Như bạn có thể tưởng tượng, không dễ để tên thương hiệu của bạn được nhắc đến trên các phương tiện truyền thông hàng đầu.
Nhưng nếu bạn nỗ lực tham gia vào tiếp thị nội dung + PR kỹ thuật số, thì lợi ích là rất lớn:
- Các liên kết ngược chất lượng cao đến trang web của bạn
- Sự gia tăng đáng kể trong nhận thức về thương hiệu
- Tăng uy tín thương hiệu của bạn
- Cải thiện mối quan hệ với các nhà văn yêu thích nội dung của bạn
Tôi sẽ giải thích cách bạn có thể kiếm được loại mức độ phù hợp này và những lợi ích tương ứng của nó đối với thương hiệu của bạn.
Bước 1: Tạo nội dung đáng tin
Bạn có thể có cảm giác bản năng về những gì đủ điều kiện là tin tức, nhưng một số yếu tố đáng tin cậy chính là tính kịp thời, gần gũi và ý nghĩa.
Đúng thời hạn là khó khăn. Tin tức khó thường được các cơ quan truyền thông đưa tin tự động. Tuy nhiên, có một cách để tạo tin tức – đó là thông qua báo chí dữ liệu.
Bằng cách thực hiện nghiên cứu của riêng bạn, thực hiện các nghiên cứu của riêng bạn, chạy các cuộc khảo sát của riêng bạn và thực hiện các phân tích của riêng bạn, bạn đang tạo tin tức một cách hiệu quả bằng cách đưa ra những câu chuyện hoàn toàn mới.
Ví dụ: đối với khách hàng của chúng tôi là Porch, chúng tôi đã sử dụng dữ liệu từ American FactFinder, Yelp và Zillow của Cục Điều tra Dân số Hoa Kỳ để xác định thành phố nào là tốt nhất cho các gia đình trẻ.
Dự án này vốn đã dựa trên vị trí, điều này cũng bổ sung thêm yếu tố gần. Nhưng ngay cả khi nội dung của bạn không dựa trên vị trí, hãy khám phá xem bạn có thể lấy dữ liệu của mình và bản địa hóa dữ liệu để bao phủ nhiều khu vực địa lý hay không. (Sau đó, bạn có thể giới thiệu tin tức địa phương ngoài tin tức quốc gia!)
Ý nghĩa cũng là một yếu tố tuyệt vời cần ghi nhớ, đặc biệt là trong giai đoạn hình thành ý tưởng. Về cơ bản, nó có nghĩa là: Có bao nhiêu người bị ảnh hưởng bởi tin tức này, và ở mức độ nào?
Điều này đặc biệt quan trọng nếu bạn đang nhắm đến các ấn phẩm tin tức quốc gia, vì chúng có xu hướng có nhiều độc giả. Trong trường hợp này, có rất nhiều gia đình trẻ trên khắp đất nước và CNBC thấy rằng nó có thể kết nối với nhóm nhân khẩu học này.
Khi bạn kết hợp tất cả các yếu tố đáng tin cậy này, bạn có thể tăng cơ hội nhận được sự quan tâm của các ấn phẩm tin tức đáng nể.
Bước 2: Thiết kế và đóng gói nội dung cho rõ ràng
Bạn cần trình bày dữ liệu của mình một cách rõ ràng và hấp dẫn. Tuy nhiên, nói thì dễ hơn làm, phải không?
Dưới đây là những cạm bẫy thiết kế phổ biến cần đề phòng:
- Thiết kế quá mức. Thay vào đó, hãy thử nghiệm với các phong cách đơn giản phù hợp với thương hiệu của bạn và tự do sáng tạo hơn với các tiêu đề và nơi dữ liệu tự cho mình là hình ảnh.
- Thương hiệu quá mức. Nếu bạn có biểu tượng của mình trên tất cả các hình ảnh, thì có thể là một số nhà xuất bản đã xây dựng thương hiệu hơi quá nhiều. Tuy nhiên, nếu bạn có một thương hiệu thực sự có thẩm quyền, nó cũng có thể thêm thẩm quyền cho nội dung. Kiểm tra cả hai phiên bản để xem cái nào phù hợp nhất với bạn.
- Ghi nhãn quá mức. Bao gồm tất cả văn bản và nhãn bạn cần để làm cho mọi thứ rõ ràng, nhưng không lặp lại quá nhiều. Càng đọc nhiều, càng mất nhiều thời gian để hiểu những gì đang xảy ra trên biểu đồ.
Cuối cùng, đừng ngại thêm thông tin chi tiết hoặc ngữ cảnh thú vị nhất làm chú thích cho hình ảnh. Bằng cách đó, mọi người có thể xác định thông tin phù hợp nhất ngay lập tức trong khi vẫn còn nhiều điều để khám phá nếu họ muốn câu chuyện đầy đủ.
Lấy ví dụ, một trong những đồ họa mà chúng tôi đã tạo cho BestVPN cho một dự án được đưa tin trên The Motley Fool, USA Today, Nasdaq và hơn thế nữa. Chúng tôi không cho rằng mọi người sẽ đọc văn bản trong một bài báo để lấy thông tin có liên quan, vì vậy chúng tôi đưa nó ngay trên hình ảnh.
Dưới đây là một ví dụ khác về hình ảnh dự án mà chúng tôi đã tạo cho Influence.co.
Chúng tôi bao gồm chú thích ở cuối hình ảnh và làm nổi bật nó trong các email quảng cáo chiêu hàng của mình (sẽ nói thêm về điều đó sau này) vì chúng tôi biết rằng đó là một điểm dữ liệu hấp dẫn. Lo và kìa, nó đã trở thành tiêu đề cho phạm vi bảo hiểm Bustle mà chúng tôi đã bảo đảm.
Lưu ý: Hoàn toàn có thể một ấn phẩm tin tức sẽ không chạy hình ảnh của bạn. Điều đó hoàn toàn ổn! Việc tạo ra những hình ảnh vẫn đáng giá vì chúng giúp mọi người nắm bắt dự án của bạn nhanh hơn (kể cả người viết) và khi được thực hiện tốt, chúng sẽ truyền tải cảm giác uy quyền.
Khi bạn đã hiển thị tất cả dữ liệu của mình, chúng tôi khuyên bạn nên tạo một bản ghi đi kèm với nó. Một mục tiêu của bài viết là giải thích lý do tại sao bạn thực hiện dự án ngay từ đầu. Bạn đang cố gắng khám phá điều gì? Thông tin này hữu ích đối với khán giả của bạn như thế nào?
Mục tiêu khác là cung cấp nhiều màu sắc hơn cho dữ liệu. Ý nghĩa của phát hiện của bạn là gì? Nó có thể có ý nghĩa gì đối với người đọc, và làm thế nào họ có thể áp dụng kiến thức mới vào cuộc sống của họ, nếu có?
Bao gồm các trích dẫn từ các chuyên gia khi thích hợp, vì điều này cũng sẽ hữu ích cho các nhà văn xuất bản.
Bước 3: Viết quảng cáo chiêu hàng được cá nhân hóa
Tôi có thể tạo một bài viết hoàn toàn riêng biệt về cách giới thiệu đúng các nhà xuất bản cấp cao nhất. Nhưng vì mục đích của chúng tôi, tôi muốn giải quyết hai trong số các yếu tố quan trọng nhất:
Đối xử với nhà văn như mọi người
“Bạn đã làm điều mà những người làm PR không bao giờ làm – nhưng nên làm. Nhìn vào nguồn cấp dữ liệu Twitter của tôi và biến nó thành cá nhân. Tốt lắm! ” – Người viết CNBC
Xây dựng kết nối thực sự với mọi người cần nhiều thời gian và nỗ lực. Nếu định chào hàng một nhà văn, bạn cần thực hiện những việc sau:
- Đọc công việc trước đây của họ và hiểu đầy đủ nhịp điệu của họ
- Hiểu cách công việc của bạn khớp với nhịp điệu của họ
- Kiểm tra hồ sơ xã hội của họ để tìm hiểu thêm về họ với tư cách là người
Một số vẫn thề bằng cách tiếp cận hấp dẫn. Mặc dù đôi khi nó có thể hoạt động, nhưng chúng tôi nhận thấy rằng vì hộp thư đến của người viết tiếp tục chứa đầy những lời rao hàng, nên việc tiếp cận họ theo cách được cá nhân hóa hơn không chỉ có thể tăng cơ hội nhận được email mà còn nhận được phản hồi thực sự đánh giá cao.
