp hạng của họ trong kết quả địa phương trên Google.
1. Tên doanh nghiệp
Vì vậy, để bắt đầu với chúng tôi, tôi sẽ bắt đầu với điều đầu tiên mà chúng tôi phát hiện ra đã ảnh hưởng đến xếp hạng, đó là tên doanh nghiệp. Bây giờ đây là một trong những loại gây khó chịu vì tôi không nghĩ rằng nó nên có nhiều ảnh hưởng, nhưng nó có.
Năm nay, trong nghiên cứu về các yếu tố xếp hạng tìm kiếm địa phương, tôi thực sự đặt điều này là số một. Trong tất cả những thứ ảnh hưởng đến xếp hạng, điều này, theo kinh nghiệm của tôi, có trọng lượng nhất, điều này lại đáng tiếc. Vì vậy, là một chủ doanh nghiệp, rõ ràng là bạn đang nghĩ, “Tôi thực sự không thể thay đổi tên doanh nghiệp của mình một cách dễ dàng”. Nếu bạn tình cờ có một tên doanh nghiệp giàu từ khóa, bạn sẽ thấy lợi thế ở đó.
Nhưng mục hành động thực sự sẽ là xem xét liệu các đối thủ cạnh tranh của bạn có đang lợi dụng điều này hay không bằng cách thêm các từ mô tả vào tên doanh nghiệp của họ và sau đó gửi các bản chỉnh sửa cho Google vì nó vi phạm nguyên tắc. Vì vậy, tôi không nói rằng hãy ra khỏi đó và thêm cả đống từ khóa vào tên doanh nghiệp của bạn trên Google. Đừng làm vậy. Nhưng bạn nên theo dõi các đối thủ cạnh tranh của mình chỉ để xem liệu họ có đang làm điều này hay không và nếu có, bạn có thể báo cáo cho Google bằng cách sử dụng biểu mẫu giải quyết khiếu nại kinh doanh của Google.
Bây giờ một điều đó là một mẹo ở đây – nó không liên quan gì đến Google – nhưng chúng tôi đã thấy điều tương tự trên Bing, điều này không được nói đến nhiều, nhưng trên Bing, bạn thực sự được phép có mô tả trong tên doanh nghiệp của bạn, vì vậy hãy tiếp tục và làm điều đó ở đó.
Không ảnh hưởng: Hỏi & Đáp
Bây giờ, tôi sẽ chuyển sang một thứ mà chúng tôi nhận thấy không ảnh hưởng gì đến xếp hạng, đó là Hỏi và Đáp. Tôi đã chuyển nó sang phần ở đó vì nó thực sự không có trong bảng điều khiển hiện tại. Không có phần Hỏi & Đáp trong đó, nhưng nó nằm trên bảng tri thức trên Google và đó là thứ mà bạn sẽ nhận được thông báo qua email nếu ai đó đăng câu hỏi lên danh sách của bạn.
Vì vậy, chúng tôi đã thực hiện một loạt thử nghiệm về Q&A và nhận thấy rằng, mặc dù đặt các từ khóa ngẫu nhiên và những thứ rất cụ thể trong các câu hỏi mà chúng tôi đã đăng và cả trong câu trả lời, không có tác động nào có thể đo lường được đối với xếp hạng.
Vì vậy, thật không may, đó không phải là một lĩnh vực mà bạn có thể thao túng xếp hạng cho khách hàng của mình.
2. Hạng mục
Chuyển sang điều thứ hai mà chúng tôi đã tìm thấy ảnh hưởng đến xếp hạng – danh mục. Danh mục nghe có vẻ đơn giản, bởi vì bạn đi và bạn chọn danh mục của mình.
Có 10 danh mục mà bạn có thể thêm vào đó, nhưng một điều tôi muốn chỉ ra là Google hiện có khoảng 4.000 danh mục, và họ tiếp tục thêm các danh mục, và sau đó, đôi khi họ cũng xóa chúng.
Vì vậy, chúng tôi đã theo dõi tháng này hơn tháng và chúng tôi thường thấy rằng có khoảng hai đến 10 (trung bình) thay đổi mỗi tháng đối với các danh mục. Đôi khi họ thêm những cái không tồn tại trước đó. Ví dụ, chúng tôi nhận thấy trong năm ngoái đã có rất nhiều danh mục nhà hàng được thêm vào cũng như danh mục đại lý ô tô. Nhưng cũng có một số ngành như nha sĩ chẳng hạn, đã có một ngành mới cách đây vài tháng để cấy ghép nha khoa.
Vì vậy, đó là điều mà bạn muốn theo dõi và hy vọng rằng chúng tôi sẽ sớm có một tài nguyên được xuất bản, nơi chúng tôi có thể thực sự ghi lại tất cả các thay đổi cho bạn.
Không ảnh hưởng: dịch vụ
Bây giờ chuyển sang một thứ khác không ảnh hưởng đến xếp hạng, chúng ta sẽ chuyển sang đây dịch vụ.
Vì vậy, phần dịch vụ – thoạt nhìn nó giống như một giấc mơ SEO. Bạn có thể đặt tất cả các loại từ mô tả vào đó. Bạn có thể cho Google biết nhiều điều về các dịch vụ khác nhau mà bạn cung cấp.
Nhưng chúng tôi nhận thấy rằng bất cứ điều gì bạn đặt ở đó không có ảnh hưởng thực tế đến vị trí bạn xếp hạng. Vì vậy, đó không phải là thứ tôi sẽ dành nhiều thời gian. Ngoài ra, nó không hiển thị cho lắm. Hiện tại, nó không thực sự hiển thị trên máy tính để bàn. Sau đó, nếu bạn truy cập vào thiết bị di động, nó sẽ bị ẩn vào một tab. Nó không phải là thứ mà chúng tôi đã tìm thấy thực sự có nhiều trọng lượng, vì vậy hãy dành vài phút cho nó, nhưng nó không phải là thứ mà tôi thường xuyên xem lại.
3. Trang web
Sau đó, quay lại những thứ ảnh hưởng đến xếp hạng, số ba sẽ là trường trang web.
Vì vậy, đây là điều mà bạn muốn suy nghĩ và thậm chí có thể kiểm tra trang nào trên trang web của bạn để liên kết danh sách Google Doanh nghiệp của tôi với. Thường thì mọi người liên kết đến trang chủ, điều này là tốt. Nhưng chúng tôi cũng nhận thấy rằng với các doanh nghiệp đa địa điểm, đôi khi tốt hơn nên liên kết đến một trang địa điểm.
Vì vậy, bạn muốn loại thử nghiệm đó ra. Nếu bạn là một doanh nghiệp có nhiều danh sách khác nhau – như bạn có các phòng ban hoặc bạn có danh sách người hành nghề – bạn cũng muốn thử và đảm bảo rằng bạn liên kết những danh sách đó với các trang khác nhau trên trang web của mình, để tối đa hóa khả năng hiển thị của bạn và chắc chắn rằng bạn không cố gắng xếp hạng tất cả các danh sách cho cùng một thứ, bởi vì điều đó sẽ không xảy ra. Họ sẽ chỉ được lọc. Vì vậy, đó là một phần mà tôi chắc chắn sẽ đề xuất thực hiện một số thử nghiệm và xem điều gì phù hợp nhất với bạn và ngành của bạn.
Không ảnh hưởng: sản phẩm
Bây giờ chuyển sang một thứ mà chúng tôi đã tìm thấy không ảnh hưởng đến thứ hạng – sản phẩm.
Vì vậy, đây là một tính năng mà Google đã ra mắt trong vòng một năm trước đây. Nó có sẵn trên hầu hết các danh sách. Họ thực sự đang từ từ triển khai nó vào lúc này cho tất cả các danh sách, ngoại trừ một số danh mục không có nó. Phần này khá tuyệt vì nó rất trực quan.
Nếu bạn là một doanh nghiệp cung cấp sản phẩm hoặc thậm chí nếu bạn cung cấp dịch vụ, về mặt kỹ thuật, bạn có thể liệt kê chúng trong phần này bằng ảnh. Một trong những điều thú vị về phần sản phẩm là chúng rất hiển thị trên bảng tri thức trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động. Vì vậy, nó là một cái gì đó bạn muốn điền vào, nhưng rất tiếc, chúng tôi nhận thấy rằng nó không ảnh hưởng đến xếp hạng. Tuy nhiên, nó có tác động đến chuyển đổi đối với một số ngành nhất định.
Vì vậy, nếu bạn là một doanh nghiệp như người bán hoa hoặc đại lý ô tô, bạn chắc chắn nên điền vào phần đó và cập nhật phần đó dựa trên những sản phẩm bạn hiện đang cung cấp.
4. Nhận xét
Sau đó, quay trở lại điều cuối cùng mà chúng tôi tìm thấy: số bốn cho những gì ảnh hưởng đến xếp hạng sẽ là các bài đánh giá (điều này có lẽ sẽ không gây sốc đối với hầu hết các bạn). Nhưng chúng tôi nhận thấy rằng số lượng đánh giá có ảnh hưởng đến xếp hạng.
Nhưng điều đó đang được nói, chúng tôi cũng nhận thấy rằng nó có loại lợi nhuận giảm dần. Vì vậy, ví dụ: nếu bạn là một doanh nghiệp và bạn chuyển từ không có đánh giá sang, giả sử 20 hoặc 30 đánh giá, bạn có thể bắt đầu thấy doanh nghiệp của mình xếp hạng xa hơn văn phòng của bạn, điều này thật tuyệt. Nhưng nếu bạn đi từ 30 đến 70, bạn có thể không thấy mức tăng tương tự. Vì vậy, đó là điều cần ghi nhớ.
Nhưng có rất nhiều lý do với tư cách là một doanh nghiệp, rõ ràng là tại sao bạn muốn tập trung vào các bài đánh giá và chúng tôi thấy rằng chúng thực sự có tác động trực tiếp đến xếp hạng.
Có một bài báo mà tôi đã viết vài năm trước vẫn còn phù hợp, trên Search Engine Land, nói về những thay đổi mà tôi đã thấy khi toàn bộ các doanh nghiệp bị mất đánh giá và chỉ xem xếp hạng của họ thực sự giảm như thế nào trong vòng 24 Khoảng thời gian 48 giờ. Vì vậy, điều đó vẫn đúng và vẫn phù hợp, nhưng đó là điều mà tôi cũng sẽ ghi nhớ khi bạn đưa ra chiến lược cho doanh nghiệp của mình.
Phần kết luận
Vì vậy, tóm lại, bốn điều bạn cần nhớ mà bạn thực sự có thể sử dụng bên trong Google Doanh nghiệp của tôi để ảnh hưởng đến xếp hạng của mình: đầu tiên là tên doanh nghiệp, thứ hai là danh mục, thứ ba là trường trang web và cuối cùng là phần đánh giá trên Google.
Cảm ơn vì đã lắng nghe. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, vui lòng đánh giá tôi trong phần bình luận.
Sẵn sàng cho nhiều hơn?
Bạn sẽ khám phá ra nhiều tính năng SEO tốt hơn nữa trong gói video MozCon 2020. Với mức giá thấp đặc biệt của năm nay là 129 đô la, đây là nội dung vô giá mà bạn có thể truy cập nhiều lần trong suốt năm để truyền cảm hứng và kích thích chiến lược SEO của bạn:
- 21 video thời lượng đầy đủ từ một số bộ óc sáng suốt nhất trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số
- Tải xuống tức thì và truyền trực tuyến tới máy tính, máy tính bảng hoặc thiết bị di động của bạn
- Bộ bài trình chiếu có thể tải xuống cho bản trình bày
Tải gói video MozCon 2020 của tôi
The post 4 lĩnh vực Google Doanh nghiệp của tôi ảnh hưởng đến xếp hạng (và 3 lĩnh vực không ảnh hưởng) – Thứ sáu bảng trắng appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/4-linh-vuc-google-doanh-nghiep-cua-toi-anh-huong-den-xep-hang-va-3-linh-vuc-khong-anh-huong-thu-sau-bang-trang/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity