Tóm tắt 30 giây:
- Nội dung theo hướng dữ liệu mang lại uy tín và quyền hạn cho thương hiệu của bạn.
- Các nguồn dữ liệu công khai hiện tại cung cấp một điểm khởi đầu tuyệt vời để triển khai chiến lược nội dung theo hướng dữ liệu.
- Mặc dù ban đầu chúng có thể yêu cầu nhiều thứ hơn để tìm và phân tích cú pháp, các tập dữ liệu công khai cung cấp khả năng nội dung vô tận.
- Giám đốc dự án của Fractl, Claire Cole chia sẻ các chiến lược để tạo nội dung gốc, hấp dẫn từ dữ liệu có sẵn cho bất kỳ ai.
Chìa khóa để tạo ra nội dung đáng tin cậy thu hút sự chú ý của khán giả là tập trung vào việc thu thập, phân tích và minh họa dữ liệu.
Điều này chiến lược nội dung cho phép bạn lấy một cái gì đó phức tạp và trình bày nó với người đọc một cách hấp dẫn theo cách chưa từng được làm trước đây.
Mặc dù dữ liệu có thể là một phương tiện đáng sợ để làm việc, nhưng nó không nhất thiết phải như vậy.
Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích cách bạn có thể sử dụng dữ liệu đã có sẵn để tạo nội dung đáng tin cậy và thúc đẩy sự tương tác.
Tìm dữ liệu công khai ở đâu
Điều có thể ngăn cản các nhà tiếp thị và người tạo nội dung làm việc với dữ liệu hiện có là không biết tìm dữ liệu họ muốn ở đâu. Đúng là rất ít tổ chức và pháp nhân quảng bá sự tồn tại của dữ liệu mà họ phát hành, vì vậy bạn cần biết nơi để xem.
Để bắt đầu, đây là một số nguồn cơ quan chính phủ mà chúng tôi đã dựa vào:
Tất cả các nguồn này bao gồm vô số các biến số để mổ xẻ theo nhiều cách khác nhau. Đừng quyết định chỉ xem dữ liệu cấp cao nhất. Cân nhắc cách bạn có thể khám phá các góc độ cụ thể để tiết lộ thông tin chi tiết mới, cụ thể.
Lấy ví dụ như Khảo sát Cộng đồng Hoa Kỳ của Cục Điều tra Dân số Hoa Kỳ. Ngoài thông tin nhân khẩu học tiêu chuẩn mà bạn mong đợi từ một cuộc khảo sát toàn quốc như giới tính, độ tuổi, tình trạng việc làm và thu nhập, tập dữ liệu hiện có này bao gồm các chủ đề ít rõ ràng hơn như khả năng sinh sản, sử dụng phiếu thực phẩm / SNAP và bảo hiểm y tế, cùng nhiều chủ đề khác.
Nếu một thực thể có thể đã có dữ liệu công khai về chủ đề mà bạn quan tâm không nghĩ đến ngay lập tức, thì có những nguồn chung khác có thể đáng xem.
Trang web FiveThirtyEight, trong khi một cửa hàng được xây dựng dựa trên việc tạo ra các tác phẩm báo chí dữ liệu gốc, thường làm cho dữ liệu hiện có mà họ sử dụng trong các phần của họ được công khai, có nghĩa là bạn có thể tìm thấy một góc mới để khám phá mà họ không có.
Kaggle và Tập dữ liệu công khai của Google là những nền tảng tốt khác để tìm kiếm nhiều loại dữ liệu khác nhau để sử dụng.
Ba cách hàng đầu để tạo nội dung từ dữ liệu hiện có
Giả sử bạn đã tìm thấy nguồn dữ liệu công khai. Nó liên quan đến rất nhiều dữ liệu, vì vậy bạn có nhiều góc độ và số liệu thống kê để khám phá và chủ đề có thể gắn liền với thương hiệu của bạn.
Tuy nhiên, bạn đang gặp sự cố khi tạo bản tường thuật về tất cả các con số và số thập phân và nhân khẩu học. Dưới đây là ba chiến lược cần xem xét khi cố gắng kể một câu chuyện bằng dữ liệu.
1. Xem xét tác động của thời gian
Một trong những cách đơn giản nhất để tìm ra những điều thú vị trong tập dữ liệu và tạo một vòng tường thuật là so sánh cách các biến thay đổi (hoặc không thay đổi) theo thời gian. Nathan Yau đã tạo một dự án cho Dữ liệu dòng chảy xem xét chế độ ăn uống của người Mỹ đã thay đổi như thế nào qua nhiều năm.
Dự án sử dụng dữ liệu từ Hệ thống Dữ liệu Tính sẵn có của Bộ Nông nghiệp, Hệ thống này lưu giữ các con số về sản xuất lương thực cũng như mức tiêu thụ của người Mỹ.
Mặc dù thông tin chi tiết có thể được lấy từ một năm duy nhất của dữ liệu này, nhưng sức mạnh của dự án đến từ việc xem xét các xu hướng trong một khoảng thời gian dài.
Thêm yếu tố thời gian vào nội dung dữ liệu có vẻ không mang tính đột phá, nhưng nó có thể bị bỏ qua khi tìm kiếm những điều cần làm. Dữ liệu không tồn tại trong môi trường chân không, vì vậy, đặt nó vào ngữ cảnh có yếu tố thời gian có thể tạo nên một câu chuyện hấp dẫn.
2. Tìm kiếm thông tin nhân khẩu học thú vị để thúc đẩy câu chuyện
Đôi khi việc tìm kiếm một nhân khẩu học thú vị hoặc bất thường để xây dựng nội dung xung quanh có thể giúp tập trung dữ liệu từ một nguồn hiện có. Chúng tôi đã làm điều này với một dự án cho khách hàng FundRocket của chúng tôi, đó là về các doanh nghiệp nhỏ, một chủ đề rất phổ biến.
Tuy nhiên, điều khiến dự án trở nên khác biệt là nó so sánh các doanh nghiệp nhỏ do công dân sinh ra tại Hoa Kỳ và công dân nhập tịch làm chủ.
Sử dụng dữ liệu từ Khảo sát Cộng đồng Hoa Kỳ, chúng tôi đã so sánh hai nhân khẩu học trên một số biến số: các ngành hàng đầu, các ngành phát triển nhanh nhất, các khu vực đô thị có nhiều doanh nghiệp nhất thuộc sở hữu của công dân nhập tịch và hơn thế nữa.
Việc sử dụng so sánh nhân khẩu học độc đáo này làm cho dự án nổi bật giữa các nội dung khác được sản xuất xung quanh các doanh nghiệp nhỏ.
Nhìn vào cách Tin tức kinh doanh hàng ngày không chỉ đề cập đến dự án mà còn bao gồm những điều quan trọng ở đầu bài viết.
Khi phân tích dữ liệu của bạn, hãy luôn hình dung những thông tin chi tiết mà nhà xuất bản có thể lấy đi từ dự án. Nếu bạn có thể đưa ra một vài điểm chính, điều đó có nghĩa là bạn đang đi đúng hướng để tạo ra một dự án hấp dẫn. (Nó cũng giúp bạn duy trì sự tập trung khi bạn tiếp tục làm việc với nó.)
3. Xem xét một chủ đề chung từ một góc độ không phổ biến
Đặt câu hỏi phù hợp về dữ liệu của bạn có thể dẫn đến những phát hiện hấp dẫn. Một cách tuyệt vời để tạo nội dung tập trung vào dữ liệu độc đáo là khám phá một chủ đề chung từ một góc độ hoặc quan điểm không phổ biến.
Ví dụ: có lẽ có một chủ đề trong lĩnh vực của bạn được thảo luận nhiều nhưng không bao giờ kết hợp với dữ liệu. Hoặc có lẽ một chủ đề thường được đóng khung với dữ liệu có thể thổi luồng sinh khí mới vào đó bằng cách khai thác một nguồn dữ liệu hoặc chỉ số khác.
Chúng tôi đã áp dụng cách tiếp cận này cho khách hàng của mình là The Interview Guys với một dự án xem xét các nghề nghiệp đòi hỏi nhiều nhất và ít kinh nghiệm làm việc nhất.
Kinh nghiệm làm việc là một chủ đề vô cùng phổ biến trong lĩnh vực nghề nghiệp và nhân sự. Có các bài báo về mọi thứ từ làm thế nào để xây dựng kinh nghiệm trong sơ yếu lý lịch liệu các công ty đang kỳ vọng quá nhiều vào các ứng viên đầu vào những ngày này. Với tất cả các nội dung cạnh tranh đó, rất khó để bứt phá.
Rất may, dữ liệu có thể giúp chúng ta vượt qua các nội dung khác. Trong trường hợp của The Interview Guys, dự án của họ khác biệt vì chúng tôi đã lấy chủ đề đó và kết hợp nó với dữ liệu công khai từ Khảo sát Yêu cầu Nghề nghiệp và Ước tính Lương của Cục Thống kê Lao động Hoa Kỳ.
Điều này đã giúp dự án có thêm thẩm quyền về dữ liệu của chính phủ trong khi vẫn trả lời các câu hỏi thực tế của người tìm việc và những người đang cân nhắc việc thay đổi công việc có thể có, và nó đủ thuyết phục kiếm được mức độ phủ sóng truyền thông trên CNBC.
Xây dựng chiến lược nội dung theo hướng dữ liệu
Việc tạo nội dung xung quanh dữ liệu không cần phải đáng sợ. Có rất nhiều nguồn dữ liệu công khai có thể được khai thác và sử dụng để tạo ra hiệu quả lớn trong một chiến lược nội dung đa dạng.
Xem xét xu hướng dữ liệu theo thời gian, tìm kiếm thông tin nhân khẩu học duy nhất để kiểm tra và suy nghĩ về cách dữ liệu có thể tạo ra các góc độ mới cho một chủ đề chung là những cách dễ dàng để bắt đầu xây dựng nội dung xung quanh dữ liệu đã tồn tại.
Claire Cole là Giám đốc dự án tại Fractl, tạo ra các chiến dịch theo hướng dữ liệu theo nhiều ngành dọc để đáp ứng các mục tiêu của khách hàng. Khi không nghiền ngẫm các bảng tính và hình ảnh hóa dữ liệu, cô ấy sẽ đọc cuốn sách bán chạy nhất mới nhất trong khi gần gũi với chú chó cứu hộ của mình, Penny. Cô ấy có thể được tìm thấy trên Twitter @ claire_cole18.
The post Cách tạo nội dung hấp dẫn dựa trên dữ liệu hiện có appeared first on Google Entity Stacking.
from Google Entity Stacking https://googleentitystacking.com/cach-tao-noi-dung-hap-dan-dua-tren-du-lieu-hien-co/
via google entity stacking
Dịch vụ tạo Google Entity Stacking chuẩn nhất ✅ Social index > 90% ✅ Có hỗ trợ khai báo Schema chuẩn cho website ✅ 09 6666 4361
https://googleentitystacking.com/
#googleentitystacking #googlestack #seoentity #dịchvụtạogoogleentity #dịch_vụ_tạo_google_entity #dichvutaogoogleentity #dich_vu_tao_google_entity