Vì vậy, hãy bắt đầu email của bạn bằng một kết nối cá nhân. Tiếp cận về điểm chung của bạn hoặc điều gì đó về họ mà bạn ngưỡng mộ. Nó sẽ đi một chặng đường dài!
Bao gồm danh sách các thông tin chi tiết có liên quan nhất
“Wow những phát hiện này thật thú vị và đáng ngạc nhiên. Tôi chắc chắn sẽ bao gồm nếu tôi tiếp tục với tác phẩm này. ” – Nhà văn của Wall Street Journal
Đừng bao giờ cho rằng một nhà văn sẽ xem qua dự án của bạn và đọc toàn bộ nội dung trước khi quyết định xem họ có muốn trình bày nó hay không. Trong email quảng cáo chiêu hàng, bạn cần trình bày chính xác những gì bạn nghĩ là phần thú vị nhất về dự án cho độc giả của họ.
Từ khóa chính là độc giả của họ. Chắc chắn, về tổng thể, bạn có thể lưu ý đến một số điều chính hấp dẫn, nhưng thường có sắc thái trong đó những điều rút ra cụ thể sẽ phù hợp nhất với các nhà xuất bản cụ thể.
Chúng tôi đã thấy điều này rất nhiều lần và nó được phản ánh trong các tiêu đề kết quả. Ví dụ: đối với một dự án mà chúng tôi tạo ra có tên là Khoảng cách kiến thức thế hệ, chúng tôi đã khảo sát gần 1.000 người về mức độ thành thạo của họ trong các nhiệm vụ thực hành. Xem các tiêu đề tin tức trên Tạp chí REALTOR và ZDNet, tương ứng:
Trong khi Tạp chí REALTOR đưa ra tiêu đề thể hiện tinh thần chung của dự án, ZDNet’s lại tập trung nhiều hơn vào điều quan trọng đối với độc giả của họ: khía cạnh công nghệ của mọi thứ. Nếu chúng tôi thuyết trình với họ giống như cách chúng tôi đã thuyết trình với REALTOR, thì có thể họ đã không đề cập đến dự án.
Vì vậy, sau khi cá nhân hóa, hãy bao gồm các gạch đầu dòng cho biết các điểm dữ liệu chính dành cho đối tượng cụ thể của họ, kết thúc email bằng câu hỏi liệu họ có quan tâm hay không và gửi đi.
Phần kết luận
Để thu hút sự chú ý của các nhà văn hàng đầu không phải là một quá trình dễ dàng. Bạn phải dành thời gian để phát triển nội dung chất lượng cao – chúng tôi mất ít nhất một tháng – và sau đó quảng bá nội dung đó một cách chiến lược, cũng có thể mất ít nhất một tháng nữa để được phủ sóng nhiều nhất có thể. Tuy nhiên, khoản đầu tư này có thể mang lại lợi nhuận lớn vì bạn sẽ nhận được nhận thức về thương hiệu và các liên kết ngược có giá trị cao vô song.
Để giúp chúng tôi phục vụ bạn tốt hơn, hãy cân nhắc tham gia Cuộc khảo sát người đọc blog Moz năm 2020, cuộc khảo sát này hỏi về bạn là ai, những thách thức bạn phải đối mặt và những gì bạn muốn xem thêm trên Blog Moz.
The post Cách thương hiệu của bạn có thể kiếm được mức độ phủ sóng truyền thông trên NBC News, USA Today, CNBC, v.v. appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/cach-thuong-hieu-cua-ban-co-the-kiem-duoc-muc-do-phu-song-truyen-thong-tren-nbc-news-usa-today-cnbc-v-v/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity