Tóm tắt 30 giây:
- Có một kế hoạch quảng bá là một thành phần quan trọng của một chiến lược tiếp thị nội dung thành công.
- Có nhiều thứ để quảng cáo hiệu quả hơn là chỉ chia sẻ các bài viết trên mạng xã hội. Chiến lược thăng tiến của bạn phải mang tính chiến thuật nếu bạn muốn vượt qua sự ồn ào.
- Cách tốt nhất để tối đa hóa số lượng người xem nội dung của bạn là quảng cáo và phân phối nội dung đó trên nhiều kênh khác nhau.
- Người viết nội dung của chỉ đạo, Izabelle Hundrev, chia sẻ năm chiến lược quảng bá nội dung sáng tạo mà các nhà tiếp thị SaaS có thể sử dụng để loại bỏ sự ồn ào trong một ngành quá đông.
Tạo nội dung có ích gì nếu không ai nhìn thấy nó? Không có một.
Đó là lý do tại sao việc quảng bá và phân phối nội dung cũng quan trọng không kém việc viết nó. Nếu không có một chiến lược quảng cáo vững chắc, ngay cả phần nội dung nguyên bản và hấp dẫn nhất cũng có khả năng thất bại.
Khi nhìn vào ngành phần mềm dưới dạng dịch vụ (SaaS) cụ thể, không gian ngày càng trở nên đông đúc. Cho dù doanh nghiệp của bạn phục vụ đối tượng hay phân khúc thị trường nào đi chăng nữa, thì vẫn có khả năng là đã có sẵn nội dung bao gồm các chủ đề bạn đang cố gắng nhắm mục tiêu.
Các nhà tiếp thị phần mềm phải suy nghĩ thấu đáo nếu họ muốn nội dung của mình nổi bật và kết nối với khán giả.
Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ năm chiến lược quảng cáo đơn giản và hiệu quả được đảm bảo sẽ thu hút được nhiều người chú ý hơn đến nội dung của bạn.
Năm chiến lược quảng bá nội dung dễ thực hiện
Cuối cùng, mục tiêu của tiếp thị nội dung là thúc đẩy lưu lượng truy cập, tạo khách hàng tiềm năng và tăng doanh thu.
Bạn có thể dành vô số giờ để tạo tài nguyên “tốt nhất”, toàn diện nhất trên web. Tuy nhiên, nếu bài viết đó chỉ nằm trên trang web của bạn mà không có lưu lượng truy cập hoặc tương tác, thì nó không thực sự tạo ra nhiều tác động đến lợi nhuận của bạn.
Để có một chiến lược tiếp thị nội dung hiệu quả đáp ứng được đối tượng mục tiêu của mình, bạn phải xây dựng một kế hoạch quảng bá mạnh mẽ mở rộng trên nhiều kênh.
Bắt đầu nào.
1. Mạng xã hội
Phương tiện truyền thông xã hội có thể là nơi đầu tiên bạn nghĩ đến khi nghĩ đến quảng cáo.
Không có gì bí mật khi mạng xã hội là một cách đơn giản để thu hút sự chú ý của bạn – và nhanh chóng. Nhược điểm là mọi người đều biết điều này và do đó, mọi người đều đã làm điều đó.
Để làm cho nội dung của bạn nổi bật trên mạng xã hội, bạn phải sáng tạo.
Sức mạnh của đa phương tiện
Nguồn cấp dữ liệu xã hội đông đúc.
Hãy nghĩ xem bạn cuộn qua Twitter hoặc Facebook nhanh như thế nào. Các thương hiệu phải đi xa hơn nữa để làm cho bài đăng của họ nổi bật và thu hút những người phù hợp ngừng cuộn. Một trong những cách đơn giản nhất để làm điều này thông qua đa phương tiện.
Khi xây dựng kế hoạch quảng bá nội dung, hãy lập chiến lược đồ họa, ảnh GIF hoặc video nào có thể đi kèm với bài đăng trên mạng xã hội của bạn.
Điều này có thể đơn giản như chia sẻ một ảnh GIF vui nhộn liên quan đến bài viết hoặc tạo video chứng thực để chia sẻ cùng với một nghiên cứu điển hình hoàn toàn mới. Người dùng có nhiều khả năng tương tác với bài đăng của bạn hơn nếu bạn kết hợp yếu tố giải trí hoặc sáng tạo để thu hút sự chú ý của họ.
Dưới đây là một ví dụ về hình ảnh kết hợp một câu trích dẫn:
Nguồn: Công
Bài đăng này bắt mắt và có trích dẫn để thu hút thêm sự quan tâm của người xem. Nó cũng liên quan đến ảnh của một người thực, thể hiện nét cá nhân.
Trong một nghiên cứu được thực hiện bởi Buzzsumo, dữ liệu cho thấy các bài đăng trên Facebook có hình ảnh nhận được tương tác nhiều hơn gấp 2,3 lần. Đây không chỉ là duy nhất của Facebook. Dựa theo Đồng hồ hiệu, các tweet có hình ảnh nhận được thêm 18% lượt nhấp và 89% lượt thích.
Là một người đọc, tự nhiên bạn có xu hướng ngừng cuộn và chú ý xem có phần đa phương tiện hấp dẫn thu hút bạn hay không.
“Thêm một lần nữa cho những người ở phía sau”
Không có lý do gì khiến bạn không thể chia sẻ nội dung trên mạng xã hội nhiều lần, miễn là nội dung đó được thực hiện đúng cách.
Điều quan trọng nhất cần ghi nhớ khi phân phối lại nội dung cũ là cung cấp sự đa dạng. Chuyển đổi bản sao mỗi khi bạn đăng lại. Một cách dễ dàng để làm điều này là đánh dấu các phần khác nhau của bài viết trong bài đăng của bạn.
Ví dụ: giả sử lần đầu tiên bạn chia sẻ bài viết, bạn đã bao gồm một trích dẫn từ bài viết trong bản sao trên mạng xã hội. Lần tới khi bạn chia sẻ nó, hãy bao gồm một trích dẫn khác hoặc có thể là một thống kê hoặc hình ảnh hấp dẫn để thay thế.
Đừng ngại thử nghiệm với các nền tảng khác nhau. Nếu bạn chủ yếu chia sẻ nội dung trên Twitter và LinkedIn, hãy thử chia sẻ cùng một phần nội dung trên Facebook hoặc Instagram với các hình ảnh khác nhau.
Tôi đang quan tâm rất nhiều đến sự đa dạng ở đây, nhưng có một ranh giới nhỏ giữa việc chia sẻ lại nội dung với giá trị gia tăng và chỉ chia sẻ lại vì lợi ích của nó. Bạn không muốn nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội của mình chứa đầy vật liệu tái chế, cũ. Ngày nay, người dùng mạng xã hội có thể dễ dàng phát hiện ra tài khoản thương hiệu lười đăng bài của họ.
Trọng tâm chính của các tài khoản mạng xã hội của bạn nên là làm nổi bật các phần nội dung mới. Tuy nhiên, thông thường bạn có thể rắc một vài cái cũ vào hỗn hợp miễn là có nội dung mới và hấp dẫn được cung cấp cho người xem.
Phải mất một ngôi làng để tìm ra sự cân bằng thiết yếu
Mặc dù chúng tôi không biết chắc chắn yếu tố nào kích hoạt các bài đăng trên mạng xã hội khác nhau xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu của người dùng, nhưng chúng tôi biết rằng tương tác sẽ hữu ích. Điều này có nghĩa là mỗi lượt thích, chia sẻ và nhận xét có thể giúp tăng phạm vi tiếp cận và số lần hiển thị của bài đăng.
Không có gì đảm bảo rằng những người dùng khác sẽ tương tác với bài đăng của bạn, nhưng bạn có thể khuyến khích đồng nghiệp của bạn và các nhân viên nội bộ khác giúp nhận thức về bài đăng.
Xét cho cùng, các nhân viên đồng nghiệp của bạn là một phần mở rộng của thương hiệu của bạn. Mỗi người trong số họ có mạng xã hội độc nhất của những người theo dõi có thể được hưởng lợi từ việc xem nội dung của bạn.
Bạn không muốn điều này giống như một nhiệm vụ khác liên quan đến công việc. Có thể dễ dàng quên điều đó không phải ai cũng là một copywriter có năng khiếu bẩm sinh cảm thấy tự tin khi chia sẻ và đăng. Hãy cố gắng làm cho những người khác trong tổ chức của bạn hoạt động trên mạng xã hội một cách đơn giản.
Ví dụ: khi bạn chuẩn bị cho một đợt ra mắt khuyến mại lớn, hãy tạo một bảng lừa đảo gồm bản sao xã hội được viết sẵn và gửi qua một số biến thể phù hợp với các kênh khác nhau.
Mọi người có tùy chọn sử dụng bản sao bạn đã viết hoặc họ có thể dựa vào đó để lấy cảm hứng. Làm những việc nhỏ như thế này có thể giúp giảm bớt một số xích mích đi kèm với việc yêu cầu người khác tương tác với bài đăng của bạn.
2. Tiếp thị qua email
Bản tin email là một chiến thuật tiếp thị phổ biến do nhiều lợi ích và các trường hợp sử dụng của chúng. Viện Tiếp thị Nội dung báo cáo rằng 70% các nhà tiếp thị B2B sử dụng email để phân phối nội dung và 40% cho rằng các bản tin là rất quan trọng đối với thành công tiếp thị.
Rõ ràng là có giá trị cố hữu trong việc sử dụng email làm kênh quảng bá nội dung. Những người trong danh sách người đăng ký của bạn là một số người ủng hộ thương hiệu trung thành nhất của bạn. Hãy nghĩ về điều đó – họ đã “chọn trong” để nhận email của bạn. Điều này khiến người đăng ký của bạn trở thành một số người tốt nhất để chia sẻ nội dung của bạn.
Cá nhân hóa là ưu tiên hàng đầu
Bản tin của bạn sẽ không hấp dẫn lắm nếu nó chỉ là bản tổng hợp của năm bài báo cuối cùng bạn đã xuất bản.
Một bản tin được tổng hợp một cách vội vàng là một tấm vé một chiều được đảm bảo đến nút hủy đăng ký. Khi chia sẻ nội dung với những người đăng ký email của bạn, hãy làm cho trải nghiệm cảm thấy đặc biệt và được sắp xếp. Hãy suy nghĩ kỹ về loại nội dung nào quan trọng nhất đối với danh sách email của bạn.
Trong ví dụ dưới đây, hãy lưu ý cách giọng điệu thực sự mang tính đối thoại và khiến người đọc cảm thấy đây là email cá nhân từ một người bạn hoặc đồng nghiệp chứ không phải là một bản tin.
Hãy chiến lược ở đây.
Để tiến thêm một bước nữa, hãy phân đoạn danh sách email của bạn theo các tiêu chí cụ thể hơn. Điều này có thể bao gồm vị trí, độ tuổi hoặc thậm chí theo loại vị trí (giám đốc điều hành, người quản lý hoặc người đóng góp cá nhân). Làm như vậy cho phép bạn phân phát nội dung của mình cho một nhóm nhỏ khán giả được nhắm mục tiêu hơn.
cho người khác thứ họ muốn
Các chỉ số tiếp thị qua email rất quan trọng, nhưng những con số đó không phải lúc nào cũng vẽ nên một bức tranh đầy đủ.
Để hiểu rõ hơn về cảm nhận của người đăng ký về nội dung bản tin của bạn, hãy yêu cầu phản hồi.
Bạn có thể làm điều này bằng cách gửi một cuộc khảo sát hoặc đầu tư vào một tiện ích con xây dựng phản hồi vào giao diện bản tin. Một số nền tảng phản hồi phổ biến đáng thử bao gồm Mopinion và Usabilla.
Cho dù bạn chọn cách nào, hãy cố gắng làm cho người đăng ký của bạn chia sẻ cảm nhận của họ về nội dung bạn đang gửi cho họ càng đơn giản càng tốt. Họ đăng ký để nhận nội dung có giá trị và các ưu đãi khuyến mãi có liên quan chứ không phải các cuộc khảo sát liên tục.
Người đăng ký của bạn đã chọn nhận email của bạn là có lý do, vì vậy hãy làm điều đó xứng đáng với thời gian của họ. Bản tin của bạn càng độc đáo, có ý nghĩa và ngắn gọn thì càng có nhiều lưu lượng truy cập được chuyển hướng trở lại trang web và nội dung của bạn.
3. Cộng đồng trực tuyến
Có nhiều cộng đồng trực tuyến xoay quanh việc tạo và chia sẻ nội dung trong một thị trường ngách cụ thể.
Ý tưởng ở đây là trở thành một thành viên tích cực của cộng đồng có liên quan đến khán giả của bạn. Ví dụ: nếu doanh nghiệp SaaS của bạn bán phần mềm tự động hóa tiếp thị, thì bạn nên hướng tới việc tham gia các cộng đồng tập trung vào các lĩnh vực tiếp thị liên quan như tiếp thị qua email hoặc tạo nhu cầu.
Tham gia cộng đồng trực tuyến cho phép bạn tương tác trực tiếp với khán giả của mình trong khi chia sẻ nội dung độc đáo và phù hợp với họ.
Điều này có thể phức tạp vì cần có thời gian để xây dựng quyền lực giữa các thành viên của các cộng đồng này. Bạn không muốn thấy quảng cáo quá mức ngay từ đầu. Thay vào đó, hãy luôn đảm bảo rằng các tương tác của bạn là chân thực và mang lại giá trị.
Đừng ném ra các liên kết đến bài viết của bạn mà không có ngữ cảnh. Nhằm mục đích làm cho mọi tương tác có ý nghĩa.
Dưới đây là một số gợi ý về nơi bắt đầu:
Nhóm Facebook
Mặc dù nó có thể đã bắt đầu như một nền tảng chỉ dành cho các tương tác cá nhân, Facebook cũng đã phát triển trở thành một cộng đồng trực tuyến phổ biến cho các chuyên gia. Có hàng trăm nghìn nhóm Facebook dành riêng cho các ngành và lĩnh vực khác nhau.
Các nhóm này thường có hàng nghìn thành viên, khiến họ trở thành một kênh thiết thực để quảng bá nội dung. Một ví dụ là nhóm SaaS Revolutionaries, hiện có hơn 4000 thành viên. Nhóm này, do SaaStock điều hành, đặc biệt hướng tới những người sáng lập, giám đốc điều hành và các nhà đầu tư trong không gian phần mềm.
Nguồn: Facebook
GrowthHackers
GrowthHackers là một cộng đồng trực tuyến dành riêng để chia sẻ nội dung và thông tin liên quan đến hack tăng trưởng, thu hút người dùng, tiếp thị, v.v.
Bất kỳ ai cũng có thể đăng và chia sẻ bài viết lên blog GrowthHackers. Các thành viên của cộng đồng sau đó sẽ tán thành hoặc phản đối nội dung dựa trên việc họ có thích nó hay không. Các phần có nhiều lượt bình chọn nhất được hiển thị nổi bật ở đầu trang chủ.
Điều này làm cho GrowthHackers trở thành một nền tảng mạnh mẽ để thu hút nhiều người xem hơn về nội dung của bạn và làm nổi bật kiến thức chuyên môn trong ngành của thương hiệu.
Nguồn: GrowthHackers
Quora
Quora là một trang web hỏi đáp, nơi người dùng sẽ hỏi và trả lời các câu hỏi liên quan đến nhiều chủ đề khác nhau.
Là một kênh quảng bá, Quora có thể đặc biệt hữu ích vì nó cho phép bạn trả lời các câu hỏi liên quan trực tiếp đến nội dung của bạn.
Bằng cách này, bạn xây dựng uy tín thương hiệu, nhận thức về thương hiệu và có thể trợ giúp khách hàng tiềm năng.
4. Quảng cáo trả phí
Mặc dù đúng là bạn không cần ngân sách lớn để quảng cáo nội dung của mình một cách hiệu quả, nhưng việc trả tiền để quảng cáo nội dung cũng có những lợi ích của nó.
Khi quảng cáo nội dung của bạn một cách tự nhiên, bạn chia sẻ một bài đăng và chắc chắn rằng bài đăng đó sẽ tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn. Thông qua các quảng cáo trả tiền, bạn có thể đảm bảo khá nhiều điều đó.
Nhiều mạng xã hội lớn như Facebook và LinkedIn đã cung cấp các dịch vụ quảng cáo trả phí đi kèm với các tính năng nhắm mục tiêu nâng cao như tiếp thị lại hoặc khán giả ưa nhìn.
Những tính năng này giúp nhà quảng cáo dễ dàng cung cấp nội dung cho những người có nhiều khả năng nhấp và đọc nội dung đó nhất. Điều này đặc biệt có lợi khi bạn đang quảng cáo nội dung với mục đích tạo ra khách hàng tiềm năng, chẳng hạn như sách điện tử hoặc sách trắng.
Khi được kết hợp với chiến lược quảng cáo không phải trả tiền, quảng cáo trả tiền có thể là một động lực tăng thêm lưu lượng truy cập và số lần nhấp.
5. Đo lường, đo lường, đo lường
Chiến lược quảng bá nội dung của bạn chỉ mạnh bằng kết quả mà nó tạo ra.
Đó là lý do tại sao liên tục theo dõi hiệu suất các nỗ lực của bạn là rất quan trọng để làm cho nó xứng đáng với thời gian của bạn.
Khi đánh giá các kênh quảng cáo của bạn, dưới đây là một số ví dụ về các chỉ số hiệu suất chính (KPI) mà bạn có thể muốn tính đến:
- Tỷ lệ nhấp (CTR)
- Số lần nhấp chuột
- Số lần hiển thị
- Hôn ước
- Tỷ lệ chuyển đổi
- Số lần xem trang
Các chỉ số này thường được sử dụng vì chúng phản ánh trực tiếp cách người dùng tương tác và nhận bài đăng của bạn.
Vâng, một phần quan trọng của quảng cáo là thu hút lượt xem, nhưng nó cũng là việc chuyển đổi những lượt xem này thành thứ có giá trị hơn: nhấp chuột và khách hàng tiềm năng.
Điều quan trọng cần lưu ý là danh sách này không đầy đủ. KPI mà bạn chỉ định cho chiến lược quảng cáo của mình sẽ là sự phản ánh duy nhất cho các mục tiêu kinh doanh của bạn, vì vậy có thể danh sách của bạn trông hơi khác một chút.
Bài học kinh nghiệm chính ở đây là bạn phải theo dõi chặt chẽ hiệu suất trên các kênh. Bạn cần hiểu rõ ràng về các chỉ số này và chúng liên quan như thế nào đến các mục tiêu tiếp thị tổng thể của bạn. Nếu không, bạn có thể dễ dàng bị lạc trong các chỉ số hư ảo không tương quan với kết quả kinh doanh thực tế.
Kết luận
Một bài viết không được hoàn thành chỉ vì bạn nhấn vào nút “xuất bản”. Nếu bạn muốn nội dung của mình tạo ra kết quả có ý nghĩa, bạn phải nỗ lực để nội dung có thể khám phá được.
Lần tới khi bạn thấy mình bị mắc kẹt trong việc tạo ra kế hoạch xúc tiến phù hợp, hãy xem lại các chiến lược này để tìm cảm hứng.
Izabelle Hundrev là một nhà văn viết nội dung ở Chicago. Tại Chỉ thị, Izabelle kết hợp tâm lý hối hả bán hàng và chuyên môn viết sáng tạo để bao quát nhiều chủ đề tiếp thị SaaS và hỗ trợ chiến lược tiếp thị dài hạn. Ngoài công việc, Izabelle đam mê mọi thứ về văn hóa đại chúng, ẩm thực và du lịch.
dịch vụ tạo entity
dịch vụ tạo entity đàm triệu vinh
dịch vụ tạo google entity
google entity stacking
dich vu tao entity
dịch vụ seo entity
The post Năm chiến lược quảng bá nội dung mà các nhà tiếp thị SaaS nên thực hiện ngay hôm nay appeared first on Dịch vụ tạo Entity .
from Dịch vụ tạo Entity http://blog.googleentitystacking.com/nam-chien-luoc-quang-ba-noi-dung-ma-cac-nha-tiep-thi-saas-nen-thuc-hien-ngay-hom-nay/
http://blog.googleentitystacking.com/ https://googleentitystacking.com/dich-vu-tao-google-entity-stacking/