Tóm tắt 30 giây:
- Các vấn đề về quy trình làm việc có thể gây ra nhiều sự chậm trễ trong tiếp thị nội dung, hãy sử dụng quản lý dòng giá trị để tìm ra nguyên nhân.
- Vấn đề chung tiếp theo là chất lượng nội dung. Sử dụng một loạt các chỉ số như thời gian trung bình trên trang để tìm ra vấn đề.
- Phân phối nội dung là một trong những điều đơn giản nhất để phân tích, xem xét lưu lượng truy cập trang web và các liên kết ngược.
- Chuyển đổi nội dung khó phân tích hơn, nhưng bạn có thể sử dụng bản đồ hành trình của khách hàng và báo cáo Phân bổ của Google để có được bức tranh rõ ràng.
Tiếp thị nội dung là một trong những cách khả thi nhất để tăng thẩm quyền của trang web về lâu dài. Kết thúc 69% công ty tích cực đầu tư trong tiếp thị nội dung và 86% các chuyên gia chỉ ra rằng tăng nhận thức về thương hiệu, một trong những những điều quan trọng nhất để thành công lâu dài.
Có vô số hướng dẫn tuyệt vời về cách tạo và thực hiện chiến lược tiếp thị nội dung. Tuy nhiên, khi một người mới tạo ra một chiến lược, làm việc trong ba đến sáu tháng và không thấy lợi nhuận, họ thường bị thua lỗ.
Họ đã làm mọi thứ theo cuốn sách và nó không hoạt động. Điều này có nghĩa là tiếp thị nội dung đã chết? Xa nó, ngày càng nhiều công ty đầu tư vào nó.
Vậy lý do là gì? Hướng dẫn tiếp thị nội dung là chung chung, nhu cầu kinh doanh của bạn rất cụ thể. Bạn cần một cách để tìm ra lý do tại sao chiến lược của bạn không hoạt động và cải thiện nó, chứ không chỉ tìm kiếm một hướng dẫn khác để làm theo.
Dưới đây là bốn lĩnh vực mà nỗ lực tiếp thị nội dung thất bại và hướng dẫn về cách phân tích thất bại của bạn và cải thiện.
Cấu trúc quy trình làm việc không thành công
Một trong những vấn đề phổ biến nhất trong nỗ lực tiếp thị nội dung của những người mới bắt đầu là tính không nhất quán. Bạn đã đặt đúng mục tiêu, bắt đầu đo lường KPI, nhưng nhóm của bạn dường như không thể xử lý tải. Thời hạn thường bị bỏ lỡ, chất lượng nội dung không nhất quán và có rất ít phản hồi được tìm thấy.
Chỉ cần yêu cầu một nhóm nội dung thực hiện hành động của họ cùng nhau là một quyết định dễ dàng nhưng không hiệu quả. Bạn cần hiểu điều gì đã xảy ra và nó đã xảy ra như thế nào trước khi bạn có thể khắc phục sự cố.
Để làm được điều này, bạn nên điều tra quy trình tiếp thị nội dung của mình với một chiến lược do các kỹ sư Toyota phát triển, quản lý dòng giá trị. Còn được biết là ánh xạ quy trình làm việc, ban đầu nó được phát triển để làm cho việc sản xuất xe hơi hiệu quả hơn, nhưng giờ đã được điều chỉnh để sử dụng ở mọi nơi.
Đây là những gì bạn nên làm để tạo sơ đồ quy trình làm việc:
- Tập hợp nhóm tiếp thị nội dung của bạn
- Chọn một phạm vi, ví dụ: tạo một bài báo
- Tìm ra ai tham gia vào quá trình
- Thu thập phản hồi về tất cả các bước của quy trình
- Hình dung nó trong một bản đồ
Đây là cách một bản đồ như vậy trông như vậy để giải quyết một phiếu hỗ trợ.
Nguồn: Kiểm đếm
Bạn có thể vẽ một hình trên bảng trắng, nhưng bất kỳ phần mềm lưu đồ nào cũng có thể làm được. Hãy dùng thử Draw.io hoặc sử dụng Miro nếu bạn muốn có tùy chọn trả phí. Phần quan trọng nhất của quy trình này là tạo một bản đồ cho thấy những gì đang thực sự diễn ra trong quy trình làm việc, chứ không phải những gì nó phải như vậy.
Một khi bạn có bản đồ đó, bạn có thể bắt đầu tìm kiếm những điểm kém hiệu quả. Có thể là trường hợp người viết quảng cáo không nhận nhiệm vụ sớm hoặc không có sự kiểm soát chất lượng đối với đường dẫn nội dung.
Dù lý do là gì, việc lập bản đồ quy trình làm việc cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về những gì đang xảy ra. Khi bạn đã tìm ra lý do, hãy thử các cách khác nhau để giải quyết vấn đề và đo lường kết quả sau đó.
Vấn đề về chất lượng nội dung
Theo Worldometers.com, có hơn năm triệu bài đăng trên blog được xuất bản mỗi ngày. Cần có một bài viết chất lượng để vượt qua tất cả những tiếng ồn đó.
Cách phát hiện các vấn đề về chất lượng nội dung
Tuy nhiên, việc đánh giá chất lượng bài viết mang tính chủ quan cao. Làm thế nào để bạn phân tích điều này mà không bị thiên vị? James Parsons, người sáng lập Nội dung được cung cấp, có câu trả lời cho câu hỏi đó.
Các chỉ số như lưu lượng truy cập trang web hoặc số lượng liên kết ngược không chỉ phụ thuộc vào chất lượng nội dung mà còn phụ thuộc vào phân phối nội dung cũng. Họ không cho bạn thấy bức tranh đầy đủ.
James Parsons khuyên bạn nên xem bốn số liệu thống kê sau có thể cho thấy chất lượng nội dung là tiêu chí phụ.
- Thời gian trung bình trên trang
- Chia sẻ trên mạng xã hội (miễn là có nhiều cách dễ dàng để chia sẻ)
- Tỷ lệ nhấp vào các bài viết khác trên blog
- Thời gian trung bình trên trang web
Nếu bất kỳ số liệu thống kê nào trong số này không có dấu hiệu tăng lên, đó là dấu hiệu cho thấy người đọc không tìm thấy nội dung của bạn đủ tốt.
Cách phân tích và cải thiện chất lượng nội dung
Từ đó trở đi, việc phân tích nội dung của bạn bị giới hạn ở mức độ thông tin và dễ đọc của nó. Kiểm tra khả năng đọc là điều bạn có thể tự làm hoặc sử dụng Ứng dụng Hemingway hoặc Grammarly. Tuy nhiên, bạn cần một khoản phí bảo hiểm cho cái cuối cùng để kiểm tra khả năng đọc.
Đánh giá mức độ thông tin của một văn bản, phụ thuộc vào chủ quan. Bạn có thể làm cho quá trình khách quan hơn bằng cách bao gồm nghiên cứu cạnh tranh. Xem các yếu tố tường thuật mà đối thủ đang sử dụng (ví dụ: đồ họa thông tin, trích dẫn và số liệu thống kê) và thử đưa chúng vào nội dung của bạn.
Vấn đề phân phối nội dung
Vấn đề chung của nhiều người tạo nội dung mới bắt đầu là họ tập trung quá nhiều vào nội dung và quá ít vào tiếp thị. Bạn rất dễ rơi vào bẫy khi tin rằng một khi bạn xây dựng nó, chúng sẽ đến.
Sự thật là, trừ khi bạn quảng bá nó, họ sẽ không đến. Đây là cách bạn có thể biết nội dung của mình đang bị tụt hậu về mặt phân phối.
Cách phát hiện các vấn đề về phân phối nội dung
Thống kê lớn nhất mà bạn nên tìm kiếm là số lượng các liên kết ngược và sự phát triển của chúng. Nếu bạn đang tiếp cận các blogger, bạn có thể theo dõi từng liên kết bạn tạo trong tài liệu Excel và theo dõi các cập nhật trạng thái. Điều đó và Google Analytics cho tăng trưởng không phải trả tiền sẽ cung cấp cho bạn bức tranh đầy đủ.
Một thống kê khác mà bạn nên theo dõi là vị trí nội dung trong SERPs. Bạn có thể theo dõi nó bằng proxy bằng cách xem tăng trưởng lưu lượng truy cập trang web tự nhiên từ các trang mục tiêu. Tuy nhiên, nếu bạn muốn có bức tranh đầy đủ, bạn cũng nên xem xét phạm vi tiếp cận của từ khóa.
Dưới đây là danh sách các từ khóa, một trong những trang Moz.com xếp hạng hàng đầu về việc tăng thứ hạng của cơ quan quản lý miền như được hiển thị bằng công cụ Moz.
Nguồn: Moz.com
Sử dụng công cụ phân tích từ khóa này hoặc công cụ phân tích từ khóa khác như công cụ từ Ahrefs hoặc SEMrush để xem nội dung của bạn xếp hạng từ khóa nào. Trong hầu hết các trường hợp, các công cụ này cũng có thể hiển thị cho bạn các từ khóa liên quan, vì vậy chúng cũng cung cấp cho bạn giải pháp cho vấn đề.
Nguồn: Moz.com
Cách cải thiện vấn đề phân phối nội dung
Nếu nội dung của bạn không có đủ liên kết ngược, bạn có thể nhìn lại cách tiếp cận mà bạn đã thực hiện và cố gắng làm cho bản sao email của bạn tốt hơn hoặc tìm các trang web quan tâm hơn đến nội dung của bạn. Bạn muốn đạt được kết quả có thể đo lường được, vì vậy hãy đảm bảo chia nhỏ thử nghiệm chiến dịch tiếp cận email.
Nếu tốc độ tăng trưởng lưu lượng truy cập không phải trả tiền là thứ bị tụt hậu, bạn có ba cách để cải thiện nội dung: tối ưu hóa tiêu đề và mô tả meta, cải thiện mật độ từ khóa và thêm Từ khóa LSI, hoặc cập nhật nội dung.
Từ khóa LSI (lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn) là những từ khóa không liên quan trực tiếp đến tìm kiếm, nhưng SERP sẽ liên kết chúng với chủ đề. Dưới đây là một ví dụ từ công cụ LSI phổ biến nhất.
Nguồn: LSIGraph
Tiêu đề và mô tả meta, mặc dù không liên quan trực tiếp đến nội dung, nhưng có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc thu hút khách truy cập vào trang web của bạn từ các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Họ chịu trách nhiệm về tiêu đề và đoạn trích mà người dùng nhìn thấy trên trang kết quả tìm kiếm.
Cập nhật nội dung cũ cũng có thể làm nên điều kỳ diệu cho một trang hoạt động kém. Nếu bạn có thể rảnh rỗi, hãy thử nghiệm ba cách này trên các phần nội dung kém hiệu quả khác nhau để xem cách nào mang lại kết quả tốt nhất.
Sự cố chuyển đổi nội dung
Từ những điểm trước đó, bây giờ bạn biết những số liệu cần theo dõi để xác định các vấn đề của bạn với lưu lượng truy cập trang web, liên kết ngược và chất lượng nội dung. Tuy nhiên, có một KPI khác thường được sử dụng trong các chiến dịch tiếp thị nội dung, chuyển đổi.
Cách phát hiện các vấn đề chuyển đổi nội dung
Giả sử bạn đang thực hiện các chuyển đổi nhẹ nhàng như tham gia danh sách người đăng ký hoặc tải xuống sách trắng trong khi để lại địa chỉ email. Điều đầu tiên mà bạn nên phân tích là mọi thứ không liên quan đến nội dung. Kiểm tra phân tách trang để tìm hiểu xem việc thay đổi CTA có thay đổi tỷ lệ chuyển đổi hay không.
Khi điều đó không hiệu quả, bạn sẽ phải thực hiện một số phân tích định tính. Có thể có trường hợp phần nội dung và chuyển đổi mục tiêu có thể có mục đích tìm kiếm khác nhau. Kéo lên danh sách các từ khóa mà phần nội dung xếp hạng và phân tích mục đích đằng sau nó.
Nếu bài viết tạo ra khách hàng tiềm năng của bạn thu hút đám đông không sâu vào kênh bán hàng, bạn có thể đang tự đặt mình vào thất bại. Trong trường hợp này, bạn phải sử dụng lại nội dung để xếp hạng cho các từ khóa có mục đích tìm kiếm phù hợp hơn.
Cách áp dụng ánh xạ hành trình của khách hàng vào nội dung
Tuy nhiên, đánh giá cách nội dung đóng góp vào doanh số bán hàng thực tế là một nhiệm vụ khó hơn nhiều. Bạn có thể bắt đầu với các số liệu tương quan với việc tạo khách hàng tiềm năng như tăng trưởng lưu lượng truy cập không phải trả tiền và thời gian trên trang web.
Vì những điều này đã được đề cập trước đó, hãy tập trung vào cách tiếp cận trực tiếp hơn, xem xét các báo cáo phân bổ đa kênh và lập bản đồ hành trình của khách hàng.
Trước đây bạn có thể dễ dàng tìm thấy trong Google Analytics trong Chuyển đổi> Kênh đa kênh> Chuyển đổi được hỗ trợ. Báo cáo này sẽ cho bạn thấy vai trò của mỗi kênh tiếp thị trong một chuyển đổi. Bạn cũng có thể kiểm tra công cụ mới của Google có tên là Attributions cho điều đó.
Lập bản đồ hành trình khách hàng là một công việc khó thực hiện hơn. Không đi vào quá nhiều chi tiết, bạn chủ yếu nên xem hai báo cáo. Hai báo cáo quan trọng này là “Luồng hành vi” và “Đường dẫn mục tiêu ngược”.
“Luồng hành vi” cho biết cách người dùng tương tác với trang web và theo dõi các điểm duyệt và thoát của họ. Nếu bạn lọc biểu đồ luồng theo nguồn, bạn cũng có thể thấy các lưu lượng truy cập khác nhau hoạt động như thế nào.
Nguồn: Serpstat
Báo cáo Đường dẫn mục tiêu ngược thực hiện điều tương tự nhưng ở quy mô nhỏ hơn. Nó hỗ trợ các con đường phổ biến nhất dẫn đến mục tiêu mà bạn chọn.
Bạn có thể sử dụng hai cái này để tạo bản đồ hành trình của khách hàng. Cũng giống như bản đồ quy trình làm việc, bản đồ này là một sơ đồ thể hiện cách khách hàng thực hiện thông qua một trang web, từ tương tác đầu tiên đến chuyển đổi. Đây là cách chính phủ Hoa Kỳ tạo ra.
Nguồn: Digital.gov
Đó là một công cụ phức tạp, nhưng bạn có thể thu hẹp phạm vi nội dung. Vẽ bản đồ về cách người dùng tương tác với nội dung và tìm kiếm các điểm thoát.
Cách cải thiện vấn đề chuyển đổi nội dung
Nếu bạn tìm thấy vấn đề ở đó, bạn sẽ phải thực hiện những thay đổi sâu sắc về cấu trúc trong phương pháp tiếp thị nội dung của mình. Hãy thử kết hợp các bước này vào chiến lược của bạn để đạt được tỷ lệ tạo khách hàng tiềm năng tốt hơn.
- Nội dung nam châm chì
- Tập trung vào các từ khóa có mục đích cao
- Giữ chân người đọc
- Di chuyển chúng xuống đường dẫn nội dung
Phần kết luận
Nhìn thấy tất cả các công việc khó khăn của bạn đều thất bại chắc chắn là đau lòng. Nhưng đừng từ bỏ tiếp thị nội dung. Phân tích các khu vực phổ biến nơi tiếp thị nội dung không thành công, tìm kiếm những nơi bạn đã thất bại và cải thiện.
Đó là cách duy nhất bạn có thể tạo chiến lược tiếp thị nội dung phù hợp với doanh nghiệp của mình.
Michael Doer là một chuyên gia tiếp thị nội dung, người bao gồm các chủ đề tiếp thị kỹ thuật số từ các mẹo tiếp thị chung đến xây dựng đội ngũ tiếp thị. Anh ấy có thể được tìm thấy trên Twitter @MichaelDoer.
dịch vụ tạo entity
dịch vụ tạo entity đàm triệu vinh
dịch vụ tạo google entity
google entity stacking
dich vu tao entity
dịch vụ seo entity
The post Cách phân tích và cải thiện appeared first on Dịch vụ tạo Entity .
from Dịch vụ tạo Entity http://blog.googleentitystacking.com/cach-phan-tich-va-cai-thien/
http://blog.googleentitystacking.com/ https://googleentitystacking.com/dich-vu-tao-google-entity-stacking/